Οι επιχειρήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιούν διαφορετικά μέσα και προσεγγίσεις για να προσεγγίσουν το κοινό με μειοψηφία στις προσπάθειες μάρκετινγκ σύμφωνα με τη Forrester Research Inc. Η τεχνολογία των διαφημιστικών μέσων και οι τάσεις σχετικά με την αποτελεσματικότητα των μηνυμάτων εξακολουθούν να αναπτύσσονται διαφορετικά για διαφορετικές εθνοτικές και φυλετικές ομάδες. Μια έρευνα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου 54.817 αμερικανικών νοικοκυριών έχει εντοπίσει βασικές τάσεις στην υιοθέτηση της τεχνολογίας, την κατανάλωση των μέσων ενημέρωσης και την ευαισθησία στο μάρκετινγκ μεταξύ των Ασιάτων, των Μαύρων, των Αγγλόφωνων Ισπανών και των Λευκών.
$config[code] not found"Οι έμποροι θα πρέπει να λάβουν υπόψη. Η κατανόηση των διαφορών μεταξύ των δύο ομάδων είναι σημαντική για την ανάπτυξη αποτελεσματικών εκστρατειών μάρκετινγκ ", δήλωσε ο Jed Kolko, κύριος αναλυτής της Forrester. "Τα αποτελέσματα της έρευνας μας δείχνουν ότι υπάρχουν περισσότερα για την επίτευξη μειονοτήτων από την κατανόηση των δημογραφικών διαφορών. Το εισόδημα, για παράδειγμα, δεν καθορίζει απαραίτητα ποια τεχνολογία κάποιος επενδύει και τι τους επηρεάζει για να το αγοράσει. "
Όταν πρόκειται για την ιδιοκτησία της συσκευής, το 15% των Blacks λένε ότι είναι πιθανό να αγοράσουν έναν επιτραπέζιο υπολογιστή το επόμενο έτος, σε σύγκριση με το 7% των λευκών, το 11% των Ασιάτων και το 11% των Ισπανών. Οι Ισπανοί έχουν περισσότερες πιθανότητες να αγοράσουν συσκευές που βασίζονται στην ψυχαγωγία, όπως συσκευές αναπαραγωγής MP3, κονσόλες βιντεοπαιχνιδιών και ψηφιακές βιντεοκάμερες, παρόλο που κερδίζουν 16,100 δολάρια λιγότερο από τους λευκούς.
Η ηλεκτρονική πρόσβαση παραμένει ανισόρροπη λόγω των διαφορών εισοδήματος και εκπαίδευσης μεταξύ των φυλών. Σαράντα δύο τοις εκατό των Μαύρων και το 57% των Ισπανών είναι σε απευθείας σύνδεση, σε σύγκριση με το 67% των λευκών και το 79% των Ασιάτων.
Οι Ασιάτες, οι Μαύροι και οι Ισπανοί είναι πιο πιθανό να αξιολογήσουν την εξατομίκευση και την καταλληλότητα των διαφημίσεων ως σημαντικά χαρακτηριστικά των ιστότοπων περιεχομένου στο διαδίκτυο. Οι Μαύροι και οι Ισπανοί βρίσκουν τη διαφήμιση πιο διασκεδαστική και αξιόπιστη από ό, τι κάνουν άλλοι και είναι πιο πιθανό να παρακολουθήσουν τηλεοπτικές διαφημίσεις - το 54% των Μαύρων και το 42% των Ισπανών λένε ότι παρακολουθούν τηλεοπτικές διαφημίσεις, σε σύγκριση με μόνο το 32% των Λευκών. Οι μαύροι είναι διπλάσιοι από τους ισπανόφωνους και τους λευκούς να αγοράσουν ένα προϊόν, επειδή η εταιρεία χορηγεί οικογένεια ή εκπαιδευτικό προγραμματισμό.
Περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την πρόσβαση σε μειονότητες.
Σχόλιο ▼
