Μία από τις απαιτήσεις για μια εκστρατεία μάρκετινγκ βιώσιμου περιεχομένου είναι η ικανότητα δημιουργίας ιδεών για θέματα. Μπορεί να ακούγεται εύκολο, αλλά σε κάποιο σημείο, θα συνειδητοποιήσετε ότι αυτό μπορεί να είναι δυσκολότερο από την παραγωγή του ίδιου του περιεχομένου - είτε πρόκειται για μια θέση blog, podcast ή οποιαδήποτε μορφή οπτικού περιεχομένου.
Οι έξυπνοι έμποροι εκμεταλλεύονται τα εργαλεία που παράγουν τυχαία τίτλους βασισμένους σε λέξεις-κλειδιά. Υπάρχουν επίσης εργαλεία έρευνας περιεχομένου, όπως το BuzzSumo, που μπορούν να σας βοηθήσουν να εντοπίσετε τι τείνει στην εξειδικευμένη σας θέση. Παρόλο που αυτά μπορούν να σας βοηθήσουν να αποκτήσετε γενικές ιδέες για το επόμενο σας κομμάτι, σπανίως θα σας δώσουν χρήσιμους τίτλους που αξίζει να δημοσιεύσετε.
$config[code] not foundΙδέες περιεχομένου εγκεφάλου
Σημειώστε ότι χρειάζεστε μια στρατηγική προσέγγιση όταν δημιουργείτε ιδέες θεμάτων. Αλλά πριν τελειώσετε και αρχίσετε να εργάζεστε σε κάποιο τίτλο, φροντίστε να ρωτήσετε πρώτα τις ακόλουθες ερωτήσεις:
1. Έχετε κάνει κάτι παρόμοιο πριν;
Ορισμένοι έμποροι περιεχομένου είναι ένοχοι επαναχρησιμοποίησης της ίδιας ιδέας για πολλά κομμάτια περιεχομένου, ειδικά αν συμβάλλουν σε διαφορετικές εκδόσεις. Εάν πραγματικά αγωνίζεστε να βρείτε κάτι νέο, τότε μπορείτε να επιστρέψετε στις παλιές ιδέες θεμάτων.
Η επαναχρησιμοποίηση μιας προηγούμενης ιδέας τίτλου μπορεί να είναι επωφελής εφόσον το κάνετε εν γνώσει σας. Διαφορετικά, μπορείτε να απογοητεύσετε τους συνδρομητές που ακολουθούν θρησκευτικά το ιστολόγιό σας.
Το πρώτο πράγμα που μπορείτε να κάνετε είναι να εξερευνήσετε το θέμα από μια διαφορετική γωνία ή να το προμηθευτείτε με μια νέα σειρά ενεργών βημάτων. Αν είναι δυνατόν, μπορείτε επίσης να το παρουσιάσετε χρησιμοποιώντας μια διαφορετική μορφή για να απευθυνθείτε σε νέα ακροατήρια. Οι παλιές πλούσιες σε δεδομένα αναρτήσεις, για παράδειγμα, μπορούν να επανατοποθετηθούν σε ενημερωτικά δελτία, τα οποία συγκεντρώνουν τρεις φορές μεγαλύτερη δέσμευση στα κοινωνικά μέσα.
2. Υπάρχουν επαρκείς πόροι online;
Εάν απαντήσατε "όχι" στην προηγούμενη ερώτηση, τότε πιθανόν να μην έχετε πλήρη γνώση σχετικά με το θέμα που επιλέξατε. Σίγουρα, οι επιμελείς παραγωγοί περιεχομένου μπορούν να σχετίζονται με οτιδήποτε έχει εκτεταμένη έρευνα, αλλά είναι πολύ δύσκολο να ενσταλάξει αξία σε νέο περιεχόμενο αν δεν υπάρχουν αρκετές πηγές πληροφοριών σε απευθείας σύνδεση.
Αν δεν έχετε εμπειρία από πρώτο χέρι σε ένα θέμα, βεβαιωθείτε ότι υπάρχουν διαθέσιμα άφθονα ερευνητικά υλικά προτού ξεκινήσετε. Για να εδραιωθείς ως αξιόπιστη, έγκυρη μάρκα, θα πρέπει να παρέχετε μόνο 100 τοις εκατό ακριβείς πληροφορίες που επικυρώνονται από μελέτες και άλλους πόρους. Και αν θέλετε πραγματικά να βυθιστείτε σε ένα θέμα, τότε είστε έτοιμοι να αγοράσετε εκθέσεις και μελέτες από πιστοποιημένες ερευνητικές εταιρείες.
Επιπλέον, βεβαιωθείτε ότι αναφέρεστε μόνο τις πιο πρόσφατες διαθέσιμες πηγές. Ένα απλό τέχνασμα είναι να φιλτράρει τα αποτελέσματα μέσω μηχανών αναζήτησης και εργαλείων έρευνας περιεχομένου κατά ημερομηνία, αντί της συνάφειας.
3. Υπάρχει παρόμοιο περιεχόμενο αλλού;
Ας το παραδεχτούμε - όλοι οι έμποροι περιεχομένου σκέφτονταν τουλάχιστον να αντιγράφουν ιδέες ή να "δανείζουν έμπνευση" από άλλους παραγωγούς περιεχομένου. Με εκατομμύρια ιστότοπους που δημοσιεύουν περιεχόμενο κάθε δευτερόλεπτο, είναι δύσκολο να βρούμε κάτι που είναι πραγματικά μοναδικό.
Παρόλο που είναι ωραία αν δεν έχετε πρώτα βήματα για μια νέα ιδέα περιεχομένου, θα πρέπει να επιδιώξετε να βελτιώσετε την έκδοσή σας με κάθε τρόπο. Αυτό είναι εφικτό αν μπορείτε να ενημερώσετε τα παλαιά δεδομένα, να προσθέσετε περισσότερες πληροφορίες ή να προσθέσετε επιπλέον οπτικά στοιχεία. Αλλά αν δεν μπορείτε να κάνετε τίποτα από αυτά, τότε θα πρέπει να χαλαρώσετε το θέμα και να ξεκινήσετε εκ νέου. Αυτό συνεπάγεται τη λήψη συνδέσμων από έγκυρες ιστοσελίδες που συνδέονται με το αρχικό περιεχόμενο, κάνοντας την τεχνική εξαιρετικά επωφελής για SEO.
4. Μπορείτε να προσφέρετε τις αρχικές προβολές και να προσθέσετε αξία;
Σημειώστε ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι τώρα πολύ πιο δύσκολο από ποτέ. Αν συνεχίσετε να επαναλαμβάνετε όλα όσα έχουν ήδη μοιραστεί άλλοι εκδότες, θα είναι αδύνατο να μειώσετε το θόρυβο του περιεχομένου και να ξεχωρίσετε το εμπορικό σήμα σας.
Εκτός από τη βελτίωση του περιεχομένου σας, εκτιμήστε αν μπορείτε να προσφέρετε τις αρχικές σας προβολές για να αυξήσετε την αξία του. Μπορείτε να εφαρμόσετε τις πληροφορίες μόνοι σας για να αποκτήσετε βαθύτερες γνώσεις και να εξηγήσετε τα ενεργά βήματα. Τέλος, το περιεχόμενο θα πρέπει επίσης να ευθυγραμμιστεί με τη φωνή της μάρκας σας - κάτι που ενθαρρύνει την εξοικείωση ανάμεσα σε εσάς και το online κοινό.
5. Μπορείτε να είστε πιο συγκεκριμένοι;
Ένας άλλος τρόπος να είναι πιο μοναδικός είναι να τεμαχίσουμε ένα θέμα σε μικρότερα κομμάτια και να επικεντρωθούμε σε αυτά μεμονωμένα. Για παράδειγμα, εάν αρχικά θέλατε να καλύψετε το μάρκετινγκ επιρροής, μπορείτε να μετατοπίσετε την εστίασή σας σε υποτομές, όπως έρευνα πιθανών επηρεαστών, γράφοντας το email ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και παρακολούθηση σχέσεων με υποστηρικτές μάρκας.
Κάθε θέμα μπορεί να περιοριστεί με λίγη δημιουργικότητα και επινοητικότητα. Εκτός από την εύρεση υποκατηγοριών, μπορείτε επίσης να προσαρμόσετε το νέο σας περιεχόμενο σε διαφορετικό τύπο κοινού. Παίξτε με δημογραφικά στοιχεία όπως ομάδες ηλικιών, κατάσταση απασχόλησης, επίπεδο εισοδήματος και τοποθεσία. Αυτό μπορεί να ξεκλειδώσει νέες δυνατότητες θέματος με το ίδιο σύνολο ιδεών.
6. Έχετε στο μυαλό σας τον καλύτερο τύπο περιεχομένου;
Σε μια συνέντευξη με την Mention, ο Rand Fishkin του Moz λέει ότι οι έμποροι περιεχομένου θα πρέπει να διερευνήσουν νέους τύπους περιεχομένου εάν θέλουν να παραμείνουν σχετικοί.
"Οι έμποροι περιεχομένου θα πρέπει να είναι πιο μοναδικοί με τους τύπους περιεχομένου που δημιουργούν", λέει ο Fishkin. "Θα έχουν περισσότερη θέση - εξυπηρετώντας μικρότερες και μικρότερες ομάδες συμφερόντων, αλλά καταφέρνουν καλύτερα να εξυπηρετούν καθένα από αυτά".
Τα καλά νέα είναι ότι τα εμπορικά σήματα δεν χρειάζονται τεράστιο κεφάλαιο για να αρχίσουν να διαφοροποιούν το οπλοστάσιο περιεχομένου τους. Για παράδειγμα, μπορεί να δημιουργηθεί απλό οπτικό περιεχόμενο, όπως τα infographics, οι κάρτες προσφορών και οι οπτικοποιήσεις δεδομένων, με ένα εργαλείο όπως το Canva. Είναι μια πλατφόρμα drag-and-drop που προσφέρει πρότυπα, εικονίδια και άλλα χαρακτηριστικά που μπορούν να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε κοινόχρηστες εικόνες μέσα σε λίγα λεπτά.
Τα περισσότερα σύγχρονα smartphones είναι επίσης σε θέση να καταγράφουν σύντομα βίντεο κλιπ για τα κοινωνικά μέσα. Σύμφωνα με την Cisco, τα βίντεο θα αντιπροσωπεύουν το 80% του συνόλου της διαδικτυακής κίνησης μέχρι το έτος 2019. Έτσι, αντί να σχεδιάσετε μια άλλη θέση στο blog, εξετάστε το ενδεχόμενο να γράψετε ένα σενάριο ερμηνείας βίντεο.
7. Θα έρθει με μια γεμάτη επικεφαλίδα;
Οι τελικές πινελιές μιας ιδέας θέματος περιλαμβάνουν τη δημιουργία ενός γοητευτικού τίτλου που μπορεί να αναζητηθεί, προσανατολισμένο στο κοινό και επιτακτικό. Αφού απαντήσετε σε όλες τις προηγούμενες ερωτήσεις, βεβαιωθείτε ότι μπορείτε να ολοκληρώσετε τα πάντα με όσο το δυνατόν λιγότερα λόγια.
Σύμφωνα με την Kissmetrics, ο τέλειος τίτλος είναι μόνο έξι λέξεις, επειδή οι αναγνώστες τείνουν να επικεντρώνονται στην πρώτη και την τελευταία τρία λόγια. Αλλά επειδή αυτό είναι σχεδόν αδύνατο να απομακρυνθεί με συνέπεια, στοχεύστε οπουδήποτε από οκτώ έως δώδεκα λέξεις. Στην ιδανική περίπτωση, θα πρέπει να χρησιμοποιείτε αριθμούς και λέξεις δύναμης για να κάνετε τον τίτλο πιο ενδιαφέρον.
Φωτογραφική ομάδα συνόδου μέσω Shutterstock
2 Σχόλια ▼
