Η comScore έχει αποκτήσει την MdotLabs, μια εταιρεία ηλικίας 14 μηνών με εμπειρία στην ανίχνευση της διαδικτυακής κυκλοφορίας εκτός ανθρώπινων. Η εξαγορά αποτελεί μέρος μιας προσπάθειας για τον καθαρισμό των online δεδομένων κίνησης της comScore.
Η εταιρεία λέει ότι η τεχνολογία του MdotLabs θα βοηθήσει στην απομόνωση των bots, των κτηνοτροφικών εκμεταλλεύσεων και των δικτύων pay-per-view. Αυτές οι πηγές θα μπορούσαν να στρεβλώσουν τα αποτελέσματα comScore προσφέρει στους πελάτες και το κοινό.
Η εταιρεία παρέχει μια ποικιλία υπηρεσιών βασισμένων σε αναλύσεις, συμπεριλαμβανομένης της μέτρησης της ψηφιακής ανάλυσης κοινού και της βελτιστοποίησης των εκστρατειών ψηφιακού μάρκετινγκ. Οι κύριοι πελάτες της είναι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας όπως το Yahoo, το LinkedIn και το AOL.
$config[code] not foundΩστόσο, το comScore παρέχει επίσης πληθώρα δεδομένων σχετικά με θέματα όπως οι τάσεις της διαδικτυακής κυκλοφορίας και η χρήση της τοπικής αναζήτησης. Και αυτά είναι συχνά προσβάσιμα και χρήσιμα για τη μικρή επιχειρηματική κοινότητα.
Οι πληροφορίες μπορεί να είναι πολύτιμες όταν σχεδιάζετε τη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ ή αποφασίζετε για το πιο αποτελεσματικό είδος ψηφιακής διαφήμισης. Μπορεί ακόμη να ενημερώσει τις αποφάσεις σχετικά με τον τρόπο βελτιστοποίησης της ιστοσελίδας της εταιρείας σας.
Το MdotLabs χρησιμοποιεί την επεξεργασία σήματος, τα στατιστικά στοιχεία, την εκμάθηση μηχανών και τα εφαρμοσμένα μαθηματικά για να εξαλείψει τη μη κυκλοφορία του ανθρώπου και άλλες παραπλανητικές τεχνικές δημιουργίας κίνησης στο διαδίκτυο.
Σε δήλωση που ανακοινώνει την εξαγορά της MdotLabs, ο Serge Matta, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της comScore, δήλωσε:
"Πιστεύουμε ότι ο συνδυασμός της τεχνολογίας του Mdot με τις υπάρχουσες μεθόδους ανίχνευσης NHT θα προσφέρει σημαντική πρόοδο στην αντιμετώπιση αυτού του σημαντικού ζητήματος, παρέχοντας ακόμα μεγαλύτερη διαφάνεια και πιο ακριβείς μετρήσεις σχετικά με την απόδοση της καμπάνιας".
Ο Matta είπε ότι η comScore πιστεύει ότι η μη ανθρώπινη κίνηση μπορεί να φτάσει πάνω από το 50% της κυκλοφορίας σε οποιαδήποτε εκστρατεία μάρκετινγκ.
Ο Timur Yarnall, Διευθύνων Σύμβουλος και ιδρυτής της MdotLabs, δήλωσε στην ανακοίνωση ότι η εταιρεία του θα ήταν περιουσιακό στοιχείο για τους πελάτες comScore και άλλους που βασίζονται στα δεδομένα της εταιρείας:
"Το comScore βρίσκεται στο επίκεντρο των κοινοτήτων που αγοράζουν και πωλούν ψηφιακά μέσα ενημέρωσης και πιστεύουμε ότι η τεχνολογία μας μπορεί να διαδραματίσει σημαντικό ρόλο βοηθώντας αμφότερες τις πλευρές να μετριάσουν τις επιζήμιες επιπτώσεις της NHT και να φέρουν εμπιστοσύνη σε εκείνους που επενδύουν στην ψηφιακή τεχνολογία».
Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων βασίζονται εν μέρει στα στοιχεία του comScore σχετικά με την τοπική αναζήτηση, τις κινητές τάσεις ή την αποτελεσματικότητα των ιστότοπων κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για την προσέγγιση ορισμένων θεατών.
Αυτά τα δεδομένα θα μπορούσαν να επηρεάσουν την απόφασή σας σχετικά με τα κανάλια που θα προσεγγίσουν καλύτερα το κοινό-στόχο σας. Θα μπορούσε ακόμη και να επηρεάσει την κατανόησή σας για τα είδη συσκευών που οι πελάτες είναι πιθανό να χρησιμοποιούν για την πρόσβαση στον ιστότοπό σας.
Το comScore χρησιμοποιεί ήδη ορισμένες μεθόδους ανίχνευσης μη ανθρώπινης κυκλοφορίας στα προϊόντα Media Metrix και Essentials της Campaign. Και πιθανώς αυτή η τεχνολογία χρησιμοποιείται επίσης για τη βελτίωση των δεδομένων που προσφέρει η εταιρεία στο κοινό στις πολλές αναφορές και σε λευκές βίβλους.
Ωστόσο, η comScore αναφέρει ότι η ενσωμάτωση της τεχνολογίας MdotLabs θα δημιουργήσει μια πολυεπίπεδη προσέγγιση για τη δημιουργία δεδομένων που επηρεάζονται λιγότερο από τεχνικές παραγωγής μη ανθρώπινης κυκλοφορίας.
Οι όροι της συμφωνίας δεν ανακοινώθηκαν. Ο Yarnall, συνιδρυτής Dr. Paul Barford και ολόκληρη η ομάδα MdotLabs θα ενταχθούν στο comScore ως μέρος της εξαγοράς.
Σχόλιο ▼
