Τα κοινωνικά μέσα έχουν εξάψει τους τρόπους με τους οποίους οι επιχειρήσεις μπορούν να προσελκύσουν το κοινό-στόχο τους. Χρησιμοποιώντας οπτικές εικόνες στην ανάρτησή σας, τα μηνύματα tweets και τα μερίδια αυξάνουν τις προβολές και τις πωλήσεις. Σύμφωνα με μια έκθεση που δημοσιεύθηκε από τον Social Media Examiner, το 80% των εμπόρων χρησιμοποιούν οπτικά στοιχεία στις εκστρατείες μάρκετινγκ και πωλήσεων. Τα βίντεο είναι επίσης σημαντικά και αυξάνονται στη δημοτικότητα τόσο από τους εμπόρους όσο και από το κοινό. Στην πραγματικότητα, η έκθεση Social Media Examiner δήλωσε ότι η χρήση του βίντεο από μόνη της ξεπέρασε το blogging ως περιουσιακό στοιχείο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Με τις δυνατότητες βίντεο που επεκτείνονται σε όλες τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, θεωρούνται πλέον ένα σημαντικό εργαλείο μάρκετινγκ. Τα ζωντανά βίντεο έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο από τα προ-εγγεγραμμένα, αλλά η δημιουργία εξατομικευμένων βίντεο προσφέρει τα καλύτερα αποτελέσματα.
$config[code] not foundΕξατομικευμένα βίντεο
Ακριβώς όπως ένα εξατομικευμένο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, τα εξατομικευμένα βίντεο καταγράφουν την προσοχή του παραλήπτη και παρέχουν ένα νέο και συναρπαστικό επίπεδο εμπλοκής. Η διαδικασία ξεκινά με ένα πρότυπο βίντεο και το όνομα του παραλήπτη, το όνομα της επιχείρησής σας, η φωτογραφία ή άλλες πληροφορίες που έχουν εισαχθεί απευθείας σε ένα σχετικό βίντεο. Αυτό είναι το κλειδί. Εάν οι πληροφορίες που παρέχονται στο περιεχόμενο δεν είναι σημαντικές για τον θεατή, από ό, τι δεν θα υπάρξει διαφοροποίηση σε καμία εξατομίκευση. Πολλές εταιρείες δημιουργούν μια επιλογή εξατομικευμένων βίντεο, επιτρέποντάς τους να ταιριάζουν με το σωστό περιεχόμενο με τις καλύτερες προοπτικές ή πελάτες.
Οι εξατομικευμένες καμπάνιες βίντεο είναι μια εξαιρετική λεωφόρος δέσμευσης. Οι πρακτικές εφαρμογές περιλαμβάνουν:
- Προώθηση συμβάντων και παρακολούθηση
- Προώθηση περιουσιακών στοιχείων περιεχομένου, όπως καταλόγους βίντεο, κομμάτια μάρκετινγκ ακίνητης περιουσίας και άλλα
- Λογαριασμός Μάρκετινγκ
- Ειδικές εκδηλώσεις όπως χαιρετισμούς διακοπών, ανοιχτά μαγαζιά, κλπ.
- Αντιμετώπιση ειδικών συμφερόντων ή αναγκών
Ενσωματώστε το σωστό οπτικό και μήνυμα με τις επιχειρηματικές και προσωπικές πληροφορίες για να δημιουργήσετε ένα αξέχαστο κομμάτι μάρκετινγκ.
Τύποι εξατομικευμένων βίντεο
Υπάρχουν δύο ευρείες κατηγορίες εξατομικευμένων μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, το one-to-many και το just-in-time ή on-demand. Η μοναδική εξατομικευμένη καμπάνια βίντεο αποστέλλεται σε μια μεγάλη ομάδα ανθρώπων μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.Το περιεχόμενο είναι συναφές με τα ενδιαφέροντα και τις ανάγκες τους, αλλά είναι αρκετά ευρύ ώστε να εμπλέκει πολλούς ανθρώπους. Αυτό χρησιμοποιείται για την εισαγωγή ενός νέου προϊόντος, την ενθάρρυνση των πωλήσεων μετά την εκδήλωση και τη σύνδεση με νέους πελάτες.
Τα εξατομικευμένα βίντεο "just-in-time" ή "on-demand" αποδίδονται και μοιράζονται σε πραγματικό χρόνο με βάση μια αυτοματοποιημένη ενέργεια από έναν ιστότοπο, ένα backflow workflow trigger ή όπως ζητήθηκε από την ομάδα πωλήσεων. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν όταν ένας επισκέπτης του ιστότοπου ζητά πληροφορίες, να παραδώσει προσαρμοσμένες διαδηλώσεις και πολλά άλλα. Τα δεδομένα που μοιράζονται χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία του συγκεκριμένου βίντεο το οποίο μπορεί να είναι άμεσα διαθέσιμο στο διαδίκτυο ή να αποστέλλεται μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να αναγνωρίσετε ορόσημα, όπως γενέθλια, επετείους εργασίας ή ακόμη και τον εορτασμό για πόσο χρονικό διάστημα ο παραλήπτης ήταν ένας πολύτιμος πελάτης.
Οφέλη από εξατομικευμένα βίντεο
Τα εξατομικευμένα βίντεο συνδυάζουν δύο στοιχεία που μετατρέπονται σε κάτι που είναι μεγαλύτερο από το άθροισμα των τμημάτων του. Τα εξατομικευμένα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αυξάνουν τις μετατροπές κατά 10% και οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων κατά 14% και οι εταιρείες που χρησιμοποιούν βίντεο στις σελίδες προορισμού έχουν αυξήσει τα ποσοστά μετατροπής κατά 80%. Όταν η γραμμή θέματος ενός μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δηλώνει ότι υπάρχει ένα εξατομικευμένο βίντεο, οι ανοιχτές τιμές αυξάνονται κατά 272% και οι αναλογίες κλικ / εμφανίσεων και οι μετατροπές αυξάνονται επίσης.
Άλλα πλεονεκτήματα των εξατομικευμένων βίντεο περιλαμβάνουν:
- Αυξάνει την διατήρηση πελατών
- Αυξάνει την ανάρτηση
- Βελτιώνει την καλλιέργεια μολύβδου
- Ενδυναμώνει στοχοθετημένο μάρκετινγκ
- Δημιουργεί τον ενθουσιασμό και τις προσδοκίες
- Παρέχει εκπληκτική εξυπηρέτηση πελατών
Με μια επιλογή βίντεο, ένας δυνητικός πελάτης μπορεί να έχει μια προσωπική εμπειρία από την πρώτη επίσκεψη ιστοτόπου σε μια πώληση. Αυτό παρέχει μια θετική εμπειρία πελάτη που μπορεί να οδηγήσει σε μακροπρόθεσμη πίστη.
Η διαδικασία
Η διαδικασία είναι όπως η συγχώνευση αλληλογραφίας, αλλά για το βίντεο. Ξεκινά με ένα storyboard που λέει μια σπουδαία ιστορία και έχει το ιδανικό μέρος ή μέρη για να συμπεριλάβει τις προσωπικές ή επιχειρηματικές πληροφορίες των θεατών. Η βιντεοσκόπηση θα περιλαμβάνει συγκεκριμένες θέσεις για τις μικρογραφίες που θα εισαχθούν και όπου θα εμφανιστούν οι εξατομικευμένες πληροφορίες. Αυτά μπορεί να είναι σε πινακίδες, εφημερίδες, κάρτες, διαφημιστικές πινακίδες, καρτ ποστάλ, επαγγελματικές κάρτες, πινακίδες για πώληση / πώληση, σε κέικ ή μπισκότα, φακέλους, εισιτήρια και οτιδήποτε άλλο μπορείτε να σκεφτείτε. Ένα τέχνασμα του εμπορίου δεν είναι να κεντράρετε τη μικρογραφία στην οθόνη επειδή μπορεί να κρυφτεί από το κουμπί αναπαραγωγής.
Στη συνέχεια, χρειάζεστε λογισμικό, όπως το SwitchMerge από το SwitchVideo, το οποίο θα συγχωνεύσει τα βίντεό σας με την πλατφόρμα αυτοματοποίησης μάρκετινγκ (MAP) ή / και το σύστημα διαχείρισης σχέσεων πελατών (CRM) για να δημιουργήσετε το εξατομικευμένο κομμάτι. Μόλις τα βίντεο αποτυπωθούν και εξατομικευτούν, μπορούν να σταλούν μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε προοπτικές και πελάτες με μια συναρπαστική γραμμή θέματος. Για επιχειρήσεις που δεν έχουν τις δεξιότητες ή το ενδιαφέρον να το κάνουν αυτό το ίδιο το έργο, υπάρχουν αρκετές εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων των VSM New Media, vidyard και idomoo, με τις δεξιότητες, τα εργαλεία και την εμπειρία για να κάνουν τη δουλειά σωστά.
Συμπέρασμα
Οι άνθρωποι αγαπούν τα εξατομικευμένα αντικείμενα, από τα μπλουζάκια μέχρι τις κούπες καφέ. Για το λόγο αυτό, τα εξατομικευμένα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι πιο αποτελεσματικά από τα απρόσωπα. Το ίδιο ισχύει και για τα βίντεο. Συνδυάστε το σωστό περιεχόμενο με ένα εξατομικευμένο βίντεο για να προσελκύσετε πελάτες και προοπτικές σε βαθύτερα επίπεδα και να δημιουργήσετε μια διαρκή εντύπωση.
Φωτογραφία μέσω Shutterstock
3 Σχόλια ▼
