Παρά την περιστασιακή χλευασμό ως μια σχετικά αρχαϊκή μέθοδο μάρκετινγκ, μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου παραμένει ένα καταπληκτικό εργαλείο για σχεδόν κάθε επιχείρηση. Επειδή δεν απαιτεί καμία νομισματική επένδυση (πέρα από μια πλατφόρμα διαχείρισης, η οποία τείνει να είναι ένα φθηνό στοιχείο) και επειδή τείνει να αυξάνεται με την πάροδο του χρόνου καθώς προσελκύετε περισσότερους συνδρομητές, έχει τεράστια δυνατότητα επένδυσης από μόνη της.
$config[code] not foundΩστόσο, η πραγματική δύναμη του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι η ικανότητά του να ενσωματώνεται με άλλες στρατηγικές μάρκετινγκ. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως διοχέτευση για οδηγούς που δημιουργούνται με άλλα μέσα, μια βιτρίνα για το δημοφιλέστερο περιεχόμενο και, ίσως το σημαντικότερο, έναν παράγοντα διευκόλυνσης της μεγαλύτερης δέσμευσης των κοινωνικών μέσων. Πώς μπορεί να μιμηθεί καλύτερα το μάρκετινγκ;
Συμβουλές αφοσίωσης μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για κοινωνικές υπηρεσίες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Βασικές προϋποθέσεις
Πρώτον, ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικές από τις προϋποθέσεις για αυτήν την προσέγγιση. Πρόκειται για μια σειρά χαρακτηριστικών και τακτικών που χρειάζεται να έχει η στρατηγική ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας πριν να μπορέσετε να αρχίσετε να προσελκύετε περισσότερη κοινωνική δέσμευση:
- Συμπεριλάβετε εικονίδια κοινωνικού μεριδίου. Αυτό είναι μια βασική αναγκαιότητα. Το σώμα του προτύπου σας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πρέπει να περιλαμβάνει τουλάχιστον τις συνδέσεις με τα προφίλ των κοινωνικών μέσων σας στην κεφαλίδα ή το υποσέλιδο. Θα πρέπει επίσης να έχετε εικονίδια "κοινής χρήσης" σε όλη τη δουλειά σας που επιτρέπουν στους χρήστες σας να μοιράζονται αποσπάσματα περιεχομένου που βρίσκουν ενδιαφέρον με ένα κλικ. Όσο πιο εύκολο γίνεται για τους χρήστες σας να μοιραστούν, τόσο περισσότερο πρόκειται να μοιραστούν.
- Ενσωμάτωση χαρακτηριστικών μηνυμάτων. Το ενδιαφέρον περιεχόμενο είναι εξαιρετικά κοινόχρηστο, οπότε δεν έχει σημασία τι είναι ο βασικός σκοπός της έκρηξης του ηλεκτρονικού σας ταχυδρομείου, θα πρέπει να συμπεριλάβετε τουλάχιστον ένα κομμάτι περιεχομένου με την υψηλότερη απόδοση από τη στρατηγική περιεχομένου σας (όπως μια ιδιαίτερα δημοφιλής αναρτήση ιστολογίου). Ενσωματώστε αυτό το μήνυμα στο ηλεκτρονικό σας ταχυδρομείο και, φυσικά, συμπεριλάβετε εικονίδια κοινής χρήσης.
- Καλέστε τους χρήστες σε δράση. Μερικές φορές, οι αναγνώστες σας θα χρειαστούν μια χρήσιμη ώθηση προς τη σωστή κατεύθυνση προτού λάβουν κάποια ενέργεια. Μην φοβάστε να ζητήσετε από τους χρήστες σας να συμμετάσχουν απευθείας σε ένα κοινωνικό περιβάλλον. Για παράδειγμα, μπορείτε να ζητήσετε από τους χρήστες να μοιραστούν την πιο πρόσφατη ανάρτησή σας ή να συμπεριλάβουν κάποιο κίνητρο για να μοιραστούν κάτι, όπως μια καταχώριση σε ένα giveaway.
Συμπερίληψη Περιεχομένου με δυνατότητα διάθεσης
Εκτός από την ενσωμάτωση αναρτήσεων από το ιστολόγιό σας, μπορεί να θέλετε να προσφέρετε αποκλειστικές μορφές περιεχομένου στους συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Αν κερδίζετε περισσότερα κοινωνικά μερίδια και κοινωνική ορατότητα είναι ένας από τους κύριους στόχους σας, θα πρέπει να κάνετε το περιεχόμενο αυτό όσο το δυνατόν πιο κοινόχρηστο. Κάντε το γρήγορο, σύντομο, εύκολο στη διάβασή σας και βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει ένα θέμα που είναι πολύτιμο για το κοινό σας. Ακόμα καλύτερα, δημιουργήστε ένα είδος συναισθηματικής σύνδεσης προκαλώντας χιούμορ, συμπάθεια ή έκπληξη. Οι βασικές αρχές του ιικού περιεχομένου μπορούν να σας βοηθήσουν εδώ, αλλά να θυμάστε τους περιορισμούς σας με την εμπλοκή μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου - διατηρήστε αυτό το περιεχόμενο πάνω από το πτυσσόμενο μέρος και διευκολύνετε τους θεατές σας να παρακολουθούν και να μοιράζονται αυτό το περιεχόμενο.
Κάντε αποκλειστικές προσφορές (οι χρήστες μπορούν να μοιράζονται παρόλα αυτά)
Αποκλειστικές προσφορές επιβραβεύουν τους συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, αλλά αν θέλετε να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτές τις προσφορές, θα πρέπει να επιτρέψετε στους παραλήπτες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας να μοιράζονται τα μηνύματά τους με τα κοινωνικά τους ενδιαφέροντα ούτως ή άλλως. Ο βαθμός αποκλειστικότητας εξακολουθεί να είναι αρκετά παρών για τους συνδρομητές σας να εκτιμήσουν τη χειρονομία, αλλά θα κερδίσετε την προβολή σε πολλά νέα ακροατήρια. Οι αναγνώστες σας θα ενθαρρυνθούν να μοιραστούν αυτές τις προσφορές, επειδή αισθάνονται την αίσθηση της υπερηφάνειας τους - όχι μόνο κάνουν μια χάρη σε όλους τους οπαδούς τους, αλλά επιδεικνύουν το δικό τους καθεστώς, σε κάποιο βαθμό. Η ακριβής φύση και η σημασία της προσφοράς εξαρτώνται από εσάς - οι εκπτώσεις, τα δώρα και τα αντικείμενα ειδικών λειτουργούν καλά εδώ και εξετάζετε την κλιμάκωση της αντικειμενικής αξίας της προσφοράς σας με βάση το πόσο απελπισμένος είστε για περισσότερες μετοχές.
Ανακοινώσεις Διαγωνισμών (και νικητών)
Οι διαγωνισμοί είναι μια ισχυρή μορφή κοινωνικής εμπλοκής των μέσων ενημέρωσης και οι εκρήξεις email είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αυξηθεί η ευαισθητοποίησή τους. Ένας καλός διαγωνισμός, που ανακοινώθηκε μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, θα μπορούσε να ενθαρρύνει έναν συνδρομητή που δεν σας παρακολουθεί επί του παρόντος να κάνει το άλμα. Και αν ένας συνδρομητής σας παρακολουθεί ήδη, θα είναι πιθανό να μοιραστούν την ευκαιρία του διαγωνισμού με τους φίλους και τους οπαδούς τους. Μόλις τελειώσει ο διαγωνισμός, μπορείτε επίσης να ανακοινώσετε τους νικητές του διαγωνισμού μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, για να παρουσιάσετε τα πλεονεκτήματα του ενεργού μέλους της κοινότητας μάρκας σας.
Βρόχους ανάδρασης
Τέλος, θυμηθείτε ότι το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι αμοιβαία επωφελείς στρατηγικές Σε αυτό το άρθρο, έχω συζητήσει ως επί το πλείστον τρόπους με τους οποίους το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορεί να σας φέρει περισσότερους υποστηρικτές των κοινωνικών μέσων, αλλά μην ξεχνάτε ότι το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων μπορεί να σας φέρει περισσότερους συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου επίσης. Δείξτε τα οφέλη του να είσαι συνδρομητής ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στις ειδήσεις των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, όπως η αναγγελία αποκλειστικού περιεχομένου ή αποκλειστικών εκπτώσεων, και να παρέχετε τακτικές κλήσεις προς δράση για τους χρήστες να εγγραφούν στις λίστες σας.Κρατήστε αυτές τις στρατηγικές στενά συνδεδεμένες μεταξύ τους και θα βελτιώσετε σημαντικά την απόδοσή σας και στις δύο περιοχές.
Αποστολή φωτογραφίας μέσω του Shutterstock
4 Σχόλια ▼
