Η Google ξεκίνησε ως μια απλή αλλά ισχυρή μηχανή αναζήτησης με ελάχιστη διάταξη αρχικής σελίδας που δεν περιέχει παρά μια γραμμή αναζήτησης και το διακριτικό λογότυπο της εταιρείας. Η εταιρεία έχει σίγουρα έρθει πολύ μακριά από τότε και σήμερα, είναι ένα online behemoth. Οι πρόσθετες υπηρεσίες Web περιλαμβάνουν μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, εργαλεία Web, εφαρμογές SaaS και διάφορα άλλα προϊόντα.
Αυτό που διακρίνει το Google είναι ο απλός τρόπος που προσεγγίζει όλα όσα αγγίζει, όπως και το απλό λογότυπό του που είναι ακόμα μόνο και αδέσμευτο στην κύρια σελίδα αναζήτησης Google. Το δημοφιλές διαφημιστικό πρόγραμμα δύο μερών του δεν διαφέρει. Διαχωρίστηκε στο Google AdSense και το Google AdWords, αυτά τα φαινομενικά απίστευτα χαρακτηριστικά έχουν πάρει πραγματικά το Google όπου είναι σήμερα.
$config[code] not foundΩστόσο, ορισμένοι εξακολουθούν να μην έχουν τα μοντέλα Google AdSense και AdWords. Πολλοί αναρωτιούνται: "ποια είναι η διαφορά μεταξύ του AdSense και του AdWords" και δεν τους καταλαβαίνω πραγματικά. Παρακάτω είναι μια απλή εξήγηση για το τι κάνει και τι κάνει διαφορετικά.
Η διαφορά μεταξύ του AdSense και του AdWords
Το πρώτο πράγμα που πρέπει να καταλάβουμε είναι ότι η μηχανή αναζήτησης της Google δεν παράγει χρήματα από μόνα τους, τουλάχιστον όχι άμεσα. Η μηχανή αναζήτησης μπορεί να έχει επαναπροσδιορίσει, για μια ολόκληρη γενιά, τον τρόπο με τον οποίο οι πληροφορίες ερευνώνται και ανακτώνται. Αλλά είναι το Google AdWords που βοηθά την Google να κάνει όλα τα χρήματα που επιτρέπει στο εργαλείο ελεύθερης αναζήτησης να λειτουργεί.
Εν τω μεταξύ, το Google AdSense βοηθά τη Google να διανείμει τις διαφημίσεις για αυτές τις καμπάνιες του AdWords σε ηλεκτρονικούς εκδότες (καθένας με έναν ιστότοπο και κώδικα του AdSense) και στα δίκτυα συνεργατών της. Το Google AdSense είναι επίσης διαθέσιμο σε κινητά, tablet και στο YouTube - το κορυφαίο δίκτυο βίντεο της Google. Σταδιακά, η εταιρεία έχει αρχίσει να προβάλλει τις διαφημίσεις της μέσω των άλλων προϊόντων της, όπως το Gmail.
Αλλά πώς ακριβώς λειτουργούν το Google AdWords και το Google AdSense;
Google AdWords
Υπήρξε μια εποχή που οι επιχειρήσεις και όλοι όσοι χρειάζονταν να προωθήσουν ή να εμπορευθούν οτιδήποτε είχαν λίγες μόνο επιλογές. Το ένα ήταν να προσεγγίσουμε τις κορυφαίες εφημερίδες (τοπικές, εθνικές ή παγκόσμιες - ανάλογα με το ποιοι πελάτες έπρεπε να προσεγγίσουν) και να αγοράσουν μια διαφήμιση. Οι εφημερίδες αποφάσισαν τι να χρεώνουν για τις διαφημίσεις τους με βάση την κυκλοφορία - πόσες χιλιάδες ή εκατοντάδες χιλιάδες αναγνώστες είχαν. Γενικά, όσο μεγαλύτερη είναι η κυκλοφορία τόσο υψηλότερο είναι το κόστος για τη λειτουργία της διαφήμισης.
Εισάγετε το Google και τώρα το παιχνίδι έχει αλλάξει.
Η μηχανή αναζήτησης δεν χρεώνει μόνο για τον αριθμό των ατόμων που διαβάζουν μια σελίδα. Αντ 'αυτού, εμφανίζει τη διαφήμισή σας σε μια σελίδα δίπλα σε πληροφορίες σχετικές με το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Και χρεώνει είτε όταν η διαφήμισή σας εμφανίζεται στις οθόνες των χρηστών είτε όταν μια προοπτική κάνει κλικ στην αγγελία σας και βλέπει την προσφορά σας.
Η εταιρεία επιτρέπει ακόμη και σε επιχειρήσεις και σε άλλους να ανοίγουν δωρεάν λογαριασμούς με το Google AdWords χωρίς υποχρεώσεις και παρέχει εργαλεία για τη δημιουργία διαφημίσεων. Τα εργαλεία αυτά βοηθούν τους διαφημιζόμενους να επιλέγουν σχετικές λέξεις-κλειδιά. Και οι λέξεις-κλειδιά επιτρέπουν στις διαφημίσεις τους να εμφανίζονται παράλληλα με τα κυριότερα αποτελέσματα της Google κάθε φορά που κάποιος χρήστης αναζητά κάτι σχετικό.
Για παράδειγμα, αν κάνετε αναζήτηση στο Google για τα διαμερίσματα "New York Service apartments" (όπως απεικονίζεται παραπάνω), θα δείτε τόσο οργανικά αποτελέσματα όσο και πληρωμένες διαφημίσεις που σχετίζονται με αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Στη συνέχεια, οι χρήστες επιλέγουν το πιο συναφές περιεχόμενο για την αναζήτησή τους. Αυτό θα μπορούσε να είναι ιστότοποι ή ειδήσεις που σχετίζονται με το θέμα ή διαφημίσεις που προσφέρουν συναφείς υπηρεσίες, όπως η μετακίνηση ή η ενοικίαση.
Η Google δίνει στις επιχειρήσεις το πλεονέκτημα να προσελκύσουν έναν τεράστιο αριθμό χρηστών που αναζητούν πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους. Αλλά επιτρέπει επίσης στους χρήστες να βρίσκουν αυτό που αναζητούν γρήγορα και αποτελεσματικά.
Το Google AdWords είναι απλό και αποτελεσματικό. Επιτρέπει στις επιχειρήσεις να προωθούν τα προϊόντα, τις υπηρεσίες ή τα εμπορικά σήματα τους για όσο διάστημα επιτρέπουν οι προϋπολογισμοί τους. Η Google δίνει στις επιχειρήσεις τη δυνατότητα να πληρώνουν για τις διαφημίσεις τους με βάση το κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM) ή σε βάση PPC (pay per click). Επιτρέπει επίσης στις επιχειρήσεις να τρέχουν, να διατηρούν, να μετρούν και να παρακολουθούν τα αποτελέσματα από τις πληρωμένες καμπάνιες τους.
Google AdSense
Σκεφτείτε το Google AdSense ως διανομέα για τις διαφημίσεις που πωλεί το Google AdWords. Για όλες τις επιχειρήσεις που πληρώνουν για να προωθηθούν στο Google, το Google AdSense βοηθά να τοποθετήσουν αυτές τις διαφημίσεις στις πιο συναφείς τοποθεσίες. Αυτές οι τοποθεσίες ενδέχεται να περιλαμβάνουν τις τοποθεσίες μεμονωμένων blogger που γράφουν για ένα σχετικό θέμα. Μπορεί επίσης να περιλαμβάνουν μια ηλεκτρονική έκδοση, ένα φόρουμ ή μια διαδικτυακή κοινότητα όπου εμφανίζεται το AdSense.
Το Google AdSense είναι δωρεάν για εκδότες στο διαδίκτυο. Μόλις οι εκδότες εγγραφούν και υποβάλουν τους ιστοτόπους τους, η Google αξιολογεί τους ιστότοπους βάσει της συνολικής ποιότητας του περιεχομένου. Στους εγκεκριμένους εκδότες παρέχεται στη συνέχεια ένας κωδικός που τους επιτρέπει να προβάλλουν διαφημίσεις στους ιστοτόπους τους.
Από τους εκδότες εξαρτάται ο τρόπος και ο τόπος εμφάνισης των διαφημίσεων Google. Μόλις ενσωματώσουν τον κώδικα σε μια σελίδα του ιστότοπού τους, η Google ξεκινά αυτόματα "προβολή" διαφημίσεων συνεπείς με το περιεχόμενο του ιστότοπου. Εκεί προέρχεται το "Sense" στο AdSense.
Ακολουθεί ένα παράδειγμα:
Ας υποθέσουμε ότι έχετε μια ιστοσελίδα ειδικά για το θέμα της "ασφάλισης επιχειρήσεων". Μόλις φτάσουν οι επισκέπτες στον ιστότοπό σας, το Google AdSense αρχίζει αμέσως να εργάζεται, προβάλλοντας σχετικό περιεχόμενο σε διαφημίσεις. (Δείτε την παρακάτω εικόνα:)
Όταν οι επισκέπτες κάνουν κλικ σε αυτούς τους συνδέσμους, συμβαίνουν δύο πράγματα:
- Η Google κερδίζει χρήματα μέσω του προγράμματος AdWords που χρεώνει στους διαφημιζόμενους ένα κόστος ανά εμφάνιση ή κόστος ανά κλικ ανά κλικ, ανάλογα με το πόσες φορές οι χρήστες βλέπουν ή κάνουν κλικ στο add.
- Οι εκδότες κερδίζουν χρήματα με ένα μερίδιο από αυτά που συλλέγει η Google από τον διαφημιζόμενο για τις διαφημίσεις που βλέπουν ή κάνουν κλικ από τους ιστότοπούς τους.
συμπέρασμα
Σκεφτείτε το AdWords και το AdSense της Google ως δύο συμπληρωματικά μέρη του διαφημιστικού προγράμματος της Google:
- Το ένα επιτρέπει στις επιχειρήσεις να εγγραφούν και να αγοράσουν διαφημίσεις που θα προβάλλονται από την Google σε ολόκληρο τον ιστό μαζί με το σχετικό περιεχόμενο.
- Το άλλο επιτρέπει στους εκδότες Ιστού να συνεργάζονται με την Google για να διευκολύνουν τη διάδοση αυτής της διαφήμισης τοποθετώντας τις στις σελίδες τους για ένα μερίδιο του κέρδους.
Καμιά ερώτηση?
Διαφορά φωτογραφίας μέσω Shutterstock
13 Σχόλια ▼
