Όταν ρωτήθηκε για την εμπιστοσύνη των κυβερνήσεων το 2017, η πλειοψηφία των ερωτηθέντων σε 28 μεγάλες χώρες δεν απάντησε θετικά. Οι πολιτισμοί έχουν οικοδομηθεί με εμπιστοσύνη, αλλά η έρευνα (που ονομάζεται 2017 Edelman Trust Barometer) ζωγραφίζει μια ζοφερή εικόνα. Και σύμφωνα με το ερευνητικό κέντρο Pew, μόνο 2 στους 10 Αμερικανούς έχουν "πολύ" εμπιστοσύνη στα μέσα ενημέρωσης. Είναι δύσκολο να φανταστούμε τα πράγματα να χειροτερεύουν.
Τι μπορούμε να κοιτάξουμε; Ο Οικονομολόγος πιστεύει ότι είναι χρήσιμο αν σκεφτούμε τα blockchains ως "μηχανή εμπιστοσύνης".
$config[code] not foundΤο 2017, το καθημερινό άτομο ήρθε να συσχετίσει μπλοκ με κρυπτοσυχνότητες (όπως το Bitcoin), αλλά αυτό δεν είναι ολόκληρη η εικόνα. Στις μπλοκ αλυσίδες, η κρυπτογράφηση εγγυάται την αξιοπιστία μιας συναλλαγής, είτε πρόκειται για συναλλαγή Bitcoin είτε για κάποιο άλλο είδος. Το σημαντικότερο είναι ότι εμπιστεύεστε πολλές πηγές, μαζί με περισσότερες από μία μορφές κρυπτογράφησης.
Αυτό είναι πολύ διαφορετικό από τον τρέχοντα τρόπο εμπιστοσύνης ενός κεντρικού σώματος. Έχουμε έρθει να δεχθούμε λανθασμένα συστήματα, αν και πολλοί είναι ευάλωτοι σε παραβιάσεις και άλλους εφιάλτες. Σκεφτείτε το φιάσκο Equifax γύρω από το καλοκαίρι του 2017. Όταν ακούτε τους λάτρεις των blockchain μιλάμε για "συγκεντρωτικά συστήματα", μιλάνε για τα παλιά συστήματα που οι άνθρωποι κουράζονται. Ο πρώην αντιπρόεδρος μάρκετινγκ του Sprinklr, Jeremy Epstein, λέει ότι θα έρθει μια εποχή που οι πελάτες θα απαιτήσουν τη διαφάνεια και την ασφάλεια που κατέστη δυνατή από το στόχο της "αποκέντρωσης".
Αν το blockchain αρχίσει να συμβαίνει, οι υποστηρικτές πιστεύουν ότι η εμπειρία του πελάτη θα βελτιωθεί τόσο πολύ ώστε να δούμε περισσότερη καινοτομία - και ανταγωνισμό και διακοπή - που θα οδηγήσουν σε ακόμα καλύτερη και καλύτερη εμπειρία των πελατών. Και ένα κλειδί για αυτό είναι μια μαζική αύξηση της εμπιστοσύνης. Ακόμα και τώρα υπάρχουν νεοσύστατες εταιρείες που πειραματίζονται με την καινοτομία blockchain, αλλά το μεγαλύτερο μέρος της πηγαίνει κάτω αναφέρεται ή δεν έχει καμία προσοχή των μέσων ενημέρωσης καθόλου.
Will Blockchain Προστατεύει τη Δημοκρατία;
Οι Μικρές Επιχειρηματικές Τάσεις ανέπτυξαν συνέντευξη από τον Epstein επειδή γράφτηκε και μίλησε για το blockchain από την προοπτική μάρκετινγκ. Ένα τρύπημα από τη συνέντευξη: Ενώ τα "λαμπερά νέα πράγματα" είναι συνήθως μια απόσπαση της προσοχής και ασήμαντα στην μεγάλη εικόνα, τα blockchains αντιπροσωπεύουν μια σεισμική μετατόπιση - δεν είναι η τελευταία λαμπερή νέα απόσπαση της προσοχής. Οι υποστηρικτές λένε ότι τα blockchains θα μπορούσαν να έχουν τόσο παγκόσμιο αντίκτυπο όσο και η εμφάνιση του παγκόσμιου ιστού.
Τάσεις μικρών επιχειρήσεων: Πώς μπορεί να εμποδίσει την "προστασία της δημοκρατίας" και τα δικαιώματα ιδιωτικής ζωής; Είναι ακριβώς επειδή είναι αποκεντρωμένη; Είμαι βέβαιος ότι είμαι στην ίδια βάρκα με πολλές μικρές επιχειρήσεις που απλά δεν συνδέουν τις κουκίδες: ημερολόγια, δημοκρατία - φαίνεται περίεργο να συμπεριληφθούν στην ίδια συζήτηση.
Τζέρεμι Εστέιν: Έχω περάσει ολόκληρη την καριέρα μου ως έμπορος στον κλάδο της τεχνολογίας. Είμαι τόσο μεγάλος τεχνιόφιλος όσο θα μάθετε εκεί. Ταυτόχρονα, καταλαβαίνω τους εγγενείς κινδύνους των τεχνολογικών συστημάτων που βρίσκονται σήμερα στο κέντρο της ζωής μας και τη δύναμη που ενδεχομένως θα πρέπει να περιορίσουν τις πολιτικές ελευθερίες, την ελευθερία του λόγου και να καταπνίξουν την καινοτομία. Αυτό δεν είναι εντάξει μαζί μου.
Ήταν μια δύσκολη χρονιά για πολλούς Αμερικανούς, αλλά εξακολουθώ να πιστεύω σε πράγματα όπως η δημοκρατία, η ελευθερία λόγου, το δικαίωμα στην ιδιωτική ζωή και στις πολιτικές ελευθερίες. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είμαι τόσο έντονα επικεντρωμένος στο να βοηθήσω τους ανθρώπους να καταλάβουν ότι η άφιξη του blockchain ή, καλύτερα λέγεται, διανεμημένη τεχνολογία λογιστικών βιβλίων, τελικά θα έχει πολύ θετικό αντίκτυπο στην κοινωνία εξασφαλίζοντας ότι πολλές από αυτές τις αξίες μπορούν να προστατευθούν.
Πέρα από αυτό, ως προσωπικότητα Τύπου Α, μου αρέσει η αποτελεσματικότητα. Το γεγονός ότι το blockchain έχει τη δυνατότητα να εξαλείψει τους τρίτους μεσάζοντες που είναι διαμεσολαβητές διοδίων είναι πολύ, πολύ ελκυστικός. Νομίζω ότι αυτό είναι εν μέρει γιατί το πρώτο βιβλίο που επιμελήθηκα, "Blockchains στο Mainstream: Πότε θα ξέρουν όλοι οι άλλοι;" έλαβε τόσο καλά από τους ανθρώπους της βιομηχανίας. Σε αυτό είχαμε ηγέτες blockchain να εξηγήσουν τα οράματά τους γιατί αυτή η τεχνολογία είναι σημαντική. Αντίστοιχα.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Στα τέλη του 2017, απέχει πολύ από το mainstream. Οι έμποροι και ειδικά ο καθημερινός joe έχουν πολλά να προσπαθήσουν να καταλάβουν για blockchain, ή είναι περισσότερο για τις πρακτικές εφαρμογές έναντι της κατανόησης;
Τζέρεμι Εστέιν: Ένα μάθημα από την επιχειρηματική ιστορία είναι το VHS-Betamax. Η καλύτερη τεχνολογία δεν κερδίζει πάντα. Το Betamax είναι το κλασικό παράδειγμα. Οι επιχειρηματίες που κατασκευάζουν την επόμενη γενιά τεχνολογίας είναι λαμπροί μηχανικοί. Ωστόσο, δεν είναι έμποροι. Προκειμένου το αποκεντρωμένο μέλλον να φτάσει ταχύτερα, πρέπει να οικοδομήσουμε προϊόντα τα οποία θα χρησιμοποιήσουν οι άνθρωποι. Είμαι πολύ τυχερός να συνεργαστώ με κορυφαία έργα blockchain όπως το OpenBazaar και το Zcash μεταξύ πολλών άλλων που προετοιμάζουν το δρόμο.
Είμαι δια βίου φοιτητής μάρκετινγκ. Αυτό που έχουμε δει με την πάροδο του χρόνου είναι ότι, ενώ τα βασικά στοιχεία του μάρκετινγκ δεν αλλάζουν με την πάροδο του χρόνου, ο τρόπος του μάρκετινγκ αλλάζει. Η τηλεόραση άλλαξε τη φύση της προσέγγισης. Το Internet έκανε το μάρκετινγκ πιο γρήγορο και ψηφιακό. Το κοινωνικό όπλο το έκανε αμφίδρομο και το κινητό το κατέστησε ανεξάρτητο. Το Blockchain θα επηρεάσει και το μάρκετινγκ. Έγραψα το "Primer της ΚΟΑ για τον παγκόσμιο αποκλεισμό", το οποίο περιλαμβάνει προγνώσεις από την ΚΟΑ της Nasdaq και την ΚΟΑ της Dun & Bradstreet. Στις 70 σελίδες, καλύπτουμε θέματα όπως η διαφήμιση, η αφοσίωση, η μάρκα και η εμπειρία των πελατών. Θέλω να βοηθήσω τους εμπόρους να κατανοήσουν την τεράστια αλλαγή που πρόκειται να συμβεί, ώστε να μπορούν να προετοιμαστούν.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Τι είδους εταιρείες βοηθάτε;
Τζέρεμι Εστέιν: Συνεργαζόμαστε στενά με νεοσύστατες επιχειρήσεις που επινοούν τα επιχειρηματικά μοντέλα του μέλλοντος. Το OpenBazaar είναι μια αποκεντρωμένη αγορά. Το Zcash δίνει στους ανθρώπους το δικαίωμα να προστατεύουν την ιδιωτική τους ζωή. Το Gladius επιτρέπει στους χρήστες να επαναπωλούν το εύρος ζώνης τους και το καθιστά φθηνότερο για τις εταιρείες να αποφεύγουν τις επιθέσεις DDoS, οι οποίες είναι δαπανηρές.
Το KickCity θα μειώσει το κόστος απόκτησης πελατών για τα γεγονότα. Η WishKnish κατασκευάζει αγορές με γνώμονα την κοινότητα. Ο Παπύρος επιδιώκει να εξαλείψει τα τεράστια σκουπίδια στην ψηφιακή διαφήμιση και ο Kudos θα διευκολύνει τους ανθρώπους που συμμετέχουν στην οικονομία ανταλλαγής να έχουν τη σκληρή κερδοφόρα φήμη τους να κινηθεί μαζί τους σε διάφορες υπηρεσίες.
Μιλάω επίσης σε εταιρικές εκδηλώσεις για εταιρείες του Fortune 2000 που θέλουν να κατανοήσουν το "μυαλό του διαταράκτη" σε όρους που μπορούν να καταλάβουν.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Ήταν αντιπρόεδρος μάρκετινγκ στον Sprinklr, από τότε που αποτιμήθηκε στα 20 εκατομμύρια δολάρια και τώρα έχει αξία 1,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Αλλά τώρα είστε all-in σε blockchain; Είναι τόσο διαφορετικά.
Τζέρεμι Εστέιν: Ο Sprinklr είναι μια καταπληκτική εταιρεία και εξακολουθεί να πηγαίνει gangbusters. Είμαι περήφανος για το χρόνο μου εκεί και αγαπώ τους ανθρώπους και τις εμπειρίες. Είμαι παθιασμένος και ενθουσιασμένος για να βοηθήσω τις νέες τεχνολογίες να μπουν στο mainstream. Με τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, η αποστολή ολοκληρώθηκε. Μόλις πήρα το κεφάλι μου γύρω από τις αποκεντρωμένες τεχνολογίες, ήξερα ότι βρήκα την επόμενη κλήση μου.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Πρέπει οι μικρές επιχειρήσεις, ή οποιοσδήποτε για το θέμα αυτό, να είναι προσεκτικοί από τους οπαδούς κρυπτογράφησης που λένε ότι έχουν εμπειρία; Είναι σε όλο το Facebook και το Twitter κατά τη διάρκεια των τάσεων της αγοράς του ταύρου - Είναι σαν ένα θάλαμο ηχώ, αλλά μεταξύ blockchain και crypto, το τελευταίο φαίνεται να έχει περισσότερους κακούς ηθοποιούς.
Τζέρεμι Εστέιν: Όλοι σε αυτόν τον κλάδο που λέει ότι το έχουν βγάλει όλα είναι ψεύτης. Είναι μια τεράστια αλλαγή στυλ και όλοι προσπαθούμε να βγάλουμε τα κεφάλια μας γύρω από αυτό. Blog μου πέντε ημέρες την εβδομάδα (neverstopmarketing.com) με μοναδικό σκοπό να εμπλέξω χιλιάδες συνδρομητές μου με τα πράγματα που προσπαθώ να καταλάβω. Προσφέρουν τα σχόλιά τους και, μαζί, θα το καταλάβουμε.
Φωτογραφία μέσω Shutterstock
2 Σχόλια ▼
