Πρόσφατα, η Google ανήγγειλε μια νέα γεύση καμπάνιας με την επωνυμία "Δίκτυο αναζήτησης με επιλογή εμφάνισης". Αυτός ο νέος τύπος καμπάνιας αποτελεί μια μικρή τροποποίηση του παλιού τύπου καμπάνιας τύπου "Δίκτυα αναζήτησης και εμφάνισης".
$config[code] not foundΕδώ είναι το γήπεδο της Google:
"Το Δίκτυο αναζήτησης με επιλογή εμφάνισης χρησιμοποιεί βελτιωμένα σήματα και μεθόδους πρόβλεψης πότε και όπου οι διαφημίσεις σας είναι πιθανόν να έχουν καλύτερη απόδοση και ορίζει υψηλότερη γραμμή για το πότε θα εμφανίζονται.
Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας είναι πιθανότερο να εμφανίζονται σε μικρότερο αριθμό πιθανών πελατών, οι οποίοι είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρονται για τις προσφορές σας.
Σε σύγκριση με τον παλιό τύπο καμπάνιας, οι αρχικές δοκιμές δείχνουν ότι οι διαφημιζόμενοι, κατά μέσο όρο, θα μπορούσαν να έχουν υψηλότερη αναλογία κλικ / εμφανίσεων κατά 35% και χαμηλότερη τιμή αγοράς ανά πελάτη κατά 35% στο τμήμα εμφάνισης του Δικτύου αναζήτησης με επιλογή εμφάνισης εκστρατείες. "
Εν ολίγοις, μου φαίνεται ότι είναι ελαφρώς πιο επιλεκτικοί με τις τοποθετήσεις του δικτύου εμφάνισης και το χρονοδιάγραμμα. Αλλά δεν βλέπω μια τεράστια διαφορά. Αυτό, βέβαια, προκαλεί τη συνηθισμένη ερώτηση…
Πρέπει να χρησιμοποιείτε διαφημίσεις προβολής AdWords;
Η σύντομη απάντησή μου είναι ναι, οι μικρές επιχειρήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιούν το Δίκτυο εμφάνισης Google (GDN). Αλλά με μερικές σημαντικές προειδοποιήσεις:
- Η παρακολούθηση μετατροπών έχει ρυθμιστεί και λειτουργεί σωστά.
- Γνωρίζετε την αξία μιας μετατροπής στην επιχείρησή σας.
Έχω γράψει για την "μαύρη τρύπα" της GDN ή της ΔΕΗ, όπως την κάλεσα πριν. Η γνώμη μου είναι η ίδια - πρέπει να τον ελέγξετε.
Έλεγχος του Δικτύου εμφάνισης Google
Κατ 'αρχάς, πρέπει να θυμάστε ότι η στόχευση στο δίκτυο της οθόνης είναι πολύ διαφορετική από την αναζήτηση. Για τη διαφήμιση προβολής, η Google αναζητά ιστότοπους / σελίδες που σχετίζονται με τα συμφραζόμενα με τις λέξεις-κλειδιά σας και στη συνέχεια αποφασίζουν να τοποθετήσουν διαφημίσεις.
Επομένως, οι καμπάνιες προβολής χρειάζονται πολύ λιγότερες λέξεις-κλειδιά και μπορούν να είναι πολύ ευρύτερες από τις καμπάνιες αναζήτησης.
Δεύτερον, οι διαφημίσεις σας πρέπει να ξεχωρίζουν πολύ περισσότερο επειδή προσπαθείτε να κλέψετε την προσοχή κάποιου από την ανάρτηση ιστολογίου που διαβάζουν ή από την εικόνα που βλέπουν. Πρόκειται για μια πολύ διαφορετική πρόταση από τις διαφημίσεις αναζήτησης, όπου ξέρετε τι ψάχνουν και μπορεί να συμπεριλάβει το ακριβές ερώτημα αναζήτησης στο αντίγραφο της διαφήμισής σας.
Τέλος, η Google θα τοποθετεί πάντα τις διαφημίσεις σας σε τομείς που δεν σας αρέσουν. Θα πρέπει να ελέγχετε τακτικά τις αναφορές τοποθέτησης και να εξαιρείτε τους κακούς ιστότοπους, έτσι ώστε οι διαφημίσεις σας να μην εμφανίζονται εκεί.
Τελική ετυμηγορία
Μην χρησιμοποιείτε τον νέο τύπο καμπάνιας "Δίκτυο αναζήτησης με επιλογή εμφάνισης" (που απεικονίζεται παραπάνω). Χρησιμοποιήστε ξεχωριστές καμπάνιες για αναζήτηση και προβολή, ώστε να μπορείτε να ελέγχετε και να βελτιστοποιείτε κάθε περιοχή με τον κατάλληλο τρόπο.
Μπορείτε να έχετε εξαιρετικά αποτελέσματα από το GDN, αλλά μόνο εάν το ρυθμίσετε σωστά, μετρήσετε, βελτιστοποιήσετε και βελτιώσετε.
Εικόνες: Google
5 Σχόλια ▼
