Πολλοί διαφημιζόμενοι έχουν δοκιμάσει το χέρι τους στο Δίκτυο εμφάνισης Google (γνωστό στο παρελθόν ως το δίκτυο περιεχομένου) και κατέληξε στο συμπέρασμα ότι ακριβώς όπως μια μαύρη τρύπα απορροφά όλη την ύλη και το φως, το Δίκτυο εμφάνισης απορρόφησε τα χρήματά του και δεν τους άφησε τίποτα. Ενώ μπορώ να συμπάσχω γιατί και εγώ είδα πολλούς προϋπολογισμούς να πηγαίνουν στο Δίκτυο εμφάνισης και να μην επιστρέψουν ξανά, η αξιοποίηση αυτού του εργαλείου μπορεί να είναι μια πολύ αποτελεσματική στρατηγική για τη βελτίωση των αποτελεσμάτων πληρωμής ανά κλικ (ΔΕΗ). Το κλειδί είναι πώς το πλησιάζετε.
$config[code] not foundΑποσπώ!
Όταν διαφημίζετε σε αποτελέσματα αναζήτησης, γνωρίζετε τουλάχιστον κάποιες από τις προτιμήσεις χρηστών που βασίζονται στο ερώτημα αναζήτησης. Αν κάποιος δακτυλογραφηθεί "βιολογικό μαρούλι στο Ντάλας", έχετε μια καλή ιδέα για το τι θέλουν. Ωστόσο, στο Δίκτυο εμφάνισης, προσπαθείτε να λάβετε κλικ από χρήστες που απασχολούνται με κάτι άλλο. Μπορεί να διαβάζουν ένα άρθρο σχετικά με τον τρόπο κατασκευής ενός δένδρου. Μπορεί να παίζουν ένα online παιχνίδι. Οι διαφημίσεις σας πρέπει να τις απομακρύνουν από αυτό που κάνουν αυτήν τη στιγμή για να λάβουν ένα κλικ.
Για παράδειγμα, ας πούμε ότι πουλάτε widgets. Τα γραφικά στοιχεία σας είναι μοναδικά επειδή είναι κίτρινα και 100% ανοξείδωτου χάλυβα. Για αναζήτηση, η διαφήμισή σας μπορεί να διαβάσει κάτι τέτοιο:
"Premium Κίτρινα Widgets. 100% ανοξείδωτο ατσάλι + δωρεάν αποστολή! "
Αυτό θα ήταν καλό αν κάποιος έψαχνε "κίτρινα widgets." Αλλά τι γίνεται αν ο πελάτης είναι φανατικός κολλεγίου μπάσκετ;
Αυτή τη στιγμή είναι τυλιγμένη στο Madness του Μαρτίου και δεν ψάχνει widgets, αν και θέλει ένα. Πώς αποκτάτε το ενδιαφέρον αυτού του τύπου; Τι γίνεται με μια διαφήμιση που διαβάζει:
"Μάρτιος Madness Special. Αποκτήστε το widget σας εγκαίρως για το τουρνουά! Δωρεάν αποστολή. "
Αυτό θα αφορά τον πιθανό πελάτη σας και θα τραβήξει την προσοχή του.
Τοποθεσία, Τοποθεσία, Τοποθεσία!
Όπως στην ακίνητη περιουσία, η θέση των διαφημίσεών σας είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία. Υπάρχουν δύο τρόποι για να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας στο Δίκτυο εμφάνισης Google:
- Λέξεις κλειδιά - Παρόμοια με την αναζήτηση, αλλά πρέπει να σκεφτείτε περισσότερα για το περιεχόμενο που θα εμφανίζεται δίπλα από τη διαφήμισή σας. Για τον αθλητή μας, θα θέλατε να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά όπως το "basketball basketball", το "March Madness" ή το "bracketology". Οι λέξεις αυτές δεν περιγράφουν το προϊόν σας καθόλου, αλλά το περιεχόμενο που μιλάει για αυτές τις λέξεις-κλειδιά είναι όπου θέλετε οι διαφημίσεις σας εμφανίζομαι.
- Τοποθετήσεις - Αυτά έρχονται σε δύο γεύσεις: αυτόματη και διαχειρίζεται. Αυτόματη αναφέρεται στους ιστότοπους που η Google θεωρεί ότι έχουν σημασία. Οι διαχειριζόμενες τοποθετήσεις είναι συγκεκριμένες διευθύνσεις URL που επιλέγετε, όπως ένα συγκεκριμένο φόρουμ ή ιστολόγιο (τρέχοντας το AdSense, φυσικά) που γνωρίζετε οι δυνητικοί πελάτες να διαβάσουν.
Με λίγα λόγια
Οι μαύρες τρύπες φαίνονται τρομακτικές, αλλά οι φυσικοί θεωρούν ότι εάν εκμεταλλευτείτε σωστά τη δύναμη μιας μαύρης τρύπας, μπορείτε να ταξιδέψετε στο μέλλον. Το Δίκτυο εμφάνισης είναι εξίσου τρομακτικό, αλλά δυνητικά ισχυρό. Για να πετύχετε, χρειάζεστε διαφορετική προσέγγιση από την κανονική αναζήτηση. Πρέπει να αποσπάσετε τον χρήστη από το χρήστη, ώστε να δίνουν προσοχή στη διαφήμισή σας και πρέπει να τοποθετήσετε τη διαφήμισή σας σε σελίδες που προσελκύουν πιθανούς πελάτες. Κάνετε αυτό και μπορείτε να βρείτε ένα πολύ ελκυστικό μέλλον μπροστά σας.
23 Σχόλια ▼
