Ως μέρος της έρευνάς μου για το θέμα Unicorns Billion Dollar, έχω εντοπίσει Unicorns διαφόρων χρωμάτων και σημείων, έτσι να πω.
Μεταξύ αυτών, οι λιγότερο αγαπημένοι μου είναι εκείνοι που διοικούν γιγαντιαίες αποτιμήσεις χωρίς τα έσοδα να τα υποστηρίξουν. Ας δούμε πώς δυο από αυτούς ακολουθούν.
Όπως ανέφερα προηγουμένως, η αποτίμηση χωρίς έσοδα έχει επιστραφεί με εκδίκηση. Το αποκορύφωμα αυτών των εκτιμήσεων ήταν η απόκτηση του WhatsApp από το Facebook ύψους 19 δισ. Δολαρίων. Μια άλλη εταιρεία κοινωνικών μηνυμάτων Snapchat διέρχεται παρόμοιους κύκλους αποτίμησης.
$config[code] not foundΠροσφορές του Snapchat
Το Snapchat ιδρύθηκε όταν οι σπουδαστές Stanford Evan Spiegel, Bobby Murphy και Reggie Brown συνεργάστηκαν σε ένα έργο για μια κατηγορία σχεδίασης προϊόντων. Η πρώτη έκδοση του έργου κυκλοφόρησε με το όνομα Picaboo. Τελικά μετονομάστηκε σε Snapchat.
Στο νέο του avatar, το Snapchat επιτρέπει στους χρήστες να στέλνουν φωτογραφίες και βίντεο των ίδιων των φίλων τους που αυτοκαταστρέφονται από την κινητή συσκευή μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα από την προβολή. Οι χρήστες μπορούν να ελέγξουν την ώρα κατά την οποία οι φίλοι τους μπορούν να δουν τα μηνύματά τους - έως 10 δευτερόλεπτα - πριν το μήνυμα εξαφανιστεί για πάντα.
Η προσωρινή φύση των μηνυμάτων στην εφαρμογή έχει προσελκύσει άτομα ηλικίας 13 έως 24 ετών. Το Snapchat δεν αποκαλύπτει τις εσωτερικές μετρήσεις του, αλλά οι αναλυτές εκτιμούν ότι είχε 100 εκατομμύρια χρήστες από πέρυσι. Σύμφωνα με μια έκθεση comScore, η εφαρμογή Snapchat κατατάσσεται ως η τρίτη δημοφιλέστερη εφαρμογή κοινωνικών μέσων μεταξύ των ηλικιών 18 έως 34 ετών. Το Snapchat εκτιμάται ότι έχει διείσδυση 32,9% σε αυτόν τον τομέα.
Οι εξαγορές του Snapchat
Τελικά, το Snapchat αναπτύσσεται επίσης ανόργανες. Νωρίτερα αυτό το μήνα, ανακοίνωσε εξαγορά των Epiphany Eyewear ύψους 15 εκατ. Δολαρίων.
Το Epiphany είναι γνωστό για τον μοντέρνο εξοπλισμό γυαλιών που είναι ενσωματωμένο με κάμερες HD βίντεο. Τα γυαλιά είναι διαθέσιμα σε επιλογές μνήμης των 8GB, 16GB και 32GB και λιανικής για τουλάχιστον $ 299.
Η Snapchat δεν έχει αποκαλύψει λεπτομέρειες σχετικά με το τι σχεδιάζει να κάνει με την εξαγορά, αλλά οι αναλυτές πιστεύουν ότι η εταιρεία πιθανώς αναζητά τρόπους να ενσωματώσει την εφαρμογή της σε αυτήν την φορητή συσκευή. Τον περασμένο Ιούνιο, η Snapchat δαπάνησε 30 εκατομμύρια δολάρια για να αποκτήσει την AddLive, μια εταιρεία που βοήθησε την Snapchat να προσφέρει τις δυνατότητες για υπηρεσίες video chat.
Χρηματοοικονομικά του Snapchat
Εκτός από τις εσωτερικές μετρήσεις, το Snapchat διατηρεί επίσης τα οικονομικά δεδομένα κρυμμένα. Δεν έχει όμως να κρύψει πολλά. Το Snapchat διερευνά ακόμα τη δυνατότητα απόκτησης εσόδων. Σε αντίθεση με άλλες υπηρεσίες ανταλλαγής μηνυμάτων για κινητά που βασίζονται σε αγορές εντός της εφαρμογής, διαφήμιση ή όπως το WhatsApp, ένα μοντέλο εσόδων συνδρομής, το Snapchat δεν είχε καθόλου καθορισμένο μοντέλο μέχρι στιγμής.
Διερευνούν επιλογές που περιλαμβάνουν διαφημίσεις και συναλλαγές εικονικών αγαθών. Η απόκτηση διαφημιστικών εσόδων μέσω του Snapchat είναι πρόκληση, ειδικά επειδή τα μηνύματα είναι προσωρινά.
Επιπλέον, σε αντίθεση με μια διαφήμιση Facebook που είναι ορατή στον χρήστη, ανεξάρτητα από το χρήστη που θέλει να δει αυτή τη διαφήμιση, μια διαφήμιση Snapchat μπορεί να προβληθεί μόνο από τον χρήστη αν κάνει κλικ στο μήνυμα.
Αλλά αυτό δεν έχει σταματήσει Snapchat από τη διερεύνηση επιλογές διαφήμισης. Ξεκίνησε με την πώληση χώρου διαφημίσεων εφαρμογών σε τιμή 750.000 $ για μια διαφήμιση που διαρκεί 24 ώρες. Η αρχική απάντηση ήταν αναμεμειγμένη. Οι Universal Pictures έτρεξαν μια διαφήμιση για την ταινία, Μαγικό τραπεζάκι, και ήταν ευχαριστημένοι με τα εκατομμύρια των προβολών διαφήμισης που καταγράφηκαν.
Αλλά άλλοι ανησυχούσαν επειδή η Snapchat δεν μπορεί να κάνει στοχοθετημένη διαφήμιση ή να δικαιολογήσει τις διαφημιστικές δαπάνες προβάλλοντας λεπτομερείς αναλύσεις, γεγονός που κάνει τη διαφήμιση στην υπηρεσία της πολύ παρόμοια με τη διαφήμιση στην τηλεόραση.
Η απουσία των εσόδων δεν έχει, όμως, σταματήσει την ανάπτυξη της αποτίμησής της. Η Snapchat εξακολουθεί να χρηματοδοτείται από χρηματοδότηση από επενδυτές ύψους 648 εκατομμυρίων δολαρίων, συμπεριλαμβανομένων των κεφαλαίων Αυγούστου, Yahoo !, GIC, Klein Perkins Caufield & Byers, Coatue Management, Tencent, SV Angel, Benchmark, Γενικοί Καταλύτες, IVP και Lightspeed Venture Συνεργάτες.
Ο τελευταίος γύρος χρηματοδότησής του πραγματοποιήθηκε τον περασμένο μήνα, όταν η Snapchat αύξησε τα 485 εκατομμύρια δολάρια με αποτίμηση ύψους 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων και την οδήγησαν οι Kleiner Perkins Caufield & Byers, GIC και Yahoo !. Πρόκειται για μια σημαντική αύξηση από την αποτίμηση του Δεκεμβρίου 2013 ύψους 2 δισ. Δολαρίων.
Η Snapchat είχε διάφορους πιθανούς αγοραστές, αλλά καμία από τις εξαγορές δεν ολοκληρώθηκε ποτέ. Πέρυσι, η Google φαινόταν να βλέπει την εταιρεία και να έχει προσδώσει αξία 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αλλά η συμφωνία δεν υλοποιήθηκε.
Επίσης, πριν από την ιστορική εξαγορά της WhatsApp, το Facebook είχε προσφερθεί στο Snapchat 3 δισεκατομμύρια δολάρια για να αγοράσει την εταιρεία. Προφανώς, αυτή η απόπειρα απέτυχε επίσης.
Οι αναλυτές πιστεύουν τώρα ότι το Snapchat μπορεί να ενδιαφέρεται για δημοσίευση. Τον περασμένο μήνα, η εταιρεία προσέλαβε τον Imran Khan, έναν τραπεζίτη της Credit Suisse, ο οποίος βοήθησε με την IPO της Alibaba, ως επικεφαλής στρατηγικής της. Αυτό θα μπορούσε να υποδηλώσει πιθανή IPO στο μέλλον.
Όμως, είμαι βέβαιος ότι η αγορά θα ήθελε να δει ένα επιτυχημένο επιχειρηματικό μοντέλο και λεπτομερείς οικονομικές μετρήσεις πριν συμφωνήσει να επενδύσει σε αυτές τις τρελές εκτιμήσεις.
Ο Όμιλος Unicorn Billion Dollar έχει πολλές άλλες εταιρείες με υψηλές αποτιμήσεις και ελάχιστα ή καθόλου έσοδα. Μια τέτοια εταιρεία είναι η εφαρμογή ανεύρεσης περιεχομένου, Pinterest. Αλλά φαίνεται ότι τα πράγματα αρχίζουν να αλλάζουν, καθώς οι Pinterest αναζητούν ένα βιώσιμο επιχειρηματικό μοντέλο. Οι αναλυτές προβάλλουν έσοδα με βάση τα πρώτα πειράματα.
Προσφορές του Pinterest
Το Pinterest ιδρύθηκε το 2009 από τους συνιδρυτές Paul Sciarra, Ben Silbermann και τον Evan Sharp ο οποίος ξεκίνησε το πρώτο πρωτότυπο του site το 2010. Σύντομα ξεκίνησαν δημόσια.
Σήμερα, ο Pinterest αποκαλείται "χώρος για την ανακάλυψη ιδεών". Πρόκειται για μια πλατφόρμα ανακάλυψης περιεχομένου για έργα, ενδιαφέροντα, δραστηριότητες και άλλο περιεχόμενο που μπορεί να επιθυμεί ο χρήστης.
Όπως και άλλοι φορείς κοινωνικής δικτύωσης και δικτύωσης, η Pinterest αναμένει από τους χρήστες να εγγραφούν δωρεάν στον ιστότοπο. Μόλις εγγραφούν, τα μέλη μπορούν να αρχίσουν να εφαρμόζουν οπτικούς σελιδοδείκτες, επίσης γνωστούς ως Pins, σε περιεχόμενο που βρίσκουν στον Ιστό. Αυτές οι καρφίτσες βρίσκονται όλες στις σελίδες του μέλους, γνωστές ως συμβούλιο.
Οι χρήστες μπορούν να επανέλθουν στις επιτροπές τους για να αναφερθούν σε αυτό το περιεχόμενο σε μεταγενέστερο χρόνο και μπορούν να ακολουθήσουν άλλες πλακέτες χρηστών για να ανακαλύψουν νέο περιεχόμενο.
Σύμφωνα με την Pinterest, έχουν πάνω από 30 δισεκατομμύρια Pins στην περιοχή. Οι αναλυτές εκτιμούν ότι η Pinterest ακολουθεί 70 εκατομμύρια χρήστες, εκ των οποίων περίπου 40 εκατομμύρια είναι μηνιαία ενεργά μέλη.
Το Pinterest είναι επίσης ένας από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης. Σύμφωνα με μια έκθεση του Global Web Index, ο ρυθμός αύξησης των χρηστών του Pinterest είναι ο υψηλότερος μεταξύ των κοινωνικών πλατφορμών με 57% και είναι επίσης η δεύτερη ταχύτερα αναπτυσσόμενη κοινωνική πλατφόρμα σε ενεργούς χρήστες με ρυθμό ανάπτυξης 111% το πρώτο εξάμηνο του προηγούμενου έτους.
Τα οικονομικά του Pinterest
Μόλις πρόσφατα η Pinterest αποφάσισε να δημιουργήσει έσοδα από τις εντυπωσιακές μετρήσεις χρήσης της. Πέρυσι, ο Pinterest άρχισε να εξερευνά τη δυνατότητα κερδοσκοπίας μέσω διαφημιστικού μοντέλου. Οι έμποροι λιανικής πώλησης και τα εμπορικά σήματα μπορούν να τοποθετήσουν τις διαφημίσεις τους στην πλατφόρμα με τη μορφή καρφιτσών προώθησης. Οι αναλυτές εκτιμούν ότι η Pinterest θα έχει τη δυνατότητα να δημιουργήσει έσοδα ύψους 500 εκατομμυρίων δολαρίων μέχρι το έτος 2016 με αυτές τις διαφημίσεις.
Η αύξηση των εσόδων οφείλεται στο συνολικό "αόρατο" χαρακτήρα των διαφημίσεων Pinterest.
Όπου οι διαφημίσεις σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook και το Twitter είναι σαφώς αναγνωρίσιμες ως διαφημίσεις, οι διαφημίσεις Pinterest είναι πιο λεπτές καθώς συνυπάρχουν στην ίδια την ιστορία. Επιπλέον, το υψηλό δυναμικό του Pinterest έγκειται στην ικανότητά του να μετατρέψει την αναζήτηση σε online πώληση. Σύμφωνα με τους αναλυτές, η αναζήτηση παρέχει περίπου το 33% της κυκλοφορίας για τους περισσότερους δικτυακούς τόπους λιανικής πώλησης, καθιστώντας την Pinterest ισχυρή διαφημιστική πλατφόρμα.
Το Pinterest χρηματοδοτείται από επιχειρηματικά κεφάλαια. Έχει συγκεντρώσει 763 εκατομμύρια δολάρια σε χρηματοδότηση από μεμονωμένους επενδυτές και κεφάλαια, συμπεριλαμβανομένων των εταιρειών Valiant Capital Partners, FirstMark Capital, Fidelity Investments, Bessemer Venture Partners, SV Angel, Andreessen Horowitz, Slow Ventures, Rakuten, Jack Abraham, Max Levchin, Kevin Hartz, Michael Birch, Οι Άγγελοι της Νέας Υόρκης, ο William Lohse, ο Jeremy Stoppelman και ο Jack Abraham. Ο τελευταίος γύρος χρηματοδότησής του πραγματοποιήθηκε τον Μάιο του 2014, όταν συγκέντρωσε 225 εκατομμύρια δολάρια με αποτίμηση ύψους 3,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων, σημαντική αύξηση έναντι της αξίας των 2,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων στις αρχές του 2014.
Έκτοτε, η αποτίμηση έχει αυξηθεί περαιτέρω και οι αναλυτές τις εκτιμούν σήμερα σε περίπου 5 δισεκατομμύρια δολάρια. Η αγορά αναμένει από την Pinterest να καταθέσει την IPO σύντομα.
Εικόνα: Snapchat
1
