Ο Ronald Pruett, πρώην διευθύνων σύμβουλος και πρόεδρος της As Seen On TV και σύμβουλος της ομάδας μέσων μαζικής ενημέρωσης του Al Roker, υπενθυμίζει στις μικρές επιχειρήσεις ότι η ζωντανή ροή είναι ένας απλός τρόπος προσέγγισης του παγκόσμιου κοινού σε σύγκριση με σύνθετες μεθόδους μάρκετινγκ. Οι τάσεις μικρών επιχειρήσεων επισκέφτηκαν τον Pruett στα γραφεία της Al Roker Entertainment, Inc. για να μιλήσουν για τις τάσεις στο μάρκετινγκ βίντεο, συμπεριλαμβανομένων των απόψεών του για το YouNow, τα καθιερωμένα και ανερχόμενα αστέρια και γιατί ορισμένα αστέρια του YouTube δεν είναι εντυπωσιακά ως live streaming.
$config[code] not found* * * * *
Ο Ronald C. Pruett, νεώτερος, είναι ο διευθύνων σύμβουλος της The Boston Associates, καθώς και επικεφαλής σύμβουλος στο Roker Media, όπου είναι ο πρόεδρος ο σημερινός εικαστικός Aντιμερής TODAY Weatherman Al Roker.
Ο Ρον λατρεύει τη συγκίνηση να δημιουργήσει κάτι καινούργιο, αξιοποιώντας τις καλύτερες διαφορετικές προσεγγίσεις, διαύλους διανομής και πολιτισμούς. Έλαβε το M.B.A. από την École Européenne des Affaires (τώρα ESCP-EAP), μια γαλλική Grande École που βρίσκεται στο Παρίσι όπου και αποφοίτησε ως Βαλεκιτσιορνός. Ο Ron έχει σχεδόν 30 χρόνια αποδεδειγμένης εμπειρίας στη δημιουργία, ανάπτυξη και διαχείριση του ψηφιακού μάρκετινγκ και της υψηλής ανάπτυξης απευθείας στις καταναλωτικές εταιρείες.
* * * * *
Τάσεις μικρών επιχειρήσεων: Πείτε μας για τα εργαστήρια του Roker και πώς ξεκίνησε. Ron Pruett: Μέρος του τι συμβαίνει στο Roker Media είναι ότι δίνουμε το χώρο και τους πόρους μας στους δημιουργούς περιεχομένου. Η ιδέα του Roker Labs ξεκίνησε λέγοντας "Ας αρχίσουμε να παίζουμε στο sandbox. Όλοι όσοι θέλουν να συνεργαστούν μαζί μας και να συνεργαστούν είναι ευπρόσδεκτοι. "Τώρα εργαζόμαστε με περίπου δέκα αστέρια σε μια πλατφόρμα ζωντανής ροής που ονομάζεται YouNow, αλλά χρησιμοποιούμε όλα τα άλλα μεγάλα, όπως το Facebook Live.
Μια βασική στιγμή ήταν όταν ο Al Roker πήγε στη σκηνή στη Νότια Με Νοτιοδυτικά και χρησιμοποίησε το Meerkat. Δεδομένου του υπόβαθρου ζωντανής τηλεόρασης του Al, πιστεύαμε ότι θα μπορούσαμε να δημιουργήσουμε κάτι γύρω από τη ζωντανή ροή με τη συλλογική εμπειρία μας. Τάσεις μικρών επιχειρήσεων: Έχω δει να μιλάς για MCNs και δίκτυα. Τι είναι τα MCN; Ron Pruett: Πριν από τη μετάβαση στην σκηνή στο South By Southwest, είδαμε την αγορά MCN, η οποία είναι ειδική για το YouTube. Όταν κυκλοφόρησε το YouTube για πρώτη φορά, ο καθένας ήταν σε θέση να πετάξει βίντεο σε αυτό, και αυτό είναι ακόμα αλήθεια. Το YouTube πήρε μεγάλη ταχύτητα και ήταν χαοτική. Η ανακάλυψη ήταν ένα πρόβλημα. Μερικοί άνθρωποι ανέπτυξαν τις δικές τους ακολουθίες, αλλά το χάος εξακολουθούσε να είναι το πρότυπο στο YouTube.
Οι ομάδες που σχηματίστηκαν αργότερα αποκαλούνται δίκτυα πολλαπλών καναλιών και διοργάνωσαν πραγματικά ταλέντα. Μερικοί υπέγραψαν μερικούς δημιουργούς περιεχομένου, αλλά άλλοι υπέγραψαν χιλιάδες επιρροής. Τα MCN έγιναν μεγάλα. Ορισμένα από τα γνωστά ονόματα ήταν ο MakerStudios, τον οποίο απέκτησε η Disney, και το AwesomenessTV και το BigFrame, και τα δύο από αυτά αποκτήθηκαν από το DreamWorks. Έτσι, περίπου 18 μήνες πριν, οι μεγάλες εταιρείες ψυχαγωγίας άρχισαν να αγοράζουν τα MCNs. Υπάρχουν πιθανώς λιγότερα από 20 MCNs τώρα. Αρχικά ήταν ευρείες, αλλά πολλοί άρχισαν να γίνονται πολύ συγκεκριμένοι σε κατακόρυφα. Για παράδειγμα, η MiTú διοργανώνει δημιουργούς που ασχολούνται με τις αγορές Latino. Το Tastemade επικεντρώνεται στην κατακόρυφη τροφή. Ολόκληρη η κουλτούρα των MCN βασίζεται στην περιοχή της Βενετίας και της Culver City και εννοώ από τους επενδυτές στο ταλέντο, τα πάντα. Αλλά η Roker Media είναι στη Νέα Υόρκη και είναι κοντά στον κόσμο του θεάτρου και στα ζωντανά τηλεοπτικά στούντιο πρωινού και αργά το βράδυ, αισθανόμαστε ότι το οικοσύστημα live streaming θα αναπτυχθεί κυρίως στη Νέα Υόρκη και δευτερευόντως στην Καλιφόρνια. Δεν είμαστε ένας οργανισμός, αλλά εργαζόμαστε με οργανισμούς. Ψάχνουμε να δημιουργήσουμε ένα δίκτυο ταλέντου με ζωντανή ροή. Το ταλέντο που θα συγκεντρώσουμε θα έχει επιρροή εάν δεν είναι ήδη. Επιτρέψτε μου να τονίσω ότι ένα εμπορικό σήμα πρέπει να είναι το δικό του επιρροή και να φέρει το υπάρχον ακροατήριό του στο τραπέζι. Αλλά με τη ζωντανή ροή, μπορείτε να αξιοποιήσετε γρήγορα νέα ακροατήρια. Αλλά αυτό που έχω βρει είναι, όπως το YouTube, η ανακάλυψη ταλέντων στον κόσμο του live streaming μπορεί να είναι τόσο τυχαία. Το Facebook Live και το YouNow θα φτάσουν σε ένα κοινό κοινό και θα αντιμετωπίσουν τα ζητήματα γύρω από τη δημιουργία εσόδων. Στην πραγματικότητα, η YouNow το έχει ήδη κάνει με τη λειτουργία ανατροπής. Σκεφτείτε τα δίκτυα. μερικοί παρακολουθούν τον Bravo, μερικοί ESPN, κάποιοι CNN. Είμαστε στον αέρα 10-12 ώρες την ημέρα. Θα επιταχύνουμε γρήγορα. Έχουμε προγραμματισμένη προβολή, η οποία είναι παρόμοια με το αλεξίπτωτο και τον επεξεργαστή. Κάθε βράδυ, το EvieWhy είναι και θα το ξέρετε. Το ίδιο ισχύει για όλους όσους εργαζόμαστε. είναι όλα προβολή ραντεβού. Παρεμπιπτόντως, δουλεύουμε και με το Parachute και τον Editor, νομίζουμε ότι είναι υπέροχα. Αλλά με μας, δεν πηγαίνετε σε μια πλατφόρμα για να ακολουθήσετε αυτή την πλατφόρμα, ακολουθείτε το ταλέντο. Σκεφτόμαστε επίσης την ευκολία διανομής. Εάν βρίσκεστε στο YouNow, μπορείτε να μεταδώσετε ταυτόχρονα στο YouTube. Είναι ενδιαφέρον ότι υπάρχει μια νυχτερινή ζωντανή ροή που ονομάζεται Style Code Live, που φιλοξενείται από τον Frankie Grande. Είναι στο Amazon, αλλά δεν είναι στο Twitch, η οποία είναι η πλατφόρμα live streaming ιδιοκτησίας του Amazon. Το Style Code Live έχει μια προσέγγιση HSN / QVC, αλλά, κατά τη γνώμη μας, η μητρική διαφήμιση είναι η καλύτερη τάση που πρέπει να ακολουθήσουμε. Τάσεις μικρών επιχειρήσεων: Πείτε μας περισσότερα για το YouNow και πώς το χρησιμοποιείτε. Ron Pruett: Είμαστε στενοί συνεργάτες με το YouNow. Μας προσέγγισαν το 2015. Είχαμε ακούσει για αυτούς, αλλά δεν έκαναν πολλή έρευνα. Στη συνέχεια, ο EvieWhy άρχισε να το χρησιμοποιεί και έγινε ένα γρήγορο αστέρι σε αυτό.
Θεωρούμε ότι είναι εξαιρετικό, εν μέρει επειδή προσφέρει δημιουργία εσόδων για τους δημιουργούς, και αυτό είναι κίνητρο. Ο Εύη έγινε μια ολονύκτια αίσθηση και τώρα φιλοξενεί παραστάσεις για χρονολόγηση και άλλα θέματα τρόπου ζωής. Howie Mandel και ο γιος του είναι επίσης σε YouNow, και αυτό που κάνουν είναι αστείο. Στο YouNow, μπορείτε να κάνετε ζωντανή ροή split-screen και να μεταφέρετε ταινίες επισκεπτών χωρίς χρονικό περιορισμό. Τάσεις μικρών επιχειρήσεων: Γιατί δεν ζουν καλά κάποια αστέρια του YouTube; Και αισθάνεστε ότι η ζωντανή ροή για τις επιχειρήσεις είναι μια τάση; Ron Pruett: Οι επιχειρήσεις έχουν την ευκαιρία να μεταπηδήσουν νωρίς σε ζωντανή ροή, παρόλο που αισθάνομαι ότι πολλές μικρές επιχειρήσεις κινούνται πολύ αργά στα κοινωνικά μέσα. Ίσως αισθάνονται συγκλονισμένοι από πράγματα όπως SEO και SMM. Αλλά η ζωντανή ροή ταινιών απομακρύνει πολλές από αυτές τις πτυχές, και είναι στενά συνδεδεμένη μεταξύ των μέσων μαζικής ενημέρωσης και των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης. δείτε το Facebook Live. Πατάτε απλά ένα κουμπί.
Συχνά βλέπω τα πράγματα από την άποψη ενός έμπορου. Μου αρέσει να έρχομαι όσο πιο κοντά στον καταναλωτή όσο μπορώ. Μια πραγματική συνάντηση πρόσωπο με πρόσωπο είναι ίσως η μόνη μέθοδος που μπορεί να κάνει καλύτερα από τη ζωντανή ροή. Έτσι, η ζωντανή ροή θα απαιτήσει ταλέντο, διότι είναι διαδραστική και ήδη πολύ διαφορετική από την τηλεόραση και άλλα μέσα ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένων των κοινωνικών.Νομίζω ότι θα φτάσουμε σε ένα σημείο όπου θα είναι ένα σημαντικό εργαλείο για τη διατήρηση των υφιστάμενων πελατών σας, όχι μόνο για την απόκτηση νέων. Και αν είστε μια μικρή επιχείρηση και αισθάνεστε ότι χάσατε το κύμα των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης ή το κύμα MCN, μπορείτε να σκεφτείτε τη ζωντανή ροή που δεν πρέπει να χάσετε. Η πρόκληση είναι η εξής: Δεν είναι καλή η ζωή όλων. Βλέπουμε πολλά αστέρια του YouTube που δεν είναι καλά ζωντανά. Όταν σκέφτεστε για τις δεξιότητες που απαιτούνται για να μιλήσετε καλά από μια ζωντανή στιγμή στην άλλη, όπως κανείς μπορεί να ακούσει στα ραδιοφωνικά κανάλια ή στα κανάλια αγορών κατ 'οίκον, καθίσταται δυσκολότερο από ένα βίντεο που είχε δοκιμαστεί στο YouTube, το οποίο είχε την πολυτέλεια του χρόνου παραγωγής, περιπτώσεις. Εάν είστε σε θέση να σκεφτείτε γρήγορα στα πόδια σας, να πάρετε εισερχόμενες κλήσεις, να δούμε σχόλια, θα μπορούσατε να κάνετε καλά ως ζωντανή ταινία. Πιστεύουμε στη διατήρηση επαφής με το κοινό σας και την ακρόαση όσων χρειάζονται. Οι κοινότητες οικοδομούν τη δική τους δυναμική και τον πολιτισμό τους, αλλά πάντα καλωσορίζουν τους ειδικούς που εξυπηρετούν τις ανάγκες τους, ειδικά αν γίνουν ζωντανές. Εικόνες: Al Roker Entertainment, Inc. (1η εικόνα: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr., 2η εικόνα: LR: Ronald C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR, Fred Seibert) Αυτό είναι μέρος της σειράς συνεντεύξεων Livestreamed Livelihoods για τις Μικρές Επιχειρήσεις που περιλαμβάνει συναντήσεις με τους σημερινούς μετακινούμενους και τους αναδευτήρες στον κόσμο της ζωής. 
