Τα ηλεκτρονικά καταστήματα παρακωλύουν την ψηφιακή τάση που έχουν θέσει σε κίνηση και υποχωρούν από τα υψηλότερα ποσοστά διαφημίσεων πίσω στους χώρους λιανικής πώλησης με τούβλα και κονιάματα όπου τα ενοίκια έχουν μειωθεί. Οι ψηφιακές μικρές επιχειρήσεις ακολουθούν τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές τους όπως το Amazon και το Shopify.
Οι τάσεις μικρών επιχειρήσεων επικοινώνησαν με τον Andrew Witkin, ιδρυτή και πρόεδρο του StickerYou, ενός παρόχου προσαρμοσμένων αυτοκόλλητων ετικετών και ετικετών, για να μάθουν περισσότερα για το πώς και γιατί αυτή η ψηφιακή παλίρροια αντιστρέφει.
$config[code] not foundΟ Witkin εξήγησε μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πώς αυτή η νέα εστίαση τροφοδοτείται από την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας.
Διαδικτυακοί λιανοπωλητές Προβολή επιχείρησης μέσω ενός διαφορετικού φακού
"Ορισμένοι λιανοπωλητές μόνο στο ηλεκτρονικό εμπόριο εξετάζουν το φυσικό λιανικό εμπόριο μέσω ενός διαφορετικού φακού, από την οπτική του τι μπορεί να κάνει μια φυσική εμπειρία αποθήκευσης / αγοράς για το εμπορικό σήμα που είναι μοναδικό ή καλύτερο από αυτό που μπορεί να γίνει online", γράφει.
Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η κατώτατη γραμμή οδηγεί αυτή τη μετατόπιση. Ο Witkin τονίζει πώς ενισχύεται το ROI μάρκετινγκ και πώς κάτοχοι εμπορικών ακινήτων γλύκουν το δοχείο.
Κατάστημα κλεισίματος Οδηγήστε την τάση
"Τα ενοίκια στα καταστήματα λιανικής βελτιώνονται, δεδομένων των εκτεταμένων παραδοσιακών κλεισίματος των καταστημάτων λιανικής πώλησης. Ορισμένοι ιδιοκτήτες είναι πιο ανοικτοί σε βραχυπρόθεσμες προσφορές ενοικίασης και pop-up έννοιες, οπότε υπάρχει μικρότερος κίνδυνος για τη δοκιμή ενός φυσικού καταστήματος λιανικής πώλησης ", λέει ο Witkin. "Η απόδοση επένδυσης (ROI) για την επένδυση στο λιανικό εμπόριο μπορεί να αντιμετωπιστεί με βάση τις πωλήσεις του φυσικού καταστήματος καθώς και τις αυξημένες πωλήσεις μέσω διαδικτύου λόγω της δημιουργίας ευαισθητοποίησης του φυσικού καταστήματος".
Η συμπεριφορά των καταναλωτών προστίθεται στο Momentum
Η νέα τάση οφείλει επίσης κάποια από τη δυναμική της για την αύξηση των καταστημάτων κλεισίματος από μεγάλες επιχειρήσεις λιανικής πώλησης, όπως Sears, bumping μέχρι ποσοστά κενών θέσεων εμπορικών συναλλαγών.
Ο Witkin αποδίδει επίσης μια αυξανόμενη προτίμηση στους καταναλωτές λιανικής για να αλληλεπιδράσουν φυσικά με τα προϊόντα. Αυτοί οι πελάτες θέλουν το είδος της απτικής εμπειρίας που ένα ηλεκτρονικό κατάστημα δεν μπορεί να προσφέρει.
Οι εφοπλιστές προσφέρουν νέα κίνητρα
Οι ιδιοκτήτες εμπορικών ακινήτων συνειδητοποιούν σαφώς τη σημασία της προσέλκυσης αυτών των μικρών επιχειρήσεων μόνο στο διαδίκτυο. Οι εγκατεστημένοι φορείς εκμετάλλευσης εμπορικών καταστημάτων, όπως η Macerich, έχουν προσθέσει υπηρεσίες όπως το BrandBox για να προσελκύσουν περαιτέρω επιχειρηματίες σε φυσικές τοποθεσίες.
Ο Online πωλητής γυαλιών Warby Parker ενώνει τις τάξεις των online πωλητών υψηλού προφίλ που κινούνται σε ένα φυσικό χώρο λιανικής πώλησης.
Η Witkin βλέπει την τάση να αποκτά δυναμική δημιουργώντας ένα νέο online / τούβλο και κονίαμα υβριδικό σε αντίθεση με τους εμπόρους λιανικής πώλησης που αντικαθιστά.
Φυσική Λιανική Αλλαγές Σχήμα
"Πιστεύω ότι περισσότεροι έμποροι λιανικής πώλησης θα μπουν στο φυσικό λιανικό εμπόριο", γράφει. "Ωστόσο, δεν πιστεύω ότι η κλίμακα των καταστημάτων θα είναι η ίδια με αυτή των παραδοσιακών αλυσίδων λιανικής πώλησης. Ίσως ένας ηλεκτρονικός λιανοπωλητής θα έχει μερικά καταστήματα σε μια πόλη, αλλά δεν πιστεύω ότι πολλοί διαδικτυακοί λιανοπωλητές θα περάσουν από αυτό. Πολλοί διαδικτυακοί λιανοπωλητές μπορούν να ανοίξουν μόνο ένα κατάστημα ή μια χούφτα καταστήματα. "
Ο Witkin βλέπει επίσης μια παράδοξη τάση προς την αντίθετη κατεύθυνση σε κάποιο βαθμό με τα καταστήματα τούβλου και κονιάματος που επενδύουν στην ηλεκτρονική παρουσία τους. Για κάποιο χρονικό διάστημα, επικεντρώθηκαν στο να πάρουν όλα τα σημεία που τους έδωσαν καλή θέση.
Ωστόσο, ο Witkin λέει ότι αυτοί οι παραδοσιακοί λιανοπωλητές πρέπει να βελτιώσουν την εμπορική εμπειρία στο κατάστημα, ώστε να υπάρχει περισσότερος λόγος να εμπλέκονται προϊόντα και όχι μόνο να διαλέγετε τα πράγματα από τις φυσικές τους τοποθεσίες.
Η μετάβαση από τη σε απευθείας σύνδεση σε λιανική πώληση λιανικής απαιτεί εξέταση
Ο Witkin κάνει επίσης μερικές προτάσεις για κάθε μικρή επιχείρηση που θέλει να κάνει το άλμα.
"Θα ήθελα πρώτα να αξιολογήσω εάν η επιχειρηματική, εμπορική ή εμπορική εμπειρία μπορεί να ενισχυθεί από μια φυσική τοποθεσία λιανικής πώλησης. Αν η απάντηση είναι ναι, θα ξεκινήσω με ένα pop-up και θα δοκιμάσω τα νερά ".
Φωτογραφία μέσω Shutterstock
1 Σχόλιο ▼
