Το Facebook προσπαθεί να κάνει τη διαφήμιση στο Facebook απλούστερη

Κατά το παρελθόν έτος, συλλέξαμε πληροφορίες από τους εμπόρους σχετικά με τα προϊόντα διαφημίσεών μας. Ένα σημείο που ακούγαμε δυνατά και ξεκάθαρα είναι ότι πρέπει να απλουστεύσουμε την προσφορά προϊόντων μας. Καθώς οι υπηρεσίες που προσφέρουμε στους έμπορους έχουν αυξηθεί, έχουμε και τα νέα προϊόντα μας. ενώ κάθε προϊόν μπορεί να είναι καλό από μόνο του, συνειδητοποιήσαμε ότι πολλοί από αυτούς επιτυγχάνουν τους ίδιους στόχους.

Παρόλο που το Facebook δεν ήταν συγκεκριμένο για όλα τα διαφημιστικά προϊόντα που πιθανόν να εξαλειφθούν, ο Simo ανέφερε κάποιες που θα εξαφανίζονταν. Θα επηρεαστούν ορισμένες θέσεις που χρηματοδοτούνται από τις σελίδες επιχειρήσεων του Facebook.

Ερωτήσεις

Ένα από τα χορηγικά προϊόντα που προγραμματίζονται να εξαφανιστούν είναι ένα χαρακτηριστικό που ονομάζεται Ερωτήσεις. Η ειδική θέση προσφέρει μια ερώτηση πολλαπλής επιλογής σχετικά με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που μπορούν να απαντήσουν οι χρήστες εάν το επιθυμούν. Αλλά στη θέση, ο Simo είπε ότι οι επιχειρηματικοί πελάτες θα προτιμούσαν να προσθέσουν μια ερώτηση σε μια θέση και να λάβουν μια απάντηση στο τμήμα σχολίων.

Προσφορά

Ένα άλλο είδος χορηγίας που πρέπει να εξαφανιστεί είναι η προσφορά, έγραψε ο Simo. Η προσφορά της Προσφοράς περιλαμβάνει μια απλή περιγραφή προϊόντος και κουμπί "λάβετε προσφορά", επιτρέποντας στους επισκέπτες να επωφεληθούν. Και πάλι, Simo είπε διαφημιστές αισθάνθηκε χρησιμοποιώντας μια διαφήμιση εξηγώντας την προσφορά με ένα σύνδεσμο προς την εταιρεία Ιστοσελίδα ήταν απλούστερη και πιο αποτελεσματική.

Sponsored Stories

Ένας άλλος τύπος διαφημιστικής ανάρτησης που δεν θα εξαλειφθεί ως ενοποιημένος είναι η χορηγούμενη ιστορική ανάρτηση. Μέχρι τώρα, οι διαφημιζόμενοι Facebook έπρεπε να αγοράσουν ένα ξεχωριστό προϊόν για το καλύτερο "κοινωνικό περιβάλλον" στις χορηγίες τους. Συχνά αυτό περιλαμβάνει πληροφορίες σχετικά με φίλους ή οπαδούς που "άρεσαν" ή "σχολίασαν" σε μια χορηγία.

Το προστιθέμενο προϊόν ονομάζεται "διαφημιστική ιστορία" και αποτελεί ξεχωριστή αγορά εκτός από την ανάρτηση. Από τώρα και στο εξής, όμως, ο Simo λέει ότι το Facebook θα εξαλείψει τα επιπλέον βήματα και θα προσθέσει κοινωνικό πλαίσιο με κάθε αγορά που θα αγοράσει.

Δεν είναι σαφές από το Facebook αυτή τη στιγμή αν αυτό σημαίνει ότι οι διαφημιζόμενοι θα πληρώνουν λιγότερα για το πρόσθετο κοινωνικό πλαίσιο στις διαφημίσεις τους ή αν το κόστος μιας διαφημιζόμενης διαφήμισης θα είναι απλά μέρος του νέου πακέτου διαφήμισης. Ωστόσο, ο Simo ισχυρίζεται ότι δεδομένα από πηγές όπως το Nielsen και το comScore δείχνουν ότι το κοινωνικό περιβάλλον αυξάνει την απόδοση της διαφήμισης και της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας.

Μια νέα ματιά

Οι αλλαγές αναμένεται να καταστήσουν τις διαφημίσεις πιο συνεπείς στην εμφάνιση και να απλοποιήσουν τη διαδικασία διαφήμισης στο Facebook, μειώνοντας τον αριθμό πιθανών μορφών διαφήμισης. Παρακάτω είναι το όραμα του Facebook για πιο συνεπή μορφή διαφήμισης.

Οι περισσότερες από αυτές τις αλλαγές θα αρχίσουν τον Ιούλιο, έγραψε ο Σίμο. Ήταν λιγότερο συγκεκριμένη σχετικά με τις άλλες αλλαγές που μπορεί να κάνει η εταιρεία στα διαφημιστικά προϊόντα και τις υπηρεσίες της ή τι αλλαγές κόστους, αν υπάρχουν, μπορεί να σχετίζονται με την ενοποίηση.

Η αντίδραση από την κοινότητα μάρκετινγκ στο Facebook ήταν αρκετά ήρεμη.

"Θα είναι εντάξει, μην πανικοβληθείτε", έγραψε η Laurie Cutts, Διευθυντής Μάρκετινγκ για Νανίγκανς, στο blog της εταιρείας την περασμένη εβδομάδα. Το Nanigans είναι ένα κοινωνικό πρακτορείο μάρκετινγκ που ειδικεύεται στην παροχή βοήθειας στους πελάτες με τη διαφήμιση στο Facebook.

"Ναι, οι διαφημιστικές ιστορίες αποτελούν μέρος της ζωής μας ως έμποροι εδώ και αρκετό καιρό τώρα", πρόσθεσε ο Cutts. "Όπως έχουμε έρθει να μάθουμε, όμως, οι κοινωνικές ενότητες διαφημίσεων, ειδικά στο Facebook, έχουν διάρκεια ζωής. Για τις διαφημιστικές ιστορίες έχει έρθει η ώρα. "

Τι νομίζετε; Οι αλλαγές αυτές θα βελτιώσουν τις προσπάθειές σας για την εμπορία των πελατών στο Facebook, θα σας δυσκολέψουν ή θα έχουν ελάχιστες ή καθόλου επιπτώσεις;