Ένας από τους τρόπους με τους οποίους το Facebook συλλέγει δεδομένα σχετικά με τους χρήστες του είναι μέσω του κουμπιού Like. Με ένα απόσπασμα κώδικα που προστέθηκε σε μια ιστοσελίδα, η εταιρεία γνωρίζει τους ιστότοπους που επισκέπτεστε.
Παρόλο που αυτό ήταν ένα σημείο αμφισβήτησης για τους υπερασπιστές της ιδιωτικής ζωής, το Facebook έχει άδεια - κατανοητή ή όχι - από τους χρήστες του να παρακολουθούν τις δραστηριότητές τους. Με μέσο όρο 968 εκατομμυρίων ημερησίων χρηστών και περίπου 844 εκατομμυρίων καθημερινών χρηστών κινητής τηλεφωνίας, η δυνατότητα δημιουργίας εσόδων από αυτά τα δεδομένα είναι τεράστια.
$config[code] not foundΣτην πραγματικότητα, τα έσοδα από διαφημίσεις του δευτέρου τριμήνου του Facebook για το 2015 αυξήθηκαν 43% σε ετήσια βάση, φθάνοντας στα 3,827 δισ. Δολάρια από 2,676 δισ. Δολάρια.
Όμως, η εταιρεία προσπαθεί να αυξήσει τα έσοδά της κερδίζοντας περισσότερα δεδομένα από τις τοποθεσίες που επισκέπτεστε με το κουμπί Like που ξεκινά τον επόμενο μήνα. Δεδομένου ότι το κουμπί Like εισήχθη για πρώτη φορά το 2010, καταγράφηκε δεδομένα για την εταιρεία, αλλά τον Ιούνιο του 2014 το Facebook ανακοίνωσε ότι θα αρχίσει να το χρησιμοποιεί για να στοχεύσει διαφημίσεις.
Τα κουμπιά Like που έχουν τοποθετηθεί σε ιστότοπους θα ξεκινήσουν να κατευθύνουν τις δραστηριότητές σας περιήγησης στα συστήματα στόχευσης διαφημίσεων του Facebook. Με βάση αυτές τις πληροφορίες, η εταιρεία θα μπορούσε να αρχίσει να στέλνει διαφημίσεις στα διάφορα καταστήματα που διαθέτει καθώς και στις εφαρμογές για κινητά που χρησιμοποιούν το δίκτυο διαφημίσεων Facebook.
Ωστόσο, αν δεν θέλετε να συμμετάσχετε, το Facebook ανακοίνωσε στο blog του νέους τρόπους για να απενεργοποιήσετε αυτό το είδος διαφήμισης. Είναι ένας κύριος έλεγχος για διαδικτυακή διαφήμιση βάσει ενδιαφέροντος όπου χρησιμοποιείτε το Facebook. Προσφέρει επίσης επιλογές που σας επιτρέπουν να εξαιρεθείτε από περισσότερες από εκατό εταιρείες που συμμετέχουν στο πρόγραμμα Digital Advertising Alliance AdChoices.
Ο Stephen Deadman, Παγκόσμιος Υπεύθυνος Προστασίας Προσωπικών Δεδομένων στο Facebook, δήλωσε σε δήλωσή του:
"Συνεχίζουμε να αναπτύσσουμε διαδικτυακή διαφήμιση βάσει ενδιαφέροντος και τώρα θα ξεκινήσουμε να συμπεριλαμβάνουμε πληροφορίες από σελίδες που χρησιμοποιούν το κουμπί Like του Facebook και παρόμοια κοινωνικά χαρακτηριστικά, όπως ανακοινώσαμε πέρυσι. Ελπίζουμε ότι οι διαφημίσεις που βλέπουν οι χρήστες θα συνεχίσουν να γίνονται πιο χρήσιμες και συναφείς και ότι αυτός ο νέος έλεγχος θα διευκολύνει τους ανθρώπους να έχουν την εμπειρία των διαφημίσεων που θέλουν ».
Αυτή η αλλαγή της στρατηγικής μάρκετινγκ στο Facebook;
Αν είστε μία από τις εταιρείες που διαφημίζουν το Facebook για τη χρήση αυτών των πληροφοριών, φυσικά το κάνει. Και με το Facebook, έχετε πολλές διαφορετικές επιλογές για να στοχεύσετε συγκεκριμένο δημογραφικό σας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα έσοδα από τα διαφημιστικά μηνύματα του Facebook συνεχίζουν να αυξάνονται κατά διψήφιο αριθμό κάθε χρόνο.
Για τις μικρές επιχειρήσεις, αυτή η νέα πολιτική από το Facebook είναι ένα καθορισμένο πλεονέκτημα. Δεν αλλάζει τίποτα όσον αφορά τη δομή της διαφήμισης, αλλά η εταιρεία σας θα μπορεί να συγκεντρώνει στοχευμένες διαφημίσεις σε περισσότερους χρήστες.
Όπως και πριν, θα πρέπει να ορίσετε τον στόχο της διαφήμισής σας επιλέγοντας από τις διάφορες επιλογές που παρέχει το Facebook. Πρόκειται για: Κάντε κλικ στην τοποθεσία Web, Μετατροπές ιστότοπου, Συμμετοχή σελίδας σε σελίδες, Αρέσει σελίδας, Εφαρμογές εφαρμογών, Αφοσίωση εφαρμογών, Απαιτήσεις προσφοράς και Απαντήσεις συμβάντων.
Μόλις επιλεγεί ο σωστός στόχος, στοχεύστε το κοινό σας. Ο τρόπος με τον οποίο στοχεύει το Facebook μια ομάδα για τη διαφήμιση είναι μια σχεδόν ακριβής επιστήμη. Και με τις πρόσθετες πληροφορίες από το κουμπί Like, η ομάδα θα είναι αναμφισβήτητα πολύ πιο συγκεκριμένη και πιθανόν μεγαλύτερη.
Ενώ η διαφήμιση των προϊόντων και των υπηρεσιών σας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αποκτήσετε περισσότερους πελάτες, οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων θα πρέπει να κατανοούν ξεκάθαρα όλες τις εταιρείες που μπορούν να εγγυηθούν ότι είναι η έκθεση και όχι τα αποτελέσματα.
Είτε πρόκειται για το Facebook είτε για κάποιο άλλο κανάλι, αν δεν διαφημίσετε το σωστό με τον σωστό τρόπο, η καμπάνια σας δεν θα πετύχει. Είναι ένας συνδυασμός τέχνης και επιστήμης, ακόμη και οι πιο φιλόδοξοι διαφημιστικοί πράκτορες στην Fifth Avenue δεν έχουν πλήρως κατακτηθεί.
Αλλά ως ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα εργαλεία που διαθέτει το Facebook για να ξεκινήσει μικρές καμπάνιες με ακόμη μικρότερους προϋπολογισμούς για να δούμε τι λειτουργεί και δεν το κάνει. Και οι νέες πληροφορίες που συλλέγει η εταιρεία με το κουμπί Like θα σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε περισσότερους πελάτες σας.
Facebook σαν φωτογραφία μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Facebook 6 Σχόλια ▼
