Νέα κανάλια. Ενημερωμένα εργαλεία. Πρότυπα κοινωνικών μέσων. Τηλεοπτικές διαφημίσεις και διαφημιστική εκτύπωση. Ανεξάρτητα από το εργαλείο ή το μέσο, όλα είναι μάρκετινγκ. Η δουλειά είναι ακόμα η ίδια - για να πάρει και να κρατήσει την προσοχή. Να δημιουργήσουμε και να αναπτύξουμε τη σχέση. Να αποκαλύψετε και να αυξήσετε την κατανόηση του τι έχετε και γιατί έχει σημασία για το κοινό σας.
Είναι όλα μάρκετινγκ.
Μετά την ανάγνωση του άρθρου της Lisa Barone σχετικά με το πώς το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο παραμένει βασιλιάς για διαφημιστικά μηνύματα και την αναθεώρηση της νέας έρευνας από την ExactTarget που ανέφερε, έχω μείνει με μια βασική σκέψη (την ίδια που είχα πριν από την ανασκόπηση της έρευνας):
Δεν υπάρχει κανένα θαύμα μάρκετινγκ.
Αυτό εννοώ. Η εκκίνηση μιας σελίδας FaceBook δεν είναι μια λύση μάρκετινγκ για την εταιρεία σας - είναι απλώς ένα πρώτο βήμα, όπως και κάθε άλλο μέσο μάρκετινγκ.
Σύμφωνα με την έρευνα του ExactTarget, το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο είναι το προτιμώμενο κανάλι για προσωπική γραπτή επικοινωνία καθώς και διαφημιστικά μηνύματα που βασίζονται σε δικαιώματα. Αλλά δεν μπορείς να το πάρεις και να τρέξεις μαζί του.
Σε ποια ηλικιακή ομάδα υπηρετείτε; Πώς συσκευάζεται και παραδίδεται το μήνυμά σας; Πόσο επείγον και πόσο ενδιαφέρον είναι το μήνυμά σας; Όλες αυτές οι ερωτήσεις θα πρέπει να επηρεάσουν τη συμπεριφορά μάρκετινγκ.
Υπάρχει ένας χώρος για μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μηνυμάτων κειμένου, ταχυδρομικών καρτών μέσω του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, σελίδων ανεμιστήρων Facebook και διαφημίσεων. Αλλά τελικά πρόκειται για το μίγμα μάρκετινγκ που βασίζεται στο κοινό σας και στο μήνυμά σας.
Γρήγορη κατάληψη
Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο δεν είναι πολύ νεκρό. Και ενώ η άμεση αλληλογραφία δεν είναι τόσο δημοφιλής όσο ήταν η προηγούμενη - έχει τη θέση της. Σύμφωνα με την έρευνα το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο και το διαφημιστικό ταχυδρομείο μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος:
- πες ευχαριστώ"
- λαμβάνουν διαφημιστικά μηνύματα
- ζητήστε σχόλια πελατών μέσω ερευνών, δημοσκοπήσεων και ερωτηματολογίων
Στο τέλος της ημέρας, είναι πάντα για την εστιασμένη προσπάθεια. Αντί να εξαπλώσετε τον εαυτό σας με λίγη προσπάθεια σε κάθε αγορά που σας ακούγεται, θεωρήστε το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ως βάση επικοινωνίας με τους πελάτες σας και στη συνέχεια προσθέστε από εκεί.
Slice Business Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
12 Σχόλια ▼
