Διαφημίζετε στο Google AdWords; Εάν ναι, γνωρίζατε ότι υπάρχει ένας άκρως απόρρητος τρόπος για να εξοικονομήσετε 50% ή και περισσότερο στο μηνιαίο κόστος σας Adwords αν δημιουργήσετε φοβερές διαφημιστικές καμπάνιες; Εναλλακτικά, γνωρίζατε ότι ενδεχομένως να πληρώνετε έως και 400% επιπλέον επιβάρυνση για το κόστος σας στο AdWords αν οι διαφημίσεις σας βρωματιστούν;
Πως λειτουργεί αυτό? Έχει να κάνει με ένα έξυπνο αλλά και κάπως συγκεχυμένο σύστημα χρέωσης το οποίο χρησιμοποιεί το Google AdWords κατά τον υπολογισμό του κόστους ανά κλικ (CPC) όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε μία από τις διαφημίσεις αναζήτησης.
$config[code] not foundΣτο AdWords, οι διαφημιζόμενοι καθορίζουν ένα μέγιστο CPC, το οποίο είναι το μεγαλύτερο ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε εάν κάποιος χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Ωστόσο, το μέγιστο CPC δεν είναι το ίδιο με το πραγματικό CPC, το οποίο είναι πάντα μικρότερο. Ακριβώς πόσο λιγότερο εξαρτάται από τη μυστική σας έκπτωση στο AdWords (ή το επιπλέον κόστος).
Κορυφαίος τρόπος για να εξοικονομήσετε 50% ή περισσότερο στο κόστος του AdWords
Κατανόηση του Δείκτη ποιότητας σας στο AdWords
Ο Δείκτης ποιότητας είναι η μέθοδος της Google για την ανταμοιβή διαφημιζόμενων που έχουν διαφημίσεις υψηλής ποιότητας και καλά δομημένες καμπάνιες και επίσης τιμωρεί τους διαφημιζόμενους με κακές διαφημιστικές καμπάνιες.
Η Google εκχωρεί ένα "Δείκτη ποιότητας" μεταξύ 1 και 10 σε κάθε μία από τις λέξεις-κλειδιά σας. Είναι ένας βαθμός για τις λέξεις-κλειδιά και τις διαφημίσεις σας, ο οποίος υπολογίζεται με βάση κυρίως την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) των λέξεων-κλειδιών και των διαφημίσεών σας.
Συνάφεια
Ο λόγος για αυτό είναι σχετικός. Η Google θέλει να προβάλλει σχετικές διαφημίσεις που βοηθούν τους χρήστες της, επειδή τότε θα είναι πιο πιθανό να συνεχίσουν να χρησιμοποιούν το Google, καθώς και να κάνουν κλικ σε αυτές τις διαφημίσεις (οι οποίες δίνουν περισσότερα χρήματα στις τσέπες της Google). Εάν οι χρήστες κάνουν πιο συχνά κλικ στη διαφήμισή σας, τότε υπάρχει μεγάλη πιθανότητα η διαφήμισή σας να είναι σχετική με τις αναζητήσεις αυτές. Αν οι χρήστες δεν κάνουν συχνά κλικ στη διαφήμισή σας, τότε η διαφήμισή σας πιθανώς δεν είναι σχετική με την αναζήτηση του χρήστη.
Να συνοψίσουμε
Η Google θέλει να παροτρύνει και να επιβραβεύσει τους διαφημιζόμενους για να γράψουν υψηλής ποιότητας συναφείς διαφημίσεις και να επιλέξουν συγκεκριμένες συναφείς λέξεις-κλειδιά που κερδίζουν υψηλά ποσοστά κλικ και συνεπώς υψηλούς βαθμούς ποιότητας. Όσο υψηλότερος είναι ο Δείκτης ποιότητας, τόσο υψηλότερη είναι η μυστική σας έκπτωση στο AdWords.
Αλλά πόσο ρωτάς;
Η τυπική κατανομή του Δείκτη ποιότητας
Πρόσφατα, έκανα μια έρευνα σχετικά με τους μέσους Βαθμούς Ποιότητας με βάση τις εμφανίσεις σε όλους τους λογαριασμούς αρκετών εκατοντάδων πελατών WordStream που αποκτήθηκαν το 2013. Ακολουθεί μια περίληψη αυτού που βρήκα:
Όπως μπορείτε να δείτε, η Google βαθμολογεί όλες τις λέξεις-κλειδιά σε μια καμπύλη. Ορισμένες λέξεις-κλειδιά παίρνουν βαθμολογία 10/10, αλλά άλλοι παίρνουν μόνο 3/10 ή 4/10. Ωστόσο, κατά μέσο όρο, η τυπική Βαθμολογία ποιότητας είναι 5/10.
Αυτό σημαίνει ότι η απόκτηση ενός μέσου όρου ποιότητας άνω του 5/10 έχει ως αποτέλεσμα μια "έκπτωση" και η υποβάθμιση του βαθμού ποιότητας κάτω από το μέσο όρο κάτω από 5/10 έχει ως αποτέλεσμα μια επιπλέον επιβάρυνση.
Ακολουθούν τα οφέλη από τη λήψη υψηλού Δείκτη ποιότητας. Όπως μπορείτε να δείτε στον παρακάτω πίνακα, έχοντας έναν Δείκτη ποιότητας 10 σας προσφέρει μια αναμενόμενη έκπτωση 50%:
Εναλλακτικά, μια βαθμολογία ποιότητας 6/10 σημαίνει ότι εξοικονομείτε περίπου 16,7% στο κόστος ανά κλικ (CPC). Επιπλέον, έχοντας ένα μέσο όρο ποιότητας 2/10 χαμηλότερο από το μέσο όρο, τα CPC σας αυξάνονται κατά περίπου 150% σε σχέση με το μέσο CPC.
Το κλειδί για τη λήψη της μεγάλης έκπτωσης είναι η επίτευξη υψηλότερου Βαθμολογίου ποιότητας, πράγμα που σημαίνει να κάνουμε πράγματα για να εξασφαλίσουμε υψηλότερες αναλογίες κλικ (CTR) στις διαφημίσεις σας, όπως γραφή εξαιρετικών διαφημίσεων, χρήση αρνητικών λέξεων-κλειδιών, επιλεκτική επιλογή λέξεων-κλειδιών, επεκτάσεις διαφημίσεων και ούτω καθεξής.
Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι τα τελευταία 4 χρόνια, το Google έχει γίνει "σκληρότερο". Σημαίνει ότι ο μέσος όρος βαθμολογίας ποιότητας ήταν 7/10 και τώρα είναι μόνο 5/10. Αυτό σημαίνει ότι ένας υψηλός Δείκτης ποιότητας αξίζει πολύ περισσότερο από ό, τι ήταν πριν από τέσσερα χρόνια, καθώς θα έχει ως αποτέλεσμα μια σημαντικά υψηλότερη έκπτωση.
Οι Βαθμοί Ποιότητας σας βοηθούν ή βλάπτουν το κόστος σας στο AdWords;
Αυτά τα νέα δεδομένα δείχνουν πόσο κρίσιμες είναι οι Βαθμοί Ποιότητας για την απόδοση επένδυσής σας στο AdWords, καθώς μπορούν να σας εξοικονομήσουν έως και 50% για κάθε κλικ. Πού λοιπόν οι βαθμολογίες ποιότητας σας πέφτουν στο μεγάλο σχέδιο;
Προτείνω να χρησιμοποιήσετε το Grader του AdWords για να ελέγξετε τη διανομή του Βαθμολογίου ποιότητας με βάση τις εμφανίσεις σας. Αυτό το δωρεάν εργαλείο σάς δείχνει ποια είναι η Σκοπός Ποιότητάς σας σε ολόκληρο τον λογαριασμό σας και πού πρέπει να είναι η καμπύλη για καλύτερη απόδοση κόστους, όπως φαίνεται εδώ:
Σε αυτήν την περίπτωση, ο διαφημιζόμενος έχει μέσο όρο Βαθμολογίας ποιότητας μόλις 3,8 / 10, ο οποίος είναι κάτω από το μέσο σκορ των 5/10. Σύμφωνα με τον προηγούμενο Πίνακα Έκπτωσης / Επιβάρυνσης, παραμένουν κολλημένοι να πληρώνουν την προσαύξηση του AdWords μεταξύ 25% και 67%.
Λαμβάνετε την απόλυτα μυστική έκπτωση του Δείκτη ποιότητας AdWords - ή πληρώνετε μια επιπλέον επιβάρυνση για το κόστος σας στο AdWords;
Κορυφαία μυστική φωτογραφία μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Google 10 Σχόλια ▼
