Το περιεχόμενο και η κοινότητα είναι ένας ισχυρός συνδυασμός. Χωρίς ποιοτικό περιεχόμενο, οι άνθρωποι θα χάσουν την επιθυμία να το μοιραστούν, αλλά χωρίς μια κοινότητα, δεν υπάρχει κανένας να διαδώσει ποιοτικό περιεχόμενο. Επομένως, ακόμη και αν η περίπτωσή σας είναι εξαιρετικά σχετική και ενημερωτική, και μιλά απευθείας στο κοινό-στόχο σας, χωρίς μια κοινότητα να την διαβάσει και να την μοιραστεί, δεν θα πάει πουθενά γρήγορα.
$config[code] not foundΕπομένως, μόλις αναθεωρήσετε την πρώτη ανάρτηση, η στρατηγική περιεχομένου "5 βήματα για τη δημιουργία μιας στρατηγικής περιεχομένου μιας μελέτης περίπτωσης" σε αυτή τη σειρά τριών μερών, η ανάπτυξη μιας σωστής στρατηγικής διανομής στο διαδίκτυο είναι το επόμενο βήμα για την εξασφάλιση της εύρεσης, και μοιράζονται.
Πρώτα απ 'όλα, λάβετε υπόψη το κοινό-στόχο σας και επιλέξτε τα μέσα που προτιμούν όταν καταναλώνουν πληροφορίες. Επίσης, κρατήστε τους στόχους σας στο προσκήνιο κατά τον ορισμό των καναλιών μέσων. Για παράδειγμα, αν ο στόχος σας είναι να οδηγήσετε την κάλυψη των μέσων ενημέρωσης, μπορείτε να εξετάσετε τη διανομή ενός βελτιστοποιημένου δελτίου τύπου μέσω ενός ειδησεογραφικού καλωδίου για να πάρετε την περίπτωσή σας μπροστά από τους bloggers και τους εκδότες.
Σήμερα, οι μικρές επιχειρήσεις έχουν πρόσβαση σε μια πληθώρα στρατηγικών μέσων-καναλιών: Μπορούν να ξεκινήσουν ένα blog για μια εταιρεία ή ένα προϊόν, να δημιουργήσουν ένα κανάλι YouTube ή να διανείμουν δελτία τύπου μέσω ειδησεογραφικού καλωδίου. Χρησιμοποιώντας ένα συνδυασμό διαφόρων καναλιών μέσων για να προσφέρετε πληροφορίες σε πολλαπλές μορφές, οι πιθανότητές σας να προσεγγίσετε το κοινό σας είναι πολύ μεγαλύτερες.
Έτσι, όταν καθίσετε να σφυρηλατήσετε μια στρατηγική διανομής στο διαδίκτυο, σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε αυτόν τον ισχυρό συνδυασμό πέντε καναλιών μέσων - ιστοσελίδα, κοινωνικά μέσα, κοινωνικοί σελιδοδείκτες, καλώδια ειδήσεων και μηχανές αναζήτησης - για να βοηθήσετε στην επίτευξη των στόχων σας.
1. Ιστοσελίδα
Χρησιμοποιήστε τη δύναμη του ιστότοπού σας για να αυξήσετε την κυκλοφορία στην περίπτωσή σας, καθώς ο ιστότοπός σας θα πρέπει ήδη να βελτιστοποιηθεί ώστε να προσελκύσει το κοινό-στόχο σας. Δημιουργήστε μια ξεχωριστή σελίδα προορισμού για την μελέτη περιπτώσεων, ώστε όχι μόνο να βελτιστοποιηθεί για να βρεθούν οι μηχανές αναζήτησης, αλλά και να προσφερθεί ένας άμεσος σύνδεσμος για τις εταιρείες που θα χρησιμοποιήσουν στα κοινωνικά τους δίκτυα, τις εγγυήσεις πωλήσεων, τα βελτιστοποιημένα δελτία τύπου κ.λπ. σελίδα, συμπεριλάβετε μια σαφή έκκληση για δράση πάνω από το πτυσσόμενο για να οδηγήσετε τους επισκέπτες να κατεβάσουν την περίπτωσή σας για να καταναλώσουν και να μοιραστούν.
Επιπλέον, ανάλογα με τους στόχους που αναπτύχθηκαν στη στρατηγική περιεχομένου σας, εξετάστε το ενδεχόμενο να εφαρμόσετε μια φόρμα επικεφαλίδας για να συμπληρώσετε τους επισκέπτες προκειμένου να κατεβάσετε την μελέτη περίπτωσης. Για παράδειγμα, αν ο στόχος σας είναι να δημιουργήσετε οδηγούς, φροντίστε να απαιτήσετε πληροφορίες επικοινωνίας. Αλλά αν ο στόχος σας είναι να αποκτήσετε κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης, μπορεί να θέλετε να παραλείψετε μια συνολική προσφορά, καθώς θα μπορούσε να αποτρέψει έναν συντάκτη ή blogger από το κατέβασμα της μελέτης περίπτωσης.
2. Μηχανές αναζήτησης
Όπως περιγράφεται στο πέμπτο βήμα του "5 βήματα για τη δημιουργία μιας στρατηγικής περιεχομένου", χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά προτεραιότητας για τη βελτιστοποίηση της μελέτης περιπτώσεων και της σελίδας προορισμού για να τις βρείτε στο κοινό-στόχος σας. Συμπεριλάβετε τις λέξεις-κλειδιά προτεραιότητας στην επικεφαλίδα, τις υποεπιλογές και το αντίγραφο του σώματος της μελέτης περίπτωσής σας και τις συμπεριλάβετε στον τίτλο της σελίδας της σελίδας προορισμού και στα μεταδεδομένα. Επιπλέον, όταν δημοσιεύετε συνδέσμους μέσω των κοινωνικών σας δικτύων και των ενημερωτικών δελτίων, βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά προτεραιότητας ως κείμενο αγκύρωσης.
3. Νέα καλώδια
Στείλτε ένα βελτιστοποιημένο δελτίο τύπου που αναγγέλλει και αναλύει την περίπτωσή σας σε περιφερειακά ή εθνικά δίκτυα ειδήσεων για να μπει μπροστά σε σχετικούς bloggers και συντάκτες για πιθανή κάλυψη. Νέα καλώδια όπως το PR Newswire ή το Marketwire είναι εξαιρετικά εργαλεία για την αύξηση των εισερχόμενων συνδέσεων και τη δημιουργία μιας αιχμής στην κυκλοφορία πίσω στη σελίδα προορισμού σας. Παρόλο που δεν είναι μια συνιστώμενη στρατηγική για την οικοδόμηση της δύναμης του ιστοτόπου μακροπρόθεσμα, είναι ένα σωστό κανάλι μέσων για να αποκτήσει κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης και να δημιουργήσει ενδιαφέρον για την περίπτωσή σας.
4. Κοινωνικά μέσα
Χρησιμοποιήστε τη δύναμη των κοινωνικών σας δικτύων και της κοινότητας για να διαδώσετε το περιεχόμενό σας. Δημοσιεύστε έναν σύνδεσμο προς τη σελίδα προορισμού της μελέτης περιπτώσεων στο λογαριασμό σας στο Facebook Page και στο Twitter και χρησιμοποιήστε την μελέτη περίπτωσης για να απαντήσετε σε σχετικές ερωτήσεις που τέθηκαν στο LinkedIn.
Επιπλέον, να είστε βέβαιος να blog σχετικά με το περιεχόμενο της μελέτης περιπτώσεων. Για παράδειγμα, μπορείτε να μπείτε στο blog σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο καταλήξατε στην μελέτη περίπτωσης, να προσφέρετε πρόσθετες πληροφορίες ή απλά να δώσετε μια σύντομη επισκόπηση της περιπτωσιολογικής μελέτης.
5. Κοινωνικό σελιδοδείκτη
Τέλος, οι κοινωνικοί σελιδοδείκτες επιτρέπουν στους χρήστες να οργανώνουν και να μοιράζονται πληροφορίες που θεωρούν ενδιαφέρουσες ή / και χρήσιμες και στη συνέχεια να το μοιράζονται με την κοινότητά τους. Επισημάνετε τη σελίδα προορισμού της μελέτης περιπτώσεών σας σε ιστότοπους κοινωνικής προβολής σελιδοδεικτών, όπως το Digg και το StumbleUpon, για να κάνετε κοινή χρήση με το δίκτυό σας.Εάν η κοινότητά σας των επαγγελματιών, των φίλων και της οικογένειάς σας το θεωρούν χρήσιμο, τότε θα το μοιραστούν με τα δίκτυά τους.
Ποιος συνδυασμός μέσων επικοινωνίας χρησιμοποιείτε για την επίτευξη των στόχων σας; Μοιραστείτε την εμπειρία σας με την ανάπτυξη μιας διαδικτυακής στρατηγικής διανομής σχολιάζοντας εδώ.
7 Σχόλια ▼
