Η υιοθέτηση του EMV και της έξυπνης κάρτας γίνεται όλο και πιο σημαντική από ποτέ, ειδικά για τις μικρότερες εταιρείες. Ο όρος "EMV" (που σημαίνει EuroPay, MasterCard και Visa, οι τρεις εταιρείες που σχεδίασαν το πρότυπο) αναφέρεται σε ένα σύνολο προτύπων τεχνολογίας μείωσης απάτης που διασφαλίζουν ότι οι εφαρμογές πληρωμών που χρησιμοποιούν κάρτες με τσιπ είναι συμβατές σε όλο τον κόσμο.
Για σχεδόν δύο δεκαετίες, το ενδιαφέρον για ένα πρότυπο πληρωμής που βασίζεται σε τσιπ, όπως το EMV, έχει μόλις φτάσει σε σιγοβράστε στις Ηνωμένες Πολιτείες. Πρόσφατα, ωστόσο, ορισμένα από τα εμπορικά σήματα έχουν αυξήσει την ευαισθητοποίηση που έχει ως αποτέλεσμα το συλλογικό ενδιαφέρον σε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες στο πρότυπο smart chip. Εκτός από τα χρηματοπιστωτικά ιδρύματα, οι έμποροι όλων των μεγεθών, συμπεριλαμβανομένων των ιδιοκτητών μικρών επιχειρήσεων, πρέπει να κατανοήσουν την τρέχουσα κατάσταση του EMV στις Η.Π.Α. και την επίδραση αυτού του προτύπου.
Ενώ υπάρχουν πολλές "γεύσεις" των προτύπων πληρωμής βάσει τσιπ, μέχρι σήμερα η πλειοψηφία των εφαρμογών EMV σε παγκόσμιο επίπεδο έχει επικεντρωθεί στην ενεργοποίηση chip + PIN. Όποια και αν είναι η μορφή, τα έξυπνα τσιπ είναι η βάση του τεχνικού προτύπου για πάνω από 1,24 δισεκατομμύρια κάρτες πληρωμών και 15,4 εκατομμυρίων τερματικών σημείων πώλησης (POS), με σχεδόν όλες αυτές τις κάρτες και συσκευές αποδοχής που κατοικούν εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών.
Μικρές επιχειρηματικές επιπτώσεις της υιοθέτησης της έξυπνης κάρτας στις ΗΠΑ
Οι ειδικοί της βιομηχανίας πληρωμών συμφωνούν γενικά ότι ένα πρότυπο βασιζόμενο σε τσιπ θα έρθει στις Η.Π.Α., αλλά οι προβλέψεις για το πότε και υπό ποια μορφή ποικίλλουν δραματικά. Ενώ οι ειδικοί λένε ότι οι ΗΠΑ δεν είναι έτοιμες, υπάρχει ξεκάθαρη πιθανότητα η αλλαγή να έρθει νωρίτερα.
Οι μικρότεροι έμποροι, καθώς και οι μεγαλύτερες επιχειρήσεις, έχουν πολλές αποφάσεις να κάνουν. Μόλις ένας επαρκής αριθμός χρηματοπιστωτικών ιδρυμάτων ξεκινήσει να εκδίδει έξυπνες κάρτες, οι έμποροι πρέπει να αποφασίσουν εάν θα επεξεργαστούν τις κάρτες χρησιμοποιώντας την τεχνολογία EMV ή θα δεχθούν οικονομική ευθύνη και ευθύνη για απώλειες απάτης. Είτε έτσι είτε αλλιώς, οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων που επιλέγουν να περιμένουν εκτεταμένη εφαρμογή θα είναι σε μειονεκτική θέση όταν γίνει δεκτό το πρότυπο.
Οι αξιόπιστες επιχειρήσεις ξεκινούν τώρα την εκπαιδευτική τους διαδικασία και αρχίζουν να διατυπώνουν σχέδια υιοθεσίας. Οι έμποροι που λαμβάνουν τα απαραίτητα μέτρα για να επιλέξουν τα εργαλεία για την απόδειξη της επένδυσής τους στο μέλλον θα είναι σε καλύτερη θέση να εξελιχθούν καθώς οι επιχειρηματικές τους ανάγκες και η βιομηχανία αλλάζουν.
Έγκριση έξυπνων καρτών 101
Η κατανόηση των αλλαγών θα απαιτήσει κάποια εκμάθηση. Είναι σημαντικό να κατανοήσετε τι μπορούν και δεν μπορούν να κάνουν οι νέες συσκευές POS και υπάρχουν πολλές επιλογές συσκευών στην αγορά. Πολλοί κατασκευαστές και φορείς πληρωμών προσθέτουν νέα λειτουργικότητα σε εξοπλισμό με δυνατότητα EMV, καθιστώντας τον εξοπλισμό τους πιο καινοτόμο-αγνωστικιστικό.
Οι έμποροι θα χρειαστεί να συντονίσουν με τον αγοραστή ή τον μεταποιητή τους για να δέχονται τα μηνύματα συναλλαγών για πληρωμές με βάση το EMV. Επειδή περισσότερα δεδομένα αποστέλλονται στον αγοραστή από μια συμβατή με το EMV συναλλαγή παρά από μια συναλλαγή που βασίζεται σε magstripe, και οι δύο τύποι μηνυμάτων θα πρέπει να υποστηρίζονται.
Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και οι φορείς εκμετάλλευσης και οι αγοραστές τους, σε συντονισμό με την αποδοχή των έξυπνων καρτών, μπορούν να καθορίσουν εάν θα απαιτήσουν κωδικό PIN, υπογραφή ή ούτε για έλεγχο ταυτότητας κατόχου κάρτας σε πιστωτική ή χρεωστική συναλλαγή. Η τροποποίηση του Durbin έδωσε στους εμπόρους την εξουσία να πάρουν αυτή την απόφαση και για πρώτη φορά τώρα είναι σταδιακά εισαγόμενη για συναλλαγές magstripe.
Γενικά, καθώς αναπτύσσεται το EMV, θα υπάρξουν διαδικαστικές αλλαγές στο POS. Για παράδειγμα, ο μεγαλύτερος αριθμός POS εξοπλισμού που διαθέτει τεχνολογία EMV θα περιλαμβάνει τεχνολογία χωρίς επαφή, επιτρέποντας στους εμπόρους να δέχονται πληρωμές χωρίς επικοινωνία και κινητά, γεγονός που παρέχει μεγαλύτερο βαθμό ευκολίας στους πελάτες και επιταχύνει τον χρόνο αναχώρησης. Ορισμένες από τις νέες συσκευές POS με έξυπνες τσιπ θα συμβάλλουν στην εμπιστοσύνη και την επανάληψη των επιχειρήσεων, πιέζοντας κουπόνια και ειδικές προσφορές σε κινητά τηλέφωνα, επιτρέποντας στους καταναλωτές να εξαργυρώσουν προσφορές μέσω της συσκευής. Επιπλέον, ενώ οι έξυπνες κάρτες δεν θα λύσουν όλα τα προβλήματα ασφάλειας, θα προχωρήσουν πολύ προς την κατεύθυνση της ενίσχυσης της εμπιστοσύνης των πελατών στο POS.
Επόμενα βήματα για την υλοποίηση του EMV από τις μικρές επιχειρήσεις
Ενώ κανείς δεν ξέρει πότε θα συναντηθούν όλα αυτά στις ΗΠΑ, ένα πράγμα είναι βέβαιο - έρχεται κάποια μορφή τσιπ με βάση την τυποποίηση πληρωμών. Είναι σαφές ότι υπάρχει ανάγκη για τη μείωση της απάτης και την αύξηση της ασφάλειας και τώρα ορισμένοι από τους μεγαλύτερους παράγοντες της βιομηχανίας αρχίζουν να θέτουν κίνητρα για να ενθαρρύνουν τη μετανάστευση, τη μετανάστευση και τη χρηματοδότηση χρηματοπιστωτικών ιδρυμάτων.
Η μικρή επιχείρηση είναι βασικός παίκτης σε αυτό το πολύ σοβαρό παιχνίδι. Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και οι φορείς εκμετάλλευσης θα πρέπει να διεξάγουν πλήρη αξιολόγηση για να κατανοήσουν τον αντίκτυπο του EMV και να συμμετάσχουν σε συζητήσεις της βιομηχανίας, όχι μόνο για να αποκτήσουν εκπαίδευση, αλλά να έχουν την ευκαιρία να επηρεάσουν τον τρόπο με τον οποίο το οικοσύστημα πληρωμών προχωράει με εφαρμογές έξυπνων καρτών.
Οι προμηθευτές λογισμικού POS τρίτων κατανοούν την επιχειρηματική στρατηγική της συμμόρφωσης με το EMV. Με τη δέσμευση των εμπειρογνωμόνων του παρόχου POS και την εκτίμηση του πώς ένα σχέδιο ενεργοποίησης έξυπνων τσιπ θα μοιάζει με την αναβάθμιση των συσκευών POS που απευθύνονται σε καταναλωτές, οι μικρές επιχειρήσεις μπορούν να προγραμματίσουν μπροστά ενώ παραμένουν σε επαφή με την ετοιμότητα του παρόχου πληρωμών για επεξεργασία έξυπνων καρτών. Τέλος, εξετάστε τρόπους μείωσης των κινδύνων απάτης και κλοπής δεδομένων ως μέρος ενός συνολικού σχεδίου ασφάλειας πληρωμών.
Παρόλο που δεν υπάρχει εντολή για υιοθέτηση του EMV, τόσο η Visa όσο και η MasterCard ανέφεραν ότι η μεταβίβαση υποχρέωσης θα ισχύει για εμπόρους που δεν έχουν αναβαθμίσει τα τερματικά POS για να διεκπεραιώνουν συναλλαγές με κάρτες EMV και για απάτες. Έτσι, κατά την αξιολόγηση των συνολικών αναγκών ασφάλειας συναλλαγών πληρωμών, οι καταλαβαίνουσες επιχειρήσεις συνειδητοποιούν όλο και περισσότερο την αξία της υιοθέτησης μιας πολυεπίπεδης προσέγγισης για την ασφάλεια των δεδομένων και την πρόληψη της απάτης, ενσωματώνοντας ένα συνδυασμό προτεινόμενων τεχνολογιών κρυπτογράφησης και τεχνολογίας tokenization από άκρο σε άκρο για καλύτερη διαχείριση των τρωτών σημείων καθ 'όλη τη σειρά επεξεργασίας πληρωμών.
Τώρα είναι η στιγμή να εκπαιδεύσουμε για να κατανοήσουμε πλήρως τα θέματα και τις μελλοντικές επιλογές.
Φωτογραφία Smart Card μέσω του Shutterstock
10 Σχόλια ▼
