Καθώς το οικοσύστημα της εφαρμογής συνεχίζει τον ρυθμό ανάπτυξής της - κάτι που αναμένεται να επιταχυνθεί καθώς το Google Play θα ξεκινήσει να προσφέρει εγχειρίδια το φθινόπωρο - οι επιχειρήσεις θα ήταν τρελοί να μην εξετάσουν το μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ της εφαρμογής app.
Ωστόσο, καθώς η εφαρμογή App Store Optimization (ASO) βρίσκεται ακόμη σε εξέλιξη, είναι σημαντικό οι έμποροι να καταλάβουν τι μπορούν και δεν μπορούν να ελέγξουν πριν σχεδιάσουν μια στρατηγική για την εμπορία της εφαρμογής τους. Επιπλέον, όσοι θέλουν να σπάσουν τον τομέα μάρκετινγκ μπορεί να θέλουν να το θεωρήσουν μια δεξιότητα που αξίζει να πάρει.
$config[code] not foundΠαράγοντες που επηρεάζουν τις αγορές εφαρμογών
Πριν ξεκινήσει μια εφαρμογή και αρχίζει να την εμπορεύεται, θα ήταν ο developer να καταλάβει την αγορά - και πώς οι άνθρωποι παίρνουν τις αποφάσεις τους. Αυτοί οι παράγοντες, σύμφωνα με τον Nielsen, αποδεικνύουν τη σημασία της ASO αρκετά σαφώς:
1. Αναζήτηση στο App Store: Το 63% των καταναλωτών χρησιμοποιεί αυτό το κανάλι για να βρει εφαρμογές.
2. Συστάσεις φίλων και συγγενών: Το 50% των καταναλωτών χρησιμοποιεί αυτό το κανάλι για να βρει εφαρμογές.
3. Επιλογές του συντάκτη και κορυφαίες λίστες: Το 34% των καταναλωτών χρησιμοποιεί αυτό το κανάλι για να βρει εφαρμογές.
Ωστόσο, πολλοί αναλυτές προβλέπουν ότι οι κορυφαίοι κατάλογοι θα γίνουν σύντομα ένα εργαλείο εμπόρων καθώς αναπτύσσονται περισσότερες εφαρμογές, οι οποίες θα μειώσουν την αξία τους με την πάροδο του χρόνου.
Τα βασικά της βελτιστοποίησης του App Store
Το ASO εξακολουθεί να είναι πολύ καινούργιο, όπως και οι αλγόριθμοι που ελέγχουν την κατάταξη, έτσι θα υπάρξουν πολλές αλλαγές που θα ακολουθήσουν και αυτό θα επηρεάσει τους τρόπους με τους οποίους οι εταιρείες μπορούν να εμπορευτούν τις εφαρμογές τους. Στο appstore, οι έμποροι μπορούν να ελέγξουν μόνο την εμφάνιση της σελίδας της εφαρμογής. Αυτοί οι παράγοντες περιλαμβάνουν:
1. Τίτλος εφαρμογής
Ένα καλό όνομα είναι σημαντικό ανεξάρτητα από το τι εμπορεύεστε, οπότε είναι σημαντικό να επιλέξετε έναν τίτλο εφαρμογής που είναι σύντομος και γεμάτος εντύπωση - κάτι που οι άνθρωποι θα θυμούνται. Επιπλέον, είναι καλύτερο να συμπεριλάβετε μερικές λέξεις-κλειδιά που περιγράφουν τι κάνει η εφαρμογή. Για παράδειγμα: Zeebox - sidekick της τηλεόρασης.
Να είστε βέβαιος να αποφύγει τη λέξη-κλειδί γέμιση καθώς είναι επίσης σημαντικό ότι ο τίτλος της εφαρμογής να διαβάσει με φυσικό τρόπο.
2. Περιγραφή
Όπως λέει ο Patrick Haig, Αντιπρόεδρος της MobileDevHQ, μιας εταιρείας ASO, οι περιγραφές των εφαρμογών αποτελούνται από δύο blurbs - ένα πάνω από το fold και ένα από τα πιο κάτω. Αυτό που πηγαίνει πάνω από την πτυχή πρέπει να είναι συνοπτικό και στο σημείο - 1-2 προτάσεις που περιγράφουν την κύρια χρήση της εφαρμογής.
Κάτω από την πτυχή μπορεί να υπάρξει μια μακρύτερη συζήτηση για το πώς λειτουργεί η εφαρμογή και πρέπει να περιλαμβάνει στιγμιότυπα οθόνης. Παρόλο που ακούγεται ασήμαντο, τα στιγμιότυπα οθόνης θα είναι ένα από τα πιο σημαντικά μέρη της σελίδας της εφαρμογής σας. Κάνουν την εφαρμογή απτή και εύκολη να εξηγήσει στον καταναλωτή.
Για άλλη μια φορά, πάντα περιλαμβάνουν screenshots της εφαρμογής, αυτό είναι εξαιρετικά σημαντικό.
3. Λέξεις-κλειδιά
Αυτό είναι κάτι που είναι διαθέσιμο μόνο σε όσους βρίσκονται στο οικοσύστημα της Apple iOS, το Google Play χρησιμοποιεί μόνο περιγραφές. Αυτό το πεδίο είναι μόνο 100 χαρακτήρες - γι 'αυτό βεβαιωθείτε ότι είστε πολύ συγκεκριμένοι και επιλέγετε τις λέξεις-κλειδιά με σύνεση.
4. Λογότυπο
Οι πελάτες θα προσελκύονται σε αυτό που θεωρούν ότι είναι το πιο όμορφο, οπότε τόσο πιο ελκυστικό είναι το λογότυπό σας, τόσο πιθανότερο είναι να πετύχετε. Επιλέξτε ένα λαμπερό χρώμα καθώς θα τραβήξει το μάτι του αγοραστή και θα κρατήσει στο μυαλό του το μέγεθος του λογότυπου. Θα είναι μια πολύ μικρή μικρογραφία τις περισσότερες φορές, έτσι πάρα πολύ λεπτομέρεια θα το κάνει θολή και δύσκολο να δει.
Μάρκετινγκ εφαρμογών
Η ASO πιθανότατα θα περάσει από πολλές αλλαγές πριν υπάρξει ένα πραγματικό σύστημα. Εν τω μεταξύ, ένας πολύ καλός τρόπος για την εμπορία της εφαρμογής σας είναι να την αποκτήσετε παραδοσιακή μηχανή αναζήτησης SEO (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης) και να κάνετε πράγματα όπως δελτία τύπου, κριτικές και δημιουργία συνδέσμων στη σελίδα.
Επιπλέον, φροντίστε να ακούτε τους πελάτες σας. Τα οικοσυστήματα των εφαρμογών τείνουν να είναι γεμάτα με κριτικές που έχουν σημαντικές επιρροές για τους καταναλωτές. Να είστε βέβαιος να ανταποκριθείτε στις ανησυχίες αυτές ως μέσο για την αποτροπή κακών αναθεωρήσεων.
Η εκκίνηση μιας εφαρμογής μπορεί να είναι τρομακτική. Ωστόσο, καθώς η αγορά κινητής τηλεφωνίας εξακολουθεί να εκρήγνυται και τα οικοσυστήματα εφαρμογών συνεχίζουν να αυξάνονται και να βελτιώνονται, η εκτόξευση είναι πολύ πιθανό να είναι μια κερδοφόρα εμπειρία.
App Store Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
5 Σχόλια ▼