Υπάρχει συνεχής συζήτηση σχετικά με την ανάγκη για εμπορική μάρκα έναντι προσωπικής μάρκας. Μετά την ανασκόπηση της τρέχουσας λογοτεχνίας και του συνάδελφούς σας, η συναίνεση φαίνεται να είναι ότι χρειάζεστε και τα δύο - μια σαφώς καθορισμένη επιχειρηματική μάρκα και ένα συναρπαστικό προσωπικό σήμα.
Μια προσωπική μάρκα είναι απαραίτητη από την αρχή, αλλά ποια είναι η διαδικασία για την κατάρτιση μιας δήλωσης προσωπικής μάρκας όταν βρίσκεστε στα εισαγωγικά στάδια ή ακόμα και στο στάδιο εκκίνησης μιας νέας επιχείρησης; Δεν χρειάζεται να ξέρετε τι λένε οι άνθρωποι για σας προτού αναπτύξετε μια προσωπική μάρκα; Εδώ είναι μερικά βήματα για να πάρετε να αναπτύξει μια προσωπική δήλωση μάρκας από την αρχή.
$config[code] not found
Ξεκινήστε με ανάλυση κατάστασης: Καθορίστε τις αξίες, τα χαρακτηριστικά και τα πάθη σας
Πρώτον, κοιτάξτε εσωτερικά. Ποια χαρακτηριστικά εισάγετε στην αγορά; Με τι είσαι παθιασμένος; Χρησιμοποιώ μια άσκηση που ονομάζεται "παιχνίδι αξιών" με τους μαθητές μου για να βοηθήσω να ανακαλύψω την αξία που προσθέτουν στην τάξη και αργότερα στον εργοδότη τους. Χρησιμοποιήστε αυτή τη διαδικασία για να αποκαλύψετε τα διακριτικά χαρακτηριστικά και τα πάθη σας.
- Χρησιμοποιώντας μια σημείωση PostIt, brainstorm και μέσα σε πέντε λεπτά, απαριθμήστε κάθε προσωπικό χαρακτηριστικό, αξία ή / και πάθος που έρχεται στο νου. Βάλτε έναν περιγραφέα σε κάθε κομμάτι χαρτιού σημείωσης. Προκαλείστε τον εαυτό σας να γράφετε με συνέπεια για τα πέντε λεπτά χωρίς να σταματήσετε. Στόχος για την ποσότητα σε αυτή την άσκηση. Εάν χρειάζεστε βοήθεια για να βρείτε ιδέες, σαρώστε μερικούς ιστότοπους που εμφανίζουν τιμές πριν ξεκινήσετε τη δραστηριότητα.
- Ταξινόμηση με τις αξίες, τα χαρακτηριστικά και τα πάθη σας και να περιορίσετε τη λίστα στα 12 χαρακτηριστικά που αντιπροσωπεύουν καλύτερα ποιοι είστε και τι προσφέρετε σε έναν πιθανό εργοδότη ή πελάτη. Πετάξτε τις άλλες σημειώσεις.
- Περιορίστε τις έννοιες σε πέντε. Γράψτε τα πέντε σε ένα φύλλο χαρτιού. Δίπλα σε κάθε, γράψτε τον ορισμό της αξίας, του χαρακτηριστικού ή του πάθους και των ενεργειών που μπορείτε να διατυπώσετε.
- Περιορίστε τη λίστα σας στα τρία πρώτα. Φανταστείτε ότι είστε γνωστοί μόνο για αυτές τις τρεις ιδιότητες και όχι για άλλους. Αυτές είναι οι τρεις ιδιότητες που θα εκπροσωπήσουν εσύ , τον πυρήνα της προσωπικής σας μάρκας.
Σχέδιο για την επιχείρηση που θέλετε να παρουσιάσετε
Η εξωτερική σας σάρωση θα πρέπει να σκεφτεί για το μέλλον. Εξετάστε τις συμβουλές που δίνονται στους ερωτώμενους, "Φόρεμα για τη δουλειά που θέλετε." Αυτή η ιδέα μπορεί να μεταφερθεί στην προσωπική σας μάρκα. Μην σκεφτείτε μόνο το εισαγωγικό στάδιο της αναζήτησης εργασίας σας ή τη νέα επιχείρησή σας. Ποιος θέλετε να υπηρετήσετε πέντε χρόνια κάτω από τη γραμμή;
- Χρησιμοποιήστε το Internet για να διερευνήσετε τι λένε οι πελάτες σχετικά με τους ανταγωνιστές σας. Θυμηθείτε να σκεφτείτε τους ανταγωνιστές σας τόσο τώρα όσο και στο μέλλον. Τι παραπονιούνται οι πελάτες; Τι τους κάνει πιστοί; Κάντε μια λίστα με τους τρόπους με τους οποίους οι προσωπικές σας ιδιότητες (βλ. Βήμα παραπάνω) θα σας βοηθήσουν να υπερβείτε τις προσδοκίες των πελατών.
- Επικοινωνήστε με τους ανθρώπους που έχετε κάνει επιχειρήσεις στο παρελθόν και ελέγξτε τις ιδέες σας με τις υποθέσεις και τις αντιλήψεις τους. Ίσως είστε στα αρχικά στάδια της έναρξης μιας νέας επιχείρησης, αλλά είχατε ιστορικό ως επαγγελματία. Τι γνωρίζετε για το πώς οι άνθρωποι σας βλέπουν; Σας συνιστώ ένα εργαλείο σαν αυτό το δωρεάν εργαλείο Window του Johari. Κάνοντας κλικ στις τιμές που προσδιορίσατε για τον εαυτό σας και έπειτα στέλνοντας το ερωτηματολόγιο σε οποιονδήποτε συνεργάσατε, θα ανακαλύψετε δύο πράγματα: Πρώτον, πόσο καλά η συνειδητή σας άποψη για τον εαυτό σας συμφωνεί με αυτά των άλλων και, δεύτερον, χαρακτηριστικά ή ποιότητες που δεν γνωρίζατε.
- Συγκεντρώστε δεδομένα από μια συμβουλευτική ομάδα ad-hoc μέσω ενός εργαλείου έρευνας ή μιας άτυπης ομάδας εστίασης. Προσδιορίστε τις βασικές, τις μέσες και τις υποδειγματικές ανάγκες των πελατών και των άλλων ενδιαφερομένων που θα εξυπηρετήσετε στην επιχείρησή σας. Διαχωρίστε τις ερωτήσεις σας από την ομάδα ενδιαφερομένων (κοινότητα, πελάτης, υπάλληλος κλπ.), Ώστε να λάβετε μια πλήρη εικόνα του τι χρειάζεται για να πετύχετε στην αγορά σας.
Εκτελέστε ανάλυση ανάλυσης
Με απλά λόγια, πού συγκρίνετε τώρα με πού θέλετε να είστε; Σχεδιάστε να γεφυρώσετε αυτό το χάσμα χρησιμοποιώντας τις τρεις ιδιότητες που προσδιορίσατε ως βάση της προσωπικής σας επωνυμίας. Πώς μπορεί το πάθος σας για αυτό που κάνετε να σας μεταφέρει εκεί που θέλετε να είστε;
Προσδιορίστε αν υπάρχουν περιοχές ισχύος που δεν γνωρίζατε. Ποιες ήταν οι δυνάμεις που είδαν οι επαφές σας ότι δεν το κάνατε; Πώς θα χρησιμοποιήσετε τα τρία στοιχεία της μάρκας σας για να ενσωματώσετε αυτές τις δυνάμεις στην δήλωση της μάρκας σας;
Προσδιορίστε πώς οι επιχειρήσεις επιθυμούν να εξυπηρετηθούν στον κλάδο σας τώρα και στο μέλλον. Πώς παραδίδετε αυτήν την αξία με τρόπο που είναι καθαρά εσείς;
Γράψτε τη δήλωσή σας
Τώρα, βάλτε όλα μαζί. Καθώς σχεδιάζετε και βελτιώνετε (και βελτιώνετε και βελτιώνετε) την δήλωση προσωπικής μάρκας σας, λάβετε υπόψη σας τα εξής: Τι θα κάνεις? Πώς θα το κάνετε; Γιατί το κάνετε;
Ακολουθεί ένα παράδειγμα για το πώς σκέφτηκα μέσω της προσωπικής δήλωσης μάρκας μου. Θα παρατηρήσετε από τη βιογραφία μου ότι δεν είναι η δουλειά μου περιγραφή ή τίτλος.
Τι θα κάνω?: Δημιουργήστε έναν απόφοιτο των επιχειρήσεων που είναι ενθουσιασμένος για το ρόλο τους στην αγορά και την αξία που προσφέρει Πώς θα το κάνω;: Μέσω μιας παγκόσμιας εστιασμένης, αυστηρής εκπαίδευσης Γιατί το κάνω;: Είμαι παθιασμένος εκπαιδευτικός με τις ανάγκες του πιο σημαντικού πελάτη μου, του εργοδότη, κατά νου
Η προσωπική δήλωση μάρκας μου είναι, "Εμπνέω πάθος για τις επιχειρήσεις μέσω αυστηρής, παγκόσμιας εκπαίδευσης."
Φροντίστε να είναι συγκεντρωμένη και συνοπτική και μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την προσωπική σας μάρκα σε όλες τις ευκαιρίες δικτύωσής σας, είτε με πρόσωπο με πρόσωπο είτε online.
Κατασκευάστε την προσωπική σας μάρκα όσο το δυνατόν πιο κοντά στο επιχειρηματικό σας σχέδιο. μην περιμένετε για άλλους να αγκυροβολήσουν την αξία σας στην αγορά με βάση εξωτερικά παραγόμενες αντιλήψεις. Προσέξτε την ανάπτυξη της προσωπικής σας επωνυμίας όπως θα κάνατε ένα στρατηγικό σχέδιο για την επιχείρησή σας. Ωστόσο, να θυμάστε ότι η προσωπική σας μάρκα δεν είναι προϊόν ή υπηρεσία. Οι μοναδικές σας ιδιότητες και η αξία στην αγορά είναι αυτό που κάνει το προσωπικό σας εμπορικό σήμα, ώστε να επικεντρωθεί ο σχεδιασμός εσύ κατά τη διάρκεια αυτής της άσκησης.
Ο Τελικός Λόγος
Αυτό μπορεί να φαίνεται σαν μια εμπλεκόμενη διαδικασία όταν είστε απασχολημένοι με την προσπάθεια να επιχειρήσετε την επιχείρησή σας λειτουργική - αλλά είναι σημαντικό να αφιερώσετε χρόνο για να το κάνετε. Η κατασκευή μιας προσωπικής μάρκας έχει πολλά οφέλη. Σας επιτρέπει να λαμβάνετε αποφάσεις σχετικά με τα έργα που πρέπει να αναλάβετε και ποια καθήκοντα να δώσετε προτεραιότητα, γιατί αν δεν ταιριάζει με το εμπορικό σήμα σας, δεν χρειάζεται να το κάνετε.
13 Σχόλια ▼
