Μία λέξη μπορεί να μην φαίνεται πολύ. Αλλά όταν πρόκειται για ένα εμπορικό σήμα, μπορεί να αντιπροσωπεύει ολόκληρη την ταυτότητα μιας εταιρείας. Τουλάχιστον αυτή είναι η άποψη του Andre Levy, κατασκευαστή της Wild Geese, μιας μικρής ανεξάρτητης ιδιοκτησίας ιρλανδικού ουίσκι.
Ο Levy παίρνει το γίγαντα Bacardi για να αναθέσει τη χρήση της λέξης "άγνωστη" (όχι της παραδοσιακής ορθογραφίας) σε μια νέα διαφημιστική καμπάνια για το ρούμι της εταιρείας. Ο Levy λέει ότι η λέξη είναι πολύ κοντά στο σύνθημα του Wild Geese που δεν χρησιμοποιείται από το 2012. Η Levy κατέθεσε καταγγελία κατά του Bacardi με το Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ σχετικά με τη νέα διαφημιστική του καμπάνια. Έχει δημιουργήσει ακόμη και μια ιστοσελίδα, Bacardi-αμφιλεγόμενη, που χτυπά Bacardi για τη χρήση του μια παρόμοια λέξη στη νέα διαφημιστική καμπάνια του.
$config[code] not foundΣτο site, ο Levy λέει ότι το Wild Geese κατοχυρώνει την εμπορική ονομασία "Untamed" στις Η.Π.Α. το 2011. Η Levy προχωράει ακόμη ένα βήμα, αναφέρει η Buzzfeed και υποστηρίζει όλες τις μικρές επιχειρήσεις που λένε ότι χάνουν πάντα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας σε μεγάλες επιχειρήσεις. Έχει προσλάβει μια επιχείρηση πίεσης και έχει συναντηθεί με μέλη του Κογκρέσου για να βρει υποστηρικτή για την αιτία του. Είπε στον Buzzfeed:
"Το πρόβλημα που παρουσιάζει στους επιχειρηματίες είναι ότι πραγματικά δημιουργεί ένα άγριο δυτικό σενάριο με πνευματική ιδιοκτησία. Επειδή είναι πιο γνωστοί, λένε ότι δεν θα υπάρξει σύγχυση μεταξύ των δύο εμπορικών σημάτων. "
Ενώ οι λέξεις δεν είναι ακριβώς πανομοιότυπες, ο Levy σκέφτεται ότι οι καταναλωτές θα συσχετίσουν τη λέξη "αβέβαιη" ή "ακαταμάχητη" με Bacardi πάνω από τις άγριες χήνες. Μόλις ξεκινήσει η εκστρατεία της μεγαλύτερης εταιρείας, τα μηνύματα Wild Geese θα πνιγούν, λέει. Ο Levy γράφει στον ιστότοπό του κατά του Bacardi ότι ο όρος "Untamed" είναι συνώνυμος με το ουίσκι Wild Geese. Για να χάσετε αυτή την ταυτότητα, έχοντας μια μεγαλύτερη εταιρεία απλά να την πάρετε, αντιπροσωπεύει μια απώλεια ετών σκληρής δουλειάς και χρημάτων. Στην ιστοσελίδα του anti-Bacardi, γράφει:
"Για τους επιχειρηματίες, η πνευματική τους ιδιοκτησία - ή η I.P. - είναι συχνά το πιο πολύτιμο περιουσιακό τους στοιχείο. Το IP τους αντιπροσωπεύει την ανταμοιβή τους για τις πολυάριθμες θυσίες που έγιναν εδώ και πολλά χρόνια, ως αποτέλεσμα του να διακινδυνεύουμε τα πάντα για να δημιουργήσουμε κάτι που αξίζει τον εαυτό τους και τις οικογένειές τους ».
Αν και ορισμένοι, όπως ο TechDirt.com, τον έχουν κατηγορήσει ως εκδικητικοί, ο Levy επιμένει ότι οι μικρές επιχειρήσεις και οι επιχειρηματίες πρέπει να καταπολεμούν τις μεγαλύτερες εταιρείες σκληρά για θέματα εμπορικών σημάτων ή να διατρέχουν τον κίνδυνο να χάσουν την ταυτότητά τους και την επιχείρησή τους.
Τα κίνητρα του Levy εναντίον του Bacardi πιθανόν να προέρχονται από προηγούμενη εμπειρία. Πριν από πολύ καιρό, ο Levy αναγκάστηκε να αλλάξει την επισήμανση των μπουκαλιών του στις ΗΠΑ, όταν ο Pernod Ricard, κατασκευαστές του bourbon της Wild Turkey, ισχυρίστηκε ότι το όνομα του ουίσκι του παραβίασε το εμπορικό σήμα του. Για να καθησυχάσει τους φόβους της Άγριας Τουρκίας, η Wild Geese επισύναψε μια νέα φράση, "Ιρλανδοί Στρατιώτες και Ήρωες". Ήταν μια αναφορά στους ιρλανδούς στρατιώτες του 17ου αιώνα για τους οποίους ονομάζεται ουίσκι.
Εικόνα: Bacardi-αμφιλεγόμενο
