Yelp, FourSquare, Facebook, Twitter - είναι όλες οι μεγάλες πλατφόρμες και αντιπροσωπεύουν τεράστιες ευκαιρίες για να κυκλοφορήσετε στην αγορά της πελατείας σας. Αλλά το μεγάλο σκυλί είναι επίσημα στη σκηνή και θέλει να σιγουρευτεί ότι γνωρίζετε την παρουσία του. Το μεγάλο σκυλί, φυσικά, είναι το Google.
Είναι δύσκολο να μην παρατηρήσετε τα πολύ υπολογιζόμενα βήματα που η Google έχει αναλάβει τους τελευταίους μήνες καθώς έχει προσαρμόσει τις τοπικές και κινητές της ιδιότητες, επιβραδύνοντας προσπαθώντας να απομακρύνει όλους τους άλλους από το δρόμο της. Λοιπόν, αν δεν προσέχεις. Αν όχι, παραλείψτε αυτό που χάσατε.
$config[code] not found
Τον Απρίλιο του 2010, η Google έκανε την πρώτη μεγάλη ώθηση προς την τοπική παρουσίαση των Μικρομεσαίων Επιχειρήσεων στο Google Places. Την εποχή εκείνη, το Google Places δεν ήταν κάτι παραπάνω από μια ανακατασκευή του Κέντρου Τοπικών Επιχειρήσεων της Google. Ωστόσο, έθεσε την Google σε λειτουργία για μια σειρά νέων εκτοξεύσεων. Για να βεβαιωθούμε ότι οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων γνωρίζουν τα νέα μέρη, η Google πραγματοποίησε εισαγωγικά σεμινάρια για να τα δείξει πώς να τα χρησιμοποιήσει, να τους πει τι αλλάζει και να εξηγήσει γιατί τα ΜΜΕ έπρεπε να αποτελέσουν μέρος της. Φαίνεται να έχει δουλέψει. Πριν από λίγους μήνες, η Google αποκάλυψε ότι το Google Places αντιστοιχούσε σε 50 εκατομμύρια επιχειρήσεις. Δεν είναι κακό.
Τον Αύγουστο του 2010, η Google έκανε μερικά μεγάλα βήματα για να φτάσει στον κόσμο των online κριτικών. Αφού προσπάθησε ανεπιτυχώς να αποκτήσει Yelp, η Google αποφάσισε αν δεν μπορείτε να τα αγοράσετε, να τα κερδίσετε. Αυτός ο μήνας, η Google απέσυρε τις κριτικές Yelp από το Google Places και άνοιξε την ευκαιρία για τις ΜΜΕ να ανταποκριθούν στις κριτικές που απομένουν στο Google Places. Θέλω να πω, ποιος χρειάζεται Yelp ούτως ή άλλως;
Σίγουρα όχι Google. Το Νοέμβριο, το Google μας παρουσίασε το Google Hotpot, μια υπηρεσία που έχει σχεδιαστεί για να κάνει τις τοπικές συστάσεις πιο προσωπικές συνιστώντας θέσεις βάσει των αξιολογήσεών σας και των αξιολογήσεων Hotpot των φίλων σας. Σε αντίθεση με το Yelp, η ανασκόπηση των θέσεων στο Hotpot απαιτούσε μόνο μερικά κλικ, βοηθώντας φαινομενικά το Hotpot να στοχεύσει σε ένα πιο κοινό κοινό, όχι μόνο τους ανθρώπους που έκαναν κριτική στο Yelp.
Φυσικά, δεν έχει σταματήσει εκεί, και η Google δείχνει σημάδια ότι αρχίζουν μόνο. Μέχρι στιγμής το 2011, η Google έχει προσθέσει στην υπηρεσία Latitude την επιλογή "check-in" (κύματα σε FourSquare, Yelp, Facebook κ.λπ.), ενσωματώνοντας τις προτάσεις της Google HotPot στα αποτελέσματα αναζήτησης, δεδομένου ότι η Google Places διαθέτει εφαρμογή για κινητά και δημιούργησε έναν κλώνο Groupon.
Όλοι οι δείκτες δείχνουν ότι η Google έχει σοβαρές επισημάνσεις όσον αφορά την κυριαρχία του τοπικού μάρκετινγκ αναζήτησης με τον ίδιο τρόπο που έχει αναλάβει την παραδοσιακή αναζήτηση. Η Google επισημαίνει τοπικά περισσότερα από τα SERP, δημιουργώντας υπηρεσίες γύρω από τη δημιουργία αναθεωρήσεων και προσφέροντας στις ΜΜΕ μεγαλύτερη προβολή και δύναμη μάρκετινγκ. Ως ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης που θέλει να διαθέτει στην αγορά τους πελάτες σας, θα ήταν συνετό να ενημερώνεστε για το τι κάνει το Google και να βεβαιωθείτε ότι η επιχείρησή σας αντιπροσωπεύεται ευρέως σε όλες τις διαφορετικές τοπικές πλατφόρμες της Google.
Υπάρχει μια επένδυση χρόνου που συνδέεται με την τήρηση; Απολύτως, αλλά με την εξουσία της Google στην αγορά, δεν μπορείτε να αντέξετε οικονομικά να μην συνεχίσετε. Ζητήστε την καταχώρισή σας στο Google Place, ενθαρρύνετε τους χρήστες να αφήνουν κριτικές για το Hotpot και το Google Places, να διαχειρίζονται τις κριτικές που έρχονται και να επωφεληθούν από όλες τις ελεύθερες ευκαιρίες μάρκετινγκ που προσφέρονται. Θα υπάρξει μόνο πιο ανταγωνιστική εκεί έξω.
12 Σχόλια ▼
