Αναθεώρηση: Προσοχή! Αυτό το βιβλίο θα σας κάνει χρήματα

"Υπάρχει σαφής διαφορά μεταξύ των ορισμών του προσοχή και δημοσιότητα. Προσοχή είναι μια προσπάθεια να κάνετε τους ανθρώπους να σας πληρώνουν προειδοποίηση για να φτάσετε σε ένα στόχο, ανεξάρτητα από το μήνυμά σας. Η δημοσιότητα είναι η κάλυψη που αποκτάτε από τη στιγμή που έχει γίνει η προσοχή και πώς αντιδρά η αγορά-στόχος σας.

Δεν μπορείτε να έχετε κακή προσοχή, αλλά μπορείτε να έχετε κακή δημοσιότητα. Είναι δύο διαφορετικά πράγματα.

Εν προκειμένω, θα ήταν σχεδόν αδύνατο να υποστηρίξουμε ότι η δημοσιότητα που ο Tiger Woods έχει κερδίσει από τις σεξουαλικές του αποδράσεις και η απιστία έχει οδηγήσει σε κάτι καλό γι 'αυτόν, τους χορηγούς του ή για το γκολφ εν γένει. Γιατί συμβαίνει αυτό; Επειδή ήταν ήδη στην κορυφή του παιχνιδιού του με μια καλά εδραιωμένη μάρκα. "

Σε ένα τμήμα του βιβλίου που είναι σίγουρο ότι θα είναι αμφιλεγόμενο με μερικούς, ο συγγραφέας συνεχίζει να δηλώνει ότι η κακή προσοχή μπορεί να είναι καλή, ειδικά αν η μάρκα σας δεν είναι ακόμη γνωστή. Επισημαίνει πως οι Pamela Anderson και Paris Hilton έγιναν παγκόσμια εμπορικά σήματα μετά από μη εξουσιοδοτημένη διανομή των σεξ ταινιών τους. Για αυτούς, η αρνητική προσοχή μετατράπηκε σε θετικό για τα επιχειρηματικά τους ενδιαφέροντα.

Ο συγγραφέας γνωρίζει τι μιλάει

Ο ίδιος ο Jim έχει επωφεληθεί από τη συμπεριφορά προσοχής. Ο Jim έχει τη διάκριση να πάρει την προσοχή ενός δισεκατομμυριούχου, Mark Cuban, σε 2 μέρες. Ο Jim δημιούργησε μια ιστοσελίδα με το όνομα MarkCubanPleaseCallMe.com και έστειλε ένα δελτίο τύπου μέσω του PRWeb. Την επόμενη μέρα ο Jim βρήκε τον εαυτό του να πάρει συνέντευξη από το Ντάλας Morning News, και αργότερα ακούει ότι ο Mark Cuban «το μισεί». Όχι απαραίτητα καλή προσοχή, σωστά; Αλλά τελικά, έβγαλε αρκετά θετικά. Ο Τζιμ κατέληξε να αναπτύσσει μια φιλική σχέση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με τους Κουβανούς, έκανε ένα έργο με μία από τις επιχειρήσεις της Κούβας, έφτασε να εισαγάγει τον Κουβανό ως βασικό ομιλητή - και στη διαδικασία έφερε τόνους δημοσιότητας.

Πήρε ακόμα και τον Κουβανό για να δώσει στον Jim μια πίσω επιστήμη για αυτό το βιβλίο. (Η κουβανέζικη εμφάνιση εμφανίζεται ακριβώς κάτω από τη δική μου - ίσως η μόνη φορά που θα πάρω ποτέ την υψηλότερη χρέωση για τον Mark Cuban, αλλά θα το πάρω.)

Το βιβλίο επικεντρώνεται κυρίως στο πώς να δημιουργήσει την προσοχή σε απευθείας σύνδεση . Έχω γνωρίσει Jim για χρόνια, επειδή βρίσκεται εδώ στην περιοχή του Κλήβελαντ, στο Οχάιο όπως είμαι. Ξέρω ότι ο Jim έχει κάνει τη ζωή του εδώ και χρόνια. Όταν σκέφτομαι τους επιτυχείς διαδικτυακούς επιχειρηματίες, το όνομά του είναι πάντα ένας από τους πρώτους που έρχεται στο νου.

Έχω μάθει μερικά πράγματα από τον Τζιμ, επίσης, που έχω δημιουργήσει στη δική μου επιχείρηση. Για παράδειγμα, ένα από τα πράγματα που μου διδάσκει ο Jim είναι να είμαι τολμηρός να τονίσω τον αντίκτυπο των δικών μου ιστότοπων, επισημαίνοντας τον αριθμό των ιδιοκτητών μικρών επιχειρήσεων που φτάνουν οι τοποθεσίες μου. Η μετριοφροσύνη είναι αξιοθαύμαστη ως προσωπικό χαρακτηριστικό. αλλά η σεμνότητα στην επιχείρηση δεν θα σας βοηθήσει να πληρώσετε τα γενικά έξοδα σας και να πληρώσετε μισθοδοσία. Έτσι μπορώ να πω με βεβαιότητα ότι ο Jim Kukral είναι κάποιος που ξέρει τι μιλάει όταν πρόκειται να πάρει την προσοχή χρησιμοποιώντας το Web.

Τι μου άρεσε Προσοχή!

• Αυτό είναι ένα γρήγορο βιβλίο. Η γραφή είναι ευχάριστη και πολύχρωμη.
• Παραδείγματα στο βιβλίο είναι ότι κάποιος με αρκετή ελαστικότητα και δημιουργικότητα και επιμονή μπορεί να μιμηθεί. Ενώ μερικά παραδείγματα είναι δισεκατομμυριούχοι και διασημότητες όπως ο Mark Cuban και το Paris Hilton, τα περισσότερα από τα παραδείγματα του βιβλίου είναι επιχειρηματίες που ξεκίνησαν μια μέρα, όπως και οι υπόλοιποι, χωρίς τίποτα, αλλά έχουν μάθει πώς να κάνουν τον εαυτό τους και τις επιχειρήσεις τους αξέχαστες - άνθρωποι που είναι "ροκ αστέρια" σε οποιαδήποτε στενή θέση που έχουν επιλέξει.
• Προσοχή! σας περπατάει όμως πώς να δημιουργήσετε ιδέες για να προσελκύσετε την προσοχή. Το αγαπημένο μου κεφάλαιο στο βιβλίο ονομάζεται "26 τρόποι δημιουργίας ιδεών δολοφόνων". Όπως γράφει ο Jim, "Η δημιουργία ιδεών - χρήσιμες ιδέες - είναι μια ικανότητα και, όπως κάθε άλλη δεξιότητα, μπορεί να μάθει. Όσο περισσότερο ασκείτε, τόσο πιο εύκολο θα είναι να βρείτε ιδέες όποτε τις χρειάζεστε. "
• Το βιβλίο καλύπτει τους τρόπους να αποκομίζετε έσοδα από όλη αυτή την προσοχή που θα πάρετε. Αρκετά κεφάλαια είναι αφιερωμένα σε επιχειρηματικά μοντέλα και τεχνικές για τον τρόπο δημιουργίας επιχειρήσεων σε απευθείας σύνδεση, όπως το μάρκετινγκ θυγατρικών. ομαδική καθοδήγηση; κερδίζοντας χρήματα με βίντεο του YouTube. και το blogging ως επιχείρηση. Ακόμη και τα προφίλ του επιτυχούς μοντέλου του Aaron Wall για τη λειτουργία ενός δικτυακού τόπου, το δημοφιλές πρόγραμμα εκπαίδευσης SEO, το SEOBook.

Ποιος είναι αυτό το βιβλίο καλύτερο για

Αυτό το βιβλίο έχει σχεδιαστεί για επιχειρηματίες που δεν είναι ικανοποιημένοι με το status quo, αλλά που θέλουν να οικοδομήσουν και να αναπτύξουν μια ηλεκτρονική επιχείρηση ή μια επιχείρηση με σημαντικό ηλεκτρονικό στοιχείο - αλλά ίσως δεν ξέρουν πώς να το κάνουν. Είναι ιδιαίτερα καλό για όσους έχουν περισσότερο χρόνο από το χρήμα. Αν αυτό σας περιγράφει, τότε θα βρείτε "Προσοχή! Αυτό το βιβλίο θα σας κάνει χρήματα"Μια μεγάλη επένδυση.

Σημείωση του συντάκτη: Ο εκδότης του βιβλίου Wiley παρέδωσε με ευγένεια 5 αντίγραφα αυτού του βιβλίου για τυχαίο σχέδιο που κρατάμε. Εισάγετε το σχέδιο μέχρι τις 22 Αυγούστου 2010 και ρίξτε το καπέλο σας στο δαχτυλίδι που θα επιλεγεί για να λάβετε ένα αντίγραφο αυτού του σκληρού βιβλίου στο ταχυδρομείο.