Το GoDaddy Debuts Van Damme Ad για τους "θαρραλέους" ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων

"Ένα από τα πιο ξεκάθαρα μαθήματα που έχουμε μάθει είναι ότι η μία λέξη που σας περιγράφει καλύτερα είναι« θαρραλέα ». Πηγαίνετε μετά από αυτό που πραγματικά αγαπάτε, γράφετε τη δική σας πορεία και δημιουργείτε κάτι (συχνά από τίποτα) τον κόσμο ένα καλύτερο μέρος. Είτε πρόκειται για ένα κατάστημα πίτσας γειτονιάς, μια οργάνωση για να βοηθήσετε όσους έχουν ανάγκη είτε μια εταιρεία που είναι έτοιμη να ξεκινήσει μια νέα βιομηχανία, πιστεύετε ότι δεν υπάρχουν άλλοι. Έχετε τα κότσια να ξεπεράσετε μόνοι σας για να κάνετε τα όνειρά σας - όσο θαρραλέα ή ταπεινή - πραγματικότητα. Αυτό είναι θάρρος, και αξίζει κάθε ουγκιά υποστήριξης που μπορούμε να δώσουμε. "

Μετασχηματισμός: Εικόνα και επιχειρηματικό μοντέλο

Το GoDaddy βρισκόταν στη μέση ενός μετασχηματισμού, όπως γράψαμε νωρίτερα τον Μάιο.

Αυτή τη φορά το περασμένο έτος, η εταιρεία καλωσόρισε τον τρίτο CEO της σε λιγότερο από 12 μήνες. Ο αμφιλεγόμενος ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος Bob Parsons (ο οποίος εξακολουθεί να κατέχει μέρος της εταιρείας) είχε αναχωρήσει. Οι νέοι επενδυτές - KKR Capstone, Silver Lake Partners και Technology Crossover Ventures - σύμφωνα με πληροφορίες, αγόρασαν το 65% της εταιρείας για πάνω από 2 δισεκατομμύρια δολάρια το 2011.

Εκτός από την αλλαγή διαχείρισης, η εταιρεία βρίσκεται στη μέση της διεύρυνσης των προσφερόμενων υπηρεσιών της. Για να το επιτύχει αυτό, η GoDaddy βρίσκεται σε μια πορεία εξαγοράς. Τον Ιούλιο του 2012, η ​​GoDaddy εξαγόρασε την Outright, μια λογιστική εφαρμογή λογισμικού. Τον περασμένο μήνα, η εταιρεία έκανε ένα ακόμα βήμα ανακοινώνοντας την εξαγορά της Locu, μιας τοπικής υπηρεσίας λίστας αναζήτησης. Η εταιρεία αναφέρει ότι η εξαγορά Locu θα βοηθήσει περισσότερα από 30.000 εστιατόρια, ιαματικά λουτρά, σαλόνια, λογιστές, φωτογράφους, εταιρείες αναδιαμόρφωσης κατοικιών και άλλες μικρές επιχειρήσεις να ενισχύσουν την ψηφιακή τους παρουσία.

Απλούστερη ιστοσελίδα, λιγότερο πολωμένες διαφημίσεις

Από το 2011 η GoDaddy απλοποίησε τον ιστότοπό της. Πριν από ένα χρόνο, ο ιστότοπος ήταν γεμάτος μαρμελάδες με upsells για υπηρεσίες ονόματος τομέα. Είχε πολύ τεχνική γλώσσα ακατανόητη για τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων και τους διαχειριστές μάρκετινγκ. Τώρα ο ιστότοπος είναι απλούστερος και πιο εύχρηστος, δίνοντας έμφαση στα βασικά στοιχεία μιας παρουσίας στο Web: ιστότοποι, φιλοξενία, ονόματα τομέα.

Μια άλλη αλλαγή είναι μια εστίαση πέρα ​​από την online digerati, όπως οι μόνοι επιχειρηματίες και οι domainers. Το GoDaddy απευθύνεται ειδικά στις μικρές επιχειρήσεις του Main Street, εκτός από τους επιχειρηματίες που δραστηριοποιούνται στο διαδίκτυο.

Για παράδειγμα, η νέα διαφήμιση GoDaddy 30 δευτερολέπτων με τον πολεμικό καλλιτέχνη Van Damme διαθέτει έναν ιδιοκτήτη σόλο αρτοποιίας. Ο φούρνος ματιά στις ηλεκτρονικές παραγγελίες που συσσωρεύονται στην ιστοσελίδα του, ενώ ζυμώνει τη ζύμη ψωμιού. Ο φούρνος καλεί την εσωτερική Van Damme να πάρει κίνητρα για να ανταποκριθεί στις παραγγελίες. Το Van Damme παίζει διάφορα μέσα στην αγγελία, το καθένα με γρήγορο ρυθμό, ενώ κάνει τις πλήρεις διαχωρισμούς για τις οποίες είναι γνωστός. Στο τέλος Van Damme λέει, "Είναι ώρα".

Απουσιάζουν από τη διαφήμιση είναι οι busty γυναίκες που έβαλαν το όνομα GoDaddy στο χάρτη, αλλά απενεργοποίησαν κάποιες γυναίκες ιδιοκτήτες επιχειρήσεων.

Ένα άλλο πρόσφατο βίντεο GoDaddy στο YouTube περιλαμβάνει υπαλλήλους που αναφέρονται σε τοπικούς ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων όπως βιοτέχνες, δικηγόρους διαζυγίου και υδραυλικούς.

Οι πωλήσεις του GoDaddy ξεπέρασαν το 1 δισεκατομμύριο δολάρια πέρυσι. Απασχολεί 3.900 άτομα.