Πολλές εταιρείες θα παραμείνουν μακριά από το τοπικό pay-per-click (PPC), επειδή έχουν τη νοοτροπία ότι θα τους περιορίσουν σε μια συγκεκριμένη γεωγραφική θέση και θέλουν να προσεγγίσουν όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους. Θεωρητικά, αυτή είναι μια καλή ιδέα. Φυσικά θέλετε να φτάσετε σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους, αλλά πρέπει επίσης να είστε ρεαλιστές. Είστε πραγματικά σε θέση να ανταγωνιστείτε έναν εθνικό λιανοπωλητή που έχει έναν απεριόριστο προϋπολογισμό διαφημίσεων; Οχι; αυτό είναι σχεδόν αδύνατο. Ωστόσο, μπορείτε να τους ανταγωνίζετε στην τοπική αναζήτηση.
$config[code] not foundΑυτό, σε συνδυασμό με την πρόσφατη αύξηση της αναζήτησης κινητής τηλεφωνίας, καθιστά εξαιρετικό χρόνο για να επανεξετάσει τη στρατηγική της ΔΕΗ για να συμπεριλάβει τοπικές διαφημίσεις ΔΕΗ. Για να βοηθήσετε, εδώ είναι πέντε συμβουλές που η επιχείρησή σας μπορεί να χρησιμοποιήσει για τοπικές διαφημίσεις ΔΕΗ.
Χρησιμοποιήστε τοπικές διαφημίσεις PPC προς όφελός σας
1. Προσαρμόστε
Τα πάντα στην καμπάνια σας πρέπει να προσαρμοστούν στα συγκεκριμένα είδη κοινού σας και στην αναζήτηση τμημάτων. Δεν θέλετε μια γενική διαφήμιση να εξυπηρετείται σε ένα ιδιαίτερα συγκεκριμένο κοινό των ερευνητών. Ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματά σας εδώ είναι ότι γνωρίζετε καλύτερα το κοινό από οποιονδήποτε άλλο, καθώς και πολλά εργαλεία για να βοηθήσετε, συμπεριλαμβανομένου του εργαλείου λέξεων-κλειδιών Google. Κατακερμίστε τις διαφημίσεις σας με βάση την τοποθεσία και την αναζήτηση που κάνουν: Αυτό θα αντέχει καλύτερα στο ερώτημα αναζήτησης. Εν ολίγοις, εάν κάποιος ψάχνει για "ιταλικά εστιατόρια στο Τσάρλεστον", θέλετε τις διαφημίσεις που ταιριάζουν με αυτή τη φράση.
Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες προορισμού που βρίσκονται στις διαφημίσεις σας προσαρμόζονται στην τοποθεσία και την ομάδα λέξεων-κλειδιών σας. Όταν χρησιμοποιείτε τοπικές διαφημίσεις ΔΕΗ, η διαφήμισή σας έχει σκοπό να προσελκύσει την προσοχή ενός ερευνητή. η σελίδα προορισμού σας είναι εκεί που συμμετέχετε και, ελπίζω, μετατρέπετε και είναι μια σελίδα προορισμού με παρόμοιο περιεχόμενο. Χρησιμοποιώντας το παραπάνω παράδειγμα, θα χρησιμοποιούσατε περιεχόμενο παρόμοιο με τη διαφήμιση μόλις ο επισκέπτης φτάσει στη σελίδα. για παράδειγμα, το # 1 Voted Italian Restaurant στο Τσάρλεστον θα ήταν καλό παράδειγμα.
Οι τοπικές διαφημίσεις ΔΕΗ σας έχουν πάρει μπροστά στους σωστούς ανθρώπους. τώρα η σελίδα προορισμού σας πρέπει να έχει σχετικές πληροφορίες, έτσι ώστε οι πελάτες σας να μπορούν να βρουν αυτό που έρχονται στον ιστότοπό σας για την πρώτη θέση. Οι χρήστες δεν θέλουν να ψάξουν στον ιστότοπό σας για να βρουν αυτό που μιλούσατε στη διαφήμισή σας.
Επιστρέφοντας στο παράδειγμα εστιατορίου μας, αν έχετε πολλές τοποθεσίες, θέλετε αυτή η διαφήμιση να σας στείλει κατευθείαν στις πληροφορίες σχετικά με την τοποθεσία σας στην Wagener Terrace. Όχι μόνο οι άνθρωποι δεν θέλουν να ψάξουν μέσω της ιστοσελίδας σας για τις σχετικές πληροφορίες - δεν θα το κάνουν. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι πολύ σημαντικό να προσαρμόσετε τις σελίδες προορισμού σας ώστε να ταιριάζουν με το περιεχόμενο της διαφήμισής σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την τμηματοποίηση βάσει τοποθεσίας για να οδηγείτε αυτά τα κλικ αναζήτησης σε κάθε μια από τις τοποθεσίες αντί μιας καμπάνιας "κουβέρτα" που τα στέλνει στην αρχική σελίδα.
2. Στόχευση λέξεων-κλειδιών με μεγάλη κλίση
Οι λέξεις-κλειδιά με μεγάλη ακρίβεια (περισσότερες από 3 λέξεις-κλειδιά σε μια αναζήτηση) είναι κρίσιμες σε οποιαδήποτε τοπική καμπάνια διαφημίσεων PPC, αλλά είναι ιδιαίτερα σημαντικές όταν λαμβάνετε υπόψη ότι οι δυνητικοί πελάτες αναζητούν μια συγκεκριμένη τοποθεσία.
Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει τις σωστές λέξεις-κλειδιά για να βοηθήσετε τους χρήστες να σας βρουν και ποιες είναι οι αναζητούμενες αγορές σας. Επιλέγοντας τοπικές φράσεις-κλειδιά μεγάλης ουράς (ιταλικά εστιατόρια στο προάστιο εδώ), βεβαιώνεστε ότι η διαφήμισή σας προβάλλεται σε πιθανούς πελάτες που βρίσκονται κοντά σας. Επιπλέον, αυτές οι τοπικές φράσεις λέξης-κλειδιού με μεγάλη ακρίβεια είναι υψηλότερες μετατροπές, θα φιλτράρουν πολλούς "ερευνητές" και θα μειώσουν το μέγεθος του κοινού σας, αλλά θα πρέπει να μείνετε με πιο στοχοθετημένους χρήστες που θα είναι πολύ πιο πιθανό να μετατρέψουν.
3. Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αν δεν είστε ήδη, θέλετε να εξετάσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε τοπικές καμπάνιες ΔΕΗ. Κανονικά, θέλετε να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά που ψάχνουν οι αναζητούντες, αλλά υπάρχουν περιπτώσεις στις οποίες αυτές οι λέξεις-κλειδιά μπορούν να περιλαμβάνουν συναφείς λέξεις-κλειδιά που δεν σχετίζονται με την καμπάνια σας.
Ας πούμε ότι το εστιατόριό σας είναι ένα θαλασσινό μέρος, αλλά δεν εξυπηρετείτε γαρίδες. Ωστόσο, οι γαρίδες είναι μια σχετική λέξη-κλειδί για τα θαλασσινά. Ως εκ τούτου, μπορεί να έχετε τους ανθρώπους που έρχονται να ψάχνουν για γαρίδες όταν δεν το έχετε. Προσθέτοντας γαρίδες ως αρνητική λέξη-κλειδί, αποκλείετε άτομα που δεν θέλετε να προσεγγίσετε και αυτό σας βοηθά να μην σπαταλάτε κανένα από τα διαφημιστικά σας έξοδα.
4. Επεκτάσεις τοποθεσίας
Οι επεκτάσεις διαφημίσεων είναι πολύ σημαντικές στον κόσμο της ΔΕΗ και, όταν πρόκειται για τοπικές διαφημίσεις ΔΕΗ, μία από τις καλύτερες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε είναι η επέκταση τοποθεσίας. Πρόκειται για ένα επιπλέον μέρος της διαφήμισής σας, όπου μπορείτε να καταχωρίσετε τη διεύθυνση, τον αριθμό τηλεφώνου σας, τις ώρες και άλλες πρόσθετες πληροφορίες που θέλετε. Όταν έχετε ενεργοποιήσει την επέκταση τοποθεσίας στη διαφήμισή σας, η διαφήμιση θα εμφανίζεται με ένα χάρτη στα αποτελέσματα, έτσι ώστε οι πελάτες σας να μπορούν να βλέπουν ακριβώς πού βρίσκεστε.
Ένα πράγμα που θέλετε να είστε σίγουροι όταν ασχολείστε με τις επεκτάσεις τοποθεσίας είναι ο λογαριασμός σας στο Google My Business να είναι ρυθμισμένος και ακριβής. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, όλο και περισσότερες αναζητήσεις συμβαίνουν σε κινητές συσκευές και εάν έχετε ενεργοποιημένη την επέκταση τοποθεσίας, μπορείτε να έχετε τη νέα "κοντινή μορφή διαφημίσεων για κινητές επιχειρήσεις", η οποία στη συνέχεια παρέχει οδηγίες για την τοποθεσία σας. Αν έχετε πολλαπλές τοποθεσίες, σίγουρα θέλετε να βεβαιωθείτε ότι όλες οι πληροφορίες είναι σωστές για καθένα.
5. Επέκταση κλήσεων
Εκτός από τις επεκτάσεις τοποθεσίας, έχετε επίσης τη δυνατότητα να ενεργοποιήσετε τις επεκτάσεις κλήσεων, οι οποίες θα εμφανίζουν τον αριθμό τηλεφώνου σας μέσα στη διαφήμιση. Και πάλι, όταν οι ερευνητές χρησιμοποιούν τις κινητές συσκευές τους, ο αριθμός τηλεφώνου τους στη διαφήμιση διευκολύνει τους να σας καλέσουν. Επίσης, κάνοντας χρήση της επέκτασης κλήσης, θα συμπληρωθεί ένα πλήκτρο "Καλέστε άμεσα". Για να σας δώσω μια ιδέα για το πόσο σημαντικό είναι αυτό, μια πρόσφατη μελέτη έδειξε ότι το 42% των χρηστών smartphone έχουν χρησιμοποιήσει ένα κλικ για να καλέσουν άμεσα.
Μια άλλη ενδιαφέρουσα πτυχή των επεκτάσεων κλήσεων είναι ότι έχετε τη δυνατότητα είτε να χρησιμοποιήσετε τον δικό σας τηλεφωνικό αριθμό είτε να χρησιμοποιήσετε έναν αριθμό Google Forwarding. Χρησιμοποιώντας έναν αριθμό Google Forwarding, έχετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την απόδοση της επέκτασης. Σας δίνει επίσης τη δυνατότητα να μετράτε τις τηλεφωνικές κλήσεις ως μετατροπές. Ορίσατε ένα όριο για το πόσο χρονικό διάστημα πρέπει να είναι η τηλεφωνική κλήση πριν μετρηθεί ως μετατροπή.
Τοπική Αναζήτηση Φωτογραφίας μέσω Shutterstock, Εικόνες: Visiture
1
