Τα μυστήρια της μεγάλης ανακοίνωσης Google AdWords που ακούσαμε εδώ και εβδομάδες αποκαλύφθηκαν τελικά από τον Jerry Dischler της Google, αντιπρόεδρο της διαχείρισης προϊόντων AdWords, και έτυχε να έχω μια πρώτη θέση!
Το θέμα της ομιλίας; Αντιμετώπιση των "στιγμών που έχουν σημασία" μέσω καλύτερων κινητών εμπειριών, περισσότερων εργαλείων αυτοματοποίησης και βελτιωμένων χαρακτηριστικών μέτρησης. Επρόκειτο να βοηθήσουμε τους εμπόρους να "κερδίσουν τη στιγμή" ή, μάλιστα, τη μικρο-στιγμή.
$config[code] not foundΘα περάσω τις ανακοινώσεις και τα νέα προϊόντα / λειτουργίες λεπτομερέστερα σε ένα δωρεάν, live webinar αυτή την Πέμπτη, 7 Μαΐου - υπογράψτε εδώ - αλλά για να το συνοψίσω για σας, έχω συντάξει τα τέσσερα μεγαλύτερα takeaways που μπορεί ή μπορεί να μην επηρεάσει την καθημερινή σας ζωή ως επαγγελματίας της ΔΕΗ.
Κεφάλαιο επάνω: Σίγουρα θα θέλατε να δώσετε προσοχή εάν εργάζεστε στον κλάδο της αυτοκινητοβιομηχανίας ή του χρηματοπιστωτικού τομέα ή αν είστε μεγάλος / επιχειρηματικός διαφημιζόμενος, καθώς η Google έχει ανακοινώσει ορισμένα πολύ δροσερά νέα χαρακτηριστικά για τους εμπόρους σε αυτές τις κατακόρυφες. Υπάρχουν επίσης μερικές μεγάλες βελτιώσεις στο Δίκτυο εμφάνισης, τα εργαλεία υποβολής προσφορών και η μοντελοποίηση απόδοσης.
1. Βοηθώντας τους χρήστες που ψάχνουν για κινητά να βρουν αυτό που χρειάζονται με "Αμέλεια και σχετικότητα"
Ο Dischler ξεκίνησε μιλώντας για κινητές στιγμές σε κίνηση. "Δεν πηγαίνουμε στο διαδίκτυο, ζούμε στο διαδίκτυο", είπε. "Απαιτούμε τις σωστές πληροφορίες αυτή τη στιγμή." Ο Dischler συνέχισε να εξηγεί ότι οι διαφημιστές που ανταποκρίνονται στις κινητές ανάγκες με "άμεση και σχετική σημασία" αυτή τη στιγμή θα κερδίσουν, γιατί σε αυτές τις στιγμές οι ερευνητές είναι "πολύ πιο πιστοί στις ανάγκες μας από ό, συγκεκριμένη μάρκα ".
Το πενήντα τοις εκατό των αναζητήσεων αυτοκινήτων σήμερα συμβαίνουν σε μια κινητή συσκευή, γι 'αυτό η Google εισάγει δύο νέες μορφές διαφημίσεων για κινητά αυτοκίνητα, όπως:
- Αγγελίες καρουσέλ αυτοκινήτων, το οποίο θα επιτρέψει στους ερευνητές να μετακινηθούν μέσω μιας συλλογής εικόνων στο SERP και στη συνέχεια να κάνουν κλικ για περισσότερες πληροφορίες για κάθε μία από αυτές. Η Google τόνισε τη σημασία των εικόνων για τους καταναλωτές που πραγματοποιούν έρευνες στον τομέα της αυτοκινητοβιομηχανίας.
- Βρείτε διαφημίσεις αντιπροσώπων, το οποίο θα διευκολύνει τους ερευνητές να βρουν έναν αντιπρόσωπο που τους ταιριάζει ανάλογα με την τοποθεσία, την τιμή, τις κριτικές, τη ιπποδύναμη και τις πρόσθετες πληροφορίες που είναι σημαντικές για αυτόν τον καταναλωτή.
Και οι δύο μορφές είναι διαθέσιμες σήμερα στο Beta. Αποκτήστε πρόσβαση στο Google Rep, εάν θέλετε περισσότερες πληροφορίες.
Ο Dischler συζήτησε επίσης τη σημασία των διαφημίσεων για κινητά μέσα στην ταξιδιωτική βιομηχανία και τα ψώνια, αλλά τα χαρακτηριστικά που συζήτησε (όπως οι διαφημίσεις ξενοδοχείων) δεν είναι καινούργια στους διαφημιζόμενους.
2. Νέα Χρηματοοικονομικά Προϊόντα
Το Mobile είναι επίσης τεράστιο στον χρηματοπιστωτικό κλάδο (ένα από τα πιο ακριβά και ανταγωνιστικά μέσα στη ΔΕΗ), με 48% ετήσια αύξηση σε ετήσιες οικονομικές αναζητήσεις κινητής τηλεφωνίας, σύμφωνα με την Google. Όταν πρόκειται για τη χρηματοδότηση, "οι χρήστες μας θέλουν απεγνωσμένα να κατανοήσουν, πραγματικά αμερόληπτες πληροφορίες". Η Google ανακοίνωσε μερικά νέα χαρακτηριστικά για να βοηθήσει τους ερευνητές να λαμβάνουν πιο ενημερωμένες οικονομικές αποφάσεις, όπως:
- Αξιολογήσεις του ασφαλιστή: Το Google Compare βοήθησε τους ερευνητές να συγκρίνουν τις ασφαλιστικές τιμές, αλλά επειδή η τιμή είναι μόνο ένα κομμάτι της πίτας λήψης αποφάσεων, η Google δρομολογεί τις αξιολογήσεις των ασφαλιστών για να βοηθήσει τους αγοραστές να λαμβάνουν πιο ενημερωμένες αποφάσεις βάσει στοιχείων όπως οι κριτικές από τους πελάτες. Αυτό το χαρακτηριστικό έρχεται τις επόμενες εβδομάδες.
- Καλέστε έναν τοπικό πράκτορα: Αυτή η λειτουργία επιτρέπει στους ερευνητές να καλέσουν έναν πράκτορα απευθείας από το SERP,
- Βρείτε τη σωστή πιστωτική κάρτα διευρύνεται για να προσφέρει υποστήριξη σε εθνικές και περιφερειακές τράπεζες.
- Υποτροφίες υποθηκών για τη σύγκριση Google: Η αγορά ενός σπιτιού μπορεί να είναι συντριπτική! Αυτή η νέα μορφή διαφήμισης θα επιτρέψει στους ερευνητές να συγκρίνουν τις τελευταίες τιμές από μια μεγάλη ποικιλία δανειστών. Θα βοηθήσει τους ανθρώπους να κατανοήσουν τις επιλογές τους με τις αξιολογήσεις για κάθε δανειστή.
Αυτά τα χρηματοοικονομικά προϊόντα έχουν δοκιμαστεί με επιτυχία στην Καλιφόρνια και τώρα επεκτείνονται στο Τέξας, το Ιλλινόις και την Πενσυλβανία.
3. Βελτιώσεις στην κλιμάκωση και την αυτοματοποίηση της διαχείρισης πληρωμένης αναζήτησης
Η Google κατανοεί ότι οι διαφημιζόμενοι είναι απασχολημένοι και συνεχώς χρειάζονται εργαλεία για την κλιμάκωση και αυτοματοποίηση, οπότε έχουν ανακοινώσει ορισμένες νέες λειτουργίες για τη βελτίωση της αυτοματοποίησης και την ενίσχυση της κλίμακας των διαφημιζόμενων.
- Αυτόματη αλλαγή μεγέθους για προβολή: Θυμάστε πότε συνηθίζαμε να λέτε ότι χρειάζεστε μια διαφήμιση σε όλες τις 14 μορφές διαφήμισης; Οχι πια! Η Google ανακοίνωσε ότι θα αλλάζει αυτόματα τις διαφημίσεις προβολής σε ολόκληρο το Δίκτυο εμφάνισης Google. Τα τρία μεγέθη που απαιτούνται θα δείξουν το 95% του GDN. Η Google το έδειξε αυτό με το Jobs2Career, το οποίο οδήγησε σε αύξηση των μετατροπών κατά 20% και μείωση του CPA κατά 16%. Αυτό θα πρέπει να είναι μια τεράστια εξοικονόμηση χρόνου. (OMG. Τέλος.)
- Βελτιώσεις σε δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης: Το 15 τοις εκατό των αναζητήσεων Google είναι εντελώς μοναδικά και δεν έχουν ποτέ αναζητηθεί πριν. Έτσι, η Google προωθεί τις βελτιώσεις στις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, έτσι ώστε οι διαφημιζόμενοι να μπορούν πιο εύκολα να στοχεύουν μια ποικιλία μοναδικών λέξεων-κλειδιών με τις σωστές διαφημίσεις και σελίδες προορισμού. Αυτές οι ενημερώσεις θα περιλαμβάνουν την αυτόματη ανίχνευση και την οργάνωση των σελίδων προϊόντων του ιστότοπού σας. (Λέξεις-κλειδιά RIP;!)
- Αυτόματες βελτιώσεις προσφορών: Η προσφορά μπορεί να επηρεάσει δραστικά την απόδοση, γι 'αυτό και η Google απελευθερώνει καλύτερη προσφορά με CPA-στόχο, καθώς και την ενίσχυση του πίνακα ελέγχου στρατηγικής προσφοράς με ένα γράφημα για σύγκριση του CPA-στόχου με το μέσο CPA.
Αυτές οι βελτιώσεις θα κυκλοφορήσουν αργότερα φέτος.
4. Βελτιώσεις μέτρησης του AdWords
Η απόδοση της τιμής μετατροπής σε κανάλια και συσκευές είναι κάτι που σχεδόν κάθε διαφημιζόμενος αγωνίζεται. Οι διαφημιζόμενοι μπερδεύονται από το μοντέλο απόδοσης που πρέπει να χρησιμοποιούν και πώς να αναλαμβάνουν δράση. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Google απελευθερώνει νέα μοντελοποίηση απόδοσης βάσει δεδομένων, η οποία θα σας επιτρέψει να χρησιμοποιήσετε τα δικά σας δεδομένα μετατροπών στο AdWords για να δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά είναι πιο πολύτιμες για την προώθηση μετατροπών. Πρόκειται για μετατροπή προβολής για λέξεις-κλειδιά. Στη συνέχεια, η Google θα βελτιστοποιήσει αυτόματα τις προσφορές βάσει δεδομένων μετατροπής. Υποτίθεται ότι πρόκειται για το AdWords στους επόμενους μήνες.
Συμπερασματικά
Γενικά, τα μεγάλα καραβόπατα δεν προκαλούν έκπληξη: η Google συνεχίζει να τονίζει τη σημασία του κινητού και εργάζεται για να εξυπηρετεί βιομηχανίες όπου οι πελάτες αναζητούν πρώτα πληροφορίες και προϊόντα στις κινητές συσκευές τους. Και, όπως ανέφερα στη δημοσίευσή μου στις τάσεις της μεγάλης βιομηχανίας τη Δευτέρα, η Google συνεχίζει να αυτοματοποιεί τα καθήκοντα που απορροφούν πάρα πολύ τον χρόνο των διαφημιζόμενων.
Για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με όλες αυτές τις νέες βελτιώσεις και δυνατότητες, εγγραφείτε τώρα για το δωρεάν webinar μου την Πέμπτη, 7 Μαΐου. Θα σας πω ό, τι πραγματικά χρειάζεται να γνωρίζετε.
Μπορείτε επίσης να παρακολουθήσετε την πλήρη ζωντανή ροή εδώ.
Τι νομίζετε; Είστε ενθουσιασμένοι με τις προσεχείς αλλαγές;
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Εικόνα: Larry Kim
Περισσότερα στο: Google 2 Σχόλια ▼
