Το μάρκετινγκ περιεχομένου εξακολουθεί να είναι σχετικά νέο ως μια πειθαρχία ψηφιακού μάρκετινγκ, αλλά οι έμποροι έχουν ήδη εκατοντάδες εργαλεία για να κάνουν τις εκστρατείες τους πιο αποτελεσματικές. Ορισμένα από αυτά τα εργαλεία είναι νέες γενιές υπαρχόντων εργαλείων μάρκετινγκ στο διαδίκτυο, ενώ άλλα έχουν δημιουργηθεί για να υποστηρίξουν τις πολύ συγκεκριμένες ανάγκες των εμπόρων περιεχομένου.
Στο χώρο μάρκετινγκ περιεχομένου, οι έμποροι επενδύουν περισσότερο στη διοίκηση και τη συσσώρευση, τη δημιουργία περιεχομένου και τη ροή εργασίας (Altimeter). Όσον αφορά τις μεγαλύτερες προκλήσεις που αντιμετωπίζουν σήμερα, οι έμποροι περιεχομένου αναγνώρισαν την έλλειψη χρόνου / εύρους ζώνης για τη δημιουργία περιεχομένου, την παραγωγή αρκετής ποικιλίας και όγκου περιεχομένου, τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας του περιεχομένου και την έλλειψη προϋπολογισμού ως τις βασικές ανησυχίες τους, σύμφωνα με έρευνα της ομάδας συνεργατών του LinkedIn.
$config[code] not foundΗ εύρεση των καλύτερων εργαλείων μάρκετινγκ περιεχομένου για την αντιμετώπιση αυτών των συγκεκριμένων ζητημάτων (ή πιθανότατα μιας ομάδας εργαλείων που παίζουν καλά μαζί) θα πρέπει να βρίσκεται στην κορυφή της λίστας κάθε διαφημιζόμενου περιεχομένου.
Τα καλύτερα εργαλεία μάρκετινγκ περιεχομένου
Κάντε κλικ στην εικόνα για μεγαλύτερη έκδοση
Το Curata συνέταξε πρόσφατα μια επική λίστα με τα καλύτερα εργαλεία εργαλείων μάρκετινγκ περιεχομένου στο παραπάνω infographic, ταξινομημένα στις παρακάτω κατηγορίες ανάλογα με τον τύπο της πρόκλησης που έχετε:
- Παραγωγή
- Διανομή
- Οργανωτικός
- Βελτιστοποίηση μετατροπών
- Μέτρημα
Μέσα σε αυτές τις πολύ ευρείες κατηγορίες, θα βρείτε εργαλεία μάρκετινγκ περιεχομένου για δεκάδες σκοπούς, όπως διαχείριση κοινωνικών μέσων, blogging & CMS, αναλύσεις, εξατομίκευση και πολλά άλλα.
Ήθελα να μοιραστώ μερικά από τα αγαπημένα μου από το τελευταίο τους κατάλογο εργαλείων μάρκετινγκ περιεχομένου.
Εργαλεία μάρκετινγκ περιεχομένου για παραγωγή περιεχομένου
Τα αγαπημένα του Larry: Τα εργαλεία που χρησιμοποιώ για την παραγωγή περιεχομένου εξαρτώνται από τον τύπο του περιεχομένου που παράγεται.
Το Curata είναι το προτιμώμενο εργαλείο μου για την περιποίηση του περιεχομένου (και έτσι έχω βρει το infographic!). Η μηχανή ανακάλυψής τους αναζητά τροφοδοσίες, ιστότοπους, κοινωνικά δίκτυα και πολλά άλλα για να βρουν σχετικό περιεχόμενο για εσάς.
Για το ηχητικό περιεχόμενο, χρησιμοποιώ το Audacity, το οποίο είναι φιλικό προς τον χρήστη ηχογράφηση και συντάκτης ήχου. Δεν μπορείτε να νικήσετε την Camtasia για βίντεο λήψης οθόνης ή απλή επεξεργασία βίντεο που έχετε κάνει με μια αξιοπρεπή κάμερα.
Ένα ακόμα από τα αγαπημένα μου για τη δημιουργία περιεχομένου είναι το Evernote, το οποίο έχει μια εξαιρετικά χρήσιμη εφαρμογή που μπορώ να χρησιμοποιήσω εν κινήσει.
Άλλα εργαλεία παραγωγής περιεχομένου για να δοκιμάσετε: Εάν θέλετε να αυξήσετε ή / και να διευκολύνετε την παραγωγή σας, ελέγξτε το InboundWriter για βελτιστοποίηση, τα Έγγραφα Google για συνεργατική δημιουργία περιεχομένου ή το Kapost για μια λύση από άκρο σε άκρο. (Επίσης, ελέγξτε τις συμβουλές του Meg για την επαναφορά του υπάρχοντος περιεχομένου σας.)
Εργαλεία διανομής για τους εμπόρους περιεχομένου
Τα αγαπημένα του Larry: Το SlideShare παρατίθεται ως εργαλείο syndication στο διάγραμμα του Curata και είναι σίγουρα εκεί ως ένα από τα προσωπικά μου αγαπημένα, ειδικά για την κοινή χρήση περιεχομένου συνεδρίου και διαδικτυακού σεμιναρίου. Μπορείτε εύκολα να ενσωματώσετε το SlideShares στις άλλες ιδιότητες ιστού σας, αλλά έχουν και ένα υγιές ακροατήριο εκεί.
Ένα άλλο από τα αγαπημένα μου που στην πραγματικότητα δεν υπάρχει εδώ είναι το LinkedIn, το οποίο χρησιμοποίησα με μεγάλη επιτυχία για να κοινοποιήσω το περιεχόμενο blog και τις στήλες μου από άλλες δημοσιεύσεις όπως η Inc
Άλλα εργαλεία διανομής περιεχομένου για να δοκιμάσετε: Υπάρχει ένας τόνος επιλογών εδώ, τόσο οργανικά όσο και πληρωμένα. Από την πληρωμένη πλευρά, το Outbrain είναι μια εξαιρετικά δημοφιλής υπηρεσία για την προώθηση του περιεχομένου σας στο δίκτυο των εκδοτών τους. Το Traackr, το Kred και το Klout είναι χρήσιμα για τον εντοπισμό των επηρεαστών στη θέση σας.
Εργαλεία για να πάρετε τις προσπάθειες περιεχομένου σας οργανωμένες
Το αγαπημένο του Larry: Το MarketMuse είναι ένα καταπληκτικό εργαλείο για τον εντοπισμό των θεμάτων περιεχομένου και συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών που μπορούν να δημιουργήσουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.
Εάν βρείτε μερικά εργαλεία λέξης κλειδιού βαριά ή δύσκολο να χρησιμοποιήσετε, σίγουρα δώστε αυτό το ένα πλάνο - είναι πολύ εύκολο. Την πρώτη φορά που το χρησιμοποιείτε για να ανιχνεύσετε έναν νέο ιστότοπο, μπορεί να διαρκέσει μερικά λεπτά έως μερικές ώρες, ανάλογα με τον αριθμό σελίδων που έχει ο ιστότοπος. Μόλις ανιχνευτεί ο ιστότοπος, μετακινείται πολύ πιο γρήγορα για να πραγματοποιήσετε αναζήτηση σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά.
Άλλα εργαλεία οργάνωσης περιεχομένου για να δοκιμάσετε: Μάρκες και έμποροι επιπέδου επιχείρησης ίσως θελήσουν να δοκιμάσουν μια λύση όπως το Experience Experience Manager της Adobe, για οργάνωση και ολοκλήρωση μεταξύ καναλιών.
Δεν είναι αρκετά μεγάλη για την Adobe; Δοκιμάστε ένα εργαλείο όπως το ψηφιακό εργαλείο λύση Canto, η οποία προσφέρει σύννεφο με βάση τα σχέδια τόσο χαμηλή όσο $ 49 το μήνα για τους μεμονωμένους χρήστες. Στη συνέχεια, θα μπορείτε να βρείτε, να ανεβάσετε και να μοιραστείτε όλα τα ψηφιακά σας στοιχεία από το cloud, κάτι που είναι εξαιρετικό αν το προσωπικό σας εργάζεται από απομακρυσμένα γραφεία ή από διαφορετικές τοποθεσίες.
Εργαλεία βελτιστοποίησης περιεχομένου για μετατροπή
Τα αγαπημένα του Larry: Το Optimizely είναι αρκετά προηγμένο, λαμβάνοντας υπόψη τη σχετική διάρκεια ζωής της μετατροπής περιεχομένου γενικά. Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να παρακολουθήσετε διάφορες ενέργειες - κλικ, δεσμεύσεις, μετατροπές κ.λπ. - και να εκτελέσετε δοκιμές A / B σε δυναμικές σελίδες. Όταν βρείτε κάτι που λειτουργεί, μπορείτε να δείξετε αμέσως όλη την επισκεψιμότητά σας σε αυτήν την παραλλαγή. Ενσωματώνεται μαζί με τα περισσότερα βασικά εργαλεία ανάλυσης.
Η άλλη μου αρετή σε αυτή την αρένα πρέπει να είναι το Pippity, ένα pop-up και plugin για την καταγραφή του WordPress.
Μπορείτε να αποφασίσετε πότε πρέπει να εμφανίζονται τα αναδυόμενα παράθυρα και να δοκιμάσετε παραλλαγές για να βρείτε τον νικητή. Ο επεξεργαστής WYSIWYG για τη δημιουργία των αναδυόμενων παραθύρων έχει πολλά πρότυπα και επιλογές προσαρμογής.
Άλλα εργαλεία βελτιστοποίησης μετατροπής περιεχομένου για να δοκιμάσετε: Το BrightInfo είναι μια άλλη λύση που παρακολουθεί τη συμπεριφορά των χρηστών και βελτιστοποιεί το περιεχόμενο του ιστότοπού σας σε πραγματικό χρόνο, προκειμένου να αυξηθεί η μετατροπή μέσω πιο συναφούς παράδοσης περιεχομένου.
Το SumoMe (από τους δημιουργούς του AppSumo) είναι μια άλλη ενδιαφέρουσα επιλογή που προσφέρει δωρεάν εφαρμογές για τη δημιουργία καταλόγων, χάρτες θερμότητας για να δείτε πού οι άνθρωποι κάνουν κλικ στον ιστότοπό σας, καθώς και την κοινωνική κατανομή. Είναι τόσο εύκολο όσο η προσθήκη ενός κώδικα HTML στον ιστότοπό σας ή η εγκατάσταση ενός πρόσθετου WordPress. Ω, ναι - και είναι δωρεάν!
Εργαλεία μέτρησης περιεχομένου μάρκετινγκ
Τα αγαπημένα του Larry: Ενώ δεν θα βρω ποτέ το Google Analytics εντελώς αντικαταστάσιμο, το HubSpot Analytics είναι επίσης απαραίτητο. Σίγουρα, θα βρείτε πολλές από τις ίδιες πληροφορίες σε κάθε μία, αλλά τα αναλυτικά κανάλια εσόδων και marketing του HubSpot είναι απαραίτητα για τους εμπόρους σε επίπεδο επιχείρησης. Τα αναλυτικά της διοχέτευσης είναι επίσης εξαιρετικά χρήσιμα και σας επιτρέπουν να προβάλετε εύκολα τις επαφές κατά το στάδιο του κύκλου ζωής:
Κατά ειρωνικό τρόπο, η Alexa και η Quantcast δεν είναι τα αγαπημένα μου για τις δικές μας αναλύσεις, αλλά τα χρησιμοποιώ συχνά για να μετρήσω τη σχετική δημοτικότητα των άλλων όταν κάνω έρευνα για δημοσιεύσεις blog.
Άλλα εργαλεία μέτρησης μάρκετινγκ περιεχομένου για να δοκιμάσετε: Υπάρχουν κάποια πραγματικά εξειδικευμένα προϊόντα μέτρησης διαθέσιμα τώρα, όπως το Docalytics, το οποίο παρακολουθεί τις αλληλεπιδράσεις των ανθρώπων με το περιεχόμενο που μπορείτε να κατεβάσετε. Το Parse.ly είναι μια άλλη έξυπνη πλατφόρμα ανάλυσης περιεχομένου που αξίζει τον έλεγχο.
Πώς το Περιεχόμενο Μάρκετινγκ λειτουργεί πραγματικά …
Έχω ακόμα να βρω ένα μόνο εργαλείο που κάνει τα πάντα στο μάρκετινγκ περιεχομένου από το τέλος μέχρι το τέλος, αλλά αυτά είναι μερικά από τα καλύτερα μου εργαλεία μάρκετινγκ περιεχομένου για διαφορετικούς τύπους εργασιών. Δοκιμάστε διαφορετικούς συνδυασμούς εργαλείων για να βρείτε το σωστό μίγμα για τις ανάγκες μάρκετινγκ περιεχομένου. Κοιτάξτε τη σύνταξη των εργαλείων έμπνευσης για το Curata - είναι η πιο ολοκληρωμένη λίστα εργαλείων μάρκετινγκ περιεχομένου που έχω δει ποτέ.
$config[code] not foundΉ, αν έχετε ένα προσωπικό φαβορί, παρακαλώ μοιραστείτε το με τα σχόλια.
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Εικόνα μάρκετινγκ μέσω Shutterstock, άλλοι μέσω Curata
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ Περιεχομένου, Δημοφιλή Άρθρα, Περιεχόμενο Καναλιού Εκδότη 9 Σχόλια ▼
