Τα κοινωνικά μέσα θεωρούνται ισχυρό εργαλείο μάρκετινγκ σε ένα ευρύ φάσμα βιομηχανιών. Για τους συγγραφείς, ειδικά αυτοί που εκδίδουν ή χρησιμοποιούν μικρούς εκδότες, προωθώντας τα βιβλία που εκδίδονται με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσεγγίσετε τους πιθανούς αναγνώστες χωρίς το πρόσθετο κόστος διαφήμισης ή περιηγήσεων σε βιβλία.
Αλλά πρόσφατα, μερικοί έχουν καταγγείλει τη χρήση των κοινωνικών μέσων για αυτο-δημοσιευμένους συγγραφείς, λέγοντας ότι δεν οδηγεί στην πραγματικότητα στις πωλήσεις βιβλίων.
Ενώ τα κοινωνικά μέσα από μόνα τους μπορεί να μην οδηγήσουν σε κατάσταση καλύτερης πώλησης, μπορούν να βοηθήσουν τους δημιουργούς να δημιουργήσουν αναγνώριση μάρκας και να οδηγήσουν σε πωλήσεις ως μέρος μιας μεγαλύτερης στρατηγικής μάρκετινγκ.
Λοιπόν, ποιοι καλύτερο να ζητήσουν διορατικότητα από εκείνους που έχουν περάσει από τη διαδικασία οι ίδιοι;
Έχουμε αμφισβητήσει πολλούς συγγραφείς σχετικά με τις εμπειρίες τους χρησιμοποιώντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την προώθηση των αυτο-δημοσιευμένων βιβλίων τους και έχουμε παράσχει τις ιδέες τους στην ακόλουθη παρουσίαση διαφανειών.
Και αυτό έπρεπε να πουν… Κάντε κλικ στο κουμπί "Εκκίνηση της συλλογής" για να ξεκινήσετε:
Bullet Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
D'vorah Lansky, M.Ed.
"Αν και τα κοινωνικά μέσα δεν είναι" η μαγική σφαίρα ", είναι σίγουρα μια ισχυρή σύγχρονη μέθοδος για την οικοδόμηση σχέσεων, την ανταλλαγή ιδεών και την επιχειρηματική δραστηριότητα. Η προσθήκη διαδικτυακής κοινωνικής δικτύωσης στις δικτυακές δραστηριότητες του ατόμου θα ανοίξει πόρτες και θα προσφέρει πρόσβαση σε πολλά νέα ακροατήρια.
Όταν ήρθε η ώρα να προωθήσω το πιο πρόσφατο βιβλίο μου, όπως όλοι οι συγγραφείς, είχα μια απόφαση να κάνω πώς θα προχωρήσω για την προώθηση του βιβλίου μου. Θα μπορούσα να πάω στην παραδοσιακή διαδρομή και να αγοράσω χιλιάδες δολάρια αξίας βιβλίων ή να βγάλω ακριβά διαφημίσεις που προωθούν την αυτοκινητιστική εγγραφή βιβλίων και εκδηλώσεων. Ή, θα μπορούσα να πάω με τις σύγχρονες στρατηγικές μάρκετινγκ βιβλίων και να αξιοποιήσω τη δύναμη της κοινωνικής δικτύωσης.
Εκλέξαμε τον τελευταίο και βιώσαμε μεγάλη επιτυχία. Προωθώντας την εκκίνηση του βιβλίου μου μέσω μιας εικονικής περιοδείας βιβλίου μαζί με ανακοινώσεις και συζητήσεις για τα κοινωνικά δίκτυα, το βιβλίο μου έγινε ένα μπεστ σέλερ του Αμαζονίου εντός δύο εβδομάδων από τη δημοσίευσή του. Συνεχίζοντας να ενθαρρύνω τις σχέσεις και να συμμετέχω σε συζητήσεις για τα κοινωνικά δίκτυα, μπορώ να οικοδομήσω ένα ισχυρό δίκτυο οπαδών, πελατών και συναδέλφων, αναπτύσσοντας παράλληλα μια επιτυχημένη επιχείρηση στο διαδίκτυο ».
D'vorah Lansky είναι ο συγγραφέας του Βιβλίο Μάρκετινγκ Made Easy: Απλές στρατηγικές για την πώληση σας Nonfiction Book Online.
Στέφανι Τσαντέρ
"Σύμφωνα με μια αναφορά στην Washington Post, ο μέσος άνθρωπος διαβάζει μόνο επτά βιβλία ανά έτος. Αυτό σημαίνει ότι είμαστε εξαιρετικά επιλεκτικοί σχετικά με αυτό που διαβάζουμε, έτσι οι συγγραφείς πρέπει να εργαστούν σκληρά για να αποδείξουν ότι τα βιβλία τους αξίζει να προσγειωθείτε σε κάποιον περιορισμένο κατάλογο ανάγνωσης.
Εκεί έρχονται τα κοινωνικά μέσα επικοινωνίας επειδή βοηθούν τους δημιουργούς να δημιουργήσουν ένα πιστό κοινό.
Για να προσφέρετε αξία στα κοινωνικά μέσα, σημαίνει ότι μοιράζεστε περιεχόμενο που ανταποκρίνεται στις ανάγκες και τα ενδιαφέροντα του κοινού-στόχου σας. Αν είστε σύμβουλος διαχείρισης χρόνου, για παράδειγμα, τότε καλό περιεχόμενο για κοινή χρήση θα είναι συμβουλές για τη διαχείριση μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, έργων και άλλων προκλήσεων χρόνου.
Είναι όλα σχετικά με την έκκληση προς το κοινό-στόχο σας, έτσι ώστε να θέλουν να δώσουν προσοχή σε ό, τι έχετε να πείτε στα κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης.
Για μένα, αυτή η αφοσίωση οδηγεί σε πωλήσεις βιβλίων, εγγραφές για εκδηλώσεις που διοργανώνω, επενδύσεις στις εκδοτικές μου και υπηρεσίες μάρκετινγκ, εταιρικές χορηγίες και άλλες ευκαιρίες.
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν επίσης να οδηγήσουν την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, να σας βοηθήσουν να οικοδομήσουμε την αναγνώριση της μάρκας και να είστε ένα εξαιρετικό μέρος για να δημιουργήσετε στρατηγικές σχέσεις - όλες πολύ πολύτιμες για τις επιχειρήσεις ".
Η Stephanie Chandler είναι ο συντάκτης της Κρατήστε τη θέση σας.
Ken Thurber
"Έχετε μόλις δημοσιεύσει τον τόμο σας. Πώς το πουλάτε; Μια εξέχουσα στρατηγική είναι τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης. Αλλά θυμηθείτε ότι κάθε στρατηγική πωλήσεων απαιτεί εργασία.
Όταν δημοσιεύσαμε πρόσφατα βιβλία με μικρούς εκδότες, η στρατηγική μας ήταν να χρησιμοποιήσουμε το Twitter και το Facebook κατά την εκτόξευση. Αυτό λειτούργησε αρκετά επιτυχημένα καθώς παράγει αρκετές πωλήσεις για να βάλει τα βιβλία μας στις λίστες καλύτερων πωλητών του Αμαζονίου.
Πρέπει να προσδιορίσετε γιατί το βιβλίο σας είναι μοναδικό. Πρέπει να το ξεχωρίσετε. Πρέπει να δημιουργήσετε έναν λόγο για τον οποίο οι άνθρωποι πρέπει να αγοράσουν το βιβλίο σας. Μοναδικές απόψεις, στυλ και / ή περιεχόμενο είναι μερικοί από τους τρόπους δημιουργίας αυτής της μοναδικότητας.
Πάρτε παραδείγματα από το βιβλίο σας για να κάνετε σημεία που έχουν σχεδιαστεί για να προκαλέσουν έντονες αντιδράσεις και να εμπλακούν σε πιθανούς αναγνώστες.
Εάν θέλετε να πετύχετε, θα χρειαστείτε ένα συνολικό σχέδιο μάρκετινγκ. Τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης είναι μόνο ένα μέρος. Αν μπορείτε να πάρετε την καμπάνια των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης για να πάτε ιογενή, μπορείτε να φτάσετε σε έναν εκπληκτικό αριθμό ανθρώπων με ουσιαστικά μηδενικό κόστος. Στη συνέχεια, έχετε την ευκαιρία να έχετε επιτυχημένες πωλήσεις βιβλίων. "
Ο Ken Thurber είναι ο συγγραφέας του Big Surfing με κύματα.
Νανσί Ο'Νέιλ
"Τα δύο σημαντικά πράγματα που πρέπει να αναγνωρίσουμε για την αυτο-δημοσίευση είναι ότι δεν είναι λύση ενός μεγέθους. Αυτό που λειτουργεί για έναν συγγραφέα δεν μπορεί να λειτουργήσει για το επόμενο, αλλά όλοι οι συντάκτες πρέπει να έχουν ένα κοινό πράγμα - να δημιουργήσουν το πιο επαγγελματικό βιβλίο δυνατό.
Όταν πρόκειται για μάρκετινγκ, υπάρχουν και πολλές επιλογές. Οι στρατηγικές που χρησιμοποιεί ένας συγγραφέας εξαρτώνται από το γιατί έγραψαν πρώτα το βιβλίο. Όχι κάθε δημοσιευμένος συγγραφέας το κάνει για τα χρήματα ή ακόμα και για την αναγνώριση, αλλά εάν η πώληση είναι ένας παράγοντας, τα κοινωνικά μέσα είναι μόνο μία από τις επιλογές.
Ωστόσο, ακόμη και αν ένας συγγραφέας έχει μια μεγάλη μετά, δεν εγγυάται τις πωλήσεις.
Τα κοινωνικά μέσα είναι, εν μέρει, ένα παιχνίδι αριθμών. Αλλά για να λειτουργήσει πραγματικά, πρέπει να συνδεθείτε με τους ανθρώπους και να τους δώσετε ένα λόγο για να σας υποστηρίξουμε, να αγοράσετε το βιβλίο σας ή να σας προτείνουμε σε άλλους. Τα κοινωνικά μέσα επιτρέπουν στους ανθρώπους να έχουν συζητήσεις όπως εσείς προσωπικά, εάν είχατε την ευκαιρία.
Είναι σημαντικό να αφήνετε τους ανθρώπους να βλέπουν ποιοι είστε πραγματικά και όχι απλώς να είστε ένας άλλος μικρός επιχειρηματίας με υπηρεσία που θα παρέχει. "
Η Nancy O'Neill είναι ο συντάκτης της Μαντέψτε τι είναι στο αγρόκτημα του παππού.
Πέννυ Σανσεβέρι
"Ένα από τα στοιχεία που ξεχνούν οι άνθρωποι είναι ότι η προώθηση σε απευθείας σύνδεση (κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, blogs, κλπ.) Δεν είναι για τις πωλήσεις - είναι για την έκθεση. Έτσι, για να προσπαθήσουμε να συσχετίσουμε τις πωλήσεις με, ας πούμε, μια διαφήμιση στο Facebook δεν είναι πραγματικά παραγωγική.
Οι άνθρωποι χρειάζονται περισσότερη έκθεση σε κάτι, επτά εκθέσεις σύμφωνα με τους περισσότερους εμπειρογνώμονες μάρκετινγκ, έτσι πώς θα τις αποκτήσετε;
Ναι, υπάρχουν πολλά αυτο-δημοσιευμένα βιβλία εκεί έξω και ποντάρετε ότι υπάρχει ένας τόνος ανταγωνισμού. Αλλά αν ξέρετε τι θέλει το ακροατήριό σας και αν δημιουργήσετε ένα βιβλίο και στη συνέχεια ένα μήνυμα που τους μιλάει, ειλικρινά το υπόλοιπο δεν είναι επιστήμη πυραύλων.
Τώρα που ξέρετε τι θέλουν, πού είναι; Αν δεν είναι στο Pinterest, γιατί ενοχλείς; Ίσως βρείτε ένα καλύτερο σπίτι στο LinkedIn, για παράδειγμα.
Αγορά και μήνυμα, δύο από τα μεγαλύτερα και φωτεινότερα στοιχεία σε κάθε προσπάθεια μάρκετινγκ. Μόλις τα έχετε, πρόκειται για έκθεση, έκθεση, έκθεση. Βρεθείτε μπροστά σε αρκετούς από τους σωστούς ανθρώπους και ναι, είναι ένα είδος Πεδίου Ονείρων.
Θα έρθουν."
Η Penny Sansevieri είναι ο ιδρυτής του Expert Marketing Authors, Inc.
Μπρους Μπράουν
"Τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης ήταν ένα σημαντικό εργαλείο προώθησης των βιβλίων μου που κέρδισαν βραβεία στα βραβεία βιβλίων μικρών επιχειρήσεων 2010 και 2012 για τις Μικρές Επιχειρήσεις. Χρησιμοποίησα καθημερινά Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn και YouTube κατά τη διάρκεια των εκστρατειών επικοινωνίας με φίλους και οπαδούς και ζήτησα τις ψήφους τους.
Συνενώσαμε επίσης τα μέσα ενημέρωσης. Για παράδειγμα, δημοσίευσα βίντεο στο YouTube για τα βιβλία μου και ζήτησα ψήφους για καθένα από τα άλλα κανάλια κοινωνικών μέσων.
Έκανα ένα σημείο προσωπικής "αρεσκείας" και απάντησης σε κάθε σχόλιο στο Facebook που έκαναν οι άνθρωποι σε απάντηση στις θέσεις μου και τους ευχαρίστησε για το σχόλιό τους και τους ζήτησε και πάλι να ψηφίσουν κάθε μέρα και να διαδώσουν τη λέξη.
Σαφώς εργάστηκε ως 31 Μέρες στο Marketing Greeting Card Mastery ήταν μια κατηγορία μάρκετινγκ και ο συνολικός νικητής το 2010 και 31 Μέρες στο Network Marketing Mastery ήταν ένας νικητής της κατηγορίας μάρκετινγκ (και ένας σχεδόν χαμένος ως γενικός νικητής) το 2012! "
Bruce Brown είναι ο συγγραφέας του 31 ημέρες για να καλοσύνη μάρκετινγκ ευχετήριων καρτών και 31 ημέρες για την κυριαρχία μάρκετινγκ δικτύων.
Marge Brown
"Τα κοινωνικά μέσα μου βοηθούν να πουλάω βιβλία. Χρησιμοποίησα το Facebook αρκετές φορές την εβδομάδα για να προωθήσω 31 ημέρες για να βελτιώσω το λεξιλόγιο σου. Ως δια βίου λέκτορας, είναι καθημερινή πρακτική για μένα να σημειώσω νέες λέξεις για τις θέσεις μου. Η μοναδική μου προσφορά είναι μια λέξη της ημέρας που αναρτάει στο προφίλ μου στο Facebook με έναν σύνδεσμο για το βιβλίο στο Amazon.
Αναμιγνύω τις δημοσιεύσεις μου στο Facebook περίπου 50/50 με την προώθηση και το lifestyle / κοινωνικό περιεχόμενο. Κάθε δημοσίευση "λέξη της ημέρας" συνήθως μοιράζεται πολλές φορές από άλλους χρήστες του Facebook και "άρεσε" από 6-12 άτομα. Αυτοί δεν είναι μεγάλοι αριθμοί και δεν είναι ένα βιβλίο με μεγαλοπώληση, ωστόσο οι πωλήσεις συνεχίζουν να αυξάνονται με περισσότερους από 60 που πωλήθηκαν τον Ιούλιο του 2012.
Αν ζούσα μόνο μέσω της πώλησης βιβλίων, θα προωθώ πιο ενεργά και διαφορετικά, αλλά η χρήση του Facebook είναι γρήγορη, εύκολη και ακόμα και διασκεδαστική και βλέπω τα αποτελέσματα στο μηνιαίο έλεγχο των δικαιωμάτων μου ».
Marge Brown είναι ο συντάκτης της 31 ημέρες για να βελτιώσετε το λεξιλόγιο σας.
Denise O'Berry
"Τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης έχουν προσθέσει ένα νέο κανάλι μάρκετινγκ γεμάτο ευκαιρίες για συγγραφείς βιβλίων. Δεν χρειάζεται πλέον να συρρέουν οι συγγραφείς σε ολόκληρη την ήπειρο, να συναντούν ανθρώπους πρόσωπο με πρόσωπο μόνο για να πουλήσουν ένα βιβλίο ή δύο.
Τώρα μπορείτε να δημιουργήσετε σχέσεις με χιλιάδες ανθρώπους με την αφή του πληκτρολογίου σας μέσω Twitter, Facebook, YouTube και Google+.
Ακολουθούν τρεις συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να κάνετε τη στρατηγική των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για εσάς:
1) Δημιουργία ενός κόμβου: Δημιουργήστε μια ιστοσελίδα για το βιβλίο σας, ώστε να έχετε μια κεντρική τοποθεσία για να ζήσει. Βεβαιωθείτε ότι έχετε έναν τρόπο για να εγγραφείτε και να πάρετε τη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας.
2) Καθορίστε την παρουσία των κοινωνικών μέσων σας: Δημιουργήστε αντίστοιχα κοινωνικά προφίλ στα μεγάλα δίκτυα και αναπτύξτε ένα σχέδιο για τακτική κοινωνική κατανομή.
3) Θυμηθείτε ότι πρόκειται για σχέσεις: Χρησιμοποιήστε τα κοινωνικά σας κανάλια για να δημιουργήσετε την αξιοπιστία σας και να αναπτύξετε μια ακολουθία από τους φιλάθλους. "
Denise O'Berry είναι ο συντάκτης της Ταμειακή ροή μικρών επιχειρήσεων: Στρατηγικές για την επίτευξη οικονομικής επιτυχίας στην επιχείρησή σας.
Jeretta Horn Nord
"Τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης έχουν αποδειχθεί ότι είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προωθήσω τη σειρά βιβλίων μου" Ένα φλιτζάνι καπουτσίνο για το πνεύμα του επιχειρηματία ". Το 80% των θέσεων των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης πρέπει να προσφέρει αξία στους αναγνώστες σας και όχι μόνο να προωθεί απευθείας πωλήσεις βιβλίων.
Δεδομένου ότι τα βιβλία μου περιλαμβάνουν ιστορίες επιτυχημένων επιχειρηματιών, έχω παρουσιάσει «Επιχειρηματίες της εβδομάδας» στο Facebook και εμπνευσμένα αποσπάσματα από το βιβλίο στο Facebook και το Twitter. Κάθε φορά που οι θέσεις αυτές ακολουθούνται από ένα σύνδεσμο προς το βιβλίο ή τον ιστότοπο.
Οι διαφημίσεις στο Facebook και οι αναρτήσεις στο τοίχο αποδείχθηκαν ωφέλιμες για την προώθηση εκδηλώσεων βιβλίων, στις οποίες μίλησε μια ομάδα επιχειρηματιών και δόθηκαν τσάντες δώρων σε όλους τους συμμετέχοντες. Η ιδέα είναι να δημιουργηθούν πιστοί οπαδοί που μοιράζονται αυτές τις πληροφορίες με άλλους.
Τέλος, θυμηθείτε να περνάτε κάθε μέρα να κάνετε κάτι για να προωθήσετε το βιβλίο (τα βιβλία σας). "
Jeretta Horn Nord είναι ο συντάκτης της Ένα φλιτζάνι καπουτσίνο για το πνεύμα του επιχειρηματία σειρά βιβλίων.
John Spence
"Τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης αποτέλεσαν τον ακρογωνιαίο λίθο των προσπαθειών μάρκετινγκ βιβλίου μου. Tweets, blogs και Facebook αναφέρει από τους σεβαστούς συγγραφείς και bloggers ήταν οι κύριοι παράγοντες στην οδήγηση των πωλήσεων.
Θα ήταν αδύνατο να αποκτηθεί το βραβείο Reader's Choice Award Small Business Trends και να πωλούν περισσότερα από 60.000 αντίγραφα των δύο βιβλίων μου χωρίς μια ισχυρή πλατφόρμα κοινωνικών μέσων.
Συνήθως επενδύω τουλάχιστον μία ώρα την ημέρα που δημοσιεύει το καλύτερο περιεχόμενο που μπορώ να βρω ή να δημιουργήσω στο Twitter και στο Facebook σε μια προσπάθεια να φέρω τη μέγιστη δυνατή αξία στο ακροατήριό μου και έχω ανταμειφθεί με πιστούς οπαδούς που έχουν προωθήσει τα βιβλία και το blog μου με ενθουσιασμό.
Για μένα, το κλειδί είναι να δημοσιεύσετε μόνο πράγματα που πιστεύετε ότι θα βοηθούσαν πραγματικά τους αναγνώστες σας και σε αντάλλαγμα θα σας εμπιστευτούν, θα συνεχίσουν να σας ακολουθούν και θα σας προτείνουν στους οπαδούς τους … ένα πραγματικό win-win για όλους ».
John Spence είναι ο συντάκτης της Απίστευτα απλό και Αριστεία με Σχεδιασμό - Ηγεσία.
9 Σχόλια ▼
