Θέλετε να γίνετε μια αρχή στον κλάδο σας; Το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να σας βοηθήσει να επιτύχετε ακριβώς αυτό.
Αλλά δεν μπορείτε να περιμένετε απλά να γράψετε μια ή δύο θέσεις blog και να γίνετε ξαφνικά αξιόπιστος. Χρειάζεται χρόνος και μια προσεκτικά προγραμματισμένη στρατηγική για να δημιουργηθεί πραγματικά αρχή.
Ο Ζακ Τζόνσον, Διευθύνων Σύμβουλος της MoneyReign, Inc. και του blogger πίσω από το ZacJohnson.com, έχει πάνω από 10 χρόνια εμπειρίας με το μάρκετινγκ περιεχομένου για να γίνει αρχή. Στην πραγματικότητα, θα μιλήσει για το θέμα αυτό κατά τη διάρκεια της επερχόμενης εκδήλωσης του Influencer Marketing Days στη Νέα Υόρκη στις 25 Σεπτεμβρίου.
$config[code] not foundΧρησιμοποιώντας το Marketing Περιεχομένου για να γίνει μια Αρχή
Ο Johnson μοιράστηκε πρόσφατα μερικές απόψεις σχετικά με την οικοδόμηση αρχής με το μάρκετινγκ περιεχομένου σε μια συνέντευξη με τις Μικρές Επιχειρηματικές Τάσεις. Ακολουθούν ορισμένες κορυφαίες συμβουλές σχετικά με τη χρήση του μάρκετινγκ περιεχομένου για να γίνει αρχή.
Να είστε συγκεκριμένοι με τη θέση σας
Αν θέλετε να είστε μια αρχή στον κλάδο σας, θα πρέπει πρώτα να προσδιορίσετε μια συγκεκριμένη περιοχή στην οποία θέλετε να επηρεάσετε. Η οικοδόμηση αρχής σε ολόκληρη τη βιομηχανία μπορεί να είναι μια πολύ πιο περίπλοκη και χρονοβόρα διαδικασία. Αλλά εάν ξεκινήσετε μικρές, μπορείτε να αυξήσετε τις πιθανότητες να κάνετε πραγματικό αντίκτυπο σε μια συγκεκριμένη περιοχή.
Ο Johnson λέει: «Έχοντας περάσει από μόνη της τη διαδικασία και βοηθώντας πολλούς άλλους κατά μήκος του τρόπου, θα έλεγα ότι το πιο σημαντικό πράγμα που προσπαθείς να γίνεις σε απευθείας σύνδεση αρχή είναι να επικεντρωθείς σε ένα πολύ στενό ακροατήριο ή θέμα.
Έτσι, για παράδειγμα, αν βρίσκεστε στο χώρο του ψηφιακού μάρκετινγκ, θα μπορούσατε να αυξήσετε τις πιθανότητες να κάνετε αντίκτυπο εστιάζοντας μόνο στα κοινωνικά μέσα ή ακόμα και σε μια συγκεκριμένη πλατφόρμα όπως το μάρκετινγκ Instagram.
Διαφοροποιήστε το περιεχόμενό σας από τον διαγωνισμό
Μόλις επιλέξετε μια θέση, θα πρέπει να δημιουργήσετε πραγματικά κάποιο περιεχόμενο. Αλλά η δημιουργία γενικού περιεχομένου δεν αρκεί. Υπάρχει τόσο μεγάλο περιεχόμενο εκεί έξω ήδη. Έτσι πρέπει να κάνετε κάτι που πραγματικά ξεχωρίζει.
Ο Johnson εξηγεί: "Όταν πρόκειται για τη δημιουργία περιεχομένου, όλα έχουν ήδη γραφτεί περίπου χίλιες φορές. Αν θέλετε να κερδίσετε το μάρκετινγκ περιεχομένου και το παιχνίδι μηχανών αναζήτησης, απλά πρέπει να δημιουργήσετε καλύτερο περιεχόμενο από τον ανταγωνισμό σας. "
Έρευνα με μηχανές αναζήτησης
Για να πετύχετε αυτό το υψηλό στόχο, ένα από τα καλύτερα πράγματα που μπορείτε να κάνετε, σύμφωνα με τον Johnson, είναι να διερευνήσετε τι κάνει ο ανταγωνισμός σας εκ των προτέρων. Η Google και άλλες μηχανές αναζήτησης σας προσφέρουν μια πραγματικά εύκολη μέθοδο για να το κάνετε αυτό. Στη συνέχεια, όταν δείτε τι κάνουν οι άλλοι, μπορείτε να μάθετε ακριβώς τι πρέπει να κάνετε για να βελτιώσετε το περιεχόμενό σας.
Johnson λέει, "Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να γίνει αυτό είναι απλά να δούμε τι είναι ήδη κατάταξη στην Google για αυτό που θα θέλατε επίσης να ταξινομήσετε. Εάν οι κορυφαίοι ιστότοποι έχουν περιεχόμενο κειμένου, τότε θα πρέπει να δημιουργήσετε κείμενο και με οπτικό περιεχόμενο. Πηγαίνετε σε ένα επίπεδο ακόμα πιο βαθιά και συμπεριλάβετε ένα προσαρμοσμένο βίντεο ή πληροφορίες για να φέρετε σε επαφή το περιεχόμενό σας. "
Προωθήστε το περιεχόμενό σας
Δημιουργήσατε λοιπόν ένα εκπληκτικό κομμάτι περιεχομένου - συγχαρητήρια! Αλλά απλά βάζοντας αυτό το περιεχόμενο έξω στον κόσμο δεν πρόκειται να σας βοηθήσει να πετύχετε το στόχο σας αν κανείς δεν το βλέπει πραγματικά. Για το λόγο αυτό, η εξεύρεση τρόπων για την προώθηση του περιεχομένου σας είναι σχεδόν εξίσου σημαντική με τη δημιουργία του ίδιου του περιεχομένου.
Ο Τζόνσον εξηγεί: "Δεν πρόκειται απλώς για να βάζετε περιεχόμενο εκεί έξω, αλλά και για να το προωθήσετε αποτελεσματικά. Υπάρχουν σήμερα πάνω από ένα δισεκατομμύριο ενεργά ιστολόγια στο διαδίκτυο σήμερα - όλα αυτά δημιουργούν περιεχόμενο που πρέπει να ανταγωνιστείτε. Με αυτό το πνεύμα, χρησιμοποιήστε το blog σας ως πλατφόρμα για την προσωπική σας μάρκα, αλλά εστιάστε επίσης στις μεθόδους προώθησης περιεχομένου όπως τα κοινωνικά μέσα, το blogging των επισκεπτών, δημιουργώντας ενημερωτικά και συμμετέχοντας σε εμπειρογνώμονες, για να αποκτήσετε ακόμα μεγαλύτερη έκθεση και μεγαλύτερη έκταση.
Βάλτε το χρόνο στο σκάφος σας
Η δημιουργία μιας στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου που πρόκειται να σας καταστήσει μια αρχή στον κλάδο σας δεν είναι κάτι που θα συμβεί εν μία νυκτί. Ανεξάρτητα από το πόσο μεγάλο είναι το περιεχόμενό σας ή πόσα μέσα μπορείτε να αφιερώσετε για την προώθησή του, τα αποτελέσματα θα πάρουν χρόνο. Έτσι, πρέπει να δημιουργήσετε ένα σχέδιο από νωρίς και να επιμείνετε σε αυτό ακόμα και αν τα αποτελέσματα δεν ανταποκρίνονται άμεσα στις προσδοκίες σας.
Ο Τζόνσον προσθέτει, «Οι ημέρες του 'αν το χτίσεις, θα έρθουν» έχουν τελειώσει. Τώρα είναι όλα σχετικά με τη διάθεση πολύ χρόνο και την εστίαση στη δημιουργία πραγματικά μεγάλο περιεχόμενο, στη συνέχεια δαπανώνται ακόμη περισσότερο χρόνο και προσπάθεια την προαγωγή. Αυτό είναι επίσης όπου οι ευκαιρίες βρίσκονται για μικρότερους παίκτες ή άτομα για να κερδίσει τον ανταγωνισμό. Δεν αφορά πλέον τα χρήματα ή τις διαφημιστικές δαπάνες, αλλά τη χειρωνακτική προσπάθεια να προσεγγίσουμε και να δημιουργήσουμε νέες εταιρικές σχέσεις. "
Διαφοροποιήστε τις προσφορές σας
Η στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου είναι τελικά ένας τρόπος για να δημιουργήσετε εξουσία έτσι ώστε τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες σας να γίνουν ελκυστικότερα για τους πιθανούς πελάτες ή πελάτες. Αλλά χάρη στις συνεχώς εξελισσόμενες τάσεις του μάρκετινγκ στο διαδίκτυο, οι εισοδηματικές σας ροές και οι προσπάθειες μάρκετινγκ θα πρέπει να αλλάξουν και να μεταβληθούν με την πάροδο του χρόνου.
Ο Τζόνσον λέει: "Με τόσες πολλές αλλαγές που συμβαίνουν στον κόσμο του μάρκετινγκ και των επιχειρήσεων στο διαδίκτυο, είναι σημαντικό να μην εξαρτάται πάντα μόνο από μία πηγή εισοδήματος ή να βασίζεται ολόκληρη η πηγή εσόδων από έναν πάροχο ή μια εξειδικευμένη αγορά".
Για το μάρκετινγκ περιεχομένου, αυτό θα μπορούσε να σημαίνει όχι μόνο να βασίζεστε σε ένα blog, αλλά και να προσθέτετε μερικές άλλες μεθόδους για να μοιραστείτε την εμπειρία σας, όπως ένα podcast, ένα κανάλι YouTube ή ακόμα και κάποια ebooks. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό αν το εισόδημά σας βασίζεται στην κοινή χρήση περιεχομένου. Αλλά ακόμα και αν εργάζεστε μόνο για να αναπτύξετε την εξουσία σας, η διαφοροποίηση των μεθόδων που χρησιμοποιείτε για την παράδοση περιεχομένου μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε περισσότερους πιθανούς πελάτες και πελάτες που έχουν διαφορετικές προτιμήσεις για λήψη περιεχομένου.
Γυναίκα πληκτρολογώντας φωτογραφία μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ Περιεχομένου 11 Σχόλια ▼
