Η κινητή τεχνολογία αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι ψωνίζουν. Και αυτό δεν σημαίνει ότι οι άνθρωποι χρησιμοποιούν μόνο κινητές πληρωμές ή ολοκληρώνουν αγορές από τα τηλέφωνά τους. Οι καταναλωτές χρησιμοποιούν επίσης τις κινητές συσκευές τους για να βρουν φυσικές τοποθεσίες λιανικής όπου μπορούν να κάνουν αγορές. Και ένα νέο χαρακτηριστικό διαφήμισης στο Facebook στοχεύει να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να στοχεύσουν καλύτερα αυτούς τους πελάτες κινητής τηλεφωνίας και ακόμη να παρακολουθήσουν την επιτυχία αυτών των καμπανιών.
$config[code] not foundFacebook τοπικές διαφημίσεις ευαισθητοποίησης
Οι διαφημίσεις τοπικής ευαισθητοποίησης του Facebook επιτρέπουν ουσιαστικά στις επιχειρήσεις να στοχεύουν τους πλησιέστερους σε αυτούς πελάτες. Οι χρήστες του Facebook (NASDAQ: FB) μπορούν να δουν έναν χάρτη των τοποθεσιών μιας επιχείρησης. Έτσι, ακόμα και αν η επιχείρησή σας έχει πολλές διαφορετικές τοποθεσίες, μπορείτε να στοχεύσετε τους πελάτες χρησιμοποιώντας τη συγκεκριμένη τοποθεσία που βρίσκεται πλησιέστερα προς αυτές ή να τους επιτρέψετε να επιλέξουν τη θέση που θέλουν. Στη συνέχεια, μπορείτε να τους παρέχετε σχετικές κλήσεις για δράση, όπως τη δυνατότητα κλήσης ή λήψη οδηγιών.
Αυτά τα εργαλεία ευαισθητοποίησης σχετικά με τη θέση μπορούν ασφαλώς να σας βοηθήσουν να στοχεύσετε τους σχετικούς πελάτες, ειδικά εάν δεν έχετε κινητό κατάστημα στον ιστότοπό σας ή εάν οι πελάτες σας έχουν περισσότερες τάσεις να παραμένουν στο Facebook για αυτόν τον τύπο πληροφοριών. Αλλά πώς μετράτε πραγματικά τα αποτελέσματα ενός τέτοιου χαρακτηριστικού; Αυτό ήταν ένα ζήτημα όχι μόνο για το Facebook, αλλά και για πολλές διαφορετικές διαδικτυακές πλατφόρμες που προσφέρουν πρωτοβουλίες μάρκετινγκ για τοπικές επιχειρήσεις που επιθυμούν να αυξήσουν τις πωλήσεις στο κατάστημα.
Αυτό το συγκεκριμένο πρόβλημα είναι αυτό που το Facebook προσπαθεί να λύσει με αυτήν την τελευταία ενημέρωση. Η πλατφόρμα μόλις πρόσθεσε επισκέψεις κατάστημα ως νέα μέτρηση στο εργαλείο αναφοράς διαφημίσεων. Έτσι, οι επιχειρήσεις που εκτελούν διαφημίσεις τοπικής ευαισθητοποίησης μπορούν τώρα να έχουν πρόσβαση στα δεδομένα σχετικά με το πόσοι άνθρωποι έρχονται στο κατάστημά σας αφού είδαν μια καμπάνια στο Facebook. Η μέτρηση βασίζεται σε δεδομένα από άτομα που έχουν ενεργοποιημένες τις υπηρεσίες τοποθεσίας στα τηλέφωνά τους. Έτσι δεν είναι απαραίτητα ακριβές. Ωστόσο, μπορεί να προσφέρει στους διαφημιζόμενους μια γενική ιδέα για το πώς οι διαφημίσεις για κινητά μπορούν να επηρεάσουν την τοπική κίνηση ποδιών.
Αυτή η λειτουργία σας δίνει επίσης την ευκαιρία να δημιουργήσετε διαφορετικές διαφημίσεις για άτομα με βάση το αν έχουν ήδη επισκεφθεί το κατάστημα σας ή όχι, ώστε να μπορείτε να προσαρμόσετε καλύτερα το μήνυμά σας σε διαφορετικούς τύπους καταναλωτών. Στη συνέχεια, μπορείτε να συγκρίνετε τα αποτελέσματά σας σε διάφορα καταστήματα ή περιοχές, εάν έχετε πολλές τοποθεσίες.
Πέρα από αυτό, μπορείτε επίσης να συνδέσετε τις συναλλαγές της επιχείρησής σας στο κατάστημα ή το τηλέφωνο με τις διαφημιστικές σας καμπάνιες στο Facebook χρησιμοποιώντας το API Online Conversions. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών καμπανιών σας σε όρους πραγματικών δολαρίων. Μπορείτε επίσης να αποκτήσετε πρόσβαση σε ορισμένες δημογραφικές πληροφορίες σχετικά με τους πελάτες για να βελτιστοποιήσετε καλύτερα τις μελλοντικές καμπάνιες.
Για να ενεργοποιήσετε αυτή τη λειτουργία, μπορείτε να εργαστείτε με συνεργάτες του Facebook, όπως IBM, Index, Marketo, Square και πολλά άλλα, για να αντιστοιχίσετε δεδομένα συναλλαγών από το σύστημα σημείων πώλησης με την αναφορά διαφημίσεων του Facebook. Μπορείτε επίσης να ρυθμίσετε αυτό το θέμα απευθείας με το Facebook.
Συνολικά, αυτές οι νέες διαφημιστικές λειτουργίες αποσκοπούν να καταστήσουν την κινητή διαφήμιση πραγματικά λογική για τις τοπικές επιχειρήσεις. Αντί να επενδύσετε απλά σε αυτές τις διαφημίσεις και ελπίζοντας να δείτε κάποια γενική αύξηση των πωλήσεων με την πάροδο του χρόνου, έχετε έναν τρόπο να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα και να αποκτήσετε πρόσβαση στις πληροφορίες που μπορούν να σας βοηθήσουν να κάνετε ακόμη πιο αποτελεσματικές τις μελλοντικές διαφημιστικές καμπάνιες για κινητά. Τα συστήματα ενδέχεται να μην προσφέρουν την πλήρη εικόνα των επισκέψεων και των αγορών στο κατάστημα. Αλλά φαίνεται να είναι ένα βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση για τις τοπικές επιχειρήσεις.
Εικόνα: Facebook
Περισσότερα στο: Facebook 1
