Εγκαταλείψτε τις προκαταλήψεις σχετικά με τις δημόσιες σχέσεις (PR). Σήμερα, οι δημόσιες σχέσεις είναι μια δράση επικοινωνίας μεταξύ των πλατφορμών που εξαρτάται από τις παραδοσιακές και ψηφιακές στρατηγικές PR, καθώς και από την κοινωνική δέσμευση, το μάρκετινγκ περιεχομένου, τη δημοσίευση μάρκας, τις σχέσεις με τα μέσα ενημέρωσης, το εισερχόμενο περιεχόμενο, τις στρατηγικές SEO και την απεριόριστη δημιουργικότητα.
Σήμερα, η PR περιλαμβάνει κοινωνικά μέσα, blogging, διαχείριση online φήμης, δημοσιογραφική μάρκα, στρατηγικές περιεχομένου, ηγετική σκέψη και πολλά άλλα. Η PR είναι πλέον ένας εξαιρετικά ευρύς και διαφοροποιημένος τομέας - δεν είναι πλέον αγκυροβολημένος στις επικοινωνίες κρίσεων, στα δελτία τύπου και στις προειδοποιήσεις των μέσων ενημέρωσης.
$config[code] not foundΜιλάμε PR…εξελίχθηκε.
Υπάρχει σήμερα ένας ανακατεμένος, στροβιλισμένος συνδυασμός πρωτοβουλιών που όλοι, στους αντίστοιχους πυρήνες τους, είναι εγγενώς συνδεδεμένοι με τις ενέργειες μιας επιχείρησης, μιας επιχείρησης, ενός οργανισμού ή ενός ατόμου για την προώθηση δραστηριοτήτων - δημοσίων σχέσεων.
Ποια είναι λοιπόν τα βασικά στοιχεία δημοσίων σχέσεων;
Η Νέα Τέχνη του Pitch
Τα χώματα είναι θεμελιώδη συστατικά των δημοσίων σχέσεων. Είτε πρόκειται για διαφημιστικά προϊόντα, υπηρεσίες ή για προώθηση της επωνυμίας εταιρειών, ένας χώρος θα πρέπει να αντανακλά τις τρέχουσες και αναδυόμενες περιοχές εξειδίκευσης και εμπειρίας μιας επιχείρησης - ή ενός ατόμου. Το Pitching παίρνει φινέτσα και υπομονή.
Για να δημιουργήσετε ένα βήμα, να καθορίσετε τα ζωτικά στοιχεία του τι θέλετε να μοιραστείτε, να εξερευνήσετε τις τάσεις της αγοράς και τις ανταγωνιστικές ανακοινώσεις για να δημιουργήσετε μια διαφοροποιημένη τοποθέτηση και να βεβαιωθείτε ότι η πίσσα παραμένει σύμφωνη με το υπάρχον branding.
Το γήπεδο στο οποίο προσγειώνεστε θα ενεργοποιήσει το περιεχόμενο του δελτίου τύπου, τις ειδοποιήσεις πολυμέσων και θα χρησιμεύσει ως έμπνευση για τις μετοχές των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Σήμερα, τα γήπεδα δεν πηγαίνουν μόνο σε συντάκτες και δημοσιογράφους. Τα διαφημιστικά σποτ στοχεύουν σε bloggers και σε απευθείας σύνδεση εμπειρογνώμονες με εντυπωσιακά πρόσωπα στο Twitter και ενημερωμένα, διορατικά blogs.
Είστε εξίσου πιθανό να στείλετε ένα γήπεδο μέσω του Twitter, όπως εσείς μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή ακόμα και το πλέον απαρχαιωμένο τηλεφωνικό βήμα. Οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων έχουν δημιουργήσει μια εντελώς νέα καλλιέργεια δημοσιογράφων νέας ηλικίας και παρατηρητών της αγοράς - με ενθουσιώδεις αθλητές.
Κοινωνικός μέσων ενημέρωσης Influencer Mojo
Ένα στοιχείο της PR λειτουργεί με τα μέσα. Σήμερα, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης θα μπορούσαν εύκολα να συμπεριλάβουν επιρροές των κοινωνικών μέσων και bloggers, για να μην αναφέρουμε μια μεγάλη ποικιλία ezines και blogging κοινότητες. Οι δημοφιλείς μπλόγκερ, οι Twitter και οι υπεύθυνοι του LinkedIn αποτελούν πλέον πολύ σημαντικούς στόχους στις εκστρατείες δημοσίων σχέσεων.
Η χρήση εργαλείων, όπως το Cision ή το Vocus, μπορεί να βοηθήσει στην αναγνώριση και εμπλοκή των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Τα δελτία τύπου δεν αρκούν - η κοινωνική δέσμευση μπορεί να κάνει μεγάλη διαφορά στην προσέλκυση της προσοχής από τα μέσα ενημέρωσης, τους bloggers, τους δημοσιογράφους και άλλα. Η ενσωμάτωση της κοινωνικής επιρροής και της αφοσίωσης αποτελεί πλέον μέρος μιας συνολικής στρατηγικής PR - η οποία βασίζεται στην ενεργό συμμετοχή των κοινωνικών μέσων σε όλα τα επίπεδα.
Η άνοδος της στρατηγικής περιεχομένου
Το περιεχόμενο είναι πλέον πιο ισχυρό από ποτέ, καθώς φέρνει την ευαισθητοποίηση και υποστηρίζει την ταυτότητα της μάρκας, καθώς και την ευκαιρία να δημιουργήσει στρατηγικά οδηγούς, συνδέσμους και μετατροπές. Τα σχέδια PR περιλαμβάνουν σήμερα ελέγχους περιεχομένου και αξιολογήσεις περιεχομένου, επιτρέποντας στους επαγγελματίες PR να προσδιορίζουν περιοχές αδυναμίας και κερδοφόρα μέτρα που συμβαίνουν σε ενεργές εκστρατείες.
Όταν πρόκειται για περιεχόμενο, υπάρχει μια σύντηξη που λαμβάνει χώρα μεταξύ του μάρκετινγκ και της παραδοσιακής δημοσίων σχέσεων, δημιουργώντας μια συνέργεια στρατηγικών παράδοσης περιεχομένου που αποσκοπούν στην ανύψωση μιας επιχείρησης σε πολλαπλά επίπεδα, συμπεριλαμβανομένου του SEO. Η στρατηγική περιεχομένου - που αγγίζει όλες τις κρίσιμες και κατάλληλες πλατφόρμες προβολής - είναι η βάση οποιασδήποτε PR εκστρατείας σήμερα.
Με άλλα λόγια, δεν μπορείτε να κάνετε μεγάλη PR χωρίς Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn ή Pinterest. (Αποποίηση: Αυτό μπορεί να είναι υπερβολή, αλλά έχετε την ιδέα.)
Η PR είναι η δημιουργία, η βελτίωση, η διαχείριση, η διανομή και η εμπορία περιεχομένου για την υποστήριξη και την προώθηση πρωτοβουλιών, την προσέλκυση της προσοχής των μέσων ενημέρωσης και την ανάπτυξη αληθινών λογοκλοπών. Υπήρξε μια εποχή που οι δημόσιες σχέσεις ήταν η στρατηγική, ενσωματώνοντας τη δημιουργία περιεχομένου. Τώρα, φαίνεται ότι οι ρόλοι αντιστρέφονται, με στρατηγικές περιεχομένου που περιλαμβάνουν εργασίες PR και εργαλεία.
Πάρτε καρδιά, PR ενθουσιώδες. Στην πραγματικότητα, όλα αυτά είναι εξαιρετικά νέα.
Κάθε πρόσωπο PR που αξίζει ένα tweet γνωρίζει ότι η PR ήταν πάντα - πάντα - για την ανάπτυξη περιεχομένου και τη διαχείριση περιεχομένου. Η διαφορά είναι ότι στο σημερινό ανταγωνιστικό και κινητό τοπίο των επιχειρήσεων, υπάρχουν τεχνολογίες και καινοτόμα εργαλεία που έχουν σχεδιαστεί για να δημιουργήσουν και να εκμεταλλευτούν το περιεχόμενο με τρόπους που ποτέ δεν φανταζόταν.
Σήμερα μπορείτε να τιτλοποιείτε το δελτίο τύπου σας, να σχολιάζετε τις τάσεις της αγοράς στο ιστολόγιό σας και να μοιράζεστε με τους βασικούς δημοσιογράφους, τους συντάκτες και τους bloggers των σούπερ σταρ τις τελευταίες και μεγαλύτερες ενημερώσεις σας.
Είναι PR για την ψηφιακή εποχή - και το δυναμικό της είναι συγκλονιστικό.
Twitter Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Twitter 17 Σχόλια ▼
