Αν είστε τακτικός χρήστης της Google τα τελευταία χρόνια, γνωρίζετε ότι είναι διάσημοι για την απλότητα της αρχικής σελίδας και τη σπαρτιατική φύση των σελίδων αποτελεσμάτων τους.
Καθώς η Google έχει ωριμάσει και γίνει δημόσια εισηγμένη εταιρεία, η αρχική σελίδα παρέμεινε πολύ απλή. Ναι, έχουν πολλές ημέρες ένα νέο "Google Doodle", αλλά το πλαίσιο αναζήτησης εξακολουθεί να είναι μπροστά και κεντρικό με σχεδόν κανένα υποστηρικτικό κείμενο. Οι σελίδες αποτελεσμάτων; Διαθέτουν πολύ περισσότερα αυτές τις μέρες.
$config[code] not foundΠοια είναι τα Αποτελέσματα Αγορών PLA;
Στην παραδοσιακή σελίδα αποτελεσμάτων Google θα έχετε 10 οργανικές καταχωρίσεις και οπουδήποτε από 3 έως 11 διαφημίσεις κειμένου, όπως παρακάτω:
Ωστόσο, όταν η Google αισθάνεται ότι η αναζήτηση είναι για ένα προϊόν (όπως τα αγαπημένα μου γυαλιά ηλίου από το Kaenon εδώ), εμφανίζουν διαφημίσεις PLA Αγορές (αυτές κάποτε ονομαζόταν Διαφήμιση με καταχωρίσεις προϊόντων ή PLA) μαζί με τις λίστες κειμένου. Η σελίδα τώρα μοιάζει με αυτή:
Καταργώντας μια διαφήμιση για ψώνια
Ας εξετάσουμε προσεκτικά μια ατομική διαφήμιση για ψώνια:
Θα παρατηρήσετε ότι η διαφήμιση εδώ έχει 5 στοιχεία:
- Εικόνα: Αυτό επιτρέπει στους χρήστες να βλέπουν το προϊόν που μοιάζει. Είναι σαν την αγορά παραθύρων για το AdWords.
- Όνομα προϊόντος: Πείτε στους ανθρώπους τι ακριβώς έχετε να προσφέρετε.
- Τιμή: Ξέρουν ακόμη και την τιμή πριν κάνουν κλικ. Πόσο δροσερό είναι αυτό;
- Επαληθευμένο κατάστημα: Το σημάδι επιλογής κερδίζεται από καταρτισμένα καταστήματα. Για όλες τις άλλες καταχωρίσεις, εμφανίζεται μόνο ο τομέας root που προσφέρει το προϊόν.
- Βαθμολογίες Πωλητή: Αυτή είναι μια επέκταση που ο διαφημιζόμενος πρέπει να ενεργοποιήσει και να έχει αρκετές αξιολογήσεις για να πληρούν τις προϋποθέσεις. Όπως μπορείτε να δείτε από το παραπάνω παράδειγμα, κάνει αυτή τη διαφήμιση να ξεχωρίζει από τις άλλες 7 διαφημίσεις, γι 'αυτό είναι μια μεγάλη ώθηση για να την έχετε.
Πώς λειτουργούν οι καμπάνιες αγορών PLA;
Οι καμπάνιες Αγορών PLA εξακολουθούν να συμπεριφέρονται στις ίδιες αρχές που βασίζονται σε πλειστηριασμούς με άλλες καμπάνιες του AdWords. Ωστόσο, έχουν ρυθμιστεί διαφορετικά. Για να ξεκινήσετε, πρέπει να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό στο Google Merchant Center και να δημιουργήσετε μια ροή προϊόντων. Πρόκειται ουσιαστικά για μεταφόρτωση υπολογιστικών φύλλων με όλες τις πληροφορίες που θα χρειαστεί η Google, όπως η διεύθυνση URL εικόνας για το προϊόν σας, το όνομα του προϊόντος, η μάρκα, η κατάσταση, η τιμή, οι πληροφορίες αποστολής κλπ.
Αφού έχετε αυτήν τη ροή, συνδέετε το λογαριασμό σας στο Google Merchant Center με το λογαριασμό σας στο AdWords και δημιουργείτε την καμπάνια Αγορών (ανατρέξτε σε όλες τις οδηγίες βήμα προς βήμα σε αυτόν τον σύνδεσμο).
Με την μεταφόρτωση της ροής προϊόντων σας και την δημιουργία της καμπάνιας Αγορών, μπορείτε να ορίσετε τις προσφορές σας και να σας αφήσουμε να πραγματοποιήσετε την καμπάνια σας.
Οφέλη από τις καμπάνιες αγορών PLA
Η παραπάνω παράγραφος μπορεί να έχει κάνει τις καμπάνιες Αγορών PLA δύσκολο να μιλήσουν για μια ροή προϊόντων. Ωστόσο, υπάρχουν κάποια σημαντικά οφέλη που κερδίζετε με τις καμπάνιες Αγορών:
- Οπτική προβολή: Οι σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης είναι κυρίως κείμενο, οπότε οι εικόνες στις διαφημίσεις Αγορών προσελκύουν σοβαρή προσοχή από τους χρήστες της αναζήτησης. Αυτό οδηγεί σε υψηλότερο ποσοστό κλικ (CTR) και πιο εξειδικευμένες επισκέψεις στον ιστότοπό σας.
- Εμπιστοσύνη: Να θυμάστε το σημάδι ελέγχου του επαληθευμένου καταστήματος; Και οι αξιολογήσεις του πωλητή; Εμφανίζοντας στο Google και έχοντας αυτά τα στοιχεία, οι άνθρωποι που κάνουν κλικ στον ιστότοπο θα εμπιστεύονται τον ιστότοπό σας ως τόπο που μπορούν να αγοράσουν.
- Δεν υπάρχει σοκ από αυτοκόλλητο: Η τιμή είναι σωστή για τη διαφήμιση και είναι δίπλα σε άλλους άλλους που την πουλάνε. Αν οι άνθρωποι συγκρίνουν τις τιμές, μπορούν να το κάνουν εκεί και γνωρίζετε πότε κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας ότι δεν θα φοβηθεί από την τιμή.
συμπέρασμα
Οι διαφημιστικές καμπάνιες PLA είναι απαραίτητη προϋπόθεση για τους ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου που πωλούν προϊόντα. Σας δίνουν μεγάλα οφέλη σε σχέση με τις παραδοσιακές διαφημίσεις με βάση το κείμενο και συνήθως βλέπω τα καλά αποτελέσματα με τους πελάτες μου.
Αναζήτηση φωτογραφιών Google μέσω Shutterstock
2 Σχόλια ▼
