Όποιος σκέφτεται ότι τα hoodies δεν ανήκουν στο χώρο εργασίας, πιθανότατα δεν είχε δει ποτέ το Executive Pinstripe Hoodie από τη Betabrand.
Το Executive Hoodie είναι κατασκευασμένο από κοστούμι κοστούμι και λιανικώς για $ 168. Ο Mark Zuckerberg έδωσε την έμπνευση πίσω από το hoodie και η εκτόξευσή του συνέπεσε με την IPO του giant των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης.
$config[code] not foundΈτσι θα μπορούσε ένα hoodie να γίνει το επόμενο μεγάλο πράγμα για τους επαγγελματίες; Πιθανώς όχι. Ορισμένα περιβάλλοντα γραφείου όμως γίνονται πιο περιστασιακά. Και ακόμη περισσότεροι καταναλωτές μπορούν να εκτιμήσουν το χιούμορ της δημιουργίας του Betabrand.
Η εκκίνηση με βάση το Σαν Φρανσίσκο επικεντρώνεται σε είδη ένδυσης που εμφανίζουν ένα κομμάτι ιδιαίτερο χιούμορ. Ο ιδρυτής Chris Lindland ξεκίνησε αρχικά την εταιρεία ένδυσης το 2005 ως Cordarounds.com, ένας λιανοπωλητής οριζόντιου παντελόνι κοκκίνου. Το εμπόρισε με τη χρήση ψευδο-επιστημονικών γεγονότων, όπως η πλευρική ικανότητα του κοκκινοσίδερου να δημιουργεί λιγότερη τριβή, (που οδηγεί σε ψυχρότερους κρότες).
Το 2010, αποφάσισε να διευρύνει τις προσφορές της εταιρείας και άλλαξε το όνομα στην Betabrand.
Η στρατηγική της μάρκας είναι να δημιουργήσει μοναδικά προϊόντα με αίσθηση του χιούμορ και στη συνέχεια να επιτρέψει στους ανθρώπους του Διαδικτύου να βοηθήσουν τα προϊόντα να γίνουν ιογενή.
Ακόμη και οι περιγραφές προϊόντων παρουσιάζουν κάποια καινοτομία και χιούμορ. Η περιγραφή του Executive Hoodie έχει ως εξής:
"Μετά από χρόνια πειραματισμού και ένα τεράστιο νομοσχέδιο στο τοπικό επιταχυντή σωματιδίων, οι φυσικοί της μόδας στη Betabrand έχουν τελικά συνδυάσει μόρια κοστουμιών και hoodie στο υποατομικό επίπεδο. Το αποτέλεσμα: Το νέο, περιορισμένης έκδοσης Grey Pinstripe Executive Hoodie, ένα επαναστατικό επιχειρηματικό-casual (ή casual-business, αν προτιμάτε) σημαντική ανακάλυψη. "
Άλλα προϊόντα της Betabrand περιλαμβάνουν τα Sweatpants Dress Pant, τα Hoodies Disco, τα Yogapants Dress Pant και τους Sons of Britches.
Εκτός από τα μοναδικά προϊόντα και τις αστείες περιγραφές, η εταιρεία βασίζεται επίσης στη συμμετοχή των πελατών και των οπαδών της. Ο ιστότοπος εμφανίζει εικόνες των πελατών που φορούν τις αγορές τους κάτω από τις επίσημες φωτογραφίες του προϊόντος. Χρησιμοποιεί επίσης μια Think Tank, όπου οι πελάτες μπορούν να υποβάλλουν, να ψηφίσουν και να κάνουν crowdfund νέα προϊόντα και ιδέες.
Αυτός ο συνδυασμός συμμετοχής των πελατών και η αίσθηση του χιούμορ που αντηχεί με τους ενεργούς χρήστες του Διαδικτύου είναι αυτό που οδήγησε στην επιτυχία του Betabrand στον ιό. Η Lindland δεν είχε προηγούμενη εμπειρία μόδας όταν ξεκίνησε για πρώτη φορά το εμπορικό σήμα. Αλλά είχε μια κατανόηση του σε απευθείας σύνδεση μάρκετινγκ και ένα μοναδικό όραμα. Και αυτό ήταν αρκετό για να οδηγήσει σε επιτυχία στο διαδίκτυο μέχρι στιγμής.
Εικόνα: Betabrand
10 Σχόλια ▼
