Νωρίτερα φέτος τιμήθηκα να τον ρωτήσω ένας από τους Τάσεις μικρών επιχειρήσεων εμπειρογνώμονες για να γράψει ένα πρόλογο για το επερχόμενο βιβλίο της.
Όταν η Janet, γνωστή στους κύκλους κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και είναι ο ευαγγελιστής blog για την OrangeSoda, μου είπε ότι γράφει ένα βιβλίο ειδικά με συμβουλές για δελτία τύπου, με ενθουσιασμό.
Βλέπετε, πιστεύω στη δύναμη των δελτίων τύπου, ιδίως των online δελτίων τύπου.
Τα δελτία τύπου είναι ένας από τους σπουδαίους "λεύκους". Αυξάνουν το πεδίο δράσης για τις μικρές επιχειρήσεις, επιτρέποντάς σας να αναλάβετε τον έλεγχο για να αποκτήσετε τις σημαντικότερες ειδήσεις σας στον κόσμο.
Δεν εξαρτάτε πλέον από τις επιχειρήσεις PR - όχι ότι δυσφημίζω τις επιχειρήσεις PR. Καθόλου. Σεβαστώ πολύ τους επαγγελματίες PR. Αλλά είναι γεγονός ότι πολλές μικρές επιχειρήσεις δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά τις επιχειρήσεις PR. Με ένα online δελτίο τύπου, αρκεί να είστε διατεθειμένοι να αφιερώσετε λίγο χρόνο για να εκπαιδεύσετε τον εαυτό σας και να κάνετε κάποια εργασία, μπορείτε επίσης να αποκτήσετε πρόσβαση σε αποτελεσματική PR.
- Παίρνετε πρακτικές συμβουλές, όχι μόνο τη θεωρία. Οποιοσδήποτε μπορεί να σας πει ότι τα ηλεκτρονικά δελτία τύπου είναι πολύτιμα - και εκπέμπουν γενικότητες. Αυτό που χρειάζεστε είναι πρακτικό "πώς να" συμβουλές. Ποια βήματα παίρνω; Που πάω? Ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος να …; Αυτές είναι οι ερωτήσεις για τις οποίες θέλετε να απαντήσετε. Αυτό το βιβλίο τους δίνει σε εσάς.
- Θα μάθετε πώς να βελτιστοποιείτε ένα δελτίο τύπου για τις μηχανές αναζήτησης. Όπως εξηγεί η Janet, η γραφή για το Διαδίκτυο διαφέρει από τη γραφή για εκτύπωση. Καταρχάς, οι προτάσεις και οι παράγραφοι πρέπει να είναι μικρότερες. Το πιο σημαντικό: πρέπει να βελτιστοποιήσετε ένα online δελτίο τύπου για τις μηχανές αναζήτησης. Ένα καλά διανεμημένο δελτίο τύπου θα σας δώσει περισσότερη προβολή και ένα ευρύτερο κοινό, και οι μηχανές αναζήτησης είναι ζωτικής σημασίας για αυτή την ορατότητα.
- Η Janet σας λέει ποιες τοποθεσίες διανομής Τύπου είναι οι καλύτερες. Σας δίνει επίσης μια λίστα κριτηρίων με τα οποία μπορείτε να αξιολογείτε τους τόπους διανομής του Τύπου. Παραδείγματα πράγματα που πρέπει να εξετάσετε με ιστότοπους Τύπου: Επιτρέπουν συνδέσεις με δυνατότητα κλικ; Πόσο γρήγορα θα διανέμουν την απελευθέρωσή σας; Αρχειοθετούν τα δελτία τύπου; Και πολλα ΑΚΟΜΑ.
- Θα μάθετε πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα νέα σας. Δεν πρέπει απλώς να εκδώσετε ένα δελτίο τύπου και να το καλέσετε μια μέρα. Εάν πρόκειται να πάτε στο πρόβλημα της σύνταξης μιας έκδοσης, τουλάχιστον βεβαιωθείτε ότι έχετε πάρει τα περισσότερα χιλιόμετρα από τα νέα σας, προωθώντας την. Το βιβλίο εξηγεί πώς μπορείτε να ενισχύσετε τον αντίκτυπο των ειδήσεών σας απευθυνόμενοι στους bloggers και χρησιμοποιώντας τα κοινωνικά μέσα (μεταξύ άλλων τεχνικών).
- Θα μάθετε πώς να είστε νέοι. Αν έχετε λίγη εμπειρία με τα δελτία τύπου, το πρώτο σας πρόβλημα μπορεί να είναι απλώς να υπολογίσετε πώς να βρείτε κάτι που αξίζει να αναγγείλετε. Η Janet παρέχει πηγές για να αναζητήσει έμπνευση για ειδήσεις. Για παράδειγμα, μια από τις πηγές της έμπνευσης είναι να εξετάσει τις αργίες και τις εκλογές. Περιέχει επίσης ένα πολύ χρήσιμο τμήμα για το πώς να τοποθετήσετε νέα για μέγιστο αντίκτυπο. Για να μας διδάξει, αναλύει μια απελευθέρωση που έγραψε για την online έμπορο Shoemoney, δείχνοντας πώς ήταν αρχικά γραμμένο και πώς το έγραψε για διαφορετική έμφαση.
(Αν θέλετε περισσότερους λόγους για να πάρετε το βιβλίο, διαβάστε το δημοφιλές άρθρο της Janet που δημοσίευσε εδώ στο Τάσεις μικρών επιχειρήσεων πρόσφατα, κάλεσε τις Συμβουλές Τύπου Five Killer για Μικρές Επιχειρήσεις.)
Χρειάζομαι ένα δελτίο Τύπου Killer δεν είναι ένα μακρύ βιβλίο. Φτάνει στο σημείο. Είναι περίπου 144 σελίδες. Από αυτές, περίπου 30 σελίδες είναι παραρτήματα, συμπεριλαμβανομένης μιας λίστας περιοχών διανομής τύπου, καθώς και μια λίστα με ιστολόγια όπου μπορείτε να μάθετε για το online PR. Το βιβλίο έρχεται σε ένα τυπωμένο μαλακό εξώφυλλο και επίσης σε μορφή PDF που μπορείτε να κατεβάσετε - ώστε να μπορείτε να το πάρετε αμέσως. Και στα 16,96 δολάρια (ή 11,95 δολάρια για το PDF) είναι λιγότερο από το κόστος μιας εβδομάδας αξίας Starbucks lattes.
Αυτό το βιβλίο είναι ιδανικό για επιχειρηματίες και μικρούς επιχειρηματίες που επιδιώκουν να αυξήσουν την προβολή τους σε απευθείας σύνδεση με οικονομικά αποδοτικό τρόπο. Εάν έχετε σκεφτεί τα δελτία τύπου, αλλά ο προϋπολογισμός σας είναι πολύ μικρός για να προσλάβετε μια εξωτερική εταιρία PR - και δεν είστε σίγουροι από πού να ξεκινήσετε μόνοι σας - αυτό το βήμα προς βήμα βιβλίο είναι για σας. Αυτό το βιβλίο είναι επίσης χρήσιμο για τους παραδοσιακούς εμπόρους που χρειάζονται μια σειρά μαθημάτων συντριβής στα online δελτία τύπου.
Παρακαλώ ελέγξτε έξω Χρειάζομαι ένα δελτίο τύπου Killer - Τώρα τι;;.
