Η Walmart είναι η μεγαλύτερη εταιρεία παγκοσμίως, σύμφωνα με την Fortune 500 και έχει πωλήσεις άνω των 400 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Σύμφωνα με το Walmart.com, η εταιρεία χρησιμοποιεί 60 διαφορετικά ονόματα για τα 9.000+ καταστήματά της παγκοσμίως. Πάνω από 4.600 καταστήματα της Walmart βρίσκονται σε χώρες εκτός των ΗΠΑ
Οι διεθνείς δραστηριότητες της Walmart είναι ένα από τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα όπλα της εταιρείας και η απόφαση να χρησιμοποιηθούν διαφορετικά ονόματα καταστημάτων σε διάφορες χώρες αποτελεί ένα από τα συστατικά στοιχεία της διεθνούς επιτυχίας της Walmart.
$config[code] not foundΜια διεθνής στρατηγική
Η χρήση ονομάτων καταστημάτων που είναι εξοικειωμένα με τους τοπικούς πελάτες είναι ένα μέρος της προσπάθειας της Walmart να πετύχει στη διεθνή αγορά. Πρόκειται για πρόκληση για την Walmart να εισέλθει σε ξένες αγορές και η εταιρεία έχει ξεπεράσει ένα από τα εμπόδια της επιτυχίας σε διεθνές επίπεδο με την απόκτηση ή τη σύναψη εταιρικών σχέσεων με εγκατεστημένους λιανοπωλητές. Στις περισσότερες περιπτώσεις, η Walmart αποφασίζει να διατηρήσει το όνομα του τοπικού λιανοπωλητή, ώστε οι αγοραστές να γνωρίζουν το εμπορικό σήμα.
Διαφορετικά ονόματα
Το πρώτο διεθνές κατάστημα της Walmart ήταν το Club του Sam στο Μεξικό. Σήμερα, άλλα ονόματα καταστημάτων της Walmart στο Μεξικό περιλαμβάνουν Bodega Aurerra, Bodega Aurerra Express και Superama. Τα άλλα διεθνή εμπορικά σήματα της εταιρείας περιλαμβάνουν το BestPrice Modern Wholesale στην Ινδία, το Asda Supercentre στη Μεγάλη Βρετανία, το Seiyu στην Ιαπωνία και το TrustMart στην Κίνα.
Ανάπτυξη της Walmart International
Η Walmart εξαρτάται από τη συνεχιζόμενη ανάπτυξη των διεθνών καταστημάτων της για να αντισταθμίσει την επιβράδυνση της αγοράς στις ΗΠΑ. Η συνεργασία και η επακόλουθη απόκτηση του Seiyu στην Ιαπωνία είναι ένα παράδειγμα της επιθετικής στρατηγικής της Walmart για τη διατήρηση της κερδοφορίας. Η Walmart αγόρασε πρόσφατα ένα μερίδιο πλειοψηφίας στην Massmart, έναν λιανοπωλητή της Νότιας Αφρικής και θέλει να αυξήσει την παρουσία της στην αγορά σε αναδυόμενες αγορές όπως η Βραζιλία και η Κίνα.
Διδάγματα στη Γερμανία και τη Νότια Κορέα
Δεν ήταν όλες επιτυχείς οι προσπάθειες της Walmart να επεκταθεί διεθνώς. Η εταιρεία αποσύρθηκε από τη Γερμανία αφού ανακάλυψε, μεταξύ άλλων, ότι οι Γερμανοί πελάτες προτιμούν να τσακίζουν τα δικά τους είδη διατροφής και να τους αναβάλλουν οι υπερβολικά φιλικοί πωλητές πωλήσεων. Στη Νότια Κορέα, οι πελάτες δεν τους άρεσαν τα ανοιχτά ταβάνια που έδειχναν τους εκτεθειμένους σωλήνες, το ύψος των ράφια και τη συσκευασία χύμα. Η Walmart έχει μάθει αυτές τις εμπειρίες και έχει καταβάλει προσπάθειες να προσαρμοστεί στις τοπικές κουλτούρες που ξεπερνούν το όνομα του καταστήματος.
