Τον Φεβρουάριο του 2011, το Google ξεκίνησε μια σειρά ενημερώσεων που ονομάστηκαν "Panda". Ο αλγόριθμος Panda έχει υποβιβάσει μερικούς από τους ανεπιθύμητους ιστότοπους που ανέβαιναν τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Δυστυχώς, αυτές οι πράξεις πεζοναύτης δεν ήταν τα μόνα θύματα της Panda.
Αποδεικνύεται ότι ορισμένες μικρές επιχειρήσεις έχουν επίσης "Panda-lized". Υπήρξαν 7 ενημερώσεις του αλγορίθμου αυτό το έτος το 2011. Οι πίνακες συζητήσεων και τα blogs γεμίζουν με αγωνιζόμενους επιχειρηματίες και ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που επισημαίνουν τον τρόπο μείωσης της οργανικής τους αναζήτησης αναζήτησης λόγω των τοποθεσιών τους που απορρίπτονται από τα κορυφαία αποτελέσματα αναζήτησης μετά τις ενημερώσεις Panda.
$config[code] not foundΕίστε εδώ, Google; Είμαι Εγώ, Μικρές Επιχειρήσεις
Ενώ η Google διαβεβαιώνει όλους ότι οι προσπάθειές της είναι προς το καλύτερο, κάποιοι Webmasters ισχυρίζονται ότι η Google δεν συνειδητοποιεί πόσο πλήττει τις μικρές επιχειρήσεις.
Ναι, οι μεγαλύτερες τοποθεσίες έχουν επίσης πληγεί, αλλά πολλοί από αυτούς έχουν τη δυνατότητα να τοποθετήσουν τις ομάδες Web και τις ομάδες SEO για να κάνουν αλλαγές. Οι μικρές επιχειρήσεις, ωστόσο, τείνουν να έχουν έναν σκληρότερο χρόνο να βγαίνουν από την καταιγίδα και να ανακάμπτουν. Οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις δεν διαθέτουν εσωτερικό προσωπικό SEO. Η χρήση τους από εξωτερικούς επαγγελματίες SEO είναι πιθανώς περιορισμένη εξαιτίας του κόστους. Πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων ή βασικό προσωπικό είναι do-it-yourselfers που φορούν πολλαπλά καπέλα. Πρέπει να απομακρύνουν το χρόνο από άλλες επείγουσες επιχειρήσεις για να κατανοήσουν και να αντιμετωπίσουν τις αλλαγές αλγορίθμων. Και λιγότερες μικρές επιχειρήσεις έχουν τις ροές εσόδων που οι μεγαλύτερες εταιρείες έχουν, να επιστρέψουν μέχρι να ανακάμψει η κυκλοφορία αναζήτησης.
Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων δεν απλώς κάθονται πίσω και παίρνουν. Ένας τόπος που ονομάζεται Αποθήκευση μικρών επιχειρήσεων στοχεύει να προσελκύσει την προσοχή της Google ή, τουλάχιστον, την προσοχή όλων των άλλων, στο θέμα αυτό.
Ο ιδρυτής του ιστότοπου, ο οποίος ζητά να αναγνωριστεί μόνο ως "Max", δημιούργησε τον ιστότοπο ως απάντηση στην πρώτη κυκλοφορία του Panda:
"Στις 24 Φεβρουαρίου ξυπνήσαμε για να βρούμε τις επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου μας εξολοθρευμένες. Ανακαλύψαμε γρήγορα ότι οφείλεται στο Panda της Google, αφού έκανε κάποια έρευνα στο διαδίκτυο. Παρόλο που ήμασταν εξαιρετικά απογοητευμένοι και ήμασταν εσφαλμένα τιμωρημένοι, όλες οι σκέψεις και οι δράσεις μας επικεντρώνονταν στην εξοικονόμηση της επιχείρησής μας. Δεν ήταν μέχρι που κάναμε ό, τι συνιστούσε η Google στις προτάσεις τους και πολλά άλλα, και στη συνέχεια είδε τον ιστότοπό μας να χτυπείται ξανά τον Οκτώβριο ότι αποφασίσαμε ότι έπρεπε να προσπαθήσουμε να κάνουμε το ρόλο μας για να δώσουμε προσοχή σε αυτό. Εργαζόμαστε εδώ και πολλά χρόνια, οι πελάτες μας αγαπούν και είμαστε μια πραγματική μικρή επιχείρηση με πραγματικούς υπαλλήλους. "
Αποθήκευση μικρών επιχειρήσεων έχει ως στόχο, λέει ο Max, να επιστήσει την προσοχή στο επιζήμιο αποτέλεσμα των ενημερώσεων Panda για τις μικρές επιχειρήσεις:
"Κατανοούμε ότι η Google έχει το δικαίωμα (και μάλιστα καθήκον) να προσαρμόζει τα αποτελέσματα αναζήτησης ώστε να παρέχει την καλύτερη δυνατή εμπειρία στους χρήστες της. Αλλά αυτό που κάνουν με την Panda ισοδυναμεί με άσκοπη πειραματισμό με τη ζωή των ανθρώπων. Το Panda είναι ένα πείραμα μηχανικής μάθησης (τεχνητή νοημοσύνη) και θέλουμε οι μικρές επιχειρήσεις, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και το ευρύ κοινό να κατανοήσουν ότι τα πειράματα της Google καταστρέφουν τις επιχειρήσεις και τη ζωή των ανθρώπων ».
Ο ιστότοπος ενθαρρύνει άλλους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων να πω τις ιστορίες τους. Οι συνεισφέροντες στον ιστότοπο λένε ιστορίες για την απώλεια των σπιτιών τους και την απόλυση εργαζομένων που ήταν περισσότερο σαν οικογένεια. Ο Max δεν είναι μόνος που αισθάνεται απογοητευμένος. Ο Chriss Bristow, ιδιοκτήτης ενός τμήματος αυτοκινήτων και ένας ιστοχώρος λιανικής πώλησης, είναι ένας τέτοιος ενοχλημένος ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης. Ο ιστότοπός του είναι πάνω από 14 χρονών και επιμένει ότι χρησιμοποίησε μόνο "τεχνικές SEO" για την προώθηση της κυκλοφορίας.
Όταν ο Bristow παρατήρησε ότι ο ιστότοπός του είχε υποχωρήσει στην κατάταξη, έρχεται σε επαφή με την Google … χωρίς να απαντήσει. Προσπάθησε να ακολουθήσει τις προτεινόμενες οδηγίες της Google και υπέβαλε εκ νέου τον ιστότοπό του, αλλά η επισκεψιμότητα συνεχίζει να επιδεινώνεται. Ο Μπρίστοφ λέει:
"Σήμερα, όταν τρέχω μια αναζήτηση Google για κάτι που επίσης πουλάμε, ουσιαστικά όλα τα πρώτα" σημεία "έχουν ληφθεί από το Amazon, τις θυγατρικές της Amazon, άλλους δικτυακούς τόπους θυγατρικών, τις σελίδες scraper mash-up και τις ανεπιθύμητες σελίδες Facebook που σχεδόν πάντα δείχνουν στο Amazon. Τώρα συνειδητοποιώ ότι το Amazon είναι ένας τόπος για αγορές με τέρατα, αλλά τι τους καθιστά έναν τόπο εξουσίας για εξαρτήματα αυτοκινήτων; "
$config[code] not foundΟ Bristow είναι λυπημένος από το γεγονός ότι η οικογενειακή του επιχείρηση έπρεπε να απολύσει αρκετούς υπαλλήλους και το αποδίδει στο Google Panda.
Τι υπάρχει στο Κατάστημα;
Τώρα, προτού ξεκινήσετε να μποϊκοτάρετε το Google (είναι δυνατόν;), είναι σημαντικό να καταλάβετε ότι η Panda δεν δημιουργήθηκε για να ξεχωρίσει τις μικρές επιχειρήσεις. Αλλά παρά την επιδιωκόμενη λύση για τον καθαρισμό του Ιστού, ορισμένοι εμπειρογνώμονες της βιομηχανίας, όπως ο Aaron Wall της SEOBook, υποστηρίζουν ότι είχε δυσανάλογο αντίκτυπο στους ιστότοπους μικρών επιχειρήσεων, ιδίως στους δικτυακούς τόπους ηλεκτρονικού εμπορίου:
"Το Panda πωλήθηκε από τους μηχανικούς της Google ως έναν τρόπο υποβάθμισης περιεχομένου χαμηλής ποιότητας ενώ παράλληλα προωθούσε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Τελικά, αυτό που έκανε ήταν να προωθήσει μεγάλες μάρκες και κοινωνικές πλατφόρμες, ρίχνοντας πολλές μικρές επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου (και λίγες μεγάλες γεωργικές εκμεταλλεύσεις) κάτω από το λεωφορείο. Ο αντίκτυπος του Panda καθιστά δύσκολο να έχετε έναν μεγάλο ιστότοπο (όσον αφορά τον αριθμό των σελίδων) εκτός αν έχετε και ένα μεγάλο εμπορικό σήμα. "
Γιατί οι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου; Τείνουν να έχουν μεγάλο αριθμό σελίδων προϊόντων, πολλές χωρίς εισερχόμενες συνδέσεις με αυτές. Τέτοιοι ιστότοποι μπορεί να εξομοιωθούν ακατάπαυτα με ιστότοπους με ανεπιθύμητη αλληλογραφία που έχουν επίσης μεγάλο αριθμό σελίδων αλλά χαμηλό αριθμό συνδέσμων σε αυτές τις σελίδες.
Οι μικρές επιχειρήσεις ενδέχεται να υποφέρουν από μια αθέλητη συνέπεια της προσπάθειας της Google να καθαρίσουν τον Ιστό, αλλά υπάρχουν πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να ελαχιστοποιήσετε το αποτέλεσμα, σύμφωνα με τον Aaron Wall:
- Ξεκινήστε μια νέα τοποθεσία σε έναν νέο τομέα. Κρατήστε μια μικρή αρίθμηση σελίδων και εργάζονται διπλά σκληρά για την επωνυμία, αν σκοπεύετε να δημιουργήσετε ένα μεγαλύτερο site.
- Πιέστε σκληρότερα για να αναπτύξετε ροές επισκεψιμότητας εκτός της Google. Προτείνουμε: Ξεκινήστε τώρα να δημιουργήσετε μια λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. χορηγός και ομιλία σε εκδηλώσεις. διαφημίστε σε ένα στοχοθετημένο κοινό. διαγωνισμοί διαγωνισμών · οικοδομήσουμε ένα πιστό σε κοινωνικές σελίδες όπως το Twitter, το Facebook, το LinkedIn και, ναι, το Google Plus.
- Αυξήστε τις μετρήσεις αφοσίωσης χρηστών. Μέρος του γιατί οι μάρκες βαθμολογούνται τόσο καλά είναι ότι η μάρκα τους δημιουργεί τη ζήτηση τελικού χρήστη με τρόπους που παρέχουν ισχυρή εμπλοκή χρήστη. Σας προτείνουμε: να ξεκινήσετε ένα blog ή αν έχετε κάποιον να το κάνει καλύτερο? προσθήκη πρωτότυπου ποιοτικού περιεχομένου που είναι διαδραστικό ή δύσκολο να βρεθεί αλλού, όπως εργαλεία, οδηγοί, κουίζ και φύλλα εργασίας ή λίστες ελέγχου που μπορείτε να κατεβάσετε. και να δημιουργήσουν βίντεο, ενημερωτικά και άλλα "κοινά" περιεχόμενα που οι επισκέπτες θα εξαπλωθούν με δική τους πρωτοβουλία. Επίσης, χρησιμοποιήστε τα αναλυτικά στοιχεία για να μελετήσετε και να κατανοήσετε τι αναζητούν οι χρήστες όταν έρχονται στον ιστότοπό σας και γιατί μπορεί να απογοητευτούν και να φύγουν αμέσως - και να το διορθώσετε.
Και αν έχετε μια ιστορία ότι είστε "Pandalized", μοιραστείτε την Αποθήκευση μικρών επιχειρήσεων. Ποιός ξέρει? Ίσως η Google να ακούει.
14 Σχόλια ▼
