Τα τελευταία χρόνια, το ψηφιακό μάρκετινγκ έχει καταστεί σημαντική προτεραιότητα για πολλές μικρές επιχειρήσεις. Προηγουμένως ένα "ωραίο να έχει", το ψηφιακό μάρκετινγκ είναι πλέον ένα "πρέπει να έχει". Ο πολλαπλασιασμός των κοινωνικών μέσων και των ηλεκτρονικών υπηρεσιών όπως η Google στην καθημερινότητά μας σημαίνει ότι η συντριπτική πλειοψηφία των πελατών μικρών επιχειρήσεων μπορούν τώρα να προσεγγιστούν στο διαδίκτυο.
Ένα ζήτημα με το ψηφιακό μάρκετινγκ για τις μικρές επιχειρήσεις είναι να υπολογίσουμε ποια κανάλια θα συγκεντρώσουν τις προσπάθειές τους. Το ψηφιακό μάρκετινγκ αυξάνεται ολοένα και ευρύτερα καθώς σχετικά νέα κοινωνικά δίκτυα όπως το Snapchat συνεχίζουν να επαναπροσδιορίζουν ένα εξελισσόμενο τοπίο. Εν τω μεταξύ, οι στρατηγικές SEO πρέπει να τροποποιηθούν τακτικά για να ενημερώνονται με τις ενημερώσεις αλγορίθμων της Google. Η πρόκληση για τις μικρές επιχειρήσεις είναι να παραμείνουν ενήμεροι για τις τελευταίες τάσεις στο ψηφιακό μάρκετινγκ και στη συνέχεια να επιλέξουν ποιες ψηφιακές δραστηριότητες θα επενδύσουν τους πόρους τους.
$config[code] not foundΣυμβουλές ψηφιακού μάρκετινγκ για μικρές επιχειρήσεις
Για να σας βοηθήσουμε να αναπτύξετε και να βελτιώσετε τη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ, εδώ είναι 3 άκρες ψηφιακού μάρκετινγκ για μικρές επιχειρήσεις που θα εξετάσουν το μέλλον.
Σκεφτείτε το τοπικό
Η κατάταξη σε τοπικά ερωτήματα αναζήτησης μπορεί να είναι μια μεγάλη νίκη για τις μικρές επιχειρήσεις - σκεφτείτε "την καλύτερη πίτσα κοντά μου". Λαμβάνοντας τα βήματα που πρέπει να ταξινομήσετε για τις τοπικές αναζητήσεις δεν πρέπει να είναι σημαντική δαπάνη. Το πρώτο πράγμα που θα πρέπει να κάνετε εδώ είναι να βελτιστοποιήσετε τις ετικέτες τίτλου και τις μετα-περιγραφές για τις τοπικές αναζητήσεις. Εάν οι τοπικοί πελάτες είναι σημαντικοί για τη μικρή επιχείρησή σας τότε θα πρέπει να επεξεργαστείτε τις ετικέτες τίτλου και τις μετα-περιγραφές σας για να συμπεριλάβετε το όνομα της τοποθεσίας σας. Θα πρέπει επίσης να διασφαλίσετε ότι η μικρή επιχείρησή σας προστίθεται σε σχετικούς καταλόγους στο διαδίκτυο. Είναι απολύτως απαραίτητο η μικρή επιχείρησή σας να περιλαμβάνεται σε κορυφαίους καταλόγους όπως το Google My Business (GMB) και το Yelp. Οι τοπικοί κατάλογοι κυριαρχούν στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης, εξαρτάται από εσάς να βεβαιωθείτε ότι η επιχείρησή σας είναι καταχωρημένη. Βεβαιωθείτε ότι όλες οι λεπτομέρειες σας είναι ακριβείς και συνεπείς σε όλους τους καταλόγους.
Βελτιστοποιήστε την χρηστικότητα και την ταχύτητα σελίδας για κινητά
Σχεδόν το 60% των αναζητήσεων διεξάγονται τώρα μέσω κινητού τηλεφώνου. Δυστυχώς, το 91% των ιστότοπων μικρών επιχειρήσεων δεν είναι βελτιστοποιημένο για κινητούς επισκέπτες. Το πρόβλημα εδώ είναι ότι οι επισκέπτες ενδέχεται να βρουν τον ιστότοπό σας στα αποτελέσματα αναζήτησης, αλλά αν κάνουν κλικ σε έναν ιστότοπο που δεν εμφανίζεται σωστά στο κινητό, τότε θα εγκαταλείψουν γρήγορα τον ιστότοπό σας. Ομοίως, η Google δίνει ολοένα και περισσότερη έμφαση στην ταχύτητα της σελίδας (και βέβαια οι σελίδες γρήγορης φόρτωσης συμβάλλουν στη βελτίωση της εμπειρίας των χρηστών και των ρυθμών μετατροπής). Γνωρίζοντας λοιπόν τις βέλτιστες πρακτικές ταχύτητας σελίδας και εντοπίζοντας τα γρήγορα κέρδη για να επιταχύνετε τον ιστότοπό σας, εστίαση για το υπόλοιπο έτος και το 2018.
Ένα υψηλό ποσοστό εγκατάλειψης μπορεί να βλάψει την ικανότητα του ιστότοπού σας να κατατάσσεται. Εξαφανίζετε επίσης σε πιθανούς πελάτες εδώ. Η βελτιστοποίηση των κινητών τηλεφώνων είναι απαραίτητη και, αν μη τι άλλο, θα γίνει όλο και πιο σημαντική καθώς ο αριθμός των ατόμων που χρησιμοποιούν κινητές συσκευές συνεχίζει να αυξάνεται. Και πάλι, η διασφάλιση ότι ο ιστότοπός σας είναι βελτιστοποιημένος για κινητούς επισκέπτες δεν χρειάζεται να είναι δαπανηρή προσπάθεια. Αν, όπως και πολλές μικρές επιχειρήσεις, χρησιμοποιείτε το WordPress, υπάρχουν διάφορα plugins και θέματα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να ολοκληρώσετε τη δουλειά. Θα μπορούσε να κοστίσει περισσότερο αν χρειαστεί να προσλάβετε έναν προγραμματιστή ιστού, αλλά η βελτιστοποίηση για κινητά είναι απαραίτητη. Μην μείνει πίσω.
Βαθμολογία επένδυσης (ROI)
Όπως έχουμε δηλώσει, υπάρχουν πολλά διαφορετικά κανάλια που μπορείτε να αξιοποιήσετε στις καμπάνιες ψηφιακού μάρκετινγκ - SEO, ΔΕΗ, μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μάρκετινγκ περιεχομένου και blogging για να αναφέρουμε μόνο λίγα. Όποια διαδρομή θα κατεβάσετε, θα πρέπει να διασφαλίσετε ότι θα μετρήσετε την απόδοση επένδυσής σας. Νέα έρευνα δείχνει ότι το 45% των μικρών επιχειρήσεων δεν μετρούν την απόδοση της επένδυσης (ROI) στις ψηφιακές δαπάνες τους. Οι μικρές επιχειρήσεις είναι πολύ πιο περιορισμένες από τις μεγαλύτερες εταιρείες όταν πρόκειται για πόρους που σημαίνουν ότι η παρακολούθηση της επένδυσης απόδοσης (ROI) συχνά παραβλέπεται. Ωστόσο, δεν είναι πολύ έξυπνη χρήση των πόρων για επενδύσεις στο ψηφιακό μάρκετινγκ και αγνοούμε την απόδοση επένδυσης (ROI).
Χωρίς να παρακολουθείτε την απόδοση της επένδυσης (ROI), δεν θα γνωρίζετε ποιες καμπάνιες λειτουργούν και ποιες είναι οι χαμηλότερες επιδόσεις. Η μέτρηση του ROI στο ψηφιακό μάρκετινγκ δεν χρειάζεται να σας κοστίσει ένα χέρι και ένα πόδι. Το σημείο εκκίνησης εδώ πρέπει να είναι το Google Analytics. Η ρύθμιση του τρόπου παρακολούθησης των μετατροπών στον ιστότοπό σας μέσω του Google Analytics μπορεί να γίνει σε λίγες ώρες. Εάν ακούγεται αποθαρρυντικό, δεν χρειάζεται να είναι - υπάρχουν αμέτρητοι οδηγοί online που θα σας οδηγήσουν σε κάθε βήμα. Παρομοίως, εάν χρησιμοποιείτε καμπάνιες της ΔΕΗ, είναι σχετικά απλό να παρακολουθείτε τις μετατροπές και συνήθως περιλαμβάνει ελάχιστα περισσότερα από την προσθήκη μιας γραμμής κώδικα στον ιστότοπό σας. Δεν πρέπει να χρειάζεστε σημαντική τεχνική εμπειρογνωμοσύνη για να ρυθμίσετε την παρακολούθηση μετατροπών της ΔΕΗ και, επίσης, υπάρχουν διαθέσιμοι οδηγοί για το πώς μπορείτε να διαφημίσετε στο Facebook, στο LinkedIn, στο Twitter ή στο Google AdWords.
Καφενείο κάτοχος φωτογραφίας μέσω Shutterstock
6 Σχόλια ▼
