Ψάχνετε για έναν τρόπο να προκαλέσετε ενθουσιασμό γύρω από το κατάστημά σας, να δοκιμάσετε μια νέα σειρά προϊόντων ή να φτάσετε σε μια νέα αγορά χωρίς να κάνετε τεράστια οικονομική δέσμευση; Η απάντηση απλώς θα μπορούσε να είναι ένα κατάστημα εκδηλώσεων.
Πρέπει να ανοίξω ένα κατάστημα Pop-Up Shop;
Τα pop-up καταστήματα είναι προσωρινές θέσεις λιανικής πώλησης που αντλούν την έκκλησή τους από τη μικρή διάρκεια ζωής τους. Έχουν ξεκινήσει κατά τη διάρκεια της ύφεσης ως ένας τρόπος για να βγάλουν λεφτά από το κενό αποθηκευτικό χώρο. Σήμερα, όμως, έχουν γίνει τόσο δημοφιλείς ώστε οι μεγάλοι έμποροι λιανικής πώλησης δημιουργούν ξεχωριστά καταστήματα και, μερικές φορές, φιλοξενούν καταστήματα αναδυόμενων καταστημάτων στα μεγαλύτερα καταστήματα τους.
$config[code] not foundΌπως ένα προϊόν περιορισμένης έκδοσης ή μια πώληση flash, το αναδυόμενο κατάστημα παρασύρει τους πελάτες με την υπόσχεση ότι θα "δράσουν τώρα, γιατί αυτή η ευκαιρία δεν θα ξαναγίνει". Ενώ ένα κατάστημα pop-up γίνεται συνήθως σε μια κενή τοποθεσία λιανικής που είναι διαθέσιμο για βραχυπρόθεσμη μίσθωση, η Forbes πρόσφατα υπογράμμισε την αυξανόμενη τάση των εταιρειών να τοποθετούν αναδυόμενα παράθυρα κοντά σε βενζινάδικα, σούπερ μάρκετ και κέντρα κατοικίας και κήπου στο Ηνωμένο Βασίλειο. Τα καταστήματα Pop-up μπορούν επίσης να λειτουργούν σε γκαλερί τέχνης, εμπορικούς χώρους γραφείων και σοφίτες. Απλώς εξαρτάται από το τι απευθύνεται στο κοινό-στόχο σας.
Ένα αναδυόμενο κατάστημα μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος:
- Δοκιμάστε τα νερά σε μια νέα αγορά πριν δεσμευτείτε για μια μεγαλύτερη λιανική μίσθωση.
- Πωλούν πλεονάζοντα αποθέματα ή προϊόντα της προηγούμενης περιόδου.
- Δημιουργήστε μια "εμπειρία" που δεν μπορείτε να αναπαράγετε στο κατάστημα λιανικής πώλησης, όπως η φιλοξενία μουσικών εκδηλώσεων ή η επίδειξη τέχνης. Ένας μεγάλος λόγος που οι πελάτες επισκέπτονται τα pop-up καταστήματα είναι επειδή προσφέρουν περισσότερα από απλά προϊόντα προς πώληση.
- Προσέλκυση προσοχής σε μια νέα σειρά προϊόντων ή άλλη αλλαγή στο κατάστημά σας. Για παράδειγμα, ένας έμπορος λιανικής πώλησης ειδών ένδυσης που σκέπτεται να προσθέσει μόδες ανδρών θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει ένα αναδυόμενο κατάστημα για να αναδείξει τα ανδρικά ρούχα και να δει πόσο καλά πωλούν τα προϊόντα.
Πώς μπορείτε να κάνετε την αναδυόμενη αγορά σας επιτυχία;
- Επιλέξτε προσεκτικά την τοποθεσία σας. Με βάση αυτό που ελπίζετε να επιτύχετε (βλ. Παραπάνω), αναζητήστε μια τοποθεσία που προσελκύει την προσοχή, παίρνει ένα καλό ποσό επισκεψιμότητας των πελατών και ταιριάζει στις ανάγκες σας. Φυσικά, θέλετε επίσης το χώρο να είναι κοντά συμπληρωματικές επιχειρήσεις που θα προσελκύσουν τη στοχευμένη βάση πελατών σας.
- Προωθήστε το pop up. Η δημιουργία buzz είναι το κλειδί για την προσέλκυση ατόμων στο αναδυόμενο σας κατάστημα. Εκτός από τη διάδοση των ειδήσεων μέσω όλων των συνήθων λεωφόρων - μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, κοινωνικών μέσων ενημέρωσης ή ακόμα και άμεσων μηνυμάτων - βεβαιωθείτε ότι έχετε κάνει δημόσιες σχέσεις για να ενημερώσετε τα τοπικά ΜΜΕ για το κατάστημά σας.
- Διασκεδάστε με αυτό. Ένα αναδυόμενο κατάστημα είναι ένα γεγονός όσο και μια θέση λιανικής πώλησης. Δημιουργήστε μια αίσθηση διασκέδασης και ενθουσιασμού - δεν είναι καιρός να βρεθείτε σε χαμηλά επίπεδα. Θέλετε οι άνθρωποι που περνούν από να συνειδητοποιήσουν ότι κάτι ξεχωριστό συμβαίνει, οπότε τραβήξτε έξω όλες τις στάσεις για να προσελκύσετε την προσοχή με τη μουσική, το ντεκόρ και πολλά άλλα.
Ενώ τα pop-up καταστήματα συνδέονται συχνά με τη μόδα και τη νεολαία, η ιδέα μπορεί πραγματικά να λειτουργήσει για κάθε είδους επιχείρηση. Το κλειδί είναι να ξέρετε τι θέλετε να πάρετε από το κατάστημά σας, να ορίσετε το κοινό-στόχο σας και να υπολογίσετε πού να τα βρείτε.
adidas Pop-Up Store Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
2 Σχόλια ▼
