Μια νέα μελέτη φαίνεται να υποδηλώνει ότι η διαφήμιση λειτουργεί! Η μελέτη διαπίστωσε ότι η διαφήμιση επηρεάζει σχεδόν όλους τους καταναλωτές (90%) για να πραγματοποιήσουν μια αγορά. Επηρεάζει συγκεκριμένα το 81 τοις εκατό των Millennials και το 57 τοις εκατό των Baby Boomers ηλικίας 55 ετών και άνω για να κάνουν μια αγορά.
Ωστόσο, στην εποχή των κοινωνικών μέσων όπου ο καθένας μπορεί να δημιουργήσει και να διαδώσει πληροφορίες σχετικά με ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης, η μελέτη διαπιστώνει ότι οι καταναλωτές θεωρούν ότι οι διαφημίσεις που βρίσκονται σε πιο παραδοσιακά μέσα, όπως η εκτύπωση και η τηλεόραση, είναι πιο αξιόπιστες από τις διαφημίσεις στο διαδίκτυο και τις κοινωνικές διαφημίσεις.
$config[code] not foundΜπορείτε να κατηγορήσετε τους ανθρώπους για την εμπιστοσύνη των παραδοσιακών μέσων μαζικής ενημέρωσης περισσότερο, με το Fake News να εξαπλώνεται στο διαδίκτυο;
Οι καταναλωτές έχουν μεγαλύτερη εμπιστοσύνη στην παραδοσιακή ψηφιακή διαφήμιση
Σύμφωνα με την ερευνητική εταιρεία Clutch, η οποία εξέτασε 1.030 καταναλωτές από όλες τις ΗΠΑ για να καθορίσει τον τρόπο με τον οποίο η διαφήμιση επηρεάζει τους καταναλωτές στις αποφάσεις αγοράς τους, η διαφήμιση μέσω τηλεόρασης θεωρείται ως η πιο αξιόπιστη.
Εξήντα ένα τοις εκατό των καταναλωτών που ερωτήθηκαν εμπιστεύονται την τηλεόραση, την εκτύπωση (58 τοις εκατό), το ραδιόφωνο / podcasts (45 τοις εκατό) και το σπίτι εκτός δρόμου, όπως οι διαφημιστικές πινακίδες και η δημόσια διακίνηση (4 τοις εκατό). Οι καταναλωτές κάνουν τελικά αγορές αφού βλέπουν ή ακούν μια διαφήμιση στην τηλεόραση (60%), σε έντυπη μορφή (45%), σε απευθείας σύνδεση (43%) και σε κοινωνικά μέσα (42%).
Τα λιγότερο αξιόπιστα μέσα διαφήμισης είναι online (41%) και κοινωνικά μέσα (38%).
"Οι ερωτηθέντες δεν εμπιστεύονται τις διαδικτυακές διαφημίσεις και τις διαφημίσεις των κοινωνικών μέσων διότι δεν είναι ρυθμιζόμενες και είναι εύκολο για τις εταιρείες να δημιουργούν", εξήγησε η Kristen Herhold, υπεύθυνη ανάπτυξης περιεχομένου και μάρκετινγκ στο Clutch, σε ανακοίνωση που ανέφερε τα πορίσματα της μελέτης στο επίσημο blog της εταιρείας.
Οι επιχειρήσεις εξακολουθούν να πρέπει να διαφημίζουν σε πολλαπλά μέσα
Οι επιχειρήσεις που επιθυμούν να προσεγγίσουν τους καταναλωτές κατά τις καθημερινές τους δραστηριότητες, είτε παρακολουθούν τηλεόραση, διαβάζουν ένα περιοδικό είτε κάνουν περιήγηση στα κοινωνικά μέσα, πρέπει να διαφημίζουν σε πολλαπλά μέσα.
«Ζούμε σε έναν κόσμο που πάσχει από πληροφορίες. Εάν μια εταιρεία επρόκειτο να βγει και να μην κάνει καμία διαφήμιση, οι πιθανότητες να επιβιώσουν είναι αρκετά λεπτή ", λέει η Julie Wierzbicki, διευθυντής λογαριασμού στο Giants and Gentlemen, μια διαφημιστική και σχεδίαση.
Όμως, ενώ το πιο αξιόπιστο κανάλι διαφήμισης είναι τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης, πολλές φορές οι διαφημίσεις σε αυτά τα μέσα ενημέρωσης διατίθενται από το φάσμα πολλών μικρών επιχειρήσεων. Μερικές φορές τα παραδοσιακά μέσα δεν είναι καν επιλογή για τις μικρές επιχειρήσεις, ιδιαίτερα εκείνες που βασίζονται μόνο στο διαδίκτυο. Ωστόσο, οι τοπικές μικρές επιχειρήσεις πρέπει να διατηρούν κατά νου αυτά τα ευρήματα της έρευνας όταν σχεδιάζουν τη διαφήμισή τους για να προσεγγίσουν τους πελάτες τους.
Φωτογραφία μέσω Shutterstock
1
