Μια έρευνα των ψηφιακών εμπόρων από το Manifest αποκάλυψε ότι το 2/3 ή το 66% από αυτούς διαφημίζουν στο διαδίκτυο. Αλλά όταν το κάνουν, χρησιμοποιούν διαφορετικά κανάλια για να φτάσουν στο κοινό τους και να τα επηρεάσουν.
Όταν λάβετε υπόψη ότι το 89% των Αμερικανών χρησιμοποιεί το Διαδίκτυο, ακριβώς όπως πολλές επιχειρήσεις - ή και περισσότερο - πρέπει επίσης να διαφημίζουν εκεί. Η διαφήμιση στο διαδίκτυο επιδεικνύει μεγαλύτερη εμβέλεια με χαμηλότερο κόστος από τα παραδοσιακά κανάλια.
$config[code] not foundΓια τις μικρές επιχειρήσεις, σημαίνει υψηλότερη απόδοση των δολλαρίων διαφημίσεων, ενώ φτάνουν σε ένα πολύ μεγαλύτερο και στοχοθετημένο κοινό. Το ψηφιακό οικοσύστημα παρέχει επίσης δεδομένα με διαφορετικές μετρήσεις που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι μικρές επιχειρήσεις για τη βελτίωση των εκστρατειών μάρκετινγκ και την επίτευξη καλύτερων αποτελεσμάτων.
Αναφερόμενος στην έρευνα για το επίσημο blog του Μανιφέστο, η Kristen Herhold γράφει ότι "η διαφήμιση στο διαδίκτυο βοηθά τις επιχειρήσεις να προσεγγίσουν τους καταναλωτές χρησιμοποιώντας πιο καινοτόμες και οικονομικά αποδοτικές μεθόδους από τις παραδοσιακές διαφημίσεις … Οι επιχειρήσεις μπορούν πιο εύκολα να στοχεύσουν τους πιθανούς πελάτες με την online διαφήμιση".
Η Manifest που παρακολούθησε 501 ψηφιακούς έμπορους από τις επιχειρήσεις των ΗΠΑ περιελάμβανε 73% B2C και 27% εταιρείες B2B. Οι ερωτηθέντες στην έρευνα συμπεριέλαβαν διευθυντικά στελέχη (36%), συνεργάτες (15%), στελέχη σε επίπεδο C (13%), ανώτερα διευθυντικά στελέχη (12%) και διευθυντές (12%).
Στατιστικά διαφήμισης στο διαδίκτυο
Υπάρχουν πολλοί λόγοι που η επιχείρηση χρησιμοποιεί τη διαφήμιση και κάθε ένας από αυτούς τους λόγους πρέπει να ληφθεί υπόψη για την έναρξη μιας επιτυχημένης εκστρατείας. Ενώ ο απώτερος στόχος είναι η αύξηση των εσόδων, το σημερινό ψηφιακό οικοσύστημα απαιτεί υψηλότερο επίπεδο δέσμευσης για σύνδεση με πιθανούς πελάτες.
Σύμφωνα με την έρευνα, το 24% των επιχειρήσεων δήλωσε ότι ο κορυφαίος στόχος τους ήταν η αύξηση των πωλήσεων και των εσόδων. Ακολούθησε το 18%, οι οποίοι δήλωσαν ότι επιθυμούν να βελτιώσουν την αναγνώριση της μάρκας.
Ένα άλλο 16% των επιχειρήσεων που συμμετείχαν στην έρευνα δήλωσαν ότι θέλησαν να οδηγήσουν την κυκλοφορία στην ιστοσελίδα, το 13% ήθελε να αποκτήσει νέες ευκαιρίες και το 11% δήλωσε ότι ήλπιζε να μετατρέψει τους πελάτες.
Όσον αφορά το προτιμώμενο διαδικτυακό κανάλι διαφήμισης, οι επιχειρήσεις επενδύουν σε διάφορες πλατφόρμες. Τα τρία μεγαλύτερα κανάλια είναι τα social media στο 86%, οι διαφημίσεις προβολής και banner στο 80% και η πληρωμένη αναζήτηση στο 66%.
Σύμφωνα με την Herhold, οι επιχειρήσεις είναι σε θέση να φτάσουν στον μέγιστο αριθμό καταναλωτών εάν επενδύσουν μαζί στα τρία κορυφαία κανάλια.
Στην έκθεση, ο Flynn Zaiger, Διευθύνων Σύμβουλος της Online Optimism, ένας οργανισμός ψηφιακού μάρκετινγκ στη Νέα Ορλεάνη, δήλωσε: "Τα κοινωνικά μέσα και η πληρωμένη αναζήτηση σάς επιτρέπουν να προσεγγίζετε τους χρήστες στις κύριες πλατφόρμες που χρησιμοποιούν: Facebook, Instagram, Google, Bing και Yahoo. Η διαφήμιση προβολής σας επιτρέπει να επεκτείνετε αυτήν την προσέγγιση και την ευαισθητοποίηση στις περισσότερες άλλες μεγάλες πλατφόρμες ιστού Και με τους τρεις, μπορείτε να προσεγγίσετε σχεδόν όλους τους πιθανούς πληθυσμούς των πελατών σας. "
Η ηλεκτρονική διαφήμιση είναι απαραίτητη
Όπως δήλωσε ο Herhold, "Οι επιχειρήσεις που δεν επενδύουν σε διαδικτυακή διαφήμιση χάνονται επιτυχώς στην πλειοψηφία των Αμερικανών που είναι συνδεδεμένοι στο διαδίκτυο".
Με τα ποσοστά διείσδυσης των smartphone πλησιάζοντας γρήγορα στο 100%, περισσότερα άτομα θα είναι πιο συχνά σε απευθείας σύνδεση. Όταν συμβεί αυτό, η διαδικτυακή διαφήμιση θα γίνει ακόμα πιο σημαντική για τις επιχειρήσεις που προβλέπει η έρευνα.
Φωτογραφία μέσω Shutterstock
2 Σχόλια ▼
