Η τοπική αναζήτηση (δηλαδή η χρήση του Internet για την αναζήτηση επιχειρήσεων σε μια τοπική γεωγραφική περιοχή) προσελκύει μεγάλη προσοχή αυτή τη στιγμή. Αναμένουμε την πρόοδο και την καινοτομία σε αυτόν τον τομέα κατά τη διάρκεια του 2004.
Πολλές μικρές επιχειρήσεις που θεωρούν ότι οι αγορές τους είναι τοπικές δεν είναι σε θέση να επωφεληθούν πλήρως από τη διαφήμιση αναζήτησης στο Internet και pay-per-click. Μέχρι στιγμής, οι ιστότοποι αναζήτησης στο Διαδίκτυο δεν ήταν πολύ καλές ώστε να επιτρέπουν στους χρήστες να βρίσκουν τοπικές πληροφορίες, δηλ. Τους τοπικούς λιανοπωλητές και τους τοπικούς παρόχους υπηρεσιών.
$config[code] not foundΒεβαίως υπάρχουν ιστότοποι τοπικής εμβέλειας όπου οι μικρές επιχειρήσεις μπορούν να διαφημίσουν για να αυξήσουν την προβολή στις τοπικές αγορές. Οι τοπικές ιστοσελίδες είναι ένα παράδειγμα.
Αλλά όταν πρόκειται για μια πιο ολοκληρωμένη προσέγγιση - με τη χρήση μεγάλων μηχανών αναζήτησης όπως το Google, το Yahoo και το MSN και άλλα μεγάλα εργαλεία αναζήτησης όπως οι Yellow Pages για να βρείτε τις τοπικές επιχειρήσεις - η διαδικασία είναι αμήχανη και χτύπησε ή χάσει, στην καλύτερη περίπτωση.
Οι υπηρεσίες Yellow Pages και οι μεγάλες εταιρείες μηχανών αναζήτησης στοχεύουν να αλλάξουν όλα αυτά, ξεκινώντας από το 2004.
Σύμφωνα με τον όμιλο Kelsey, μια εταιρεία έρευνας αγοράς για τη βιομηχανία Yellow Pages, περίπου το 60% των μικρών επιχειρήσεων αναφέρουν ότι η πλειονότητα των πελατών τους προέρχονται από ακτίνα 50 μιλίων. Επίσης, το 10% όλων των τοπικών αναζητήσεων οδηγεί τελικά σε απόφαση αγοράς. Προφανώς, οι βελτιωμένες δυνατότητες τοπικής αναζήτησης θα μπορούσαν να δώσουν μεγάλη ώθηση στις μικρές επιχειρήσεις.
Οι μεγάλοι πάροχοι μηχανών αναζήτησης εργάζονται σε διάφορους τρόπους για να ενισχύσουν την τοπική αναζήτηση. Για παράδειγμα, η Google εργάζεται με δύο τρόπους, συμπεριλαμβανομένης της γεωγραφικής σχεδίασης των διευθύνσεων IP του Διαδικτύου και ζητώντας από τους ερευνητές να συνδέσουν την τοποθεσία τους κατά την αναζήτηση.
Ένα πλεονέκτημα που έχουν οι πάροχοι του Χρυσού Οδηγού είναι οι τοπικές δυνάμεις πωλήσεων. Οι κατάλληλες τοπικές δυνάμεις πωλήσεων μπορούν να βοηθήσουν την εκπαίδευση των μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων για τον τρόπο με τον οποίο θα διαφημιστούν, ώστε να αξιοποιηθούν στο έπακρο οι τεχνικές τοπικής αναζήτησης στο Διαδίκτυο.
Η τοπική αναζήτηση είναι μια καυτή τάση στον κόσμο του Διαδικτύου αυτή τη στιγμή. Υπάρχουν πολλά δολάρια που διακυβεύονται, ιδιαίτερα στην κατηγορία των αμειβόμενων τοπικών αναζητήσεων. Ο Όμιλος Kelsey εκτιμά ότι η αγορά τοπικής αναζήτησης θα μπορούσε να φτάσει τα $ 2,5 δισεκατομμύρια μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες μέχρι το 2008. Με τέτοιου είδους χρήματα για αναλήψεις, αναμένουμε να δούμε σημαντική βελτίωση στην ικανότητα τοπικής αναζήτησης κατά τη διάρκεια του 2004.
