Η Crocs (NASDAQ: CROX) αγωνίζεται για να σώσει την επωνυμία της. Αλλά θα πρέπει πρώτα να περάσει πολλές αρνητικές απόψεις.
Το απόθεμα της εταιρείας έχει μειωθεί σταθερά τα τελευταία πέντε χρόνια. Και δεν έχει κάνει ετήσιο κέρδος από το 2013. Έτσι, τώρα, η εταιρεία στρέφεται προς ορισμένες δημοφιλείς προσωπικότητες όπως ο John Cena σε μια προσπάθεια να επανατοποθετήσει το εμπορικό σήμα του.
Ο Crocs στρέφεται επίσης προς τα κοινωνικά μέσα για να προσπαθήσει να αλλάξει την εικόνα του με τους καταναλωτές.
$config[code] not foundΤρόπο να πάτε, Μπέντζαμιν! #ComeAsYouAre
- Παπούτσια Crocs (@Crocs) 9 Μαΐου 2017
Ακούστε πώς η πορεία της # YOONA στην αυτοανακάλυψη οδήγησε στην ύπαρξή της ως πρότυπο για μια νέα γενιά κοριτσιών. #Ελα όπως είσαι. http://t.co/u8eYripvIK pic.twitter.com/84i9istPgR
- Παπούτσια Crocs (@Crocs) 9 Μαΐου 2017
5 συντάκτες χαρακτήρισαν αυτό το χαριτωμένο ζευγάρι @Crocs για την Ημέρα της Μητέρας και τα αποτελέσματα είναι τόσο κομψά: http://t.co/I8C3Ej8iF1 #ad pic.twitter.com/RlGpKP2t1z
- HelloGiggles.com (@ hellogiggles) στις 8 Μαΐου 2017
Αλλά η προσπάθεια επανατοποθέτησης δεν είναι πιθανό να είναι εύκολη. Υπάρχουν πολλοί haters Crocs εκεί έξω. Στην πραγματικότητα, υπάρχει ακόμη και ένα αποκλειστικό hashtag #crocshaters στο Twitter. Και μεταβαλλόμενο μυαλό που δραστικά μπορεί μερικές φορές να είναι μια ανησυχητική μάχη.
Δεν έχω ενημερώσει κανένα κόκκινο χαλί 4me @MTV @ VMAs_2015 @MTVNews xoxo #GloZellAtTheVMAs #CrocsHaters #CrocsLifeMatter pic.twitter.com/x4AhUMJe80
- GloZell Green (@GloZell) στις 30 Αυγούστου 2015
Σας αγαπά !! #hatethem #crocshaters ?????? pic.twitter.com/KFW7wu7I
- Julio Barranco Godoy (@juliobuk) 23 Αυγούστου 2012
Μερικές φορές απαιτείται αναπροσαρμογή της μάρκας
Όπου καταλήγει η μάρκα Crocs, εξακολουθεί να υπάρχει. Αλλά είναι σημαντικό για τις μικρές επιχειρήσεις να σημειώσουν την προσπάθεια εδώ. Όταν η επιχείρησή σας αγωνίζεται, μερικές φορές είναι απαραίτητο να κάνετε μερικές μεγάλες αλλαγές για να προσπαθήσετε και να επανατοποθετήσετε το εμπορικό σήμα σας. Απλά πρέπει να παρακολουθείτε τον παλμό των απόψεων των καταναλωτών όταν πρόκειται για το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Και αν μπορείτε να κάνετε τις απαραίτητες αλλαγές για να απευθυνθείτε σε αυτούς τους καταναλωτές, μπορείτε απλά να μπορέσετε να μετατρέψετε τα πράγματα σε θετικό τρόπο.
Crocs Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
1
