Το τοπίο της τοπικής αναζήτησης μπορεί να προκαλέσει σύγχυση, ειδικά για τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων με ελάχιστο ή καιρό χρόνο να περιηγηθούν σε αυτό. Η τοπική αναζήτηση διαφέρει από τη γενική οργανική αναζήτηση σε περισσότερους από λίγους τρόπους.
- Η έλλειψη ενός ηγέτη της αγοράς που κυριαρχεί στο χώρο
- Πολλαπλοί τύποι τοπικών πλατφορμών αναζήτησης
- Διαφορετικοί τρόποι αναζήτησης χρησιμοποιούν αυτές τις πλατφόρμες
- Κανόνες που λυγίζουν ευκολότερα
- Ταχείες αλλαγές στο μερίδιο αγοράς εξαιτίας των αλλαγών της εταιρικής σχέσης διανομής
Αυτές οι διαφορές μπορούν να κάνουν πολύ δύσκολο για τις μικρές επιχειρήσεις να αποφασίσουν πού να επενδύσουν τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ Διαδικτύου και τι να περιμένουν από την τοπική αναζήτηση γενικά. Εδώ είναι 5 πράγματα που πρέπει να κάνετε για να κάνετε το καλύτερο από την τοπική αναζήτηση:
1. Διατηρήστε ακριβείς και ενημερωμένες πληροφορίες για την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο
Εδώ πρέπει να αρχίσουν οι προσπάθειες τοπικής αναζήτησης. Η επιχείρησή σας δεν μπορεί να αναπτυχθεί αν οι πληροφορίες της επιχείρησής σας στο διαδίκτυο μεταφέρουν τους πιθανούς πελάτες σε λάθος διευθύνσεις. Επίσης, οι άνθρωποι δεν αντιδρούν πολύ καλά σε αριθμούς τηλεφώνου εκτός υπηρεσίας.
Το κακό πράγμα για την τοπική αναζήτηση είναι ότι κανείς δεν θα φροντίσει ποτέ αυτά τα θέματα για εσάς, μόνο εσείς μπορείτε να το κάνετε. Το καλό είναι ότι δεν είναι πολύ δύσκολο. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί με τη συστηματική διόρθωση των επιχειρηματικών πληροφοριών σε πιο σημαντικές τοπικές πλατφόρμες αναζήτησης όπως οι Google Local, οι πάροχοι αξιόπιστων δεδομένων όπως το InfoUSA και οποιοσδήποτε άλλος ιστότοπος μπορεί να χρησιμοποιήσει για να βρει πληροφορίες τοπικής επιχείρησης.
2. Κάντε την ιστοσελίδα σας το καλύτερο που μπορεί να είναι
Είναι αυτονόητο ή όχι, ο ιστότοπός σας πρέπει να λειτουργεί με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Χωρίς αυτό, πάντα κινδυνεύετε να μην πάρετε σχεδόν τίποτα από την τοπική αναζήτηση. Αυτό είναι σημαντικό για πολλούς λόγους, αλλά θα απευθύνω μόνο δύο.
Ένα μεγάλο μέρος της κυκλοφορίας που παράγεται από τις τοπικές μηχανές αναζήτησης όπως οι Χάρτες Google ή οι κίτρινες σελίδες στο Διαδίκτυο (sites IYP) όπως το SuperPages θα καταλήξουν στον ιστότοπό σας. Δεν υπάρχει λόγος να κάνετε μια επιχείρηση πανταχού παρούσα στον τοπικό χώρο αναζήτησης, αν ο ιστότοπός της δεν μπορεί να μετατρέψει την επισκεψιμότητα σε πελάτες.
Ο δεύτερος λόγος είναι απλός. Οι περισσότεροι εξακολουθούν να χρησιμοποιούν γενικές μηχανές αναζήτησης όπως το Bing ή το Google για να βρουν πληροφορίες για τις τοπικές επιχειρήσεις. Κάθε επισκέπτης που δεν κάνει κλικ στους χάρτες στις σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης καθολικής αναζήτησης, αλλά κάνει κλικ στα κανονικά αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης, έχει πιθανότητες προσγείωσης στον ιστότοπο της επιχείρησής σας.
Έχοντας ένα εύκολο στην πλοήγηση, αξιόπιστο και μηχανή αναζήτησης φιλική ιστοσελίδα είναι ζωτικής σημασίας.
3. Να είστε πανταχού παρόντες
Ο τοπικός χώρος αναζήτησης είναι πολύ κατακερματισμένος. Επιπλέον, οι χρήστες χρησιμοποιούν διαφορετικούς ιστότοπους IYP, γενικές μηχανές αναζήτησης και τοπικές μηχανές αναζήτησης - ακόμη και αναμένοντας διαφορετικά αποτελέσματα κατά την αναζήτηση πληροφοριών σχετικά με τις τοπικές επιχειρήσεις.
Η ύπαρξη παντού στην τοπική βιομηχανία αναζήτησης σημαίνει να έχετε ισχυρή παρουσία και να είστε προεξέχων σε πολλές διαφορετικές πλατφόρμες αναζήτησης που χρησιμοποιούν οι χρήστες για να βρουν πληροφορίες σχετικά με τις επιχειρήσεις τούβλου και κονιάματος.
Για έναν ιδιοκτήτη μικρής επιχείρησης αυτό σημαίνει:
• Μια ιστοσελίδα που κατατάσσεται πολύ καλά για μια ευρεία σειρά τοπικών όρων αναζήτησης • Υψηλές βαθμολογίες σε όλες τις μεγάλες τοπικές μηχανές αναζήτησης (όπως οι Χάρτες Google ή το Yahoo Local) • Να είστε προεξέχων στις περιοχές της IYP που έχουν σημασία
Οι κατάλογοι του κλάδου, οι τοπικοί επαγγελματικοί χώροι και οι τοπικοί οδηγοί είναι όλοι οι τόποι στους οποίους πρέπει να τοποθετήσετε τις επιχειρηματικές σας πληροφορίες. Αυτό είναι σημαντικό για δύο λόγους: Δεν πρέπει να ρίχνετε χρήματα σε κάθε τοπική μηχανή αναζήτησης ή ιστότοπο που σας ζητά μόνο και μόνο επειδή ισχυρίζονται ότι είναι ιδανική για την επιχείρησή σας. Ο βασικός κανόνας εδώ είναι - αν σας ζητήσουν, δεν είναι τόσο καλοί. Αλλά σίγουρα επωφεληθείτε από τα δωρεάν προφίλ και θεωρήστε τις επιλογές αναβάθμισης που πληρώνονται στα πιο δημοφιλή. 4) Τα τοπικά προφίλ αντιπροσωπεύουν την εταιρεία σας εντυπωσιακά Έχοντας ελλιπή προφίλ, με άσχημες γραπτές περιγραφές, χωρίς εικόνες, βίντεο και άλλα μηνύματα που ενισχύουν την αξιοπιστία σας (παράδειγμα: μια καλή βαθμολογία για την ιδιότητα μέλους BBB) - όλες αυτές οι ελλείψεις μιλούν τόμους για την επιχείρησή σας. Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα επαγγελματικά προφίλ σας, βεβαιωθείτε ότι: Λάβετε υπόψη ότι η βελτιστοποίηση των προφίλ σας σε ιστότοπους τρίτων διαδραματίζει επίσης σημαντικό ρόλο στο πώς μπορεί να δημιουργηθεί η τοπική αναζήτηση της επιχείρησης. Τα καλά βελτιστοποιημένα προφίλ και καταχωρίσεις σε τοποθεσίες υψηλής εξουσίας τείνουν να κατατάσσονται πολύ καλά. 5.) Λάβετε Κριτικές Μόνο ένα μικρό κλάσμα ιδιοκτητών μικρών επιχειρήσεων είχε ποτέ κάνει κάτι για να ενθαρρύνει τους ανθρώπους να αναθεωρήσουν την επιχείρησή τους. Γιατί οι κριτικές είναι σημαντικές; Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν κριτικές και αξιολογήσεις ως ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες όταν αποφασίζουν ποιοι θα επικοινωνήσουν και πού να αγοράσουν κάτι. Οι κριτικές είναι επίσης σημαντικές όταν πρόκειται για τις τοπικές ταξινομήσεις αναζήτησης. Οι αναθεωρήσεις αποτελούν έναν ισχυρό παράγοντα κατάταξης σε δύο από τις μεγαλύτερες τοπικές μηχανές αναζήτησης και μόνο αυτός ο λόγος πρέπει να είναι αρκετός για να κάνει κάτι εάν έχετε μια τοπική επιχείρηση, αλλά στερούνται τις αξιολογήσεις. Αναζήτηση έννοια φωτογραφίας μέσω Shutterstock
