Η αποκάλυψη μιας σχέσης επωνυμίας επηρεασμού στις αναρτήσεις ιστολογίου, τις δημοσιεύσεις κοινωνικών μέσων ή άλλους τύπους περιεχομένου δεν είναι μόνο μια καλή ιδέα - είναι μια πραγματική απαίτηση.
Οι Μικρές Επιχειρηματικές Τάσεις έφεραν την Rachel Honoway, Διευθύνων Σύμβουλο της Ένωσης Μάρκετινγκ Επιδόσεων, στην πρόσφατη διάσκεψη των Μάρτιος του Influencer Marketing στην Times Square της Νέας Υόρκης. Ο Σύνδεσμος Μάρκετινγκ Επιδόσεων είναι ένας επαγγελματικός σύλλογος για τη βιομηχανία μάρκετινγκ επιδόσεων, που περιλαμβάνει πράγματα όπως το μάρκετινγκ θυγατρικών και το μάρκετινγκ επιρροής.
$config[code] not foundΣημασία της αποκάλυψης στο Marketing Influencer
Στην εκδήλωση, ο Honoway συζήτησε μερικά από τα νομικά ζητήματα που σχετίζονται με το μάρκετινγκ θυγατρικών και επηρεαστών. Μία από τις μεγαλύτερες απαιτήσεις για τους επηρεαστές και τους συνεργάτες είναι η αποκάλυψη. Σύμφωνα με την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου, οι επιρροές πρέπει να επιτρέπουν στους καταναλωτές να γνωρίζουν ότι λαμβάνουν αποζημίωση για την απόσπαση για συγκεκριμένη μάρκα ή προϊόν, ανεξάρτητα από τη μορφή που θα μπορούσε να λάβει το περιεχόμενο ή η αποζημίωση.
Ο Honoway επεξεργάστηκε: "Αυτό που συμβαίνει είναι πολλοί επηρεαστές και ακόμη και οι μάρκες θέλουν να είναι σε θέση να πάρουν σχόλια προϊόντων και αυτές τις αναρτήσεις ιστολογίου και αυτές τις θέσεις Instagram εκεί έξω που φαίνονται αυθεντικές. Αλλά είναι ένα κομμάτι από μια γκρίζα περιοχή εκεί, επειδή η FTC λέει ότι οι καταναλωτές πρέπει να ξέρουν ότι αυτό ήταν μια αντισταθμισμένη θέση, σωστά; Αυτή ήταν μια πραγματική διαφήμιση. Αλλά μόνο η αποζημίωση μπορεί να μην ήταν τόσο απλή όσο κάτι σαν τηλεοπτική διαφήμιση ή ραδιοφωνική διαφήμιση. "
Αυτή η αποκάλυψη ενδέχεται να λάβει πολλές διαφορετικές μορφές, ανάλογα με τον τύπο του περιεχομένου που απελευθερώνετε. Για παράδειγμα, μπορείτε να συμπεριλάβετε μια σύντομη πρόταση σε μια ανάρτηση ιστολογίου. Αλλά σε μια θέση Instagram, θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε μόνο #ad. Ωστόσο, ο Honoway προειδοποίησε να μην χρησιμοποιήσει οποιαδήποτε γλώσσα που θα μπορούσε να προκαλέσει σύγχυση. Η FTC έχει δηλώσει ότι δεν χρησιμοποιεί #spon στις θέσεις, για παράδειγμα. Για να απλοποιηθεί, η Honoway συνιστά τη χρήση της "δοκιμής μαμά" ή "η δοκιμή για τη γιαγιά."
Εξήγησε: "Εάν στείλατε τη μαμά σας σε αυτή τη σελίδα, θα ήξερε ότι υπάρχει μια ουσιώδης σχέση μεταξύ εσάς και εκείνης της μάρκας. Εάν όχι, αν δεν μπορεί να το δει αυτό και να πει, 'Ω το καταλαβαίνω, παίρνει αποζημίωση για αυτό σε προϊόντα ή σε έκθεση ή κάποια στιγμή - ή χρήματα,' τότε πρέπει να το πείτε αυτό. "
Περισσότερα στο: IMDays, On Location 3 Σχόλια ▼
