Η διαφήμιση στο διαδίκτυο είναι ένας θαυμάσιος τρόπος να φτάσετε σε ένα ακροατήριο που δεν θα είχατε αλλιώς. Οι αμειβόμενες διαφημίσεις αναζήτησης και κοινωνικών μέσων έχουν έρθει κατά τη διάρκεια των ετών και είναι πλέον εξαιρετικά εργαλεία για να έχετε στις συνολικές σας προσπάθειες μάρκετινγκ αναζήτησης. Ενώ μερικοί άνθρωποι θεωρούν τους ως αντίθετες ή ανταγωνιστές, αυτό δεν είναι αλήθεια. Είναι ξεχωριστές οντότητες που κάνουν διαφορετικά πράγματα και πρέπει να αντιμετωπίζονται ως τέτοια. Έτσι, ποιο είναι καλύτερο και ποιο θα έπρεπε να χρησιμοποιήσετε; Βρίσκω.
$config[code] not foundΠαραδοσιακή ΔΕΗ
Για αυτό το άρθρο, θα αναφερθώ στο Google AdWords ως παραδοσιακή ή πληρωμένη αναζήτηση. Στη σημερινή βιομηχανία, το Google AdWords είναι η μεγαλύτερη και πιο δημοφιλής πλατφόρμα διαφήμισης και έχει καταστεί εναλλάξιμη με την πληρωμένη αναζήτηση. Υπάρχουν περισσότερες από 3.5 δισεκατομμύρια αναζητήσεις στο Google (NASDAQ: GOOGL) κάθε μέρα.
Η παραδοσιακή ΔΕΗ αναφέρεται στη χρήση λέξεων-κλειδιών για να στοχεύουν χρήστες και στη συνέχεια να υποβάλλουν προσφορές για διαφημίσεις κειμένου που τους εξυπηρετούν. Οι διαφημιζόμενοι που εκτελούν καμπάνιες ΔΕΗ θα υποβάλλουν προσφορά για τις συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά που θέλουν και όταν ένας χρήστης αναζητήσει την εν λόγω λέξη-κλειδί, οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται με τα αποτελέσματα στο Google. Αν ένας χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμισή του, χρεώνεται για τη διαφήμιση.
Ενώ πρόκειται για μια πολύ απλή περιγραφή, η ΔΕΗ είναι πολύ περίπλοκη και παίρνει πολλές γνώσεις και εμπειρία για να εκτελέσει με επιτυχία. Αλλά αυτό που έρχεται κάτω είναι να βρείτε τους πελάτες-στόχους σας ότι διαφορετικά δεν θα βασίζονταν στα ερωτήματα αναζήτησης και τις λέξεις-κλειδιά. Αυτό είναι ένα goldmine για τους διαφημιστές και να βοηθήσει τόσες πολλές εταιρείες να βρουν τους πελάτες τους.
Στο Google AdWords, υπάρχουν δύο κύρια δίκτυα - το δίκτυο αναζήτησης και το Δίκτυο εμφάνισης Google ή το GDN. Το δίκτυο αναζήτησης είναι μάλλον αυτό που σκέφτεστε όταν σκέφτεστε τις διαφημίσεις Google. Αυτές είναι οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στην κορυφή (ή προηγουμένως στην πλευρά) των αποτελεσμάτων και καλύπτουν ολόκληρη τη μηχανή αναζήτησης. Από την άλλη πλευρά, το Δίκτυο εμφάνισης Google προσφέρει περισσότερες οπτικές διαφημίσεις, όπως οι διαφημίσεις banner που θα δείτε στο επάνω μέρος της σελίδας στο Google. Αυτό δίνει στους διαφημιζόμενους τη δυνατότητα να δίνουν περισσότερες οπτικές διαφημίσεις και βοηθά τις εταιρείες που επιθυμούν να δουλέψουν σε στόχους που δεν έχουν ως αποτέλεσμα τη μετατροπή ως διαφημίσεις με κείμενο της ΔΕΗ.
Παρόλο που οι οπτικές διαφημίσεις είναι πιο εμφανείς στο Δίκτυο εμφάνισης, η Google διαθέτει ένα ευρύ φάσμα μορφών για τις διαφημίσεις ΔΕΗ στο δίκτυο αναζήτησης. Εξακολουθούν να βασίζονται στο κείμενο, αλλά υπάρχουν δυνατότητες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να κάνετε τις διαφημίσεις σας πιο ελκυστικές, όπως επεκτάσεις διαφημίσεων, κριτικές, διαφημίσεις αγορών, στόχευση και πολλά άλλα. Η Google εργάζεται επίσης συνεχώς για τις μορφές τους, οπότε αναμένετε ακόμα περισσότερες παραλλαγές στο μέλλον.
Ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα της παραδοσιακής ΔΕΗ είναι το τεράστιο κοινό που μπορείτε να προσεγγίσετε με αυτές τις διαφημίσεις. Η Google έχει πάνω από 40.000 ερωτήματα αναζήτησης κάθε δευτερόλεπτο. Πάνω από ένα χρόνο, η Google έχει περισσότερες από 1,2 τρισεκατομμύρια αναζητήσεις ιστού. Και αυτό είναι μόνο δεδομένα από τώρα. Το Google πρόκειται απλώς να συνεχίσει να αναπτύσσεται χάρη στις απίστευτες προόδους και αλλαγές. Επιδιώκουν συνεχώς την τελική εμπειρία του χρήστη και με τη σειρά τους οι χρήστες τους αυξάνονται συνεχώς.
Εφόσον καλύψαμε ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα της παραδοσιακής ΔΕΗ, ας καλύψουμε και μια από τις μεγαλύτερες παρανοήσεις. Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι δεν είναι γι 'αυτούς, επειδή δεν έχουν τεράστιο προϋπολογισμό για να ανταγωνιστούν. Δεν είναι αλήθεια ότι όποιος έχει τον υψηλότερο προϋπολογισμό κερδίζει. Αντ 'αυτού, η Google προσπαθεί να επικεντρωθεί στη σημασία και την ποιότητα της διαφήμισης, όχι μόνο στις δαπάνες. Ωστόσο, με αυτό είπε, υπάρχουν λέξεις-κλειδιά που κοστίζουν περισσότερο από άλλες. Αλλά μην αφήνετε να σας αποτρέψει από το να δοκιμάσετε τις αγγελίες της ΔΕΗ για να δείτε αν αξίζουν την επένδυση για την επένδυσή σας.
Κοινωνική ΔΕΗ
Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί ιστότοποι κοινωνικών μέσων που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε και μπορείτε να διαφημίσετε. Ωστόσο, όπως και για την παραδοσιακή ΔΕΗ, θα επικεντρωθώ σε ένα για χάρη αυτού του άρθρου: το Facebook έχει το μεγαλύτερο αριθμό χρηστών οποιουδήποτε δικτύου κοινωνικής δικτύωσης και έχει την πιο πολύπλοκη και ανταμείβοντας πλατφόρμα διαφήμισης.
Η κοινωνική ΔΕΗ, γνωστή και ως πληρωμένη κοινωνική, είναι όταν διαφημίζετε είτε την εταιρεία σας στο σύνολό της είτε το περιεχόμενό σας σε ένα κοινωνικό δίκτυο. Μπορεί να είναι παρόμοια με το AdWords. Και οι δύο προωθούν την εταιρεία σας, αλλά υπάρχουν διαφορές. Αντί να εστιάζετε στις λέξεις-κλειδιά και τα ερωτήματα, εστιάζετε πολύ περισσότερο στους ανθρώπους και αυτό σας επιτρέπει να σας βρίσκουν.
Με πάνω από 1,55 δισεκατομμύρια μηνιαίους χρήστες - το ισοδύναμο περισσότερο από το 1/5 του παγκόσμιου πληθυσμού - το Facebook δεν έχει αντίπαλο όταν φτάνει στο προσκήνιο ή την ικανότητά του να στοχεύει τους χρήστες του. Αυτό πραγματικά βράζει κάτω από το πόσο πραγματικά οι άνθρωποι μοιράζονται στην περιοχή. Οι άνθρωποι σας λένε την ιστορία της ζωής τους - αν είναι παντρεμένοι, ποια είναι η δουλειά τους, πού ζουν, τις πεποιθήσεις τους κλπ. Αυτό δίνει στους διαφημιστές τόσο πολλές πληροφορίες που δεν είναι διαθέσιμες πουθενά αλλού.
Το αγαπημένο μου μέρος της διαφήμισης στο Facebook είναι το χαρακτηριστικό του, Lookalike ακροατήρια. Με ένα κοινό Lookalike, μπορείτε να ανεβάσετε τυχόν πληροφορίες πελατών που έχετε και το Facebook θα τα αντιστοιχίσει σε ένα προφίλ. Στη συνέχεια, θα πάρει αυτά τα προφίλ και τα ταιριάζει με άλλους χρήστες, που σας δίνει διπλά τους χρήστες που μπορείτε να προσεγγίσετε με τις διαφημίσεις σας.
Ενώ υπάρχουν τόσες πολλές εξαιρετικές δυνατότητες και πτυχές της διαφήμισης στο Facebook, ίσως το σπουδαιότερο πράγμα είναι το απίστευτο ROI που μπορείτε να πάρετε από την πλατφόρμα. Οι διαφημίσεις στο Facebook είναι πολύ προσιτές και είναι ιδανικές για μικρές επιχειρήσεις και άλλες εταιρείες που δεν θέλουν να ξοδέψουν έναν τόνο για να προσεγγίσουν τους ανθρώπους.
Διαφημίσεις Facebook vs Διαφημίσεις Google: Ποιο είναι καλύτερο;
Είναι δύσκολο να πούμε ποιο είναι καλύτερο για την επιχείρησή σας. Η προσωπική μου άποψη είναι ότι και οι δύο είναι πολύ ισχυρές διαφημιστικές πλατφόρμες που πρέπει να χρησιμοποιείτε. Δεν είναι το ίδιο πράγμα και δεν μπορείτε να το θεωρήσετε ως τέτοιο. Πρέπει να χρησιμοποιήσετε και τα δύο, εάν θέλετε πραγματικά να ωθήσετε την επιχείρησή σας σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους.
Social Media Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Facebook, Google 4 Σχόλια ▼
