Χρησιμοποιείτε δελτία τύπου ως μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ και PR;
Τα δελτία τύπου είναι εξαιρετικά χρήσιμα για την προβολή στο διαδίκτυο. Όταν διανέμετε ένα χρησιμοποιώντας μια υπηρεσία διανομής τύπου, στέλνει την απελευθέρωσή σας σε δεκάδες ειδήσεις και εξειδικευμένες ιστοσελίδες. Σκεφτείτε όλα τα μέρη όπου η απελευθέρωσή σας θα ζήσει online.
Εδώ είναι οι κορυφαίες 10 συμβουλές μου για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα δελτία τύπου σας:
1. Ξεκινήστε με μια επικεφαλίδα. Οι επικεφαλίδες είναι αυτό που τραβάνε τους αναγνώστες μέσα. Εάν η δική σας δεν είναι συναρπαστική και συναρπαστική, θα πάμε παραλείπονται. Αλλά από την άλλη πλευρά, αν είναι κάτι που σας σταματά στα κομμάτια σας, όπως το "Fancy Underwear: Coming to a Mailbox Near You" (ένας τίτλος που μόλις φτιάξαμε για ένα προικισμένο ηλεκτρονικό κατάστημα εσωρούχων), θα πάρετε τα κλικ.
2. Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά. Θέλετε το δελτίο τύπου να βρίσκεται όταν οι άνθρωποι αναζητούν συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με αυτό που κάνετε. Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως οι Λέξεις-κλειδιά του Wordtracker για να μάθετε ποιες λέξεις-κλειδιά στον κόσμο της βιομηχανίας σας αναζητούν. Προσπαθήστε να ενσωματώσετε λέξεις που δεν έχουν υπερβολικά υψηλό επίπεδο ανταγωνισμού, αλλά εξακολουθούν να λαμβάνουν ένα δίκαιο αριθμό αναζητήσεων. Χρησιμοποιήστε τα στο δελτίο Τύπου σας (αλλά βεβαιωθείτε ότι τα χρησιμοποιείτε με φυσικό και μη αναγκαστικό τρόπο).
3. Συμπεριλάβετε τα βασικά. Ανατρέχοντας στη δεύτερη γραμματική βαθμίδα, θυμηθείτε ποιος, τι, πότε, πού, γιατί και πώς. Αυτές είναι οι ερωτήσεις που πρέπει να απαντήσετε στην πρώτη παράγραφο της έκδοσής σας. Υποθέστε ότι οι άνθρωποι δεν διαβάζουν τίποτα παραπάνω από την πρώτη παράγραφο. Θα πρέπει να παρέχει όλες τις βασικές λεπτομέρειες που πρέπει να γνωρίζουν για τα νέα σας.
4. Χρησιμοποιήστε ένα απόσπασμα. Άνθρωποι σαν εισαγωγικά. Δεν ξέρω γιατί. Αλλά έχοντας ένα γυαλισμένο απόσπασμα που δεν λέει "είμαι τόσο ενθουσιασμένος για τα blah blah news" μπορεί να ενισχύσει την απελευθέρωσή σας. Συμπεριλάβετε ένα απόσπασμα από τον επικεφαλής της εταιρείας ή κάποιον που συμμετέχει στις ειδήσεις. Προσπαθήστε να δώσετε κάτι χρήσιμο (εκτός από την αντίδρασή τους στα νέα). Ξέρουμε ότι πιστεύουν ότι είναι υπέροχο. Πες μας κάτι άλλο.
5. Χρησιμοποιήστε ένα πρότυπο. Οι άνθρωποι πιστεύουν ότι γράφοντας δελτία τύπου είναι πολύ πιο δύσκολο από ό, τι είναι. Ο Bill Stoller, ο υπεύθυνος δημοσιότητας, έχει μερικές σπουδαίες πληροφορίες για το τι πρέπει να ακολουθήσει μια απελευθέρωση. Εξετάζοντας τα πρότυπα ή τα άλλα πρότυπα, θυμηθείτε ότι θα τα εισαγάγετε σε ένα σύστημα διανομής όπως το PRWeb, οπότε δεν θα μοιάζει με αυτό. Μπορείτε να δείτε πώς βλέπουν τα δελτία τύπου στο PRWeb σε αυτό το στιγμιότυπο οθόνης:
6. Συμπεριλάβετε πληροφορίες επικοινωνίας. Φαίνεται σαν μια μη-brainer, αλλά θα εκπλαγείτε πόσα κυκλοφορίες υπάρχουν χωρίς συνδέσμους Web, ηλεκτρονικά μηνύματα, αριθμούς τηλεφώνου ή συνδέσμους κοινωνικών μέσων. Συμπεριλάβετε όλα αυτά.
7. Κατά την αποστολή μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, εστιάστε την Τρίτη έως την Πέμπτη. Ποτέ μην στέλνετε μήνυμα μέσω μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τη Δευτέρα ή την Παρασκευή Ο συλλογισμός είναι: Την Παρασκευή οι άνθρωποι κόβουν νωρίς, έτσι δεν έχουν τη διάθεση να διαβάσουν την απελευθέρωσή σας. Τη Δευτέρα, αναρρώνουν από το σαββατοκύριακο και δεν έχουν τη διάθεση να διαβάσουν την απελευθέρωσή σας. Στόχος για τη μεσημβρία, μεταξύ 10:00 και 2:00, για τις καλύτερες πιθανότητες ανάγνωσης.
8. Ποτέ, ποτέ συνημμένα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Η προσάρτηση της απελευθέρωσής σας όταν στέλνετε μήνυμα σε έναν δημοσιογράφο ισοδυναμεί με αυτοκτονία PR. Κανείς δεν θέλει να πάρει συνημμένα από ανθρώπους που δεν ξέρουν. Δεν είμαι καν οπαδός της αποστολής ολόκληρου του δελτίου τύπου. Αντ 'αυτού, δίνω το περίγραμμα του τι είναι και συνδέω με αυτό. Αν θέλουν να διαβάσουν το συνημμένο, μπορούν να κάνουν κλικ.
9. Ελέγξτε τα στατιστικά σας. Είναι εύκολο να μεταβείτε στο Google Analytics ή σε οποιοδήποτε άλλο πρόγραμμα ανάλυσης και να δείτε από ποιους ιστότοπους κάνουν κλικ. Θα πρέπει να είστε σε θέση να εντοπίσετε εύκολα τους ιστότοπους που φιλοξένησαν την απελευθέρωσή σας. Δείτε πόσο κυκλοφορία σας απελευθερώνουν οι αποστολές σας και καθορίστε αν αξίζει να χτίσετε τη μακροπρόθεσμη στρατηγική σας.
10. Κρατήστε την ορμή. Σας συνιστώ να διανείμετε μία έκδοση το μήνα. Μια έκδοση δεν θα οδηγήσει τους τόνους κίνησης και πωλήσεων στον ιστότοπό σας, αλλά με την πάροδο του χρόνου, θα σας βοηθήσει να έχετε μεγαλύτερη προβολή στο διαδίκτυο και να έχετε περισσότερη επισκεψιμότητα.
5 Σχόλια ▼
