Η σημασία του μάρκετινγκ επιρροής στη σημερινή ψηφιακή οικονομία είναι αναμφισβήτητη - ειδικά όταν απευθύνεται σε νέους πελάτες.
Εάν σχεδιάζετε να ξεκινήσετε μια εκστρατεία μάρκετινγκ επηρεασμού, Nimble μόλις κυκλοφόρησε μια infographic των συμβουλών για να βοηθήσει την επωνυμία σας να αναπτυχθούν και να προσεγγίσουν το ακροατήριό σας.
Με τίτλο "12 Dos και Don'ts About Marketing Influencer", ο κατάλογος καταρτίστηκε μετά από το γεγονός ότι ο Διευθύνων Σύμβουλος της Nimble, Jon Ferrara, κάλεσε την εισήγηση 26 εμπειρογνωμόνων της βιομηχανίας για το τι λειτουργεί - και τι όχι.
$config[code] not foundΤο αποτέλεσμα είναι 12 βέλτιστες πρακτικές δοκιμασμένες στο δρόμο και οι συνηθισμένοι δεν εξετάζουν κατά την εκκίνηση της επόμενης καμπάνιας μάρκετινγκ επηρεασμού.
Ενώ οι κορυφαίοι επηρεαστές μπορεί να είναι πέρα από τον προϋπολογισμό όλων των μεγάλων εταιρειών, οι μικροί επιρροές με τοπική παρουσία παράγουν επίσης ένα μεγάλο κτύπημα για το marketing buck. Αυτό δίνει στις μικρές επιχειρήσεις την ευκαιρία να χρησιμοποιήσουν το μάρκετινγκ επιρροής και στο πλαίσιο των συνολικών εκστρατειών τους.
Το κλειδί είναι να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά το μάρκετινγκ επηρεασμού και να μην σπαταλάτε την ευκαιρία με λάθος στρατηγική.
"Δυστυχώς, παρά τις δυνατότητές του, πολλές εκστρατείες μάρκετινγκ Influencer πέφτουν επίπεδες", εξηγεί ο ειδικός στις σχέσεις δημόσιων και επιρροής και ο διευθυντής επικοινωνιών της Nimble Jenna Dobkin στο blog του Nimble. "Περιηγηθείτε σε οποιοδήποτε κανάλι κοινωνικών μέσων ενημέρωσης - ειδικά το Facebook, το YouTube, το Instagram ή το Twitter - και είστε σίγουροι ότι θα συναντήσετε τουλάχιστον μία διαφανή επικύρωση ότι ένα καλά σχεδιασμένο εμπορικό σήμα πλήρωσε ένα υπερβολικό χρηματικό ποσό".
Συμβουλές για καμπάνιες μάρκετινγκ επιρροής
Συγκεκριμένα, στο εμπνευσμένο περιβάλλον, ο Heather Dopson, κοινοτικός οικοδόμος για το GoDaddy προτρέπει τους εμπόρους να «βάλουν τους ανθρώπους πρώτα». Με την πρακτική αυτή, μπορείτε να δημιουργήσετε μακροπρόθεσμες σχέσεις αμοιβαία επωφελείς για όλα τα εμπλεκόμενα μέρη. Αυτό περιλαμβάνει το κοινό σας, το εμπορικό σήμα σας και τον εν λόγω επηρεαστή.
Εν τω μεταξύ, ο Michael Alton, Ευαγγελιστής μάρκας για το AgoraPulse προειδοποιεί να μην «αντιμετωπίζει συνεργασίες όπως οι συναλλαγές».
Όταν κοιτάζουμε το μάρκετινγκ επιρροής "Δεν είναι ανταλλαγή συναλλαγών, αλλά φίλοι βοηθώντας τους φίλους να πετύχουν μαζί", προσθέτει ο Αλτον.
Οι ειδικοί επιμένουν επίσης ότι όσο περισσότερο συνεργάζεστε με τον επηρεαστή σας και δημιουργείτε μια σχέση, τόσο περισσότερο το κοινό σας θα σχετίζεται με αυτό που προσπαθείτε να πείτε.
Ο Μπράιαν Κράμερ, Διευθύνων Σύμβουλος της PureMatter, προειδοποιεί τα σήματα να «κρατήσουν την πραγματικότητα» για να κάνουν τη σχέση με τους εμπόρους επηρεασμού φυσικό και διασκεδαστικό, αντί για αναγκαστικό και στατικό.
Οι σημερινοί καταναλωτές είναι καταλαβαίοι. Εάν αισθάνονται ότι η επιρροή εξαναγκάζεται, προειδοποιεί ο Kramer, θα χάσετε το όφελος της αξιοπιστίας μάρκετινγκ από στόμα σε στόμα.
Για το σκοπό αυτό, ο Shane Barker, Διευθύνων Σύμβουλος της Shane Barker Consulting, προειδοποιεί ενάντια στον πειρασμό να «επηρεαστούν οι Micromanage». Θυμηθείτε, οι επηρεαστές έχουν δημιουργήσει το ακροατήριό τους μέσα από τη δική τους δημιουργικότητα. Η επιβολή της προσέγγισής σας σε αυτά μπορεί να είναι ένα λάθος.
Ο Μπάρκερ εξηγεί: "Οι μικροεπιχειρησιακοί επηρεαστές και η συνεχής παρέμβαση στο έργο τους καταλήγουν μόνο σε καταστροφή". Προσθέτει, "Σεβαστείτε τη δημιουργική διαδικασία και επιτρέψτε σε τους να δημιουργήσουν περιεχόμενο με τον τρόπο που γνωρίζουν καλύτερα".
Μπορείτε να δείτε τις παρακάτω πληροφορίες για να δείτε τι λένε οι εμπειρογνώμονες σχετικά με αυτά τα θέματα και τα ζητήματα. Εάν θέλετε περισσότερες πληροφορίες, μπορείτε να κατεβάσετε το Ultimate Influencer Marketing Playbook του 2018 eBook από το Nimble εδώ.
Εικόνα: Nimble
2 Σχόλια ▼
