Καλώς ήρθατε στη χρυσή εποχή των κοινωνικών μέσων και των ψηφιακών επικοινωνιών. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα σπάνια νέα κυκλοφορούν σε όλο τον κόσμο τόσο γρήγορα - και είναι επίσης γιατί η ζωή ως δημοσιογράφος έχει γίνει πιο αγχωτική από ποτέ.
Από την οπτική του μάρκετινγκ, το στρες παρουσιάζει μια χρυσή ευκαιρία.
Ως δημοσιογράφος, είναι πολύ εύκολο να συγκεντρωθούν όλα τα βασικά βασικά στοιχεία μιας ιστορίας που έρχεται σε εξέλιξη σε όλη την υδρόγειο. Είναι επίσης εύκολο για χιλιάδες άλλους δημοσιογράφους και τις δημοσιεύσεις τους. Λαμβάνοντας υπόψη αυτό, οι δημοσιογράφοι έχουν πάει να αγωνίζονται για να κάνουν τις ιστορίες τους να ξεχωρίζουν από την ατέλειωτη θάλασσα του ανταγωνισμού.
$config[code] not foundΟ ευκολότερος τρόπος για να γίνει αυτό είναι να προσθέσετε λίγο ιστορικό στην ιστορία με την έγχυση μιας ειδικής ανάλυσης που δίνεται από ένα άτομο ή εταιρεία σχετική με τη βιομηχανία. Και αν είστε αυτός που παρέχει αυτή τη διορατικότητα, παίρνετε ένα σημαντικό ποσό δωρεάν δημοσιότητας για το κόπο σας.
Γι 'αυτό κάθε ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης θα πρέπει να αναζητά ενεργά και να αξιοποιεί τις ευκαιρίες αυτές. Η πρακτική ονομάζεται "newsjacking", και έχει τη δύναμη να προωθήσει την επιχείρησή σας στην πρωτοπορία του δημόσιου λόγου.
Τι είναι το Newsjacking;
Ο όρος newsjacking ήταν δημοφιλής το 2011 από τον εμπειρογνώμονα μάρκετινγκ David Meerman Scott στο βιβλίο του με τον ίδιο τίτλο. Πρόκειται για μια αρκετά αυταρχική φράση των λέξεων "ειδήσεις" και "αεροπειρατεία", επειδή η πρακτική ουσιαστικά βλέπει τους εμπόρους να αναστέλλουν τις ειδήσεις για να αποκτήσουν αλλιώς ανέφικτη ορατότητα για τις μάρκες τους.
Στην ονομαστική αξία, αυτό ακούγεται σαν κάτι που κάνουν οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων εδώ και δεκαετίες - αλλά υπάρχει κάτι περισσότερο από αυτό. Το Newsjacking δεν αφορά την προσπάθεια πώλησης των μέσων ενημέρωσης σε κάποια έρευνα της βιομηχανίας ή στην ιστορία των δολωμάτων με κλικ. Όταν μια εταιρεία κάνει ειδήσεις, δεν επιχειρεί να δημιουργήσει ένα στοιχείο ειδήσεων. Το newsjacking για την ιππασία των coattails μιας ιογενούς ιστορίας, προκειμένου να ενισχυθεί η δική σας παρουσία στο διαδίκτυο πριν το buzz πεθαίνει.
Η πιο αποτελεσματική μέθοδος της ειδησεογραφίας είναι να κεφαλαιοποιήσετε την απελπισία των δημοσιογράφων, προκειμένου να αποκτήσετε το εμπορικό σήμα σας εξωραϊσμένο σε όλη την ιστορία της ιστορίας ως μια αξιόπιστη πηγή πρόσθετης διορατικότητας. Τούτου λεχθέντος, όλο και περισσότερες εταιρείες βρίσκουν τεράστια επιτυχία στο newsjacking μια ιστορία μέσω των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης με την παραγωγή πνευματικών απαντήσεων ή εξατομικευμένου περιεχομένου που σχετίζονται με μια γεμάτη ιστορία ιστορία. Εάν εργάζεστε αρκετά γρήγορα, ίσως να είστε σε θέση να κάνετε όλα τα παραπάνω ταυτόχρονα.
Πώς σας ενημερώνει;
Το Newsjacking ίσως ακούγεται λίγο τρομακτικό, αλλά είναι κάτι που μπορεί κανείς να κάνει. Ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να ενισχύσετε το SEO σας και να παρατηρήσετε από τους δημοσιογράφους είναι να διατηρήσετε ένα αξιόπιστο ιστολόγιο και ενημερωμένους λογαριασμούς κοινωνικών μέσων ενημέρωσης που ενημερώνουν συνεχώς τους οπαδούς των ειδήσεων της βιομηχανίας.
Όλα ξεκινούν από την πλήρη ενημέρωση. Το κλειδί για το newsjacking ενεργεί γρήγορα, οπότε θα πρέπει να δημιουργήσετε ειδοποιήσεις ειδήσεων σχετικά με τον κλάδο σας.
Δημιουργήστε μια λίστα σχετικών ή ψευδο-συναφών βιομηχανιών με τις οποίες η εταιρεία σας ευθυγραμμίζεται σχεδόν. Στη συνέχεια, εισαγάγετε λέξεις-κλειδιά ή φράσεις-κλειδιά που σχετίζονται με αυτές τις βιομηχανίες χρησιμοποιώντας τη συλλογή ειδήσεων Google Alerts ή τη ροή RSS. Ομοίως, αν είστε ενεργός σε κοινωνικά μέσα (και καλύτερα να είστε), πραγματοποιήστε μερικές σχετικές αναζητήσεις στο hashtag στο Twitter μερικές φορές την ημέρα. Αν θέλετε να αξιοποιήσετε στο έπακρο μια νέα ιστορία ειδήσεων, πρέπει να είστε ένας από τους πρώτους που γνωρίζετε ότι συμβαίνει.
Από εκεί, πρέπει να διαβάζεις. Εάν εντοπίσετε μια νέα ιστορία που εσείς ή η επιχείρησή σας μπορεί να σχολιάσετε ή να προσθέσετε, βρείτε την κύρια πηγή της ιστορίας και απορροφήστε όλα τα βασικά γεγονότα. Ρίξτε μια γρήγορη ματιά σε ό, τι λένε άλλα καταστήματα ειδήσεων ή σχολιαστές, αναπτύξτε τη δική σας ανάλυση ή σχόλια και, στη συνέχεια, λάβετε newsjacking.
Ενεργώντας γρήγορα
Εάν η επιχείρησή σας έχει ένα blog, βεβαιωθείτε ότι έχετε γράψει γρήγορα και με ακρίβεια. Διευκρινίστε τα βασικά της ιστορίας, εισάγετε πολλές υπερσυνδέσεις και συμπεριλάβετε τα φορτία γνώμης και ανάλυσης που δεν μπορείτε να συμπεριλάβετε στη μέση ιστορία σας. Μην φοβάστε να πάρετε μια ευκαιρία και να πάρετε λίγο διχασμό στην ανάλυσή σας, αλλά δεν πάει πέρα από το πλοίο, είτε. Αν μπορείτε, συμπεριλάβετε γραφικά - αλλά το σημαντικό είναι να πάρετε γρήγορη την πρόσβασή σας.
Οι απαντήσεις των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης στις σπάνιες ειδήσεις είναι ένας πολύ πιο γρήγορος και λιγότερο δυσκίνητος τρόπος για το newsjack, αλλά μπορούν επίσης να είναι πιο επικίνδυνες. Εάν θέλετε να δημιουργήσετε μια εικόνα, ένα μίμμη ή μια λέσχη για να δοκιμάσετε και να επωφεληθείτε από μια εκδήλωση ειδήσεων, βεβαιωθείτε ότι έχετε μερικούς συναδέλφους να κοιτάζουν πάνω από τον ώμο σας και να σκεφτείτε σκληρά για τους τρόπους με τους οποίους θα μπορούσε να τελειώσει η ανάρτηση σας χωρίς να προκαλέσει αδίκημα.
Αν το κάνετε αυτό τακτικά και με συνέπεια, οι δημοσιογράφοι και οι υψηλού επιπέδου ιστοχώροι θα αρχίσουν να λαμβάνουν γνώση. Μπορούν πολύ καλά να αρχίσουν να ενσωματώνουν τα tweets σας στις ιστορίες τους, αναφέροντας ή συνδέοντας τα ιστολόγιά σας με ειδήσεις ή ακόμη και απλά να σας καλούν για ένα σχόλιο τη στιγμή που μια ιστορία σπάει.
Απλά θυμηθείτε: το newsjacking είναι το θέμα της ταχύτητας, της ακρίβειας και της αξιοπιστίας. Ποτέ μην προσπαθήσετε να σχολιάσετε πράγματα που δεν γνωρίζετε ή να συσχετίσετε το εμπορικό σήμα σας με μη σχετικές ιστορίες σπασίματος που θα μπορούσαν να επιστρέψουν για να σας δαγκώσουν αργότερα. Ελέγχετε πάντα τα νέα, κάνετε την εργασία σας και προσπαθείτε να εισάγετε κάτι καινούργιο σε μια ιστορία ή συζήτηση.
Εφ 'όσον κρατάτε τα πράγματα γρήγορα και φρέσκα, το newsjacking θα βελτιώσει την SEO σας, θα σας δώσει δωρεάν δημοσιότητα και ελπίζουμε να δημιουργήσετε μια τεράστια ακίδα στις πωλήσεις οδηγεί.
Νέα Άγκυρα Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
1
