Ένα από τα πιο αποθαρρυντικά πράγματα για να ξεκινήσετε μια εκστρατεία μάρκετινγκ περιεχομένου είναι να μάθετε από πού να ξεκινήσετε. Ωστόσο, προτού μπορέσετε να αντιμετωπίσετε το ζήτημα αυτό, πρέπει να αποφασίσετε αν είστε ακόμα έτοιμοι να εκτελέσετε μια εκστρατεία μάρκετινγκ περιεχομένου. (Εάν δεν μπορείτε να δημιουργήσετε ποιοτικό περιεχόμενο, τότε μην ενοχλείτε καθόλου.)
$config[code] not foundΚλειδιά για τη δημιουργία και τη συσσώρευση ενός Ημερολογίου Σύνταξης
Το πρώτο βήμα είναι να εξετάσετε μακρά και σκληρά τους εσωτερικούς πόρους σας. Θα χρειαστεί να συγκεντρώσετε την ομάδα σας και να καταλάβετε τις απαντήσεις στις ακόλουθες ερωτήσεις:
1. Ποιο είναι το κοινό-στόχος μας και τι είδους πληροφορίες αναζητούν;
2. Η εταιρεία μου / μάρκα έχει την τεχνογνωσία για την αντιμετώπιση αυτών των αναγκών;
3. Διαθέτει η εταιρεία μου το ταλέντο και τους πόρους για την αποτελεσματική επικοινωνία της εμπειρογνωμοσύνης με σαφή, εξυπηρετικό και διασκεδαστικό τρόπο;
4. Μήπως η εταιρεία μου / μάρκα έχει αρκετό να πει ότι παρέχει μια σταθερή ροή ποιοτικού περιεχομένου;
5. Είναι η εταιρεία μου έτοιμη να αλληλεπιδράσει πλήρως με το ακροατήριό μου, να ακούει, να αντιδρά, να εξυπηρετεί και να συνεργάζεται;
Μόλις έχετε περάσει από αυτή τη διαδικασία και απαντήσατε καταφατικά σε όλες τις ερωτήσεις, τότε μπορείτε να ξεκινήσετε τη διαδικασία στρατηγικής και καθορισμού του ημερολογίου εκδόσεών σας:
1. Επιλέξτε τη μορφή σας
Δεν υπάρχει ένα ενιαίο πρότυπο κοπής cookie για το ημερολόγιο σύνταξης. Μερικοί άνθρωποι είναι πιο άνετοι με ένα παραδοσιακό ημερολόγιο. Περισσότερο τείνουν να πάνε με το Excel ή κάποιο άλλο υπολογιστικό φύλλο. Ακόμα άλλοι χρησιμοποιούν και τα δύο.
Η δημιουργία ενός πλήρους ημερολογίου 12 μηνών μπορεί να είναι λίγο αποθαρρυντική, αλλά είναι ένα αξιόλογο έργο. Για ένα, επιδεικνύει τη δέσμευσή σας στη δημιουργία περιεχομένου με σταθερό και συνεπή τρόπο. Δεύτερον, σας βοηθά να σχεδιάσετε μπροστά τα βασικά γεγονότα (βλ. Παρακάτω).
Αν δημιουργείτε πολλαπλούς τύπους περιεχομένου, μπορεί επίσης να είναι εξαιρετικά χρήσιμο να δημιουργήσετε ένα ημερολόγιο για κάθε τύπο περιεχομένου (δηλ. Ένα ημερολόγιο ιστολογίου, ημερολόγιο ενημερωτικών δελτίων κ.λπ.).
Κάθε εταιρεία έχει τον δικό της τρόπο οργάνωσης και παρακολούθησης περιεχομένου. Για ένα αρκετά βασικό ημερολόγιο σύνταξης, προτείνω τη χαρτογράφηση και την παρακολούθηση των εξής:
-
Τίτλος ή τίτλος
-
Τύπος περιεχομένου
-
Στοχευμένο κοινό
-
Εσωτερικός εμπειρογνώμονας
-
Συγγραφέας / συγγραφέας
-
Ημερομηνία λήξης
-
Εκδότης περιεχομένου
-
Ημερομηνία δημοσίευσης
-
Μετρικές
Πρότυπο δείγματος
Αυτό μπορεί να γίνει πολύ πιο περίπλοκο σε περιπτώσεις όπου υπάρχουν πολλαπλά επίπεδα επεξεργασίας και εγκρίσεων, αλλά αυτά είναι απλά να προστεθούν στο πλέγμα.
2. Προσδιορίστε τα αγκυροβολημένα σας γεγονότα
Θα υπάρχουν ορισμένοι αριθμοί ημερών κάθε χρόνο που θα αποτελέσουν σημεία αναφοράς για το κοινό-στόχο σας και για την εταιρεία σας. Μην τους αφήστε να γλιστρήσουν πάνω σας.
Τι είδους εκδηλώσεις μιλάμε;
Αρχικά, σκεφτείτε τα γεγονότα που ενδιαφέρουν το κοινό-στόχο σας. Προφανώς, οι διακοπές είναι τεράστιες για τους λιανοπωλητές. Εάν το κοινό σας ενδιαφέρεται για φαγητό / μαγείρεμα, εξετάστε το χρονοδιάγραμμα γύρω από τις διακοπές. Εάν οι πελάτες σας είναι συνήθως σε δημοφιλή πολιτισμό, μπορείτε να δέσετε το περιεχόμενο σε βραβεία.
Έχετε την ιδέα.
Θα υπάρχουν επίσης εσωτερικά γεγονότα που θα χρειαστεί να σχεδιάσετε. Κοιτάξτε στο ημερολόγιο της μάρκας σας για να δείτε πότε ξεκινούν νέα προϊόντα, πότε μπορεί να έχετε βραβεία και πότε μπορείτε να τα καλύψετε από τον Τύπο.
Μόλις εντοπίσετε αυτά τα συμβάντα, είναι εύκολο να προγραμματίσετε περιεχόμενο που οδηγεί στο συμβάν, καλύπτοντας το συμβάν και μετά το συμβάν.
3. Προσδιορίστε και προγραμματίσετε τα κανάλια περιεχομένου σας
Υπάρχουν τόσα πολλά κανάλια περιεχομένου, δεν μπορείτε να αρχίσετε να δημιουργείτε περιεχόμενο για όλα αυτά. Μην συγκλονίζεστε. Απλά επιλέξτε τα καταστήματα που εξυπηρετούν καλύτερα τις ανάγκες του κοινού σας:
-
Blogs
-
Ασπρα χαρτιά
-
Εσωτερικά άρθρα
-
Δελτία Τύπου
-
Guest Articles
-
Ενημερωτικά δελτία
-
Ηλεκτρονικά μηνύματα
-
Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ
Η πράξη της κατοχής ενός συντακτικού ημερολογίου θα σας δώσει μια πολύ σαφή ιδέα για το πόση εργασία αναλαμβάνετε. Συχνά, οι επιχειρήσεις θα εξετάσουν τα προτεινόμενα εκδοτικά ημερολόγιά τους και στη συνέχεια θα μειώσουν την κλίμακα.
Σε άλλες περιπτώσεις, οι επιχειρήσεις ξεκινούν με ένα πολύ φιλόδοξο ημερολόγιο μόνο για να διαπιστώσουν ότι δεν κάνουν πραγματική δικαιοσύνη σε κανένα κανάλι. Εάν αποδειχθεί ότι είναι συντριπτική για να χειριστείτε όλα τα καταστήματα περιεχομένου σας, τότε μπορείτε να επιλέξετε και να επιλέξετε ποια θα θέλετε να επικεντρωθεί.
4. Ορισμός και επιβολή προθεσμιών
Όλοι που εμπλέκονται στη διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου - από ένα copywriter στον CEO - πρέπει να αγοράσουν εντελώς. Οι προθεσμίες που ορίζονται σε ένα ημερολόγιο σύνταξης πρέπει να θεωρηθούν ότι έχουν τεθεί σε πέτρα. Αν ο καθένας δεν παίρνει σοβαρά τη διαδικασία, απλά δεν θα λειτουργήσει.
5. Κατασκευάστε αυτές τις περιστροφές του περιεχομένου σας
Δεν θέλετε να κουβαλάτε ανθρώπους στα κανάλια σας παρέχοντας τα ίδια είδη πληροφοριών ξανά και ξανά. Αλλάξτε το περιεχόμενό σας εστιάζοντας σε μια ποικιλία βασικών θεμάτων. Κάθε επιχείρηση θα έχει θέματα μοναδικά για αυτούς και τις βιομηχανίες τους, αλλά τα παρακάτω είναι καλά να έχουμε κατά νου:
-
Γρήγορες απαντήσεις σε σημαντικές εκδηλώσεις ειδήσεων (newsjacking)
-
Απαντήσεις στις τάσεις και τις μελέτες της βιομηχανίας
-
Πίσω από τις σκηνές της μάρκας σας (εξανθρωπιστείτε το εμπορικό σήμα σας)
-
Προτεινόμενοι πελάτες (μελέτες περιπτώσεων)
6. Να είστε ευέλικτοι
Μερικά από τα καλύτερα περιεχόμενα που μπορείτε να δημιουργήσετε προέρχονται από μια ξαφνική έμπνευση ή αντίδραση σε κάτι που έχετε διαβάσει, δει ή βιώσει. Ίσως θελήσετε επίσης να αλλάξετε το ημερολόγιό σας σε απάντηση στο τι λειτουργεί και τι δεν είναι.
7. Μην ξεχάσετε τον αντίκτυπο
Θυμηθείτε, ο απώτερος στόχος του μάρκετινγκ περιεχομένου είναι να δημιουργήσετε την εμπιστοσύνη των πελατών και, τελικά, να προωθήσετε τις πωλήσεις.
Ενώ δεν είναι όλες οι αλληλεπιδράσεις περιεχομένου άμεσα μετρήσιμες, πολλοί είναι. Οι εκρήξεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι μετρήσιμες από την άποψη των ανοίξεων και των απαντήσεων στις κλήσεις προς ενέργειες. Οι αναρτήσεις ιστολογίου μπορούν να μετρηθούν μέσω προβολών σελίδας, μετοχών, "likes" και Tweets. Τα λευκά χαρτιά μπορούν να μετρηθούν μέσω απαντήσεων στις κλήσεις προς δράση που περιέχονται στις λευκές εφημερίδες και τις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που έχουν αποκτηθεί (όταν απαιτείται για λήψη). Τα άρθρα επισκεπτών μπορούν να μετρηθούν μέσω της επισκεψιμότητας στον ιστότοπο των μέσων ενημέρωσης, να κάνουν κλικ πίσω στο site της μάρκας και μέσω επισκέψεων ή κλήσεων που γίνονται απευθείας στο εμπορικό σήμα ("πώς μάθατε για εμάς").
Προφανώς, τα δελτία τύπου μπορούν να μετρηθούν μέσω της κάλυψης του Τύπου, αλλά μπορούν επίσης να μετρηθούν μέσω των κλικ.
Οπλισμένοι με αυτούς τους αριθμούς, θα είστε σε πολύ καλύτερη θέση για να προσαρμόσετε το επίκεντρο των προσπαθειών μάρκετινγκ περιεχομένου σας. Πηγαίνετε με ό, τι δουλεύει, χαράξτε τι δεν είναι και συνεχίστε να πειραματίζετε και να δοκιμάζετε.
Ημερολόγιο Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
3 Σχόλια ▼
