Η Google δοκιμάζει και απελευθερώνει συνεχώς νέες λειτουργίες στο AdWords. Μόνο πέρυσι, αποκτήσαμε πρόσβαση σε εκατοντάδες νέες λειτουργίες, πολλές από τις οποίες δεν ανακοινώθηκαν ακόμη! Φυσικά, μερικές από αυτές τις αλλαγές έχουν μεγαλύτερες δυνατότητες αντίκτυπου σε σχέση με άλλες, αλλά πώς προτιμάτε ποια ομάδα να προχωρήσει πρώτα;
Για να εξοικονομήσετε χρόνο, συνέταξα μια λίστα με τις νέες λειτουργίες του Google AdWords που πρέπει να χρησιμοποιήσετε και ξεκινήσατε ζητώντας από τους συμμετέχοντες: "Πώς νιώθεις για όλες αυτές τις νέες λειτουργίες στο Google AdWords;"
$config[code] not found
Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι περίπου το 50% του κοινού του webinar αισθάνθηκε συγκλονισμένο, ενώ το 20% ήταν αρκετά ενθουσιασμένο για όλες τις αλλαγές. Το υπόλοιπο ήταν αρκετά αδιάφορο και πιθανώς αισθάνθηκε ένα μίγμα και των δύο.
Σε αυτό το άρθρο, θα βρείτε την αντίστροφη μέτρηση των νέων λειτουργιών του Google AdWords που πρέπει να ελέγξετε και να δοκιμάσετε.
Όχι, δεν πήρα μόνο τα προσωπικά μου αγαπημένα εδώ. Θα crowdsourced την ερώτηση στο Twitter, ζητώντας από τους έξυπνους φίλους της PPC μου ποια νέα χαρακτηριστικά του AdWords είναι πιο αποτελεσματικά και έλαβαν περίπου 50 απαντήσεις. Η Erin Sagin, ένας από τους διαχειριστές εξυπηρέτησης πελατών στο WordStream, συνέταξε τα αποτελέσματα από αυτούς τους ανθρώπους στο Twitter και είμαι στην ευχάριστη θέση να μοιραστώ μαζί σας τα ευρήματα σήμερα.
Η πρόοδος της καμπύλης και η υιοθέτησή σας με τις εντυπωσιακές νέες λειτουργίες του Google AdWords μπορεί να σας δώσει το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα που πρέπει να ξεπεράσετε τους ανταγωνιστές σας.
7. Προσαρμογείς διαφήμισης
Τι είναι το heck οι προσαρμοστές διαφημίσεων και γιατί πρέπει να τους ενδιαφέρουν;
Τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων είναι μια νέα τεχνολογία του AdWords που σας επιτρέπει να προσαρμόσετε το κείμενο στις διαφημίσεις με κείμενο, με βάση το ερώτημα αναζήτησης του χρήστη.
Δημιουργία επείγουσας ανάγκης με προσφορές περιορισμένου χρόνου
Για παράδειγμα, θα δείτε έναν προσαρμογέα διαφημίσεων σε μια αντίστροφη μέτρηση. Φανταστείτε ότι είστε λιανοπωλητής χρησιμοποιώντας μια προσφορά περιορισμένου χρόνου για να δημιουργήσετε μια αίσθηση του επείγοντος να μετατρέψετε. Θέλετε οι διαφημίσεις σας να πω κάτι σαν: "Βιαστείτε, η πώληση τελειώνει Χ ημέρες, "όπου Χ ισούται με τη διαφορά μεταξύ σήμερα και όποτε τελειώνει η πώληση.
Ήταν κουραστική και δύσκολη η δημιουργία αυτών των περιορισμένων προσφορών χρόνου στο AdWords. Πραγματικά χρειάστηκε να μεταβείτε καθημερινά στο AdWords και να ενημερώσετε το αντίγραφο διαφήμισης των διαφημίσεών σας. Ακόμα και αυτό δεν λειτούργησε τόσο καλά, επειδή οι πελάτες σας μπορεί να βρίσκονται σε διαφορετικές ζώνες ώρας. Ήταν ένα πλήρες χάος.
Εντάθηκαν οι προσαρμογείς διαφημίσεων, μια νέα δυναμική παράμετρος διαφήμισης.
Γράφοντας τη διαφήμιση στην οθόνη που τραβήξατε παραπάνω, μπήκα μόλις εκείνο το σγουρό κορμό και στη συνέχεια «ισοδυναμεί», επιτρέποντάς μου να εισέλθω σε κάποια σύνταξη γύρω όταν θέλω να τελειώσω αυτή την πώληση. Στη συνέχεια, η πραγματική αξία αυτού του κειμένου θα εισαχθεί αυτόματα από την πλατφόρμα του AdWords, ανάλογα με το πότε το άτομο κάνει την αναζήτηση.
Κάναμε κάποια έρευνα εσωτερικά με αυτούς τους προσαρμογείς διαφημίσεων για μια μικρή ομάδα πελατών του WordStream. Αυτό που βρήκαμε ήταν ότι τα ποσοστά μετατροπής των διαφημίσεων αυξάνονται όσο πιο κοντά φτάνετε στο τέλος μιας πώλησης. Διαισθητικά, αυτό είναι λογικό, επειδή οι άνθρωποι αισθάνονται πιο επείγοντα να αγοράσουν όταν έχουν αυτόν τον φόβο να χάσουν κάτι που τελειώνει σύντομα.
Στην πραγματικότητα, διαπιστώσαμε μια αρκετά μεγάλη διαφορά - μέχρι 30% αύξηση - στις τιμές μετατροπής καθώς φτάνετε στο τέλος της ημερομηνίας πώλησης. Ως αποτέλεσμα, μερικοί από τους πελάτες μου δοκιμάζουν την έννοια της διαρκούς πώλησης, όπου ορίσατε τις διαφημίσεις σας να έχουν κάποιο είδος πώλησης που τελειώνει πάντα την επόμενη Παρασκευή και στη συνέχεια ξεκινά πάλι την επόμενη Δευτέρα. Κάθε φορά που επισκέπτεστε τον ιστότοπο του GoDaddy, για παράδειγμα, υπάρχει πάντα μια πώληση στα ονόματα τομέα. Πάντα! Είναι το ίδιο προϊόν, αλλά συνεχίζουν να το κάνουν για να δημιουργήσουν μια αίσθηση επείγουσας ανάγκης για μετατροπή.
Προηγμένη τακτική προσαρμογής διαφημίσεων: Μαζικές μεταφορτώσεις για πωλήσεις πολλαπλών προϊόντων
Ας δούμε τώρα μια πιο προηγμένη χρήση αυτού του εργαλείου προσαρμογής διαφημίσεων. Τι γίνεται αν είστε έμπορος λιανικής πώλησης με 10.000 προϊόντα και μερικά από τα προϊόντα έχουν μεταβλητές εκπτώσεις, όπως το 5% των εκπαιδευτών και το 10% των μπότες;
Μπορείτε να φανταστείτε πόσο δύσκολο θα ήταν να εισέλθετε χειροκίνητα και να αλλάξετε το αντίγραφο όλων αυτών των διαφημίσεων ώστε να είναι πιο συναρπαστικά και επείγοντα;
Αν είστε έμπορος λιανικής πώλησης Google, μπορείτε να ανεβάσετε μια λίστα προϊόντων με τις ισχύουσες εκπτώσεις και τις ημερομηνίες λήξης πώλησης για τους προσαρμογείς διαφημίσεων.
Αυτό που θα κάνει είναι ότι θα πιπίσει τις σωστές τιμές και θα τις εμφανίσει. Αυτό είναι πολύ πιο εύκολο να διαχειριστεί από το να το κάνεις μόνος σου.
6. Επεκτάσεις προώθησης
Τι είναι οι επεκτάσεις προώθησης; Αυτή η νέα επέκταση διαφήμισης είναι λίγο δύσκολη, αλλά αξίζει να γνωρίζετε.
Ελέγξτε αυτή την αναζήτηση στην ασφάλιση αυτοκινήτου:
Παρατηρήστε πώς υπάρχει διαφορά μεταξύ της διαφήμισης GEICO και της διαφήμισης Allstate. Η διαφήμιση GEICO έχει δύο γραμμές κειμένου: "15 λεπτά θα μπορούσε να σημαίνει 500 δολάρια εξοικονόμηση. (Πλήρης στάση.) Αποκτήστε ένα ελεύθερο απόσπασμα ασφάλισης αυτοκινήτου τώρα! "Αυτά είναι στην πραγματικότητα δύο γραμμές κειμένου που έχουν περικοπεί σε μία γραμμή. είναι βασικά η πρώτη γραμμή περιγραφής και η δεύτερη γραμμή περιγραφής.
Η Allstate, από την άλλη πλευρά, έχει, "Ασφαλείς οδηγοί μπορούν να εξοικονομήσουν 45% ή περισσότερο! Βρείτε ένα σχέδιο που ταιριάζει στον προϋπολογισμό σας. "Σκεφτείτε την πρώτη και δεύτερη γραμμή της διαφήμισης. Ωστόσο, έχουν και αυτές τις δύο επιπλέον γραμμές κειμένου. Η πρώτη γραμμή έχει πολλά πλεονεκτήματα, αλλά δεν είναι clickable. Δείτε: "Αλλαγή και αποθήκευση 498 $ ετησίως. Πολλές προσφορές έκπτωσης. Πολλαπλασιάστε την έκπτωση πολιτικής. "Αυτές ονομάζονται επεκτάσεις προεκτάσεων.
Επεκτάσεις προεπισκόπησης και επεκτάσεις ιστοτόπου
Είναι πολύ παρόμοια με τις επεκτάσεις συνδέσμων ιστότοπου, με τη μία μεγάλη διαφορά: δεν υπάρχει σύνδεσμος. Δεν μπορείτε να κάνετε κλικ σε αυτά τα πράγματα για να περιηγηθείτε σε κάποια σελίδα. Οι επεκτάσεις συνδέσμων ιστότοπου δεν είναι νέες. Πρόκειται για τις ενδείξεις παρότρυνσης για δράση, με δυνατότητα κλικ στις διαφημίσεις. Αυτές οι νεότερες επεκτάσεις προώθησης είναι η πρόσθετη σειρά περιγραφικού κειμένου που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αναπαραγάγετε τις προσφορές σας, από την άποψη των χαρακτηριστικών και των πλεονεκτημάτων του προϊόντος που πουλάτε.
Όπως το Allstate, μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε έξυπνα συνδυάζοντάς το με τις επεκτάσεις συνδέσμων ιστότοπου. Όπως μπορείτε να δείτε, κάνει τη διαφήμιση σχεδόν το διπλάσιο του ύψους της διαφήμισης GEICO, με αυτές τις δύο επιπλέον γραμμές του κειμένου προσφοράς. Βοηθάει να μαζέψει τους ανταγωνιστές και να προσελκύσει περισσότερη προσοχή στη συγκεκριμένη διαφήμιση.
Απλώς επαναλάβετε, πότε πρέπει να χρησιμοποιείτε είτε επεκτάσεις συνδέσμων ιστότοπου είτε επεκτάσεις προειδοποίησης;
Ουσιαστικά, εάν το κείμενό σας - το κομμάτι του κειμένου που θέλετε να επισημάνετε στη διαφήμισή σας - είναι κάτι ή μια παρότρυνση για δράση, όπως "αγοράστε τώρα" ή "παπούτσια για άντρες", τότε θα θέλατε να χρησιμοποιήσετε συνδέσμους ιστότοπων. Πρόκειται για στοιχεία πλοήγησης, τα οποία ένας χρήστης μπορεί να κάνει κλικ για να βρει αυτά τα "αντρικά παπούτσια" ή "αγοράστε τώρα".
Εάν το κείμενό σας είναι πιο περιγραφικό, όπως η περιγραφή της προσφοράς, "Δωρεάν αποστολή άνω των 25 $.Δεν απαιτείται σύμβαση ", στη συνέχεια χρησιμοποιήστε την επέκταση προφοράς. Ουσιαστικά, προσθέτετε μόνο πρόσθετα χαρακτηριστικά γύρω από την κύρια προσφορά.
Θυμηθείτε, δεν χρειάζεται να επιλέξετε μόνο ένα. Χρησιμοποιήστε τόσο τις επεκτάσεις προεπισκοπήσεων όσο και τους συνδέσμους ιστότοπων, για να κάνετε τις διαφημίσεις σας κατά 20% υψηλότερες, προσθέτοντας μια πρόσθετη γραμμή κειμένου στις διαφημίσεις σας. Οι επεκτάσεις προεπισκόπησης θα εμφανίζονται τόσο σε επιτραπέζιους υπολογιστές όσο και σε κινητά, αλλά στην επιφάνεια εργασίας θα εμφανίζονται μόνο στις τρεις πρώτες θέσεις. Στα κινητά, υπάρχουν μόνο δύο θέσεις. Θα χρειαστείτε καλή κατάταξη διαφήμισης - έναν καλό συνδυασμό βαθμολογίας ποιότητας και προσφοράς - για να είστε επιλέξιμοι.
5. Παρακολούθηση κλήσεων
Αυτό το έτος ήταν τεράστιο για κινητά και αντιπροσωπεύει τώρα περίπου τις μισές από όλες τις αναζητήσεις που πραγματοποιούνται στο Google. Πέρυσι, προχωρήσαμε στην ιδέα της παρακολούθησης κλήσεων με μετατροπές κλήσεων ιστότοπου, τις οποίες η Google είχε εφαρμόσει το 2013.
Βασικά, όταν κάποιος χρήστης έκανε κλικ στο κουμπί click-to-call στο παρελθόν, η Google σας επέτρεψε να δείτε κάποιες πληροφορίες σχετικά με το χρόνο διάρκειας της κλήσης και από πού ήρθε η κλήση κλπ. Ωστόσο, δεν ήταν δυνατή η παρακολούθηση κλήσεων μην κάνετε κλικ στην επέκταση κλικ-για-κλήση.
Παρουσιάστηκε ένα πρόβλημα με την παρακολούθηση κλήσεων. Τι θα συμβεί αν κάποιος σας βρει μέσω μιας αναζήτησης με ένα κλικ στη διαφήμισή σας, αλλά στη συνέχεια καλέστε την επιχείρησή σας χρησιμοποιώντας τον αριθμό τηλεφώνου στον ιστότοπο, σε αντίθεση με την κλήση κατευθείαν από την επέκταση κλήσης της διαφήμισής σας; Αυτό δεν ήταν δυνατό να εντοπιστεί.
Μετατροπές κλήσεων ιστότοπου του Google AdWords
Αυτό άλλαξε τον τελευταίο χρόνο με την κυκλοφορία των μετατροπών κλήσεων ιστότοπου της Google. Τώρα, όταν οι χρήστες προσγειώνονται στον ιστότοπό σας από διαφημίσεις αναζήτησης, ο αριθμός στον ιστότοπό σας γίνεται δυναμικά ένας αριθμός προώθησης, ώστε να μπορείτε να παρακολουθείτε πόσα από τις κλήσεις που προήλθαν από την επιχείρησή σας παραπέμφθηκαν από το AdWords.
Πώς το ρυθμίζετε στο AdWords; Είναι λίγο περίπλοκο. Ξεκινήστε εισάγοντας τα εργαλεία παρακολούθησης μετατροπών στο AdWords και όταν ορίσετε έναν νέο τύπο μετατροπής, καθορίστε έναν αριθμό προώθησης Google στον ιστότοπό σας:
Θα λάβετε ένα κομμάτι κώδικα JavaScript για να εισαγάγετε στις ιστοσελίδες σας όποτε θέλετε ο αριθμός της επιχείρησής σας να αντικατασταθεί για διαφημιστικούς επισκέπτες.
Με αυτόν τον τρόπο θα αλλάξετε τον αριθμό για έναν αριθμό παρακολούθησης, ο οποίος θα σας επιτρέψει να προσδιορίσετε εάν οι διαφημιστικές σας καμπάνιες παρέχουν ή όχι επενδύσεις από το κινητό. Σας επιτρέπει να κατανοήσετε αυτές τις κλήσεις από κινητές αναζητήσεις και να συνδέσετε τις προσπάθειές σας στο διαδίκτυο με τις μετατροπές που πραγματοποιούνται εκτός σύνδεσης μέσω τηλεφωνικών κλήσεων. Ένα άλλο ενδιαφέρον στοιχείο για αυτό το χαρακτηριστικό είναι ότι έχετε τη δυνατότητα να δείτε τις μετατροπές κλήσεων στο AdWords.
Το AdWords παρακολουθεί τις λεπτομέρειες της κλήσης από την άποψη του αριθμού των εμφανίσεων τηλεφώνου και των τηλεφωνικών κλήσεων, των ρυθμών τηλεφωνικής επικοινωνίας, του PTR, του κόστους ανά τηλέφωνο, της CPP και άλλων μετρήσεων. Μπορείτε να τα φορτώσετε στο AdWords και να δείτε αυτές τις πληροφορίες, επιτρέποντάς σας να βελτιστοποιήσετε καλύτερα το λογαριασμό σας.
Αυτοί οι αριθμοί προώθησης της παρακολούθησης κλήσεων λειτουργούν τόσο για χρήστες υπολογιστών, όσο και για κινητά.
Παρακολούθηση κλήσεων με περιεχόμενο
Ασύρματο βύσμα: Το WordStream προσφέρει επίσης μια λύση παρακολούθησης κλήσεων και νομίζω ότι είναι ακόμα καλύτερο από αυτό που προσφέρει το AdWords. Ένα από τα μοναδικά χαρακτηριστικά μας είναι η δυνατότητα καταγραφής των κλήσεων σας.
Με το AdWords, δεν γνωρίζετε ακριβώς τι συνέβη με αυτές τις κλήσεις. Ήταν καλές κλήσεις; Ήταν ένας από αυτούς ένα λάθος αριθμό; Είχαν αγοράσει κάτι; Η παρακολούθηση κλήσεων του WordStream δίνει στις ιδέες σας τις κλήσεις το απαραίτητο πλαίσιο. Τσέκαρέ το.
Και τώρα, πίσω στον τακτικά προγραμματισμένο προγραμματισμό μας.
4. Διαφημίσεις προώθησης εφαρμογών
Οι εφαρμογές είναι μια μεγάλη υπόθεση. Το 2014, οι άνθρωποι ξόδεψαν περισσότερο χρόνο σε εφαρμογές από ό, τι σε επιτραπέζιους υπολογιστές.
Αν δεν έχετε ακόμα μια εφαρμογή για την επιχείρησή σας, ίσως αξίζει να το σκεφτείτε τώρα. Το Google βλέπει αυτές τις τάσεις, επίσης, γι 'αυτό αποφάσισαν να αναπτύξουν πολλά ωραία εργαλεία μάρκετινγκ για εταιρείες που έχουν τις δικές τους εφαρμογές.
Το πρώτο είναι προφανές και έχει σχέση με αυτήν την έννοια μιας διαφήμισης εγκατάστασης εφαρμογής αναζήτησης Google. Εκεί ο χρήστης πραγματοποιεί αναζήτηση σε κάτι και όχι μόνο να κάνει κλικ σε κάποια διαφήμιση ιστότοπου, λέει: "Κάντε κλικ για εγκατάσταση".
Μπορώ να εγκαταστήσω την εφαρμογή Expedia Hotel ή την εφαρμογή Hotel Tonight κάνοντας κλικ σε αυτά τα κουμπιά στο αποτέλεσμα αναζήτησης. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος να δώσετε στους πελάτες σας μια πλουσιότερη εμπειρία αγορών και να αποκτήσετε το λογισμικό σας στα τηλέφωνά τους. Αυτές οι διαφημίσεις προώθησης εφαρμογών δεν είναι μόνο στην αναζήτηση Google, αλλά μπορείτε επίσης να τις λάβετε και σε διαφημίσεις προβολής. Μπορούν να εμφανιστούν στο YouTube ή οπουδήποτε αλλού στο Δίκτυο εμφάνισης Google.
Υπάρχει ένα άλλο δροσερό χαρακτηριστικό που δεν έχει κυκλοφορήσει ακόμα, αλλά είναι δημόσια σε beta αυτή τη στιγμή. Ονομάζεται η διαφήμιση επαναπροσδιορισμού εφαρμογών και είναι κατασκευασμένο για να αντιμετωπίσει το γεγονός ότι τα στατιστικά στοιχεία σχετικά με την εμπλοκή εφαρμογών είναι αρκετά απογοητευτικά συνολικά. Η συντριπτική πλειοψηφία των χρηστών χρησιμοποιεί μια εφαρμογή μία ή δύο φορές και στη συνέχεια να μην τη χρησιμοποιήσει ξανά.
Μια διαφήμιση επανασύνδεσης εφαρμογών σάς επιτρέπει να συνδέσετε βαθιά σε μια εφαρμογή. Αντί να στέλνετε την επισκεψιμότητα του κινητού σας σε μια σελίδα προορισμού στον ιστότοπό σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη διαφήμιση επαναπροσδιορισμού εφαρμογής για να στείλετε επισκεψιμότητα σε μια συγκεκριμένη σελίδα της εφαρμογής σας.
3. Δημογραφική στόχευση διαφημίσεων
Όταν σκέφτομαι την Google, δεν το σκέφτομαι ως μια πραγματικά πλατφόρμα διαφημίσεων για στόχευση δημογραφικών στοιχείων. Το Facebook και το Twitter απευθύνονται σε άτομα με συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία, όπως το γονικό καθεστώς ή η ηλικία ή το εισόδημα. Είναι καλύτερα προσαρμοσμένα για το μάρκετινγκ σε συγκεκριμένα τμήματα ανθρώπων, ενώ με την Google, πηγαίνετε μετά τις λέξεις-κλειδιά.
Ωστόσο, το 2014, η Google άρχισε να συνδυάζει αυτήν την έννοια της αναζήτησης λέξεων-κλειδιών και των διαφημίσεων προβολής με διαφημίσεις στόχευσης βάσει δημογραφικών στοιχείων. Τι είναι αυτό;
Αυτό λειτουργεί μόνο στο Δίκτυο εμφάνισης Google και ουσιαστικά σας δίνει πληροφορίες σχετικά με το ποιος πραγματικά έκανε κλικ ή είδε τις διαφημίσεις σας. Μπορείτε να δείτε την ανάλυση της αφοσίωσης της διαφήμισής σας από την άποψη του φύλου, της ηλικίας και της κατάστασης των γονέων.
Δεν είναι πραγματικά τόσο εξειδικευμένο σε αυτό το σημείο. Εάν θα το συγκρίνω με το Facebook, με τις 1.000 δημογραφικές επιλογές στόχευσής του ή όχι, η Google δεν θα συγκρινόταν πραγματικά, καθώς έχει μόνο τρεις.
Ωστόσο, πρόκειται για μια νέα αρχή για αυτούς. είναι μια νέα γωνία για τη στόχευση διαφημίσεων που έχει πολλές υποσχέσεις. Αυτό είναι ένα χαρακτηριστικό που πρέπει να προσέξετε.
Οδήγηση βελτιστοποίησης διαφημίσεων με δημογραφικά στοιχεία
Αυτό σας επιτρέπει να κατανοήσετε τα δημογραφικά στοιχεία των ανθρώπων που ασχολούνται με τις διαφημίσεις σας, αλλά είναι επίσης ένα κομμάτι ενός εργαλείου βελτιστοποίησης. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα δεδομένα και να πείτε: "Θα ήθελα μόνο να παρουσιάσω αυτό το σύνολο διαφημίσεων στους γονείς."
Ή, ίσως πουλάτε διφωσφορικά και η αγορά-στόχος σας είναι ηλικιωμένοι. Στη συνέχεια, θα πείτε: "Θέλω να ορίσω τις προσφορές υψηλότερες για τα δημογραφικά στοιχεία ηλικίας 65 ετών, επειδή αυτή είναι η αγορά-στόχος μου".
Υπάρχουν τόσοι πολλοί τύποι επιχειρήσεων εκεί όπου μπορείτε να προσδιορίσετε μια αγορά-στόχο από την άποψη των χαρακτηριστικών των ανθρώπων. Δεν το ξέρω αυτό καλά - είχα μόλις ένα παιδί! Είναι μια ατελείωτη παρέλαση του παιδικού υλικού και έχω όλες αυτές τις μωρό εταιρείες που εμπορεύονται σε μένα αυτές τις μέρες. Αυτοί οι τύποι επιχειρήσεων ενδιαφέρονται πολύ για τη γονική κατάσταση και άλλες δημογραφικές πληροφορίες.
2. Αναβαθμίστηκε το Google Web Designer για διαφημίσεις HTML5
Η Google διαθέτει ένα νέο εργαλείο που θα σας επιτρέψει να δημιουργήσετε αυτές τις ωραίες, πλούσιες, διαδραστικές, κινούμενες διαφημίσεις σε HTML5. Σκεφτείτε τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες δημιούργησαν διαφημίσεις στο Adobe Flash - εκτός κι αν κανείς δεν το κάνει πια, γιατί το Flash δεν υποστηρίζεται σε προγράμματα περιήγησης για κινητά.
Αλλά HTML5 είναι.
Μπορείτε να δημιουργήσετε το ίδιο είδος κινούμενων διαφημίσεων με εικόνα σε HTML5, βελτιστοποιημένο τόσο για επιφάνεια εργασίας όσο και για κινητά.
Η Google δημιούργησε έναν πραγματικό δροσερό συντάκτη για να σας βοηθήσει να το κάνετε αυτό. Γιατί λοιπόν θα πρέπει να σας ενδιαφέρει η HTML5 στις διαφημίσεις προβολής σας στο Δίκτυο εμφάνισης Google;
Περισσότερες συμμετοχές, οι διαφημίσεις υψηλότερης ποιότητας κοστίζουν λιγότερο
Η βαθμολογία ποιότητας έχει σημασία στο Δίκτυο εμφάνισης Google. Δεν μιλούν γι 'αυτό πολύ, αλλά είναι εκεί. Μέσω της δικής μας ανεξάρτητης ανάλυσης, μπορούμε να πούμε ότι όσο υψηλότερο είναι το ποσοστό κλικ στις διαφημίσεις προβολής σας, τόσο χαμηλότερο είναι το κόστος ανά κλικ.
Αντίθετα, όσο χαμηλότερες είναι οι αναλογίες κλικ-κλικ των διαφημίσεων προβολής σας, τόσο υψηλότερο είναι το κόστος ανά κλικ.
Στην πραγματικότητα, για κάθε 0,1 τοις εκατό αύξηση ή μείωση των ποσοστών κλικ-μέσω, το κόστος σας ανεβαίνει ή μειώνεται κατά 20 τοις εκατό, κατά μέσο όρο.
Όταν κάνετε διαφήμιση προβολής, θέλετε πραγματικά να έχετε υψηλά ποσοστά κλικ. Σίγουρα, θα πληρώσετε για περισσότερα κλικ, αλλά αυτά τα κλικ που πληρώνετε θα είναι πολύ, πολύ φθηνότερα. Λοιπόν, πώς επιτυγχάνετε αυτές τις υψηλότερες χρεώσεις κλικ στις διαφημίσεις προβολής; Η απάντηση είναι εύκολη.
Η μέση ποιότητα των διαφημίσεων στο Δίκτυο εμφάνισης Google είναι τρομερή. Πάνω από το 67% των "διαφημίσεων προβολής" στο GDN δεν είναι στην πραγματικότητα εικόνες! Είναι απλώς διαφημίσεις με κείμενο που μεταμφιέζονται ως διαφημίσεις με εικόνα, όπως αυτές οι διαφημίσεις εδώ:
Αυτές οι διαφημίσεις κάνουν πολύ άσχημα και έχουν πολύ χαμηλότερες χρεώσεις κλικ από τις διαφημίσεις με εικόνα. Είναι ενδιαφέρον ότι δεν υπάρχει επίσης όριο κειμένου για τις διαφημίσεις με εικόνα στο GDN. Στις διαφημίσεις με κείμενο, βέβαια, είστε περιορισμένοι 120 χαρακτήρες συνολικά ή κάτι τέτοιο. Επίσης, στις διαφημίσεις στο Facebook, υπάρχει ένα όριο που λέει ότι δεν μπορείτε να έχετε πάνω από 20 τοις εκατό κείμενο στις διαφημίσεις σας, αλλά δεν υπάρχει τέτοιος περιορισμός στο Δίκτυο εμφάνισης Google.
Εν ολίγοις, εάν πρόκειται να κάνετε εμφάνιση ή επαναληπτικό μάρκετινγκ, το κάνετε καλά με πραγματικά συναρπαστικές διαφημίσεις για να έχετε υψηλά ποσοστά κλικ, έτσι ώστε να καταλήγετε πολύ λιγότερο.
Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα για έναν από τους λογαριασμούς στους οποίους δούλευα την άλλη μέρα. Οι διαφημίσεις με εικόνα κειμένου πληρώνουν πάνω από 2 δολάρια ανά κλικ, ενώ οι διαφημίσεις με εικόνα ήταν 48 σεντ ανά κλικ.
Ένας άλλος πολύ καλός τρόπος για να κάνετε ακόμη υψηλότερα αυτά τα ποσοστά κλικ στις διαφημίσεις με εικόνα σας είναι να ζωντανέψετε αυτές τις εικόνες. Αντί να διαθέτετε στατικές εικόνες, έχετε ένα καλπάζον άλογο ή ένα αεροπλάνο που πετάει.
Χρησιμοποιήστε το Google Web Designer για να δημιουργήσετε αυτά τα διαδραστικά σχέδια HTML5 και τα γραφικά κίνησης.
Δεν είμαι ένας φοβερός σχεδιαστής, αλλά ήμουν σε θέση να σκαριά γύρω με αυτό το πράγμα και να κάνει λίγα πράγματα. Εάν ξοδεύω περισσότερο χρόνο σε αυτό, είμαι βέβαιος ότι θα μπορούσα πραγματικά να το καταλάβω. Απλώς σκέφτηκα ότι ήταν ένα πολύ καλό εργαλείο για να μπορέσετε να δημιουργήσετε κινούμενες διαφημίσεις HTML5, που υποστηρίζονται στο GDN, χωρίς να χρειάζεται να γνωρίζετε τον κώδικα!
1. Google AdWords Editor
Σώσαμε το καλύτερο για το τελευταίο εδώ … το χαρακτηριστικό που έλαβε τις περισσότερες ψήφους για το 2014 ήταν ο επεξεργαστής Google AdWords Editor. Άρχισα να αναρωτιέμαι αν η Google συνταξιοδοτεί αυτό το πράγμα, αφού δεν την ενημέρωσε τόσο πολύ. Ωστόσο, τον Δεκέμβριο, έκαναν μια μαζική ενημέρωση του AdWords Editor - το μεγαλύτερο από το 2006.
Τώρα, γιατί θα θέλατε να κάνετε επεξεργασία σε έναν υπολογιστή και όχι στο σύννεφο αυτές τις μέρες; Γιατί δεν θα κάνατε απλώς τις τροποποιήσεις online; Η απάντηση είναι: ταχύτητα.
Μαζικές επεξεργασίες και βελτιστοποιήσεις με το Google AdWords Editor 11
Είμαι βέβαιος ότι έχετε παρατηρήσει πότε κάνετε τροποποιήσεις στο διαδικτυακό AdWords, κάποιες φορές είναι λίγο αργές και χονδροειδείς. Το AdWords Editor σάς επιτρέπει να κάνετε λήψη όλων των καμπανιών σας μαζικά - ακόμη και σε πολλούς λογαριασμούς.
Έχω κυριολεκτικά χιλιάδες λογαριασμούς και θα ήθελα να τους κατεβάσω ταυτόχρονα, αντί να προχωρήσω ένα προς ένα στο AdWords. Μπορώ να τα κατεβάσω όλα.
Στη συνέχεια, μπορείτε να τους ξεκινήσετε και να χρησιμοποιήσετε αυτόν τον γρήγορο επεξεργαστή. Μοιάζει πολύ με το AdWords που συνηθίζετε να χρησιμοποιείτε στο διαδίκτυο, αλλά είναι η έκδοση για υπολογιστές και θα έλεγα ότι είναι περίπου τρεις έως πέντε φορές ταχύτερα.
Ένα άλλο δροσερό πράγμα είναι ότι όταν τελειώσετε, μπορείτε να δημοσιεύσετε τις αλλαγές και στη συνέχεια να ανοίξετε τους υπόλοιπους λογαριασμούς σας.
Αυτό είναι καλό για τους οργανισμούς ή τους εμπόρους που ασχολούνται με πολλούς λογαριασμούς, σε αντίθεση με μεμονωμένους διαφημιζόμενους, όπου συνήθως υπάρχει μόνο ένας λογαριασμός.
Υπάρχει ένα ακόμη καλό πράγμα που ήθελα να φέρω την προσοχή σας εδώ στην κάτω αριστερή πλευρά αυτής της συγκεκριμένης οθόνης:
Το νέο AdWords Editor είχε ένα makeover πλοήγησης. Κάποτε έπρεπε να περιηγηθείτε από τις καμπάνιες στο AdWords σε λέξεις-κλειδιά και άλλα αντικείμενα μέσα από τις καρτέλες στα δεξιά, αλλά τα τραβήξατε από τις καρτέλες σε αυτή την αριστερή πλοήγηση όπου μπορείτε απλά να κάνετε κλικ σε όλα άμεσα.
Η παλιά πλοήγηση δημιουργήθηκε πριν από 15 χρόνια, όταν υπήρχαν μόνο τρία ή τέσσερα είδη αντικειμένων, όπως λέξεις-κλειδιά, AdWords, AdText και καμπάνιες. Τώρα, έχετε κυριολεκτικά δεκάδες διαφορετικά αντικείμενα καμπάνιας όπως συνδέσμους ιστότοπου, διαχειριζόμενες τοποθετήσεις κλπ. Υπάρχουν τόσοι πολλοί διαφορετικοί τύποι αντικειμένων, ήταν δύσκολο να πλοηγηθείς σε αυτά γρήγορα. Αυτό λύνεται τώρα, καθώς έχουν τραβηχτεί στο δικό τους παράθυρο εξερευνητών.
Αναμένω ότι η ίδια αλλαγή θα συμβεί στη διεπαφή του Google AdWords κάποια στιγμή αυτό το έτος, οπότε προσέξτε!
συμπέρασμα
Εκεί πηγαίνετε - δεν χρειάζεται να ξοδεύετε όλο το χρόνο τον έλεγχο του ιστολογίου του AdWords και να καθαρίζετε τον Ιστό για πληροφορίες σχετικά με τις λειτουργίες του Google AdWords που η Google δεν καλύπτει πολύ καλά.
Εάν έχετε οποιαδήποτε εμπειρία στο AdWords, γνωρίζετε ότι η αναζήτηση είναι έντονα ανταγωνιστική. Είναι ένα παιχνίδι με μηδενικό άθροισμα, όπου μόνο ένα άτομο μπορεί να είναι στην κορυφή.
Υπάρχει ένα τεράστιο πλεονέκτημα όσον αφορά την ανταγωνιστικότητά σας ως διαφημιζόμενος εάν είστε πρόθυμοι να κάνετε το legwork για να υιοθετήσετε τα πιο πρόσφατα χαρακτηριστικά και λειτουργίες ταχύτερα. Εάν είστε ο μόνος διαφημιζόμενος που έχει μια ωραία κινούμενη διαφήμιση HTML, θα πάρετε περισσότερα κλικ από όλους τους άλλους! Και αν οι επεκτάσεις προώθησης και οι σύνδεσμοι ιστότοπου προκαλούν τη διαφήμισή σας να κυριαρχήσει στον διαθέσιμο χώρο διαφήμισης στα SERP, πρόκειται να ξεχωρίσετε πολύ περισσότερο στους υποψήφιους αγοραστές.
Το πλεονέκτημα του πρώτου μεταφορέα είναι ένα σημαντικό πλεονέκτημα στο AdWords και ελπίζω ότι αυτή η εισαγωγή σε αυτές τις λειτουργίες του Google AdWords θα σας βγάλει στο δεξί πόδι.
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Εικόνες: WordStream
Περισσότερα στο: Google, δημοφιλή άρθρα, περιεχόμενο καναλιού εκδότη 3 σχόλια ▼
